O que é bait na internet, estratégias e exemplos para conseguir links

O link baiting é uma tática de marketing digital que consiste em criar conteúdo de alta qualidade e valor agregado para atrair links naturais de outros sites. Esta estratégia busca gerar materiais tão relevantes e atrativos que outros sites, blogs ou plataformas queiram linká-los voluntariamente.

Mas o que é bait na internet, afinal? O termo "baiting" em inglês significa "isca", o que sugere que o conteúdo funciona como uma isca para capturar links. Esses links não são apenas um voto de confiança para o seu site, mas também melhoram a autoridade do seu domínio e podem aumentar significativamente a visibilidade e o tráfego orgânico através dos motores de busca.

Elementos-chave do link baiting

Vejamos alguns dos principais elementos das estratégias de link baiting:

• Conteúdo de alta qualidade: o conteúdo deve ser informativo, útil e inovador. Pode assumir diversas formas, como guias detalhados, infográficos, pesquisas, ferramentas gratuitas ou qualquer outro recurso que agregue valor real ao público.
• Emocionalmente atraente: conteúdos que geram uma forte resposta emocional (seja admiração, alegria, surpresa ou mesmo polêmica) tendem a ser mais compartilhados e linkados. Isso ocorre porque emoções fortes impulsionam a ação, incluindo a vontade de compartilhar conteúdo.
• Visibilidade: para que o conteúdo seja uma isca eficaz, ele precisa ser visto. Isto requer uma promoção eficiente através de redes sociais, emails e outras plataformas digitais. Quanto mais ele for visualizado, maiores serão as chances de outros criadores de conteúdo encontrá-lo e criar um link que direcione para seu conteúdo.
• Oportunidade e relevância: o conteúdo deve ser relevante para o seu público e aparecer no momento certo. Isso significa compreender as tendências atuais do mercado e os interesses do público-alvo para maximizar o impacto do conteúdo criado.

Diferenças entre link baiting e link building

Agora que você sabe o que é bait na internet, está na hora de definir outro termo igualmente importante. Embora link baiting e link building sejam estratégias usadas em SEO para melhorar a autoridade e o rankeamento de um site, existem diferenças importantes em suas abordagens e metodologias. Ambos buscam aumentar a quantidade e a qualidade dos links recebidos, mas de maneiras diferentes:

Características do link baiting

O link baiting é uma técnica que busca criar conteúdos altamente atrativos e valiosos para que seja naturalmente linkado por outros sites. Esta estratégia baseia-se na qualidade do conteúdo e na sua capacidade de atrair links de forma orgânica. Os principais componentes são:

• Conteúdo centrado no usuário: o conteúdo deve ser útil, divertido e informativo, com o objetivo de repercutir emocionalmente nos usuários e estimular seu interesse em compartilhar e linkar.
• Abordagem passiva na aquisição de links: não se solicitam links diretamente; em vez disso, os links são obtidos naturalmente devido à qualidade e relevância do conteúdo.
• Benefícios de longo prazo: embora os resultados possam demorar mais a aparecer, os links obtidos por meio dessa técnica costumam ser mais duráveis ​​e valiosos no longo prazo.

Características do link building

Por outro lado, o link building é uma abordagem mais proativa e direta para aquisição de links. Inclui uma variedade de táticas como solicitação e troca de links, entre outras formas de negociação. Os elementos principais são:

• Abordagem tática e direta: muitas vezes, envolve contato direto com outros webmasters para solicitar links, propor trocas ou negociar a inserção de links.
• Variedade de técnicas: envolve a criação de conteúdo específico para links, o uso de ferramentas SEO para identificar oportunidades de links, a participação em diretórios e fóruns, entre outros.
• Resultados mais rápidos: geralmente, as táticas de link building podem produzir links em um período de tempo mais curto, o que pode ser benéfico para campanhas com objetivos de tempo específicos.

O que é bait na internet e quais são suas vantagens?

Saber o que é bait na internet, enquanto estratégia de marketing digital, oferece inúmeras vantagens que podem contribuir significativamente para o sucesso de um site a longo prazo. Veja algumas das principais vantagens de implementar link baiting em sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo:

1. Melhora o SEO e a classificação nos motores de busca

O link baiting gera links de entrada naturais e de alta qualidade para o seu site. Os motores de busca, como o Google, valorizam esses links porque são indicativos da qualidade e relevância do seu conteúdo. Ao aumentar o número e a qualidade dos links, você melhora a autoridade do domínio do seu site, o que pode resultar em uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

2. Aumenta o tráfego do site

Os links não apenas melhoram o SEO, mas também direcionam o tráfego diretamente de outros sites. Isso significa que mais usuários podem descobrir seu conteúdo por meio de diversas fontes, aumentando o alcance e a visibilidade do seu site.

3. Gera reconhecimento e credibilidade da marca

Ao criar conteúdo que outras empresas e usuários consideram digno de link, sua marca ganha reconhecimento e status em seu setor. Isso não só atrai mais visitantes, mas também aumenta a credibilidade do seu site, estabelecendo-o como uma autoridade na sua área.

4. Proporciona bom custo-benefício

Ao contrário de outras estratégias de aquisição de links, que podem exigir investimento em ferramentas ou pagamento por links e serviços, o link baiting é baseado na criação de conteúdo. Embora haja um custo para criar conteúdo de alta qualidade, o retorno do investimento é, muitas vezes, maior, pois uma única peça de conteúdo pode continuar gerando links por um longo período sem custos adicionais.

5. Gera links sustentáveis

Conteúdos excepcionalmente bons permanecem relevantes e úteis por muito tempo, atraindo links continuamente. Isso é especialmente válido para conteúdos que permanecem relevantes independentemente das tendências ou do tempo.

6. Promove relacionamentos com outros sites

Quando outros sites linkam seu conteúdo, surge a oportunidade de estabelecer relacionamentos profissionais. Estas relações podem ser benéficas para futuras colaborações, trocas de conteúdos ou mesmo parcerias em diferentes níveis.

7. Aumenta a interação do usuário

O conteúdo projetado para ser uma isca geralmente é mais interativo e projetado para envolver os usuários, o que pode aumentar as taxas de interação como comentários, compartilhamentos e tempo na página.

O que é bait na internet: as melhores estratégias

Para entender melhor o que é bait na internet, veja a seguir quatro dicas para promover link baiting em suas páginas:

1. Fale sobre marcas conhecidas ou convide pessoas que são referências

Essa primeira dica se refere a um tipo de post que funciona muito bem para receber links. Consiste basicamente em fazer uma postagem sobre uma ferramenta ou marca que você já experimentou ou convidar pessoas conhecidas do seu setor para o seu blog.

Em primeiro lugar, é comum que a marca da qual você está falando direcione a diferentes partes da sua página como, por exemplo, a uma seção sobre depoimentos.

No segundo caso, ao convidar pessoas que são referências para seu blog, há mais chances de que eles compartilhem o conteúdo em suas redes sociais ou até mesmo criem links em seus próprios blogs. Por isso é tão eficaz, em termos de SEO Off Page, criar compilações de opiniões de especialistas sobre um determinado assunto.

2. Ter muito texto e imagens ajuda a criar links

Esse aspecto é demonstrado com estudos empíricos, e ficou claro que quanto mais longo for o conteúdo e quanto mais elementos visuais ele incluir, maior será a probabilidade de ele ser linkado.

Veja o exemplo dos infográficos, que funcionam tão bem e se tornam tão virais porque grande parte do seu conteúdo corresponde a imagens. Na verdade, já se cogitam até em infográficos de vídeo, que incluem imagens em movimento e som.

Por outro lado, no que diz respeito à quantidade de texto, não há a necessidade de sacrificar a conhecida “qualidade vs. quantidade”. Contudo, a quantidade também deve ser atrativa e incentivar o compartilhamento. Escrever textos longos não significa menor qualidade.

3. Títulos impactantes e inesperados

Você ficaria surpreso se visse a quantidade de pessoas que compartilham um conteúdo sem ler antes, só porque o título chamou a atenção.

Quando se trata de link baiting, esse não é o caso: as pessoas tendem a ser mais cuidadosas ao criar links. Mas o que é indiscutível é que um bom título sempre ajuda a tornar o conteúdo viral.

Por exemplo, o post “como ganhar dinheiro na internet” faz com que as pessoas, por dentro, se perguntem: como se faz isso? Eu quero.

Outro tipo de artigo que funciona muito bem é o típico “Top 10”: “10 dicas para…”, “10 erros que…”, “Os 10 melhores…”.

4. Não deixe de lado a promoção

Agora vem um ponto fundamental.

Você está habituado a ouvir que deve criar conteúdos de qualidade e se esforçar, mas... e a promoção? Não é importante?

Não importa o quão relevante seja seu conteúdo, se você não o promover e torná-lo conhecido, esse conteúdo não existe. É invisível para qualquer um.

A solução para este problema se resume em uma palavra: investigar. Não existe uma fórmula mágica para divulgar um artigo. Isso porque cada nicho é diferente e merece atenção especial.

Algumas maneiras para promover seu conteúdo são:

• Se você tiver colegas no setor, peça a eles que façam um link para seu conteúdo em postagens com temas semelhantes. Se seus colegas compartilharem nas redes sociais, isso lhe dará ainda mais visibilidade.

• Algo bastante útil é publicar seus novos artigos em fóruns sobre o tema. É tão simples quanto pesquisar no Google por “fóruns sobre X” e inscrever-se nos mais ativos. É importante ser um usuário regular para conquistar a confiança dos usuários.

• Faça comentários. Há pessoas que recebem tráfego apenas por comentar artigos publicados. Se você fizer um comentário relevante em um artigo recente, alguns dos leitores ficarão curiosos para saber mais e visitarão seu site. E se gostarem do conteúdo,  irão criar um link para seu site.

Exemplos de sucesso de link baiting

Saber o que é bait na internet é uma estratégia eficaz em vários setores, já que atrai links naturais e melhora a visibilidade online. Veja abaixo alguns exemplos reais de como diferentes organizações e sites têm utilizado essa técnica para potencializar sua presença digital:

“The Million Dollar Homepage” por Alex Tew

Um dos exemplos mais emblemáticos para entender o que é bait na internet é "The Million Dollar Homepage", criada por Alex Tew em 2005. Tew vendeu cada pixel de um site, que tinha um milhão de pixels, por um dólar cada para pagar por sua universidade. O conceito único e a criatividade por trás deste projeto atraíram a atenção de todo o mundo, gerando milhares de links em meios de comunicação e blogs, resultando em tráfego massivo.

“Will It Blend?” de Blendtec

A Blendtec, uma empresa de eletrodomésticos, criou uma série de vídeos intitulados “Will It Blend?” Nesses vídeos, Tom Dickson, CEO da empresa, usou liquidificadores Blendtec para moer de tudo, desde iPhones até bolas de golfe, demonstrando o poder de seus produtos de uma forma extremamente visual e divertida. Esses vídeos não apenas se tornaram virais, mas também geraram um número significativo de links em blogs de tecnologia, sites de notícias e fóruns, melhorando significativamente o SEO e as vendas da Blendtec.

Infográficos de “How Much Does SEO Cost?” da Moz

A Moz, uma das empresas mais reconhecidas na área de SEO, criou diversos infográficos detalhados e bem fundamentados, incluindo um muito popular sobre o custo do SEO. Esses infográficos são amplamente compartilhados e linkados por vários blogs e sites de marketing, gerando links naturais para o seu site. O conteúdo visual, combinado com dados relevantes, são um recurso atrativo para que outros sites criem links.

Estudos de caso e relatórios de pesquisa da HubSpot

A HubSpot publica regularmente estudos de caso e relatórios de pesquisa que fornecem informações relevantes de marketing e vendas. Esses conteúdos não apenas estabelecem a HubSpot como líder inovadora no setor, mas também atuam como isca devido à originalidade e utilidade. Por exemplo, seu “State of Marketing Report” é amplamente referenciado e citado em artigos do setor.

Esses exemplos demonstram que saber o que é bait na internet e executar corretamente a estratégia pode não apenas gerar links, mas também aumentar o reconhecimento da marca e estabelecer autoridade no setor. O segredo é criar conteúdo original, útil e altamente compartilhável.

Conclusões sobre o que é bait na internet

Agora você já sabe o que é bait na internet. O link baiting é uma estratégia SEO essencial que, quando executada corretamente, pode aumentar significativamente a autoridade e a visibilidade do seu site. Há diferentes maneiras de criar conteúdo que atraia links naturalmente, desde gerar recursos úteis até criar histórias ou dados exclusivos que chamem a atenção. No final das contas, o sucesso do link baiting está em oferecer valor real ao seu público, o que incentiva maior interação e distribuição. Você tem alguma experiência com link baiting que gostaria de compartilhar? Ou está pensando em provar alguma das técnicas mencionadas? Deixe sua resposta nos comentários.