¿Qué es keyword stuffing?
Según las propias directrices de calidad de Google, el keyword stuffing se define como “la práctica de llenar una página web con palabras clave o números con la intención de manipular el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda de Google.”
A efectos prácticos consistiría, por ejemplo, en poner muchas veces la palabra “SEO” en caso de querer posicionar para la palabra “SEO”.
¿Funciona? ¿No funciona? Se ven escenarios de lo más dispares. En algunos nichos como los de descargas de programas gratuitos o películas es una práctica frecuente, ¡y sí que funciona! Sin embargo, en otras temáticas menos "spammeadas" sí que he podido comprobar que Google penaliza el uso del keyword stuffing.
Riesgos del keyword stuffing
En la búsqueda por mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, algunas estrategias pueden resultar contraproducentes, siendo una de ellas el keyword stuffing. A continuación, exploramos los principales riesgos asociados con el keyword stuffing y por qué debe evitarse:
1. Penalizaciones por parte de los motores de búsqueda
Los algoritmos de los motores de búsqueda, como Google, están diseñados para identificar y penalizar las prácticas de keyword stuffing. Esto se debe a que estos algoritmos priorizan la experiencia del usuario y buscan promover contenido de alta calidad y relevante. Al detectar un uso excesivo de palabras clave, el algoritmo puede interpretarlo como una señal de spam o de intento de manipulación de los resultados de búsqueda, lo que puede resultar en una disminución significativa en la clasificación del sitio o incluso en su eliminación completa de los índices de búsqueda.
2. Deterioro de la experiencia del usuario
El uso excesivo de palabras clave no solo afecta la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también puede deteriorar la experiencia del usuario. Los textos sobrecargados de términos repetitivos suelen ser difíciles de leer y entender, lo que puede frustrar a los visitantes y aumentar la tasa de rebote del sitio. Esto último, a su vez, envía señales negativas a los motores de búsqueda sobre la calidad del sitio, lo que puede afectar negativamente su posicionamiento.
3. Pérdida de credibilidad y confianza
La credibilidad y la confianza son activos valiosos para cualquier marca o sitio web. El keyword stuffing, al comprometer la naturalidad y calidad del contenido, puede hacer que los usuarios perciban el sitio como menos confiable o serio. Esta percepción negativa puede disuadir a los usuarios de interactuar con el sitio, afectando no solo el posicionamiento SEO sino también la imagen de marca y las conversiones.
4. Impacto en la conversión
Además de afectar la visibilidad y la percepción del sitio, el keyword stuffing puede tener un impacto directo en las tasas de conversión. Un contenido que no proporciona valor real o que está enfocado únicamente en la optimización para motores de búsqueda, sin considerar las necesidades e intereses del usuario, probablemente resultará ineficaz para convertir visitantes en clientes o seguidores leales.
¿Cómo evitar el keyword stuffing?
Solo existe una forma de evitar el keyword stuffing: conociendo el keyword density de tu texto.
Este segundo término hace referencia al porcentaje que se usa de una palabra determinada. Por ejemplo, si en un texto de 200 palabras nombro dos veces la palabra “SEO”, tendría un Keyword Density del 1% para la palabra “SEO”.
Una vez sabemos esto, podemos dar paso a las recomendaciones que debes tener en cuenta para no ser penalizado por usar keyword stuffing:
No sobreoptimices una palabra clave
El keyword density de una palabra clave principal (excluimos de aquí determinantes, artículos, etc.) no debe superar el 3-4% para mantener una línea natural. No obstante, no existe una cifra certera para todo. Lo mejor es ver con qué frecuencia repiten las palabras clave nuestra competencia, en caso de que posicione mejor que nosotros.
Cuidado con los plurales y singulares
Un aspecto a destacar es que Google es capaz de reconocer si un término es plural o singular, y poner “coche” y “coches” no serán dos keywords distintas a ojos del buscador, sino que estarías cometiendo también keyword stuffing si las repites más de lo recomendado.
Aprovecha el uso de sinónimos
Acabo de decirte que nombrar los plurales y singulares no te libra de poder ser penalizados, ¡pero los sinónimos, sí! En lugar de “coches”, puedes nombrar “automóviles” o “vehículos” de vez en cuando para dispersar el keyword density. Además, otorgarás mayor variedad y riqueza al léxico de tu contenido, lo cual también agradecerá tanto Google como el usuario.
Si enumeras keywords similares, aporta valor
En las directrices de calidad no excluyen que se puedan enumerar keywords en listas que apenas difieran unas entre sí, pero hace falta aportar valor, es decir, no limitarnos en numerar conceptos, sino también desarrollarlos.
Existen técnicas que Google tiene en el punto de mira, por lo que hay posibilidades de que Google las identifique y te acabe penalizando. Entre las más destacadas está el del texto invisible, que consiste en ponerle un color al texto (la misma keyword repetida muchas veces) que sea exactamente igual que el fondo. De esta forma, el usuario no leerá esa parte del contenido (porque no se diferenciará) pero Google sí será capaz de rastrearlo. Generalmente, este tipo de texto se generaba en la barra lateral o en el footer, pero actualmente son prácticas muy poco recomendables.
Ejemplo de Keyword Stuffing en el footer, con texto visible.
Lo mejor a día de hoy para tu contenido es tener en cuenta el contexto, tener riqueza léxica y ser capaz de (por intuición y análisis) abarcar todas las palabras clave relacionadas que se puedan.
A continuación me gustaría recomendarte algunas herramientas SEO que te ayudarán a conseguirlo, es decir, a encontrar nuevas variaciones.
Una que me gusta es SEOlyze, que nos muestra un gráfico bastante amplio que mide el uso de cada palabra clave, de modo que podremos encontrar nuevas ideas si analizamos una URL temáticamente relacionada con la nuestra.
Con el mismo objetivo, podemos usar otras herramientas como SEOBook en la que podremos medir tanto el keyword density de la competencia como conseguir nuevas ideas, al igual que ocurría en el caso anterior.
Al final, la conclusión que sacamos de todo esto es que el keyword stuffing es una práctica cada vez más penalizada (aunque hace años era muy efectiva). A pesar de ello, como todo en el SEO, existen excepciones dependiendo del nicho al que atendamos y el comportamiento que tengan los resultados de búsqueda en él.
¡Pues eso es todo! Espero que la guía te haya aclarado todas tus dudas y que te haya dado una visión más amplia sobre qué es el keyword stuffing. Ahora es tu momento: ¿has usado técnicas de este tipo alguna vez? ¿Te han sido de utilidad? ¡Cuéntamelo!
Publicado originalmente el 2 de septiembre de 2016 y actualizado el 22 de febrero de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.
