Rich snippets: la mejor manera de destacar en Google

Un snippet es el resumen de la descripción de un sitio web que se muestra en los resultados de búsqueda (SERP) junto a la URL. Cuando hablamos de rich snippets nos referimos a esa misma descripción o snippet enriquecido con diferentes elementos visuales, como pueden ser la fotografía del autor del artículo o una serie de estrellas o reviews.

Veamos un ejemplo:

Las ventajas de los rich snippets

Es realmente interesante que nuestra web aparezca con algunos de los elementos propios del rich snippet por las siguientes razones:

• El impacto visual en el lector es mayor.
• Permiten resaltar determinadas informaciones o contenidos.
• A través de las estrellas se puede demostrar que nuestro sitio web está teniendo críticas positivas.
• Si añadimos la foto del autor, nos va dar una mayor visibilidad personal en Google y nos va a permitir posicionarnos como expertos en determinados temas.
• Nuestra entrada llamará mucho más la atención, aumentando así las posibilidades de que los usuarios hagan clic sobre ella.

Los distintos tipos de rich snippet y cómo se consiguen

La forma de lograr el rich snippet es creando contenidos de alta calidad e incrustando el código de HTML adecuado en nuestra web para, de esta forma, facilitar que los motores de búsqueda muestren nuestra página en un formato más visual y avanzado.

Si queremos implementar correctamente los códigos que permiten que los buscadores muestren textos enriquecidos, podemos consultar la forma correcta de hacerlo en la página Schema.org.

Existen distintos tipos de rich snippets, pero los siguientes serían los principales:

• Rich snippets de opiniones (Reviews rating). Muestra con unas estrellitas las valoraciones de los usuarios. Sirve para socializar los contenidos e influye mucho en el número de las visitas y en el nivel de credibilidad de nuestra página. 

• Rich snippets de personas (People). Permite integrar la foto, el nombre y otros datos personales del autor del artículo, dándole una mayor visibilidad a su perfil y posicionándolo como experto en diversos temas o sectores de actividad.
• Rich snippets de productos (Products). Este tipo de rich snippet es especialmente importante para el ecommerce porque permite la inclusión de la foto de un producto y sus datos más relevantes: desde el precio hasta la disponibilidad, pasando por una descripción que permita dar una visión general de este.
• Rich snippets de recetas (Recipes). Está enfocado en ofrecer la información más importante para el consumidor de platos o recetas: tiempo y forma de cocción, ingredientes, valor nutricional o número de calorías.
• Rich snippets organizaciones (Organization). Presentan la información más relevante de una empresa, asociación o entidad.
• Rich snippets eventos (Events). Permite incluir datos importantes de un evento (fecha, lugar, horario, etc.).

• Rich snippets música (Music). En este caso, lo que se muestra al usuario son los títulos de las canciones y otros datos relacionados, como el álbum al que pertenecen.
• Rich snippets vídeos (Video). Se presenta una captura de pantalla del vídeo extraída de Youtube o DailyMotion dentro de los resultados de búsqueda.

El rich snippet destacado: el más deseado

Recientemente, Google ha añadido un último rich snippet, denominado 'rich snippet destacado', que se muestra en primer lugar en los resultados de Google, dentro de una recuadro y en un tamaño considerablemente mayor que el resto. De esta manera se indica, clara y visualmente, que dicha entrada contiene la mejor información en relación con la búsqueda de un usuario.

Realmente, lograr estar en esa posición privilegiada es un objetivo muy importante para una web o blog, ya que se consigue prestigio, mayor visibilidad, un mayor número de clics y un aumento de la tasa de conversión de impresión a visita.

¿Qué hay que hacer para conseguir el rich snippet destacado?

Como suele ser habitual, Google no ha dado unas instrucciones precisas al respecto, por lo que solamente se pueden seguir las recomendaciones habituales para el posicionamiento de cualquier otro contenido: redacción de textos de calidad y valor añadido, cuidar mucho la definiciones y optimizar la selección y el uso de palabras clave o keywords.

 ¿Te ha parecido interesante este artículo sobre los rich snippets? ¿Te han quedado claras sus ventajas, tipos y maneras de generarlos? Si te propones mejorar el posicionamiento de tu página en Google, te recomendamos estos 3 artículos sobre SEO de nuestro Diccionario de Marketing Online: