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30 ideas para un blog corporativo: cómo aumentar la captación y visibilidad de tu marca

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El blog es una pieza clave en cualquier estrategia de inbound marketing, ya que permite conseguir diferentes objetivos. Si estás de acuerdo con esta afirmación pero te falta inspiración para que tu blog corporativo termine de despegar, estás en el sitio adecuado: en este post te desvelo 30 ideas para un blog corporativo con las que podrás no solo mejorar la captación, sino también aumentar la visibilidad de tu marca y el engagement de tus usuarios.

Qué es un blog corporativo: beneficios para tu empresa

Los blogs llevan ya mucho tiempo circulando por internet, así que supongo que ya estás al corriente de lo que son: páginas web formadas por artículos escritos por tu empresa o negocio. Sin ir más lejos, el blog de InboundCycle es un ejemplo de blog corporativo. 

Ya he mencionado al principio de este artículo los objetivos principales de un blog y, como verás, los beneficios están estrechamente relacionados:

  • Atraer tráfico hacia tu web.
  • Convertir las visitas en leads cualificados a los que nutrir para hacerlos avanzar en el funnel
  • Ofrecer un nuevo canal de comunicación con tus potenciales clientes.
  • Convertir a tu empresa en un referente en su sector y posicionarla en el Top of Mind de los consumidores.
  • Descubrir los intereses de tus potenciales clientes a través del análisis de las páginas más vistas, el tiempo en página, etc.
  • Generar contenido que poder usar a través de otros canales, llegando así a más público.
  • Mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de tu web.

En definitiva, añadir un blog corporativo a tu estrategia de inbound marketing te da muchas ventajas, aunque hay que tener en cuenta que estas no ocurren de la noche a la mañana. Es decir, un blog genera un mayor rendimiento a medio-largo plazo debido a que se construye cogiendo como base el posicionamiento orgánico. Esto significa que es una pieza que aportará gran valor a partir de los 6 meses en adelante, y cuyos efectos positivos perdurarán en el futuro.

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15 ideas para un blog corporativo con las que aumentarás la visibilidad y el engagement

Ahora que ya conoces las ventajas de tener un blog corporativo, ¿estás preparado para mejorar la visibilidad de tu empresa y convertirte en todo un referente? Si este es el caso, pon en práctica estas ideas para un blog:

1. Escoge temáticas afines a tu producto o servicio

Si tu empresa se dedica a vender muebles, no tiene sentido crear un blog corporativo que trate temas relacionados con finanzas personales o viajes. Por el contrario, hay muchos otros tipos de contenidos que pueden interesar a tu público objetivo: decoración de estancias, limpieza, DIY de productos del hogar, tendencias… 

Recomendamos que abras tu mente a nuevas ideas y no te ciñas solamente a los temas más estrechamente ligados a tu producto o servicio. Por eso es muy importante conocer muy bien a tu buyer persona y tener claros sus preferencias, pains y necesidades. 

¿Quieres crear el buyer persona de tu empresa o estrategia? Descárgate nuestra plantilla personalizable.

2. Investiga la competencia

Siempre puedes obtener muy buenas ideas para tu blog a través de sus contenidos y de lo que hablan sus seguidores en las redes sociales u otros canales. Incluso puedes ver cuáles de las palabras clave que usan son las que posicionan mejor y tienen un mayor volumen de búsquedas, con herramientas como SEMrush o Ahrefs.

3. Selecciona palabras clave con buenas métricas

Y no solo las de la competencia. Puede que descubras palabras clave que otras empresas de tu sector no están usando pero que tienen un buen volumen de búsquedas. Eso significará que su competencia no será muy alta y, por lo tanto, habrá más posibilidades de que se posicionen en los primeros resultados de las SERP. En este artículo te contamos cómo buscar keywords con 10 herramientas y los pasos que debes seguir.

4. Conoce a tu público objetivo y su intención de búsqueda

Para crear contenido que interese a tu potencial consumidor debes ofrecerle una solución a su necesidad o problema a través de tu contenido. Antes hablaba sobre seleccionar keywords con buenas métricas, aunque esto no es lo único importante que tienes que tener en cuenta: debes saber cuál es el objetivo final del usuario o el problema que intenta resolver al buscar esa keyword o, lo que es lo mismo, cuál es su intención de búsqueda. 

Es muy fácil caer en la tentación de escoger palabras claves con buenas métricas pero con una intención de búsqueda errónea. ¿Cómo puedes saberlo? Buscando en Google la keyword tal y como lo harían los usuarios y viendo los resultados que aparecen. Si los resultados son de webs competidoras o complementarias a tu negocio, has dado con la intención correcta. Si forman parte de otro sector, mejor descarta esa keyword. 

5. Genera contenido educacional

Sobre todo si tu web es un ecommerce que trabaja las keywords comerciales. Eso evitará que tu web y blog compitan entre sí para posicionar por las mismas keywords, lo que afecta negativamente al SEO. Además, al ofrecer contenido educacional puedes llegar a usuarios que están en fases muy iniciales del proceso de compra y guiarlos a través de tu blog corporativo por todas las etapas necesarias para que terminen siendo tus clientes

6. Trabaja el storytelling

A todos nos encanta cuando nos cuentan una historia, y más si nos podemos identificar con ella. El storytelling favorece que la confianza del potencial consumidor hacia tu empresa aumente considerablemente al humanizar la marca mostrando emociones y experiencias verídicas. Un tip: ¡los testimoniales suelen funcionar muy bien!

7. Crea tu blog corporativo pensando también en Google

Sí, Google está en constante evolución con el objetivo de mejorar su servicio y brindar mejores experiencias a sus usuarios. Así que debes estar muy atento a los cambios de algoritmo de Google para que tu blog esté siempre actualizado teniendo en cuenta sus especificaciones. En esta guía encontrarás información sobre una de las actualizaciones del algoritmo de Google, BERT.  

Asimismo, a continuación te sugiero 5 ideas para un blog que te ayudarán a mejorar tu relación con el algoritmo de Google:

8. Dónde colocar las palabras clave

Usar la keyword principal en un artículo suele ser un quebradero de cabeza y, a veces, se tiende a colocarla más veces de las que tocaría por miedo a que no aparezca lo suficiente. A eso se le llama keyword stuffing y no es algo que debas hacer en los artículos de tu blog corporativo. Tu palabra clave principal debe aparecer, como mínimo, en el título, en la metadescripción, en el primer párrafo, en la URL, en mínimo un H2 y en algunos de los textos alternativos de tus imágenes.

9. Índice de contenidos

El índice de contenidos no solo mejora la experiencia del usuario al permitirle ir rápidamente al apartado que desee, sino que también aumenta la probabilidad de que un post aparezca en un featured snippet o fragmentos destacados.

10. Autor del artículo

¿Recuerdas que al principio del artículo destacaba como ventaja de tener un blog corporativo que tu empresa se convierta en un referente gracias a él? Pues añadir el autor del artículo en los posts permite conseguir este beneficio. Además, en los últimos cambios de algoritmo, Google premia a los blogs corporativos del sector sanitario y científico que agreguen el autor de un post

11. Practica el guest posting

Si no conoces qué es el guest posting, puedes leer este artículo. ¿Por qué esta es una muy buena idea para un blog? Esta práctica permite aumentar la visibilidad de tu marca usando la reputación de otros blogs ajenos al tuyo. Y, además, ayuda a mejorar el posicionamiento orgánico a través del link building o, dicho de otra manera, a través de generar enlaces entrantes de calidad para tu blog corporativo. 

12. Pon un link al blog en tu web corporativa

Por un lado, esta opción permitirá a los usuarios de la web acceder fácilmente a un centro de recursos educacionales para empujarlos hacia la parte baja del funnel. Y, por otro lado, Google tiene en cuenta el enlazado interno a la hora de fijar la autoridad de un dominio

13. Añade una zona de comentarios

Siempre es una buena idea para un blog contar con un espacio para los comentarios de tus lectores. Gracias a esta funcionalidad podrás coger nuevas ideas porque los usuarios suelen tratar cosas que les preocupan. Eso sí, es importante responder a los comentarios para evitar que la persona tenga una mala experiencia en tu sitio web. 

14. Comparte el contenido de tu blog corporativo en redes sociales

De hecho, este es uno de los beneficios que he comentado al inicio, porque compartir el contenido en redes sociales permite llegar a una audiencia diferente a la que llega por SEO al blog. Si compartes el contenido podrás impactar a usuarios que siguen tu marca, aumentando el engagement. E incluso alcanzarás a otras personas que no buscaban por el momento nada relacionado con tu empresa pero que les interesa tu contenido, con lo que podrán tenerte en cuenta en un futuro.

15. Analiza los resultados

Y llegamos al último punto de este bloque para aumentar las visitas orgánicas. Esta acción está estrechamente ligada con todas las demás ideas para un blog listadas en el artículo, ya que siempre es recomendable analizar los resultados para:

  • Sacar conclusiones
  • Aprender de las acciones realizadas
  • Optimizar los activos que estén generando métricas no deseadas

En este post te contamos cómo analizar tu página web para saber si es óptima. 

Recuerda que mejorar la visibilidad y el engagement no es el único objetivo de tu blog corporativo. Otro objetivo, y a la vez ventaja, es convertir las visitas en leads cualificados. Con todas las ideas para un blog listadas hasta el momento, podrás generar suficientes visitas y oportunidades para convertirlas en leads. ¿Cómo hacerlo? Sigue leyendo y descúbrelo.

11 formatos de contenidos que puedes usar para captar leads

Gracias a la creación de descargables y otros contenidos exclusivos tendrás una muy buena oportunidad para pedir los datos de los usuarios. Deben ser contenidos de valor y que solucionen el pain del prospecto. Aquí van 11 ideas para un blog que puedes usar:

1. Ebooks / Guías

Los ebooks o guías a menudo son las opciones más usadas por las empresas porque suelen funcionar muy bien: en ellos el usuario encontrará toda la información relacionada sobre cómo solucionar uno de sus pains. En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo el ebook “Análisis profundo de Google BERT para responsables de marketing”.

P1 - Google BERT para responsables de marketing

2. Infografías

Las infografías pueden compartirse con el usuario o bien sin pedir ningún dato a cambio, o, si ofrecen suficiente información relevante y nueva, pidiendo los datos básicos. Al ser visuales y fáciles de consumir, suelen ser uno de los formatos más compartidos de internet

infografias

3. Podcasts

Las búsquedas por voz están ganando cada vez más popularidad en Google y otros motores de búsqueda, por lo que los podcasts son una opción muy válida a tener en cuenta. Es recomendable que el podcast sea complementario al contenido escrito, por lo que suele usarse de forma abierta. Pero también da buenos resultados permitir que los prospectos escuchen una parte del audio y solo dejar reproducir la parte restante a los que dejen sus datos.

Podcast #41 - v2 David Jordan

4. Webinars

Los webinars son vídeos en los que se enseña sobre un tema. Existen los webinars que se retransmiten en vivo y los que son atemporales: 

  • En vivo: la estrategia de captación que se suele seguir consiste en solamente permitir asistir al webinar a los usuarios que realicen una inscripción previa. 
  • Atemporales: funcionan de la misma manera que un ebook.

Es un formato que suele funcionar muy bien porque el contenido audiovisual es mucho más sencillo de digerir. El inconveniente es que, sobre todo en el caso de las retransmisiones en vivo, son un poco más difíciles de llevar a cabo porque se necesitan más recursos que en la mayoría de los formatos.  

En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo un webinar atemporal: “Cómo encontrar las palabras clave que mejor funcionen para mi empresa”.

P1 - Keywords

5. Quizzes

¿A quién no le llama la atención poner a prueba sus conocimientos de un tema que le interesa? Los quizzes son contenidos que solemos pasar por alto porque, en principio, responder a sus preguntas no aporta nada a cambio al usuario. Pero ¿y si ofreciésemos un ebook de regalo a quienes completaran el test? Al dar un premio como este, puedes pedir la información necesaria al prospecto cuando quiera ver el resultado. Eso sí, debes avisarle antes de que, al completar el quizz, recibirá un premio, para que no sienta que deja sus datos sin obtener nada a cambio. 

En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo el quiz: “¿Estás sacándole partido a tu cuenta de HubSpot?”.

6. Plantillas

El objetivo de las plantillas es facilitar el trabajo a los prospectos, por lo que suelen ser formatos muy empleados en estrategias B2B. En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo la plantilla para crear un mapa de contenidos.

ICC_–_Portada_–_PlantillaContenidos_–_Flat-1

7. Suscripción a la newsletter

Mediante la suscripción a la newsletter el usuario nos está mostrando su interés en todo nuestro contenido. Enviar recurrentemente una newsletter permite que tu marca se mantenga en la mente del consumidor. Sin embargo, es el método de captación en el que se suelen pedir menos datos. Así que lo importante es aprovechar ese interés para ofrecer contenidos relacionados más completos con los que puedas pedir aún más datos y conocer mejor a tu prospecto.  

8. Casos de éxito

Son similares a los ebooks o guías, con la diferencia de que, en comparación con ellos, los resultados mostrados en los casos de éxito pueden influir en la decisión de compra del usuario más de lo que hacen los ebooks y guías. Eso es debido a que en estos casos podrás enseñar tu forma de trabajar y cómo ayudaste a otras personas con el mismo problema que tu prospecto a solucionar su problema

En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo el caso de éxito de Affinity.

P1 - Caso éxito - AFF

9. Estudios

También son similares a los ebooks o guías pero, en este caso, la marca se mostrará como un referente en su sector al compartir su conocimiento sobre las últimas tendencias, las acciones que mejores resultados dan, etc. Por lo tanto, un estudio te ayudará a generar confianza y a mostrar que sabes de lo que hablas. 

En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo el Estudio del Inbound Marketing 2021.

EIM - 2021 - P1

10. Comparativas

Este descargable suele presentarse en formato ebook, pero, a diferencia de él, una comparativa te ofrece la posibilidad de posicionar tu producto o servicio por encima de la competencia. Por lo tanto, suele influir también en el proceso de compra.

En el siguiente enlace puedes encontrar como ejemplo la comparativa “10 herramientas de marketing automation, ¿cuál es la mejor para ti?”.ICC - Portada 2D - Comparativa de herramientas

11. Glosarios

Recuerda que debes ofrecer contenido de valor a cambio de pedir los datos de los usuarios, porque, si no, se van a frustrar y dejarán de ver la marca con buenos ojos. Para que un glosario funcione con este objetivo, debes huir de un diccionario al uso e ir más allá, aportando contenido diferencial y otra información aparte de la definición típica y tópica. 

Dónde poner las llamadas a la acción o CTA para conseguir más leads

Ya estás llegando al final del artículo, y lo único que te queda hacer para aprovechar todo este contenido de valor que has creado es saber dónde poner las llamadas a la acción. Ahí van 4 ideas para tu blog: 

1. Dentro de un post

Puedes ponerlo de 3 maneras distintas:

  • A lo largo del contenido y en forma de botón. Recomiendo que siga un formato banner pequeño para que no entorpezca la lectura, como en este ejemplo:
Descarga gratuita Plantilla para crear tu plan estratégico de marketing
  • A lo largo del contenido y en formato texto. Este tipo de CTA funcionan muy bien porque el lector no tiene la sensación de ser “empujado” hacia otro contenido, tal y como pasa con los botones como en este ejemplo:

ejemplo_cta_texto

 

 

  • Al final del artículo y en forma de botón. Como el usuario habrá llegado al final del artículo y ya no podrá entorpecer su lectura, aconsejamos que este CTA sea más grande que el que habrás puesto a mitad del post para que pueda destacar aún más, como en este ejemplo:

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2. Sidebar

El sidebar es el espacio del lateral de una web y a menudo suele estar desaprovechado. Puedes ir probando diferentes botones en esa zona para ver cuál es el que funciona mejor. Eso sí, el CTA que añadas allí deberá estar en formato vertical

3. Pop-up

El pop-up es un elemento muy útil para reenganchar a los usuarios de las páginas más vistas. Si una persona ha leído el artículo pero no ha clicado sobre ninguna llamada a la acción, puedes configurar un pop-up con un descargable relacionado con el contenido para que aparezca en el momento en el que el usuario va a cerrar la pestaña. 

Ten en cuenta que debes diseñarlos para el formato mobile y el formato desktop, y siempre siguiendo las recomendaciones de Google para que esta práctica no afecte negativamente al SEO ni a la experiencia del usuario. Por ejemplo, el algoritmo de Google penaliza a los sitios que tengan pop-ups que no permitan visualizar bien el contenido.

ejemplo_pop-up

4. Slider

El slider es un elemento que suele colocarse en la home del blog y que permite mostrar de forma visual los artículos y/o descargables que se quieran destacar. La home del blog suele ser una de las páginas más visitadas, así que esta puede ser una muy buena opción para incrementar la captación.

Qué datos pedir en los formularios

Realmente la regla es muy simple: cuanto más valor aportes a los usuarios con tu contenido, más datos podrás pedirle y mejor podrás conocerlo. Por ejemplo, los casos de éxito suelen aportar mucho contenido de valor y acostumbran a ser piezas que solo se descargan leads que se encuentran avanzados en su proceso de compra. Por eso, con ellos podrás pedir más datos que en un ebook o comparativa. 

En cualquier caso, los datos básicos a pedir a cambio de cualquier descargable son el nombre y apellidos, el correo y una información que te permita ver rápidamente si el registro que ha introducido sus datos es tu buyer persona o no.

Espero que estas 30 ideas para un blog te ayuden a conseguir tus objetivos y mejorar tus resultados. Si crees que podrías necesitar más ayuda, no dudes en contactar con nosotros para hacer que tu blog corporativo termine de despegar.

Y, mientras tanto, ¿qué tal si me cuentas cuáles de estas ideas has puesto ya en práctica? ¿Cuál funciona mejor en tu blog? ¿Hay alguna que no haya mencionado? ¡Me encantará leerte en comentarios!

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