¿Qué es un podcast y por qué es importante en marketing?
Un podcast es básicamente contenido en formato de audio digital que puedes descargar o escuchar online en plataformas como Spotify, Apple Podcasts, y muchas otras. A diferencia de otros formatos, como los videos o blogs, los podcasts son super accesibles, ya que se pueden escuchar mientras conduces, haces ejercicio o simplemente en cualquier momento del día.
Desde una perspectiva de marketing, los podcasts te permiten conectar de manera emocional y personal con tu audiencia. Al escuchar la voz del presentador o presentadora, los oyentes sienten una cercanía única, lo que hace que confíen más en tu marca. Y como cada vez más personas se suman al mundo de los podcasts, tu marca puede aprovechar esta oportunidad para llegar a más personas y diversificar su contenido.
Tipos de podcasts
Hay muchos tipos de podcasts que puedes crear, cada uno orientado a diferentes audiencias y objetivos de marketing. Aquí te dejo los más populares:
Entrevistas
Ideal para hablar con expertos o figuras relevantes de tu sector y posicionarte como un referente. Las entrevistas no solo aportan valor a tus oyentes, sino que también ayudan a crear relaciones con los invitados.
Educativos o informativos
Si tu objetivo es educar a tu audiencia sobre productos, servicios o tendencias, este formato es perfecto. Aquí puedes hablar de temas específicos como marketing digital, finanzas personales o tecnología.
Narrativos
Si te gusta contar historias, este tipo es para ti. Puedes crear una serie de episodios que mantenga a los oyentes expectantes. Aunque se usa mucho en entretenimiento, también funciona para contar la historia de tu marca o un caso de éxito.
Debates o paneles
¿Te gusta el intercambio de ideas? Un podcast de debate permite discutir diferentes puntos de vista sobre un tema específico, lo que enriquece la conversación.
Noticias y actualidad
Si lo tuyo es mantener a tu audiencia al día, un podcast de noticias es ideal para ofrecer resúmenes o análisis de eventos recientes de forma rápida y directa.
Entretenimiento o comedia
Perfecto si buscas una conexión más relajada y divertida con tu audiencia. Aquí puedes incluir sketches, entrevistas humorísticas o simplemente pasarlo bien.
Consejos prácticos
Podcasts cortos que ofrezcan tips rápidos y fáciles de aplicar. Son muy útiles para quienes buscan soluciones rápidas.
Los 7 pasos para crear un podcast
Crear un podcast exitoso requiere una planificación cuidadosa y atención a los detalles. A continuación, te mostramos los 7 pasos clave para iniciar tu propio podcast:
1. Define el concepto y los objetivos del podcast
El primer paso para crear un podcast es definir el concepto. Pregúntate: ¿Qué quiero lograr con este podcast? Algunos objetivos comunes incluyen aumentar la visibilidad de tu marca, generar leads, educar a la audiencia o simplemente ofrecer entretenimiento. Además, identifica claramente tu audiencia objetivo. ¿A quién quieres llegar y qué tipo de contenido les interesa?
Por último, asegúrate de que el podcast se alinee con tu marca. El tono, estilo y tema del podcast deben reflejar los valores y la misión de tu empresa para crear una experiencia coherente con el resto de tu estrategia de marketing.
2. Investigación y planificación
Antes de grabar tu primer episodio, realiza una investigación exhaustiva sobre tu competencia. Escucha podcasts similares para identificar qué funciona bien y qué podrías mejorar. A continuación, crea una planificación detallada de tu contenido. Esto incluye establecer la frecuencia, la duración de los episodios y una lista de temas o posibles invitados.
Planificar con anticipación te ayudará a mantener un flujo constante de contenido, lo que es crucial para atraer y retener oyentes. Además, tener un guion o esquema te permitirá mantenerte enfocado durante la grabación y evitarás largas pausas o repeticiones innecesarias.
3. Elegir el equipo y software adecuado
No necesitas un equipo de grabación costoso para comenzar, pero sí es importante que cuentes con un micrófono de calidad, auriculares y una grabadora básica. Estos tres elementos son esenciales para garantizar que el audio sea claro y sin ruido de fondo.
En cuanto al software, puedes utilizar programas gratuitos como Audacity para la edición básica de audio, o software más avanzado como Riverside o Adobe Audition si tienes experiencia previa. También deberás seleccionar una plataforma de alojamiento para tu podcast. Opciones populares incluyen Anchor, Libsyn y Podbean.
4. Crea un ambiente de grabación profesional
Asegúrate de grabar en un espacio tranquilo y sin eco para evitar interrupciones o ruidos que puedan distraer a los oyentes. Realiza varias pruebas de sonido antes de comenzar la grabación oficial para asegurarte de que todo funcione correctamente.
5. Graba tu primer episodio
Grabar tu primer episodio puede parecer intimidante, pero la clave está en estar bien preparado. Crea un guion o esquema que te guíe durante la grabación, pero no tengas miedo de improvisar un poco para que el episodio suene natural.
Al grabar, asegúrate de hablar con una buena dicción y entonación, y recuerda hacer pausas naturales para que el oyente pueda procesar la información.
6. Edita y perfecciona tu podcast
La edición es una parte crucial para hacer que tu podcast suene profesional. Elimina errores y ruidos de fondo, y añade efectos de sonido o música si es necesario para mejorar la calidad de la producción.
7. Publica y promociona
Una vez que tu podcast esté listo, súbelo a las plataformas de podcasting más populares como Spotify, Apple Podcasts y Google Podcasts. No olvides optimizar la descripción y las etiquetas de tu podcast para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Además, promociona tu podcast en redes sociales, blogs y newsletters para atraer a más oyentes.
Cómo integrar los podcasts a tu estrategia de contenido
Una vez que hayas lanzado tu podcast, es importante integrarlo en tu estrategia de contenido global para maximizar su impacto. Veamos algunas maneras de hacerlo:
- Promoción cruzada: publica los episodios en tu blog y redes sociales para darle más visibilidad.
- SEO: optimiza los títulos y descripciones para que tu podcast sea más fácil de encontrar.
- Contenido en video: convierte tu podcast en video o usa clips cortos para promocionarlo en redes.
- Transcripciones: ofrece las transcripciones de los episodios para mejorar el SEO y la accesibilidad.
- Monetización: si todo va bien, podrías empezar a monetizar tu podcast con patrocinios o membresías exclusivas.
Ejemplos de podcasts exitosos
Para inspirarte un poco más, aquí te comparto algunos casos de marcas que han utilizado los podcasts de manera brillante:
Sephora - Podcast #LIPSTORIES
Sephora lanzó el podcast #LIPSTORIES, centrado en conversaciones sobre belleza y empoderamiento. El objetivo era que mujeres de diferentes industrias compartieran sus historias sobre cómo utilizan la belleza como una forma de expresión personal. ¿El resultado? Una conexión emocional muy fuerte con su audiencia, posicionando a Sephora como una marca inclusiva y diversa. Además, reforzaron su imagen como líderes en tendencias de belleza, cultura y estilo de vida, ¡todo a través de las voces de sus oyentes e invitadas!
Fuente de la imagen: Spotify
General Electric - Podcast LifeAfter/The Message
GE sorprendió a muchos al lanzar LifeAfter/The Message, un podcast de ciencia ficción donde un grupo de científicos descifra mensajes extraterrestres. ¿Qué tiene que ver esto con GE? Aunque parece alejado de su enfoque tradicional, les ayudó a posicionarse como líderes en innovación y tecnología. Y lo mejor: este podcast fue un éxito masivo, atrayendo a millones de oyentes y dándole un giro fresco y creativo a la percepción de la marca.
Fuente de la imagen: Wikipedia
Shopify - Podcast Shopify Masters
Shopify, la famosa plataforma de comercio electrónico, decidió compartir las experiencias de emprendedores y expertos del sector a través de su podcast Shopify Masters. En cada episodio, los invitados hablan sobre cómo lanzaron sus negocios online y las estrategias que utilizaron para triunfar. Este contenido fue de gran valor para los emprendedores que usan la plataforma y, además de crear una comunidad leal, ayudó a Shopify a atraer a nuevos usuarios.
Fuente de la imagen: Spotify
McDonald's - Podcast The Sauce
McDonald's utilizó el formato de podcast para lidiar con una crisis de relaciones públicas relacionada con el lanzamiento fallido de su famosa salsa Szechuan. Lanzaron The Sauce, una miniserie que relataba todo el trasfondo del problema y cómo la marca lo resolvió. Esto les permitió controlar la narrativa y convertir una crisis en una oportunidad para conectar con su audiencia de forma más honesta y transparente. Además, lograron captar la atención de un público joven que consume podcasts de forma regular.
Fuente de la imagen: IMDb
Conclusiones sobre cómo hacer un podcast
Como has visto, crear un podcast exitoso requiere dedicación, pero si sigues estos pasos, estarás bien encaminado. El podcast es una herramienta poderosa que, bien utilizada, puede transformar la forma en que tu marca se comunica con su audiencia. Y recuerda, siempre puedes mejorar y crecer con cada episodio.
¿Estás listo para empezar? ¡Déjame un comentario con tus preguntas o cuéntame cómo va tu experiencia el mundo del podcasting!
Publicado originalmente el 10 de septiembre de 2024.
Revisado y validado por Sarah Vercheval, Directora de Marketing en InboundCycle.
