¿Qué son las palabras clave o keywords y para qué sirven?
Como ya hemos visto, las keywords en SEO hacen referencia a los términos (compuestos por una o más palabras) que emplean los usuarios de internet para realizar búsquedas en el mundo digital en general. Por ejemplo: “inbound marketing” y “marketing digital para pequeñas empresas” son ambas posibles palabras clave.
Como ya habrás intuido, hacer una buena investigación de palabras clave es fundamental por muchos motivos:
- Las keywords son el camino principal para que los usuarios encuentren nuestro blog o página web, ya que, a día de hoy, son muy pocos quienes escriben la URL directamente en el navegador. Por tanto, son el primer paso para garantizar la visibilidad de nuestra marca online.
- Una buena selección hace posible que nuestra web aparezca más alto en los resultados del buscador y, por tanto, que atraiga mucho más tráfico orgánico. Ten en cuenta que los tres primeros resultados de Google acaparan la mayoría de las visitas y que muy pocos usuarios pasan de la primera página de resultados.
- El posicionamiento web también contribuye a tu imagen de marca. De manera más o menos consciente, los usuarios tienden a asumir que las páginas web que aparecen en los primeros resultados son mejores o más importantes que las de la competencia.
Ahora que ya sabes qué son las palabras clave, la siguiente pregunta que debes hacerte es… ¿Cómo debes trabajar tus keywords? Para que te hagas una idea, deberás utilizarlas en el título y en algún subtítulo, en la metadescripción, en el interior del texto (sobre todo en el primer párrafo), en el alt-text de las imágenes, entre otros. De esta forma, los buscadores entenderán que tu contenido trata sobre ese concepto concreto.
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Dejando a un lado las cuestiones de posicionamiento, las keywords en SEO también resultan de extraordinaria ayuda para definir el contenido principal de una página y su estructura, así como de los diferentes posts publicados.
La elección de las palabras clave o keywords ideales
Ya has visto que las keywords son unas piezas básicas en el complejo engranaje del posicionamiento (SEO) de una web. Por lo tanto, es importante seleccionar correctamente las que vas a utilizar en tu web o blog y en sus distintos posts.
Su selección es un proceso complejo, en el que se mezcla el análisis no solo de una página web y su público ideal (buyer persona), sino también de la competencia. Te lo explico a continuación.
El proceso de búsqueda puede dividirse en las siguientes fases:
1. Análisis de la página web o blog
Este análisis debe ser completo y amplio, ya que no solamente se tienen que considerar los temas que quieres tratar, sino también cuáles son las posibilidades de tu página y su situación frente a la competencia.
Hay que ser realista y tener claro que competir con determinadas palabras clave es muy difícil, al estar muy saturadas y dominadas por páginas muy importantes o por resultados de pago. Por ejemplo, posicionar la palabra clave "Mercadona" será casi imposible porque en las primeras posiciones estará posicionada la página web de la empresa.
2. Definir tu buyer persona
Una vez que tienes clara la posición de tu página web frente a la competencia, puedes pasar a la siguiente fase, que consiste en la definición exhaustiva de tu público ideal o buyer persona, sus necesidades y cómo realiza las búsquedas para resolverlas y obtener información. De esta manera, podrás utilizar palabras clave que encajen y sean muy accesibles para los usuarios que te interesan.
3. Elegir las keywords a posicionar
Los puntos anteriores, sumados a herramientas para consultar las métricas de una keyword (Keyword Planner, Google Trends...) te servirán para saber cuáles son las palabras clave que te interesa posicionar y qué tráfico tienen, buscando un equilibrio entre las búsquedas que generan dichas palabras y su competencia.
Obviamente, no te conviene elegir las que tienen pocas búsquedas, pero tampoco las muy buscadas que tienen mucha competencia.
Un truco que puede serte de gran utilidad a la hora de hacer tu búsqueda, es fijarnos en los “people also ask” que aparecen en Google al meter una determinada keyword.
4. Identificar palabras clave long tail
Se trata de buscar conjuntos de palabras más largos y descriptivos, adaptados a la atracción de un tráfico de más calidad y mayor cualificación. Por ejemplo, un long tail de la keyword "coches", sería "coches económicos Barcelona".
Las palabras long tail son muy interesantes porque combinan una menor competencia con la atracción de un público más segmentado que puede estar realmente interesado en tus propuestas.
Para este trabajo resultan de gran utilidad herramientas gratuitas como Übersuggest o Keyword Shitter.
5. Cambios de algoritmo y cómo afecta a las keywords
Debes tener en cuenta que se producen numerosos cambios de algoritmo en Google que afectan al posicionamiento de keywords. Si en un momento determinado experimentas una subida o bajada considerable de posicionamiento de keywords, cabe sospechar que se puede tratar de uno de los temidos cambios de algoritmo.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave?
Ahora que ya sabes qué es una keyword y cómo buscarlas y seleccionar las más apropiadas, toca entender los tipos de palabras clave que puedes trabajar en tu estrategia SEO.
Existen diferentes tipos en función de su clasificación. No todas tienen la misma longitud, importancia o finalidad. Podemos encontrar los siguientes tipos de clasificación de keywords:
Keywords según su longitud
Si nos fijamos en la extensión de las keywords (número de palabras que las conforman), tenemos:
- Head keywords: son las que se componen de un solo término o palabra. Suelen ser las más complicadas de posicionar por su elevada competencia.
- Middle tail keywords: son aquellas formadas por 2-3 términos o palabras. También suelen tener una competencia alta, pero será importante trabajarlas para asegurarnos tráfico de calidad a nuestra web.
- Long tail keywords: son las compuestas por más de cuatro palabras o por frases compuestas. A su vez, son las más recomendadas para trabajar el SEO de tu web, puesto que la competencia suele ser menor y se acercan más a la intención de búsqueda del usuario.
Keywords según su intención de búsqueda
Otra posible clasificación de las palabras clave, es tomando como punto de análisis la intención de búsqueda que el usuario tiene al insertar dicha keyword en el buscador. Para entenderlo mejor, podemos hacernos la pregunta: ¿Qué quiere conseguir el usuario al buscar dicha keyword?
Así, encontramos los siguientes tipos:
- Informativas: el usuario busca mera información. Solo quiere conocer la respuesta a una pregunta concreta.
- Transaccionales: el usuario quiere realizar una acción concreta (comprar, reservar, etc). Este tipo de palabras clave son de vital importancia para los ecommerce.
- Navegacionales: el usuario busca directamente una página en concreto que ya conoce previamente.
- Keywords de geolocalización: con ellas, el usuario busca encontrar un resultado de espacio/tiempo y suele estar relacionadas con la búsqueda de un establecimiento. Por ejemplo: “cafeterías cerca de mí”, “peluquerias en barcelona”, etc.
- Branded keywords: el usuario busca información sobre una determinada marca o empresa.
- Keywords negativas: son palabras clave que implican connotaciones negativas, por lo que debemos tratar de alejarnos y no posicionarnos mediante ellas.
Estas dos, son las principales clasificaciones de keywords, aunque existen otras maneras de agruparlas, como por ejemplo, según su estacionalidad:
- Estacionales: son aquellas que suelen buscarse de manera concreta en una época del año.
- No estacionales: su tendencia es constante.
Conclusiones sobre qué son las keywords
Las palabras clave son mucho más que simples términos; son el pilar que sostiene gran parte de las estrategias de marketing digital actuales. Desde mejorar el SEO hasta afinar las campañas de publicidad en línea, el uso inteligente y estratégico de las keywords es crucial para conectar con tu audiencia y lograr tus objetivos comerciales.
Hemos explorado cómo elegir y utilizar palabras clave efectivamente, y la importancia de integrarlas de manera que resuenen con las necesidades y búsquedas de tus potenciales clientes. Y tú, ¿ya has empezado con tu estrategia de keywords o palabras clave? ¿Cuáles están siendo los resultados? ¡Me encantaría que me lo explicaras en los comentarios!
Publicado originalmente el 10 de junio de 2016, actualizado el 25 de marzo de 2022.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.
