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Pesquisa de palavra-chave: 12 ferramentas gratuitas para keywords

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Para colocar em prática uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization) precisamos usar ferramentas para pesquisa de palavra-chave ou keyword. O problema, especialmente para freelancers ou empresas com orçamentos limitados, é que muitas delas são pagas.

Mas existem ferramentas que permitem pesquisar palavras-chave de forma gratuita e com resultados muito bons. Neste post eu apresento 12 delas.

O que é pesquisa de palavra-chave?

Antes de entrar totalmente na apresentação das ferramentas para pesquisar palavras-chave, gostaria de lembrar o que é uma pesquisa de palavras-chave (ou keyword research).

É um processo que visa identificar palavras-chave relevantes para posicionar as páginas do seu site nos mecanismos de busca, levando em consideração o seu negócio e os usuários que você está segmentando. O objetivo principal é encontrar palavras-chave que tragam visitas e, portanto, melhorem o tráfego do site e gerem conversões (leads, vendas...).

O que é uma keyword ou palavra-chave?

Uma keyword ou palavra-chave é o termo ou conjunto de termos de pesquisa que um usuário usa para buscar conteúdo específico com mecanismos de busca.

12 Ferramentas para pesquisa de palavra-chave sem custo

1. Google Keyword Planner

Na minha opinião, essa é a ferramenta gratuita mais importante para buscar keywords, e recomendo que você a use sempre que puder.

O Keyword Planner, além de ser um planejador de palavras-chave gratuito, informa quantas pesquisas mensais uma determinada keyword tem no Google, dependendo do país e do idioma que você selecionar. Dessa forma, você poderá saber se a palavra-chave em questão pode trazer visitas ou não. Logicamente, não faz sentido que, por exemplo, você trabalhe em uma palavra-chave que tenha 0 pesquisas mensais, porque é claro que se ninguém estiver interessado, ela não irá gerar visitas ao seu site.

Essa ferramenta, além de ser um keyword planner gratuito, tem a vantagem de ser uma ferramenta própria do Google e, portanto, é a que fornece os dados mais confiáveis ​​sobre as buscas mensais que uma keyword possui nesse buscador.

Informação importante: houve uma mudança recente na ferramenta. Se antes se podia usar o planejador de palavras-chave gratuito para pesquisar palavras-chave e ele fornecia métricas precisas, agora ele mostra apenas um intervalo. Por exemplo, se pesquisarmos a palavra-chave “esportes radicais”, a ferramenta mostra o seguinte resultado no Brasil:

pesquisa-de-palavra-chave-esportes-radicais

palavra-chave-esportes-radicais-media

Como podemos ver, o número médio de pesquisas mensais nos dá um intervalo muito amplo, entre 10.000 e 100.000 buscas.

Portanto, para evitar isso e para que o Planejador de palavras-chave do Google mostre dados precisos, precisamos usar uma conta na qual uma campanha do Google Ads esteja sendo realizada. Se fizermos assim, os dados que a ferramenta nos mostra são muito mais precisos:

palavra-chave-esportes-radicais-media-2

Funcionalidades do Keyword Planner:

  • Novas palavras-chave: você poderá encontrar novas sugestões de keywords relacionadas à principal.
  • Volume de pesquisa: você poderá saber com que frequência os usuários pesquisam essa keyword. Também pode filtrar por períodos que lhe interessam para descobrir como as pesquisas por essa palavra evoluíram.
  • Estimativa de lance: fornece estimativas de lance para a keyword, permitindo calcular o orçamento de publicidade.
  • Criar planos: você pode adicionar todas as palavras que lhe interesse no mesmo plano de publicidade. Isso facilitará o lançamento da campanha publicitária.

Como usar o Keyword Planner

Para usar o Keyword Planner você deve seguir os seguintes passos:

  1. Acesse o Keyword Planner do Google.
  2. Você precisará selecionar uma conta vinculada ao Google Ads (para ver dados precisos).
  3. Depois que a conta for selecionada, vá para “Ferramentas e configurações” → “Planejador de palavras-chave”.
  4. A ferramenta nos dará duas opções principais:
    1. Descobrir novas palavras-chave.
    2. Ver volume de pesquisa e previsões.

pesquisa-de-palavra-chave-google-keyword-planner

Através da primeira opção podemos inserir palavras-chave e o planejador de palavras nos mostrará sugestões de palavras relacionadas e suas métricas, como os volumes de busca das keywords. Por exemplo, se ao utilizar esta opção procuramos a palavra-chave “inbound marketing”, a ferramenta fornece os dados da keyword mas também das palavras-chave relacionadas.

Para aproveitar esse recurso, você precisa fazer o seguinte:

  1. Faça login no Keyword Planner do Google.
  2. Selecione “Descobrir novas palavras-chave”.
  3. Escreva a keyword ou keywords a partir das quais pretende encontrar novas ideias. Você também pode escrever um URL, por exemplo, de sua concorrência ou de uma página que trata de tópicos semelhantes.
  4. Selecione em qual país e em qual idioma você deseja pesquisar e clique em “Obter volume de pesquisa” (neste ponto, você deve selecionar o idioma do seu site e o país dos usuários que você está segmentando).
  5. Em seguida, um painel aparecerá com os resultados. Também será informado o número de pesquisas mensais para cada uma dessas palavras-chave.

pesquisa-de-palavra-chave-novas-ideias-google

Por outro lado, utilizando a segunda opção, "Ver o volume de pesquisas e previsões", você verá os dados apenas para a palavra-chave consultada. Para fazer isso:

  1. Digite a keyword ou keywords que quer pesquisar.
  2. Selecione “Iniciar”.
  3. Clicamos em “Histórico de métricas”.
  4. Na parte superior podemos alterar a “Localização” da qual queremos obter as métricas.
  5. Em seguida, aparecerá um painel com o número de pesquisas mensais que cada uma das keywords possui. Além disso, você poderá obter informações sazonais. Ou seja, o número de pesquisas mensais que elas recebem com base no mês do ano.

Algumas dicas para o Keyword Planner:

  • Para ir além das keywords e saber o que seu público está querendo saber, recomendo o seguinte:
    • Nesta ordem: filtro de busca > Escreva o texto da palavra-chave > adicione um destes: quem, o quê, por que, quando, onde como.
    • Repita esta etapa com cada um dos diferentes iniciadores de perguntas.
  • Outra dica é pesquisar por palavras-chave de sites que nos interessam. Com a ajuda da função de colar o URL de qualquer site e depois ir para “obter ideias”, você conseguirá palavras-chave que estão funcionando naquele site.
  • Em termos de custos, existem filtros que ajudam a encontrar as palavras-chave que melhor se adequam ao seu orçamento. Alguns dos filtros para limitar o custo são:
    • Oferta sugerida: é a estimativa do CPC.
    • Parcela de impressões de anúncios.
    • Média de buscas mensais.
    • Posição orgânica média (paga): para saber o ranking do seu site no caso de usar essa palavra-chave.
  • Por fim, também recomendo usar o filtro de palavras-chave negativas. É um tipo de palavra-chave que impede que uma palavra acione seu anúncio. Ou seja, seus anúncios não são exibidos para nenhum usuário que pesquise essa frase.
    Um exemplo seria adicionar a palavra-chave negativa 'privado', por isso estamos dizendo ao Google Ads para não exibir seu anúncio em nenhuma pesquisa que contenha o termo 'privado'.
    • Para poder aplicar o filtro, selecione: plano de palavras-chave > palavras-chave Salvas > palavras-chave negativas.
    • Clique em "Adicionar palavra-chave negativa" e selecione "Palavra-chave negativa do grupo de anúncios" ou "Palavra-chave negativa da campanha".
      Se solicitado, selecione o destino da nova palavra-chave negativa e clique em "OK".
    • Insira a palavra-chave negativa no painel de edição.

2. Google Trends

O Google Trends é outra ferramenta de palavras-chave criada pelo Google com um objetivo muito específico: saber qual é a tendência de uma keyword, ou seja, como suas buscas evoluíram ao longo do tempo.

De que serve isso para você? Para poder ver se a tendência desse termo de pesquisa ou palavra-chave é positiva e se, portanto, se interessa em usá-la em seu site ou blog. Obviamente, se a tendência for positiva, será aconselhável fazer isso e, se não for, não.

Para usá-la basta seguir os seguintes passos:

  1. Acesse a ferramenta.
  2. Indique a palavra-chave para a qual deseja informações,datas e país.
  3. Verifique os resultados.

pesquisa-de-palavra-chave-google-trends-1

Com este mecanismo de busca de palavras-chave, você também pode fazer uma comparação da tendência de várias palavras-chave. É muito útil quando se tem dúvidas ao escolher tanto keywords com significados diferentes quanto keywords diferentes que significam a mesma coisa.

Para ter acesso a esta comparação, basta seguir estes passos:

  1. Acesse o Google Trends.
  2. Pesquise a keyword que queira saber a tendência no mecanismo de pesquisa e selecione em qual país deseja ver a tendência e em quais datas.
  3. Clique e os resultados aparecerão.
  4. Clique em “+ Comparar” e adicione o restante das keywords para fazer a comparação.

pesquisa-de-palavra-chave-google-trends-comparacao

É importante observar que o Google Trends fornece apenas informações sobre a tendência de uma palavra-chave, mas não fornece informações sobre pesquisas mensais. Portanto, depois de identificar as keywords que podem ser relevantes para seu site, é recomendável usar o Keyword Planner para verificar se elas têm um volume de pesquisa notável.

Minha recomendação é que você também faça o contrário: se você já conhece o volume de buscas de uma keyword, é importante observar sua tendência para ter certeza de que é uma palavra que será pesquisada ao longo do tempo. Caso não seja, é melhor que você considere usar outra, mesmo que tenha menos buscas mensais.

3. Google Search Console

O Google Search Console (anteriormente Webmaster Tools) informa as palavras-chave pelas quais os usuários estão acessando seu site.

Essa informação pode garantir muitas surpresas: é possível que você já tenha usado algumas dessas keywords, mas também pode acontecer de aparecerem termos de pesquisa que você não está usando. Nesses casos, é recomendável que você passe a usar essas palavras-chave, aumentando suas visitas por meio dessa pesquisa.

Para usar o Google Search Console é necessário, em primeiro lugar, tê-lo configurado e ter os acessos. Então, você só precisa seguir os seguintes passos:

  1. Acesse o Google Search Console.
  2. Selecione uma das propriedades que você vinculou.
  3. Vá para a seção "Resultados da pesquisa" (anteriormente "Análise de pesquisa").
  4. Em seguida, você verá uma lista das palavras pelas quais os usuários o encontram. Você também pode visualizar as impressões e cliques que eles têm durante um período específico. Normalmente, quanto mais impressões uma palavra-chave tiver, mais pesquisas mensais ela terá. De qualquer forma, para confirmar as informações, recomendo que você as passe pelo Keyword Planner.

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4. Ubersuggest

Ubersuggest é um buscador de palavras-chave gratuito focado em encontrar keywords long tail a partir de uma keyword. Portanto, também é útil para encontrar novas palavras de qualidade para trabalhar em seu site.

Se quiser saber como pesquisar palavras-chave com o Ubersuggest, faça o seguinte:

  1. Acesse o Ubersuggest.
  2. Insira a palavra-chave da qual deseja encontrar novas sugestões de long tail e selecione o país em que deseja encontrar essas sugestões.
  3. Veja os resultados e selecione as keywords que achar que podem ser relevantes para o seu site.

pesquisa-de-palavra-chave-ubersuggest

Além disso, este mecanismo de pesquisa de keywords também inclui um gráfico com o volume de visitas em "mobile" e "desktop" durante os últimos meses para poder analisar a tendência.

Assim como o Google Trends, o planejador de palavras-chave gratuito Ubersuggest também não fornece informações sobre as buscas mensais por uma palavra-chave. Portanto, não lhe ajudará a confirmar se a keyword pode trazer visitas ao seu site.

Como consequência, ao identificar novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio, você também terá que passar pelo Keyword Planner para descobrir o volume de pesquisas mensais que elas têm e pelo Google Trends se quiser verificar sua tendência.

5. Keyword Sheeter

O Keyword Sheeter tem exatamente a mesma funcionalidade do Ubersuggest, ou seja, é um mecanismo de busca de palavras-chave do Google que permite pesquisar keywords long tail com base na palavra-chave inserida.

Seu uso também é idêntico:

  1. Acesse a ferramenta.
  2. Digite uma keyword na caixa.
  3. Clique em “Sheet Keywords” e confira os resultados.

pesquisa-de-palavra-chave-keyword-sheeter-2Lembre-se que, uma vez que você tenha a lista de keywords, você deve colocá-la no Keyword Planner e no Google Trends para saber seu volume de pesquisa mensal e sua tendência.

6. Google Suggest

É uma função do próprio Google que faz a mesma coisa que Ubersuggest e Keyword Shitter, ou seja, busca palavras-chave.

Basta digitar uma palavra-chave no mecanismo de pesquisa para que ele mostre as keywords long tail relacionadas e que os usuários estão procurando.

pesquisa-de-palavra-chave-google-suggest

7. Found

Found é uma ferramenta que permite encontrar novas keywords a partir da combinação de várias palavras. A principal vantagem deste mecanismo de busca de palavras-chave é que ele faz as combinações automaticamente, economizando tempo de trabalho manual.

Imagine que você tem um negócio de aluguel de apartamentos em várias cidades. Usando essa ferramenta, por exemplo, você pode fazer combinações de palavras-chave como Aluguel de apartamento + preposição + Cidades.

Para usar esta ferramenta, você deve seguir estas etapas:

  1. Acesse o Found.
  2. Preencha as colunas com as palavras que deseja combinar. Você pode ver um exemplo abaixo:
    pesquisa-de-palavra-chave-found-ferramenta-1
  3. Na parte inferior, selecione como deseja que as palavras sejam combinadas, clique em “Concanate” e veja os resultados.

pesquisa-de-palavra-chave-found-ferramenta-2

O Found não fornece informações sobre pesquisas mensais por uma keyword ou sua tendência, portanto, quando você tiver a lista de combinações, também deverá usar o Keyword Planner e o Google Trends para ter essas informações.

8. Ninja Search Combination Tool

De forma semelhante à ferramenta Found, o Ninja Search Combination Tool é um mecanismo de busca de palavras-chave que propõe novas keywords com base no maior número de combinações possíveis entre as palavras adicionadas nas listas 1 e 2.

pesquisa-de-palavra-chave-ninjatool-ferramenta

9. Keyword Surfer

Esta é uma extensão gratuita que podemos baixar no navegador para fornecer o volume de pesquisa das palavras-chave que procuramos diretamente no mecanismo de pesquisa do Google.

Basta baixar a extensão e instalá-la no navegador (atualmente, está disponível apenas para Chrome) e selecionar o idioma de exibição.

Ao instalar a ferramenta e realizar uma pesquisa no buscador Google, ela nos fornecerá diferentes dados:

Volume de pesquisa mensal na mesma barra de pesquisa e seu CPC (cost-per-click).

  • Palavras-chave relacionadas na tabela à direita.
  • Um gráfico das páginas que recebem mais tráfego através da pesquisa.
  • Em cada resultado de pesquisa que aparece no navegador, veremos 3 dados:
    • Tráfego mensal estimado no Brasil da página posicionada.
    • O número de palavras em cada página.
    • O número de vezes que a palavra-chave aparece na página.

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10. Answer the Public

Este é outro mecanismo de busca de keywords que permite explorar novas palavras-chave gratuitamente. O funcionamento é muito semelhante ao que mostramos nas ferramentas anteriores:

  1. Acesse Answer The Public.
  2. Digite a palavra-chave.
  3. Selecione o país e o idioma em que queremos realizar a pesquisa.
    Clique em “Pesquisar”.
  4. A ferramenta nos mostrará uma página com dois painéis: “Visualização” e “Dados”. A primeira mostra as pesquisas relacionadas à keyword inserida de forma bem visual, levando em consideração diferentes critérios
    1. Perguntas: pesquisas com “como”, “quando”, “qual”, “por que”, etc.
    2. Preposições: busca com “para”, “como”, “a”.
    3. Comparações: “versus”, “ou”, “e”, etc.

No painel de dados podemos consultar os mesmos dados em listas em cada um dos critérios anteriores.

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11. Soovle

Esta é uma ferramenta muito simples para encontrar long tails de palavras-chave. Basta inserir as keywords que queremos extrair as sugestões, e a ferramenta mostrará uma lista com todas as palavras-chave relacionadas. Além disso, clicar em qualquer uma das palavras sugeridas redireciona para o site onde essa palavra-chave é usada.

12. Also Asked

Also Asked é uma ferramenta semelhante ao Answer the Public, mas com mais hierarquia de perguntas, ou seja, dentro de cada pergunta fornecida pela ferramenta você encontrará sub-questões. Além disso, pode ser muito útil descobrir a intenção de busca do usuário para cada uma das palavras-chave que você deseja trabalhar.

pesquisa-de-palavra-chave-alsoasked

4 Ferramentas pagas para pesquisar palavras-chave

Se essas 12 ferramentas grátis que acabamos de listar não apresentam as funcionalidades necessárias para o que você precisa, veja também nossa sugestão de ferramentas pagas. Por preços que costumam ser razoáveis, você conseguirá múltiplas funcionalidades. Há 4 ferramentas que queremos destacar por serem completas e pela quantidade de informações analíticas que podem nos fornecer:

1. Moz

Moz permite que você não apenas busque as palavras-chave que melhor se adequam ao seu projeto, mas também também fornece uma infinidade de dados e recomendações que o ajudarão a melhorar seu conteúdo e, portanto, seu posicionamento.

MOZ-pesquisa-de-palavra-chave

2. Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta muito poderosa para qualquer profissional de SEO, que se destaca por coletar os backlinks que apontam para o site e sua origem. Mas também permite conhecer a posição global de um site, posição em relação à concorrência, a evolução do posicionamento ou os domínios de onde vêm os links recebidos, entre outras coisas.

Ahrefs-pesquisa-de-palavra-chave-1

3. SEMrush

SEMrush conseguiu criar um conjunto realmente útil de ferramentas de marketing para profissionais do setor, o que disparou sua popularidade. Embora um de seus pontos fortes seja desenvolver pesquisas de palavras-chave muito completas, também podemos monitorar nosso posicionamento nos mecanismos de pesquisa, verificar como a concorrência está evoluindo, revisar o desempenho de campanhas online, entre outras coisas.

SEMrush-pesquisa-de-palavra-chave4. Sistrix

Sistrix é um conjunto de ferramentas de SEO especializadas em keyword research para SEM (Search Engine Marketing) e SEO, que permite monitorar o índice de visibilidade do site e analisar as palavras-chave com as quais nossa concorrência se posiciona nos buscadores. Além disso, também permite realizar auditorias de SEO na página, monitorar campanhas do Google Ads, verificar a validade dos links recebidos, etc.

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Etapas para fazer keyword research com essas ferramentas

Agora que vimos diversas ferramentas de palavras-chave, vou recomendar um pequeno guia de 4 etapas para otimizar seu trabalho de keyword research com elas.
  1. Pesquise ideias de palavras-chave com um mecanismo de pesquisa de keywords: Keyword Planner (função obter ideias), Google Search Console, Ubersuggest, Keyword Sheeter, Google Suggest and Found.
  2. Verifique quantas pesquisas mensais as palavras-chave têm com o Keyword Planner e as filtre.
  3. Verifique as tendências de palavras-chave usando o Google Trends e as filtre.
  4. Adicione palavras-chave à sua estratégia de SEO, criando uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu calendário editorial.

Com o uso dessas ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e
seguindo esse pequeno guia de 4 passos você pode desenvolver uma busca por
palavras-chave de forma prática e sem custo que será muito útil para começar a posicionar seu site nos buscadores.

Como saber se minhas keywords estão posicionadas? Ferramentas para acompanhar suas palavras-chave

Agora que já sabemos como pesquisar palavras-chave relevantes para o negócio, não podemos esquecer a importância de saber se elas estão posicionadas corretamente.

Essas informações ajudam a entender quais temas apresentam melhor desempenho, identificar palavras-chave relevantes e criar conteúdo relacionado ou determinar se há conteúdo que deve ser aprimorado ou atualizado.

Ferramentas gratuitas para analisar o posicionamento de keywords

Uma vez que trabalhamos em uma keyword específica, por exemplo, escrevendo um artigo no blog, como podemos saber se ela foi posicionada nos mecanismos de busca?

A maneira mais fácil de fazer isso é pesquisar a keyword diretamente no mecanismo de pesquisa do Google (lembre-se de fazê-lo com navegação anônima):

Assim podemos saber de forma fácil e rápida se uma keyword específica foi posicionada. No entanto, o que fazemos se quisermos verificar várias keywords de uma só vez e não quisermos pesquisar uma a uma?

Existem outras ferramentas que nos permitem monitorar o posicionamento das palavras-chave trabalhadas:

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  • Search Console

Search Console é uma ferramenta do Google que podemos usar gratuitamente para analisar as palavras-chave e sua posição nos mecanismos de busca. Além da posição média, também podemos ver outros dados relevantes, como o total de cliques, impressões e CTR (click-through rate).

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Ferramentas pagas para analisar o posicionamento das keywords

  • Ahrefs

É uma das ferramentas pagas mais utilizadas em SEO. Através dela podemos acessar uma grande variedade de dados sobre nosso site ou blog, entre os quais se destaca o número total de palavras-chave para as quais nosso site se posiciona nos buscadores. Ou seja, independentemente das keywords específicas em que trabalhamos, o Google posiciona outras keywords relacionadas que considera relevantes, das quais podemos não ter visibilidade.

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  • MOZ

Estamos diante de mais uma das ferramentas essenciais para todos aqueles que gerenciam um site. Essa ferramenta permite que você crie uma campanha para um site específico e adicione cada uma das keywords que trabalhamos. Uma vez adicionadas as keywords trabalhadas, a ferramenta acompanhará seu posicionamento nos mecanismos de busca e poderemos consultar as variações que podem sofrer no posicionamento ao longo do tempo. Dessa forma, temos visibilidade das keywords que perderam posições e cujo conteúdo devemos rever para melhorá-lo, e aquelas que, pelo contrário, aumentaram posições e são encontradas no topo dos mecanismos de busca.

como buscar palabras clave moz

Como podemos ver no gráfico, o número de palavras em cada intervalo de posição dentro dos mecanismos de busca varia ao longo do tempo. Além disso, o MOZ também dá visibilidade de quando o Google fez uma alteração de algoritmo para determinar se houve algum impacto no posicionamento das keywords.

Se você ainda tiver alguma dúvida sobre como pesquisar palavras-chave ou como usar essas plataformas ou se tiver usado alguma ferramenta não mencionada no texto que considere interessante, deixe um comentário abaixo.

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Publicado em 22 de julho de 2022.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

Fontes

  1. Centro de Búsqueda de Google - Conceptos básicos del funcionamiento de la Búsqueda

  2. Google Ads - Elige las palabras clave adecuadas

FAQ sobre pesquisa de palavra-chave ou keyword

  • O que é pesquisa de palavra-chave?

    É um processo que visa identificar palavras-chave relevantes para posicionar as páginas do seu site nos mecanismos de busca, levando em consideração o seu negócio e os usuários que você está segmentando. O objetivo principal é encontrar palavras-chave que tragam visitas e, portanto, melhorem o tráfego do site e gerem conversões (leads, vendas...).

  • O que é uma keyword?

    Uma keyword ou palavra-chave é o termo ou conjunto de termos de pesquisa que um usuário usa para buscar conteúdo específico com mecanismos de busca.

  • Como gerar palavra-chave?

    Para gerar uma palavra-chave que possa trazer bons resultados para o seu site é importante realizar uma pesquisa de palavra-chave visando entender qual keyword tem as melhores métricas dentro da sua temática, região e setor, ou seja, quais são as palavras mais procuradas nos motores de busca e faz parte do interesse da sua buyer persona.

  • Como fazer uma boa pesquisa de palavra-chave?

    A melhor forma de realizar uma pesquisa de palavra-chave é por intermédio de ferramentas e estratégias disponíveis nos motores de busca. Sugestões do Google, Google keyword planner, Google Search Console, entre outras.

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