En toda estrategia de SEO nos encontramos con la necesidad de utilizar herramientas para buscar palabras clave. El problema, sobre todo para freelances o empresas con presupuestos limitados, es que muchas de ellas son de pago.
Pero existen herramientas que te permiten buscar palabras clave gratis y con muy buenos resultados. En este post te presento 10 de ellas.
¿Qué es una búsqueda de palabras clave?
Antes de entrar de lleno en la presentación de las herramientas de palabras clave, me gustaría recordarte qué es una búsqueda de palabras clave (o keyword research).
Se trata de un proceso que tiene como objetivo identificar palabras clave relevantes para posicionar las páginas de tu web en los buscadores, teniendo en cuenta tu negocio y los usuarios a los que te diriges. La meta principal es encontrar palabras clave que aporten visitas y, por lo tanto, mejoren el tráfico de nuestra web y generen conversiones (registros, compras...).
Si quieres entender mejor en qué consiste y cuáles son sus utilidades, te recomiendo este post sobre el keyword research que tenemos en nuestro blog.
¿Qué es una keyword o palabra clave?
Una keyword o palabra clave es el término o conjunto de términos de búsqueda que un usuario utiliza para buscar un contenido en concreto con los motores de búsqueda.
Si quieres profundizar más sobre la definición de keyword te recomiendo que leas este artículo de nuestro blog donde te contamos también qué te pueden aportar las keywords y cómo hacer una buena elección de palabras clave.
13 Herramientas para buscar palabras clave sin ningún coste
1. Google Keyword Planner
En mi opinión, esta es la herramienta gratuita más importante para hacer un keyword research, y te recomiendo que la utilices siempre que puedas.
Keyword Planner, a parte de ser un keyword planner gratis, te indica cuántas búsquedas mensuales tiene una keyword determinada en Google, en función del país y el idioma que selecciones. De esta manera, podrás saber si la palabra clave en cuestión puede aportar visitas o no. Lógicamente, no tiene ningún sentido que, por ejemplo, trabajes una palabra clave que tiene 0 búsquedas mensuales, porque está claro que si no le interesa a nadie no generará visitas a tu página web.
Esta herramienta, a parte de ser un keyword planner gratis, tiene la ventaja añadida de ser una buscador de palabras de google y, por lo tanto, es la que proporciona datos más fiables sobre las búsquedas mensuales que una keyword tiene en este buscador.
Información importante: recientemente se ha producido un cambio en la herramienta. Si bien antes podías utilizar el planificador de palabras de forma gratuita para buscar palabras clave y te proporcionaba métricas precisas, ahora solo te muestra un rango. Por ejemplo, si buscamos la palabra clave “inbound marketing”, la herramienta muestra el siguiente resultado en España:
Como vemos, el promedio de búsquedas mensuales nos aporta un rango muy amplio, entre 1.000 y 10.000 visitas.
Por lo tanto, para evitar esto y que el Planificador de palabras clave de Google nos muestre datos precisos necesitamos utilizar una cuenta en la cual se esté llevando a cabo alguna campaña con Google Ads. Si es así, el dato que nos muestra herramienta es mucho más preciso:
Funcionalidades de Keyword Planner:
Nuevas palabras clave: podrás encontrar nuevas sugerencias de keywords relacionadas con la principal. Te lo contamos más abajo.
- Volúmenes de búsqueda: podrás saber la frecuencia con la que los usuarios buscan esa keyword. Además se puede filtrar por periodos que te interesen para saber cómo han ido evolucionando las búsquedas de esa palabra.
- Estimación de pujas: ofrece estimaciones de pujas para la keyword. Esto ofrece un insight muy interesante para poder calcular el presupuesto publicitario.
- Crear planes: puedes ir añadiendo todas aquellas palabras en las que estés interesado en un mismo plan publicitario. Esto facilitará el lanzamiento de la campaña publicitaria.
Cómo utilizar Keyword Planner
Teniendo en cuenta lo anterior, para utilizar Keyword Planner debes seguir los siguientes pasos:
- Accede a Keyword Planner de Google.
- Deberás seleccionar una cuenta vinculada a Google Ads (para consultar datos precisos y evitar los rangos).
- Una vez seleccionada la cuenta, acceder a “Herramientas y configuración” → “Planificador de palabras clave”.
- La herramienta nos dará dos opciones principalmente:
- Descubre nuevas palabras clave.
- Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones.
Mediante la primera opción podemos introducir palabras clave y el planificador de palabras nos mostrará sugerencias de palabras relacionadas y sus métricas, como por ejemplo los volúmenes de búsqueda de las keywords. Por ejemplo, si mediante esta opción buscamos la palabra clave “inbound marketing”, la herramienta nos facilita los datos de la keyword pero también de palabras clave relacionadas.
Para aprovechar esta función, tienes que hacer lo siguiente:
- Accede a Keyword Planner de Google.
- Selecciona “Descubre nuevas palabras clave”.
- Escribe la keyword o keywords a partir de las cuales quieres encontrar nuevas ideas. También puedes escribir una URL, por ejemplo, de tu competencia o de una página que trate temáticas similares.
- Selecciona en qué país y en qué idioma quieres hacer la búsqueda, y haz clic en “Obtener volumen de búsquedas” (en este punto, debes seleccionar el idioma de tu web y el país de los usuarios a los que te diriges).
- A continuación, te aparecerá un dashboard con los resultados. También se te indicará el número de búsquedas mensuales de cada una de estas keywords.
En cambio, mediante la segunda opción, “Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones”, nos muestra los datos únicamente de la palabra clave consultada. Para ello:
- Debemos introducir la keyword o keywords que deseamos buscar.
- Seleccionar “Empezar”.
- Hacemos clic en “Historial de métricas”.
- En la parte superior podemos cambiar la “Ubicación” de la cual queremos obtener las métricas.
- A continuación, te aparecerá un dashboard con el número de búsquedas mensuales que tiene cada una de las keywords. Además, podrás obtener información a nivel de estacionalidad. Es decir, el número de búsquedas mensuales que reciben en función del mes del año.
Algunos consejos para Keyword Planner:
- Para ir más allá de las keywords y saber qué se pregunta tu audiencia, te recomiendo lo siguiente:
- En este orden: Filtrar > Texto de palabra clave > coloca una de estas: quién, qué, por qué, cuándo, dónde, cómo.
- Repite este paso con cada uno de los distintos comienzos de preguntas.
- Otro consejo es buscar palabras clave de sitios que nos interesen. Con la ayuda de la función de pegar la URL de cualquier sitio y después yendo a “obtener ideas”, podrás obtener palabras clave que se estén trabajando en esa página web por la que has filtrado inicialmente.
- En temas de costes, hay filtros que te ayudan a encontrar palabras clave que más se ajustarán a tu empresa. Algunos de los filtros para limitar el coste son:
- Oferta sugerida: es la estimación del CPC
- Porcentaje de impresiones de anuncios
- Promedio de búsquedas mensuales
- Posición media orgánica (de pago): para saber el ranking de tu web en caso de usar dicha palabra clave.
- Finalmente, también recomiendo usar el filtro de palabras clave negativas. Es un tipo de palabra clave que evita que una palabra active tu anuncio. Es decir, tus anuncios no se muestran a ningún usuario que busque esa frase. Un ejemplo seria agregar la palabra clave negativa “privado”, de manera que estamos indicando a Google Ads que no muestre tu anuncio para ninguna búsqueda que contenga el término "privado".
- Para poder aplicar el filtro, selecciona: Palabras clave y segmentación > Palabras clave > Elementos negativos.
- Haz clic en "Añadir palabra clave negativa" y selecciona "Palabra clave negativa del grupo de anuncios" o "Palabra clave negativa de campaña".
- Si el sistema lo solicita, selecciona el destino de la nueva palabra clave negativa y haz clic en "Aceptar".
- Introduce la palabra clave negativa en el panel de edición.
2. Google Trends
Google Trends es otra herramienta de palabras clave creada por Google con un objetivo muy concreto: conocer cuál es la tendencia de una keyword, es decir, cómo han evolucionado sus búsquedas en el tiempo.
¿Para qué te sirve esto? Para poder ver si la tendencia de este término de búsqueda o palabra clave la palabra es positiva y si, por lo tanto, te interesa utilizarla en tu página web o blog. Evidentemente, si la tendencia es positiva será recomendable hacerlo y, si no lo es, no.
Para utilizarla solo tienes que seguir estos pasos:
- Acceder a la herramienta.
- Indicar la palabra clave de la que quieres información en qué fechas y en qué país.
- Consultar los resultados.
Con este buscador de palabras clave, además, podrás hacer una comparación de la tendencia de varias palabras clave. Es algo muy útil cuando te asaltan dudas a la hora de escoger tanto keywords con significados distintos como keywords distintas pero que significan lo mismo.
Para acceder a esta comparación, solo tienes que seguir los siguientes pasos:
- Acceder a Google Trends.
- Buscar la keyword de la que quieres saber la tendencia en el buscador y seleccionar en qué país quieres ver la tendencia y en qué fechas.
- Haz clic y te aparecerán los resultados.
- Haz clic en “+ Compare” y añadir el resto de keywords para hacer la comparativa.
Es importante tener en cuenta que Google Trends solo proporciona información de la tendencia de una keyword, pero no te proporciona información de las búsquedas mensuales. Por lo tanto, una vez hayas identificado palabras clave que pueden ser relevantes para tu web, es recomendable que utilices Keyword Planner para comprobar si tienen un volumen de búsquedas destacable.
Mi recomendación es que lo hagas también al revés: si ya sabes el volumen de búsquedas de una keyword, es importante mirar su tendencia para asegurarte de que es una palabra que se irá buscando con el paso del tiempo. En caso de que no lo sea, es mejor que te plantees utilizar otra, aunque tenga menos búsquedas mensuales.
3. Google Search Console
Google Search Console (anteriormente, Webmaster Tools) te indica las keywords por las que los usuarios están accediendo a tu página web.
Esta información te puede dar muchas sorpresas: es posible que ya hayas utilizado algunas de estas keywords, pero también se puede dar el caso de que te aparezcan términos de búsqueda que no estás usando. En estos casos, es recomendable que lo hagas, porque aumentarás los visitantes que acceden a tu página mediante esa búsqueda.
Para utilizar Google Search Console es necesario, en primer lugar, tenerlo configurado y disponer de los accesos. A continuación, solo tienes que seguir los siguientes pasos:
- Accede a Google Search Console.
- Selecciona una de las propiedades que tengas vinculadas.
- Dirígete al apartado "Resultados de búsqueda" (anteriormente, “Analítica de la búsqueda).
- A continuación, verás una lista con las palabras por las que te encuentran los usuarios. También podrás visualizar las impresiones y los clics que tienen durante un período concreto. Normalmente, cuantas más impresiones tiene una keyword significa que más búsquedas mensuales tiene. De todos modos, para confirmar la información, te recomiendo que las pases por Keyword Planner.
4. Ubersuggest
Ubersuggest es un keyword research gratis enfocado a encontrar keywords long tail a partir de una keyword. Por lo tanto, también es útil para encontrar nuevas palabras de calidad para trabajar en tu web.
Si quieres saber como buscar palabras clave con Ubersuggest únicamente debes hacer lo siguiente:
- Acceder a Ubersuggest.
- Introducir la keyword a partir de la cual quieres encontrar nuevas sugerencias long tail y seleccionar el país en el que quieres encontrar estas sugerencias.
- Ver los resultados y seleccionar aquellas keywords que piensas que puedan ser relevantes para la página web.
Además, este buscador de keywords también incluye una gráfica con el volumen de visitas en “mobile” y “desktop” durante los últimos meses para poder analizar la tendencia.
Igual que Google Trends, el planificador de palabras clave gratis Ubersuggest tampoco proporciona información sobre las búsquedas mensuales que tiene una keyword. Por lo tanto, no te servirá para confirmar si la keyword puede llegar a aportar visitas a tu página web.
Como consecuencia, una vez identifiques nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio, también tendrás que pasarla por Keyword Planner para conocer el volumen de búsquedas mensuales que tienen y por Google Trends si quieres comprobar su tendencia.
5. Keyword Shitter
Keyword Shitter tiene exactamente la misma funcionalidad que Ubersuggest, es decir, es un buscador de palabras clave de Google que te permite buscar keywords long tail a partir de la palabra clave introducida.
Su uso también es idéntico:
- Accede a la herramienta.
- Introduce una keyword en el recuadro.
- Haz clic en “Shit Keywords” y comprueba los resultados.
Recuerda que, una vez tengas la lista de keywords, deberás ponerla en Keyword Planner y Google Trends para conocer su volumen de búsquedas mensual y su tendencia.
6. Google Suggest
Es una función del propio Google que hace lo mismo que Ubersuggest y Keyword Shitter, es decir, busca palabras clave.
Basta con introducir una keyword en el buscador para que este te muestre palabras long tail relacionadas y que los usuarios están buscando.
7. Found
Found es una herramienta que te permite encontrar nuevas keywords a partir de la combinación de varias palabras. La principal ventaja de este buscador de palabras clave es que hace las combinaciones automáticamente y, por lo tanto, te ahorrará el tiempo de realizarlas manualmente (que podría ser mucho).
Imagina que tienes un negocio de alquiler de pisos en varias ciudades. Mediante esta herramienta, por ejemplo, podrías hacer combinaciones de keywords tipo Alquiler de pisos + preposición + Ciudades.
Para utilizar esta herramienta, debes seguir los siguientes pasos:
- Accede a Found.
- Rellena las columnas con las palabras que quieras combinar. Puedes ver un ejemplo a continuación:
- En la parte inferior, selecciona cómo quieres que se combinen las palabras y, a continuación, haz clic en “Concatenate” y consulta los resultados.
Found tampoco proporciona información sobre las búsquedas mensuales de una keyword ni su tendencia, por lo tanto, cuando tengas la lista de combinaciones también deberás usar Keyword Planner y Google Trends para disponer de esta información.
8. Ninja Search Combination Tool
De un modo similar a la herramienta de Found, Ninja Search Combination Tool es un buscador de palabras clave que propone nuevas keywords basándose en el mayor número de combinaciones posibles entre las palabras añadidas en la lista uno y las de la lista dos.
9. Keyword Surfer
Se trata de una extensión gratuita que podemos descargar en nuestro navegador y nos proporcionará el volumen de búsquedas de las palabras clave que busquemos directamente en el buscador de Google.
Tan solo debemos descargar la extensión e instalarla en el navegador (actualmente, solo está disponible para Chrome) y seleccionar el idioma en el que deseamos que se muestre.
Al instalar la herramienta y realizar una búsqueda en el buscador de Google, nos proporcionará distintos datos:
- Volumen de búsqueda mensual en la misma barra de búsqueda y su CPC.
- Keywords clave relacionadas en la tabla de la derecha.
- Una gráfica con las páginas que reciben más tráfico mediante la búsqueda.
- En cada resultado de búsqueda que aparece en el navegador nos facilita 3 datos:
-
- Tráfico mensual estimado en España de la página posicionada.
- El número de palabras de cada página.
- El número de veces que la palabra clave aparece en la página.
10. Answer the Public
Esta es otro buscador de keywords que nos permite explorar nuevas palabras clave gratis. El funcionamiento es muy similar al que hemos mostrado en herramientas anteriores:
- Acceder a Answer The Public.
- Introducir la palabra clave que nos interese.
- Seleccionar el país y el idioma en el que queremos realizar la búsqueda.
- Hacer clic en “Search”.
- La herramienta nos mostrará una página con dos panales: “Visualisation” y “Data”. El primero muestra búsquedas relacionadas con la keyword introducido de una forma muy visual teniendo en cuenta distintos criterios
- Preguntas: búsquedas con “cómo”, “cuándo”, “cuál”, “por qué”, etc.
- Preposiciones: búsquedas con “para”, “cómo”, “a”.
- Comparaciones: “versus”, “o”, “y”, etc.
En el panel data podemos consultar los mismos datos en listas en cada una de los criterios anteriores.
11. Soovle
Esta es una herramienta muy sencilla para buscar long tails de palabras clave. Tan solo debemos introducir las keywords de las cuales queremos extraer las sugerencias, y la herramienta nos mostrará un listado con todas las palabras clave relacionadas. Además, al hacer clic en cualquier de las palabras que nos sugiere nos redirige a la web en la que se utiliza esa palabra clave.
12. Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tools
Se trata de una herramienta que te permite buscar palabras clave similares, nuevas ideas o incluso filtrar por país de interés. Además, ofrece métricas sobre la evolución del interés de los usuarios a la hora de buscar esas palabras clave, algo que puede resultarte de mucha utilidad.
13. Also Asked
Also Asked es una herramienta similar a Answer de Public, pero con más jerarquía de preguntas, es decir, dentro de cada pregunta proporcionada por la herramienta encontrarás subpreguntas. Además, puede resultarte muy útil para averiguar la intencionalidad de búsqueda del usuario para cada una de las palabras clave que quieres trabajar.
4 Herramientas de pago para buscar tus palabras clave
Si estas 10 herramientas gratuitas que te acabamos de listar no tienen las funcionalidades que necesitas para buscar tus palabras clave, algunas de ellas disponen de versión de pago y, por precios habitualmente razonables, podrás obtener multitud de funcionalidades. Pero además hay 4 que queremos resaltar por lo completas que son y la cantidad de información analítica que pueden llegar a proporcionarnos:
1. Moz
Moz te permitirá no solamente buscar las palabras clave que mejor encajen con tu proyecto, sino que te proporcionará multitud de datos y recomendaciones que te ayudarán a mejorar tus contenidos y, por tanto, tu posicionamiento.
2. Ahrefs
Ahrefs es una herramienta muy potente para cualquier profesional SEO, que destaca por recoger los backlinks que apuntan a nuestro sitio web y su origen. Pero además también nos permite conocer la posición a nivel mundial de una web, nuestra posición respecto a la competencia, la evolución de nuestro posicionamiento o los dominios de los que proceden los enlaces entrantes, entre otras cosas.
3. SEMrush
SEMrush ha logrado crear un conjunto de herramientas de marketing realmente útil para los profesionales del sector, lo que ha disparado su popularidad. Aunque uno de sus puntos fuertes es elaborar búsquedas de palabras clave muy completas, también podemos hacer seguimiento de nuestro posicionamiento en buscadores, comprobar cómo evoluciona la competencia, revisar el rendimiento de las campañas online, entre otras cosas.
4. Sistrix
Sistrix es un conjunto de herramientas SEO especializado en keyword research para SEM y SEO, que permite hacer seguimiento del índice de visibilidad de nuestra web y analizar las palabras clave con las que posiciona nuestra competencia en buscadores. Además, también permite realizar auditorías de SEO on-page, hacer seguimiento de las campañas en Google Adwords, comprobar la validad de los enlaces entrantes, etc.
Pasos para hacer un keyword research con estas herramientas
Ahora que ya hemos visto las 7 herramientas de palabras clave, te voy a recomendar una pequeña guía de 4 pasos para optimizar tu trabajo de keyword research con ellas.
- Buscar ideas de palabras clave con un buscador de keywords: Keyword Planner (función buscar ideas), Google Search Console, Übersuggest, Keyword Shitter, Google Suggest y Found.
- Consultar cuántas búsquedas mensuales tienen las palabras clave con Keyword Planner y filtrarlas.
- Consultar las tendencias de las palabras clave mediante Google Trends y filtrarlas.
- Añadir las palabras clave a tu estrategia SEO, ya sea en una lista de keywords, en tu calendario editorial...
En mi opinión, pienso que con el uso de estas herramientas de búsqueda de palabras clave gratuitas y el seguimiento de esta pequeña guía de 4 pasos puedesdesarrollar una búsqueda de keywords de un modo práctico y sin ningún coste que te será de gran utilidad para empezar a posicionar tu página web en los buscadores.
¿Cómo saber si mis keywords se posicionan? Herramientas para realizar un seguimiento de tus palabras clave
Ahora que ya tenemos claro cómo buscar palabras clave relevantes para nuestro negocio, no debemos olvidarnos de la importancia de saber si se posicionan correctamente.
Tener esta información nos ayudará a entender las temáticas que funcionan mejor, detectar palabras clave relevantes y crear contenido relacionado, o determinar si hay contenido que debería mejorarse o actualizarse (por ejemplo, si recibe muchas impresiones pero un bajo nivel de clics, etc.).
Herramientas gratuitas para analizar el posicionamiento de keywords
Una vez hemos trabajado una keyword concreta, por ejemplo, redactando un artículo en nuestro blog, ¿cómo podemos saber si se ha posicionado en los motores de búsqueda?
- Open SERPS
La forma más sencilla de hacerlo es buscar la keyword directamente en el buscador de Google (acuérdate de hacerlo con navegación privada):
De esta forma podemos saber fácilmente y rápidamente si una keyword concreta se ha posicionado. Sin embargo, ¿qué hacemos si queremos comprobar varias keywords a la vez y no queremos buscar una por una?
Existen otras herramientas que nos permiten monitorizar el posicionamiento de las palabras clave trabajadas:
- Search Console
Search Console es una herramienta de Google que podemos utilizar de forma gratuita. Mediante esta herramienta podemos analizar las palabras clave y su posición en los motores de búsqueda. Además de la posición media, también podemos ver otros datos relevantes, como los clics totales, las impresiones y el CTR.
Herramientas de pago para analizar el posicionamiento de keywords
- Ahrefs
Es una de las herramientas de pago más utilizadas en SEO. Mediante ella podemos acceder a una gran variedad de datos sobre nuestra página web o blog, entre las cuales destaca el número total de palabras clave por la que nuestro sitio web posiciona en los motores de búsqueda. Es decir, independientemente de las keywords específicas que hemos trabajado, Google posiciona otras keywords relacionadas que considera relevantes de las cuales podemos no tener visibilidad.
- MOZ
Estamos ante otra de las herramientas imprescindibles para todos los que gestionan una web. Esta herramienta de control permite crear una campaña para un sitio web concreto e ir añadiendo cada una de las keywords que trabajamos. Una vez añadidas las keywords trabajadas, la herramienta llevará un control de su posicionamiento en los motores de búsqueda y podremos consultar las variaciones que puedan sufrir en el posicionamiento a lo largo del tiempo. De esta forma, tenemos visibilidad de las keywords que han perdido posiciones y cuyo contenido debemos revisar con el objetivo de mejorarlo, y aquellas que, por lo contrario, han aumentado posiciones y se encuentran en la parte alta de los motores de búsqueda.
Como vemos en la gráfica, el número de palabras en cada rango de posiciones dentro de los motores de búsqueda varía en el tiempo. Además, MOZ también nos da visibilidad de en qué momento Google ha realizado un cambio de algoritmo para poder determinar si ha podido tener algún impacto en el posicionamiento de nuestras keywords.
Si todavía te ha quedado alguna duda sobre cómo buscar palabras clave o sobre cómo utilizar estas plataformas o si has utilizado alguna herramienta no citada en el artículo que consideres interesante, no dudes en dejar un comentario a continuación.
Publicado originalmente el 7 de junio de 2017, actualizado el 20 de abril de 2022.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.