Qué es el link baiting, estrategias y ejemplos para conseguir enlaces

El link baiting es una táctica de marketing digital que consiste en crear contenido de alta calidad y valor agregado con el objetivo de atraer enlaces naturales de otros sitios web. Esta estrategia se centra en generar materiales que sean tan relevantes y atractivos que otros sitios web, blogs o plataformas quieran enlazarlos voluntariamente.

El término "baiting" en inglés significa "cebo", lo que sugiere que el contenido funciona como un cebo para capturar enlaces. Estos enlaces no solo son un voto de confianza hacia tu sitio, sino que también mejoran su autoridad de dominio y pueden incrementar significativamente la visibilidad y el tráfico orgánico a través de motores de búsqueda.

Elementos clave del link baiting

Veamos algunos de los elementos principales de las estrategias de link baiting:

• Contenido de alta calidad: el contenido debe ser informativo, útil, y a menudo, innovador. Puede tomar varias formas, como guías detalladas, infografías, estudios de investigación, herramientas gratuitas o cualquier otro recurso que provea valor real a la audiencia.
• Emocionalmente atractivo: el contenido que genera una fuerte respuesta emocional (sea asombro, alegría, sorpresa o incluso controversia) tiende a ser más compartido y enlazado. Esto se debe a que las emociones fuertes impulsan la acción, incluyendo la voluntad de compartir el contenido.
• Visibilidad: para que el contenido funcione como un eficaz cebo de enlaces, necesita ser visto. Esto requiere una promoción efectiva a través de canales como las redes sociales, emails y otras plataformas digitales. Cuanto más se vea, mayores serán las posibilidades de que otros creadores de contenido lo encuentren y decidan enlazarlo.
• Oportunidad y relevancia: el contenido debe ser relevante para tu audiencia y aparecer en el momento adecuado. Esto significa entender las tendencias actuales del mercado y los intereses del público objetivo para maximizar el impacto del contenido creado.

Diferencias entre el link baiting y el link building

Aunque el link baiting y el link building son estrategias utilizadas en SEO para mejorar la autoridad y el ranking de un sitio web, existen diferencias clave en sus enfoques y metodologías. Ambos buscan incrementar la cantidad y calidad de los enlaces entrantes, pero lo hacen de maneras distintas:

Características del link Baiting

Como ya hemos comentado, el link baiting es una técnica que se enfoca en crear contenido altamente atractivo y valioso con el propósito de que este sea naturalmente enlazado por otros sitios. Esta estrategia se basa en la calidad del contenido y en su capacidad de atraer enlaces de forma orgánica. Los principales componentes incluyen:

• Contenido centrado en el usuario: se crea contenido que es útil, entretenido o informativo, con el objetivo de que resuene emocionalmente con los usuarios y estimule su interés en compartirlo y enlazarlo.
• Enfoque pasivo en la adquisición de enlaces: no se solicitan enlaces directamente; en cambio, los enlaces se ganan naturalmente debido a la calidad y relevancia del contenido.
• Beneficios a largo plazo: aunque puede tomar más tiempo ver los resultados, los enlaces obtenidos a través de esta técnica suelen ser más duraderos y valiosos a largo plazo.

Características del link building

Por otro lado, el link building es un enfoque más proactivo y directo en la adquisición de enlaces. Incluye una variedad de tácticas que pueden involucrar la solicitud de enlaces, intercambios de enlaces, y otras formas de negociación. Los elementos clave incluyen:

• Enfoque táctico y directo: a menudo involucra el contacto directo con otros webmasters para solicitar enlaces, proponer intercambios o negociar colocaciones de enlaces.
• Variedad de técnicas: puede incluir desde la creación de contenido específico para enlaces hasta el uso de herramientas de SEO para identificar oportunidades de enlaces, pasando por la participación en directorios y foros.
• Resultados más rápidos: generalmente, las tácticas de link building pueden producir enlaces en un periodo más corto, lo que puede ser beneficioso para campañas con objetivos de tiempo específicos.

Ventajas del link baiting

El link baiting, como estrategia de marketing digital, ofrece numerosas ventajas que pueden contribuir significativamente al éxito a largo plazo de un sitio web. A continuación, detallamos algunas de las principales ventajas de implementar el link baiting en tu estrategia de SEO y marketing de contenido:

1. Mejora del SEO y ranking en motores de búsqueda

El link baiting genera enlaces entrantes naturales y de alta calidad hacia tu sitio web. Los motores de búsqueda, como Google, valoran estos enlaces porque son indicativos de la calidad y relevancia de tu contenido. Al aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes, mejora la autoridad de dominio de tu sitio, lo que puede resultar en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

2. Incremento del tráfico web

Los enlaces no solo mejoran tu SEO, sino que también dirigen tráfico directamente desde otros sitios web. Esto significa que más usuarios pueden descubrir tu contenido a través de diversas fuentes, aumentando el alcance y la visibilidad de tu sitio web.

3. Reconocimiento y credibilidad de marca

Al crear contenido que otras empresas y usuarios consideran digno de ser enlazado, tu marca gana reconocimiento y estatus dentro de tu industria. Este tipo de reconocimiento no solo atrae más visitantes sino que también aumenta la credibilidad de tu sitio, estableciéndote como una autoridad en tu campo.

4. Costo-efectividad

A diferencia de otras estrategias de adquisición de enlaces que pueden requerir inversión en herramientas, pago por colocación de enlaces o servicios, el link baiting se basa en la creación de contenido. Si bien la creación de contenido de alta calidad tiene un costo, el retorno sobre la inversión suele ser mayor, ya que un solo contenido puede continuar generando enlaces durante un período prolongado sin costos adicionales.

5. Generación de enlaces sostenibles

El contenido que es excepcionalmente bueno sigue siendo relevante y útil por mucho tiempo, atrayendo enlaces de manera continua. Esto es especialmente cierto para el contenido evergreen que mantiene su relevancia independientemente de las tendencias o el tiempo.

6. Fomenta las relaciones con otros sitios web

Cuando otros sitios enlazan a tu contenido, se abre la oportunidad de establecer relaciones profesionales con ellos. Estas relaciones pueden ser beneficiosas para colaboraciones futuras, intercambios de contenido o incluso asociaciones en diferentes niveles.

7. Aumenta la interacción del usuario

El contenido que está diseñado para ser link bait generalmente es más interactivo y está diseñado para enganchar a los usuarios, lo que puede aumentar las tasas de interacción como comentarios, compartidos y tiempo de permanencia en la página.

Estrategias de link baiting

He destacado cuatro consejos que te pueden venir genial para fomentar el link baiting en tus páginas:

1. Hablar de marcas conocidas o invitar a referentes

Este primer consejo hace referencia a un tipo de post que funciona muy bien para recibir enlaces. Consiste básicamente en realizar un post sobre una herramienta o una marca que hayas probado, o invitar a personas conocidas en tu sector a tu blog.

En el primer lugar, es frecuente que la marca de la que hables (por ejemplo, mi post de Raiola Hosting) te enlace a diferentes partes de su página, como por ejemplo, a una sección donde hablen de testimonios.

En el segundo caso, si invitamos a referentes a nuestro blog, tendremos más posibilidades de que estos compartan el contenido en sus redes sociales o que incluso nos enlacen desde su blog. Por eso es tan eficaz en cuanto a SEO Off Page crear recopilaciones de opiniones de expertos sobre una determinada materia.

2. Tener mucho texto e imágenes ayuda a que te enlacen

Este aspecto está demostrado con estudios empíricos, y ha quedado claro que mientras mayor sea la extensión del contenido y más elementos visuales incluya, más propenso será a que lo enlacen.

Tenemos el ejemplo de las infografías, que funcionan tan bien y se viralizan tanto porque gran parte de su contenido corresponde a imágenes. De hecho, ya incluso se habla de infografías en vídeo, que incluyen tanto imágenes en movimiento como sonido.

Por otra parte, en lo que respecta a cantidad del texto, no habría que sacrificar el conocido “calidad vs. cantidad”, pero lo que tampoco podemos hacer es tomarnos el dicho al pie de la letra y olvidarnos de que la cantidad también es atractiva e incita a que compartan.

Esto se refleja en cualquiera de mis artículos más enlazados: son muy extensos, con miles de palabras, pero no por ello intento que tengan menos calidad. Y como dije justo antes, también procuro que haya un número considerable de imágenes.

3. Títulos impactantes e inesperados

Te sorprenderías si vieras la cantidad de personas que retwittean un contenido sin haberlo leído antes, solo porque el título les ha llamado la atención.

A la hora de que alguien te enlace no ocurre tanto así: se suele tener más cuidado a la hora de enlazar. Pero lo que es indiscutible es que un buen título siempre ayuda a viralizar un contenido.

Por ejemplo, en mi post “Cómo vivir de Internet en 1 año” (uno de mis posts más enlazados) provoco que la gente, en su interior, se esté preguntando: ¿cómo?, ¿cómo se hace?, ¡yo quiero!

Otro tipo de artículos que funcionan muy bien son los típicos “Top 10”: “10 consejos para…”, “10 errores que…”, “Los 10 mejores…”.

4. No dejes de lado la promoción

Ahora entramos en un punto fundamental.

Estamos acostumbrados a escuchar que hay que crear contenido de calidad y que debemos esforzarnos en él, pero… ¿qué hay de la promoción? ¿Acaso no es importante?

Por muy buen contenido que realices, si no lo promocionas y no lo das a conocer, ese contenido no existe. Es invisible para cualquiera.

La solución a este problema se resume en una palabra: investiga. Ojalá hubiese una fórmula mágica para promocionar un artículo y que ya sea conocido, pero no la hay. Más que nada porque cada nicho es diferente y merece especial atención.

Algunas de las formas que te recomiendo para promover tu contenido son:

• Si tienes compañeros del sector, habla con ellos para que te enlacen en algún post de temática similar. Seguro que alguno te hace el favor o, al menos, lo comparte en redes sociales y te da más posibilidades de que alguien te enlace.

• Algo bastante útil consiste en publicar en foros de tu temática un enlace hacia tus nuevos artículos. Es tan simple como buscar en Google “foros de X temática” y registrarte en los más activos. Lo mejor, además, sería que fueses un usuario asiduo y te ganases la confianza de los usuarios.

• ¡Y comentarios! Conozco a personas que han recibido tráfico solamente publicando un comentario en alguno de mis posts. Si realizas un comentario que aporte valor a algún artículo reciente, seguro que alguno de los lectores siente curiosidad por saber más de ti y visitará tu web. Y si le gusta algún artículo con las características mencionadas anteriormente… ¡te enlazará! ;)

Ejemplos exitosos de link baiting

El link baiting ha demostrado ser una estrategia efectiva en diversas industrias, atrayendo enlaces naturales y mejorando la visibilidad online. Veamos a continuación algunos ejemplos reales y exitosos de cómo diferentes organizaciones y sitios web han utilizado esta técnica para potenciar su presencia digital:

“The Million Dollar Homepage” por Alex Tew

Uno de los ejemplos más emblemáticos de link baiting es "The Million Dollar Homepage", creada por Alex Tew en 2005. Tew vendió cada píxel de una página web de un millón de píxeles por un dólar cada uno, con el objetivo de pagar su educación universitaria. El concepto único y la creatividad detrás de este proyecto atrajeron la atención mundial, generando miles de enlaces desde medios de comunicación y blogs, lo que resultó en un tráfico web masivo.

“Will It Blend?” de Blendtec

Blendtec, una empresa de electrodomésticos, creó una serie de videos titulada “Will It Blend?”. En estos videos, Tom Dickson, el CEO de la empresa, utilizaba las licuadoras Blendtec para triturar desde iPhones hasta bolas de golf, demostrando la potencia de sus productos de una manera extremadamente visual y entretenida. Estos videos no solo se volvieron virales, sino que también generaron una cantidad significativa de enlaces entrantes de blogs de tecnología, sitios de noticias y foros, mejorando significativamente el SEO y las ventas de Blendtec.

Infografías de “How Much Does SEO Cost?” por Moz

Moz, una de las empresas más reconocidas en el ámbito del SEO, ha creado varias infografías detalladas y bien investigadas, incluida una muy popular sobre el costo del SEO. Estas infografías son compartidas ampliamente y enlazadas por numerosos blogs y sitios web de marketing, generando enlaces naturales hacia su sitio. El contenido visual, combinado con datos valiosos, crea un recurso atractivo que los sitios están entusiasmados por enlazar.

Estudios de caso y reportes de investigación por HubSpot

HubSpot regularmente publica estudios de caso y reportes de investigación que proporcionan insights valiosos sobre marketing y ventas. Estos contenidos no solo establecen a HubSpot como un líder de pensamiento en la industria, sino que también actúan como cebo para enlaces debido a su originalidad y utilidad. Por ejemplo, su “State of Marketing Report” es ampliamente referenciado y citado en artículos de la industria.

Estos ejemplos demuestran cómo el link baiting, cuando se ejecuta correctamente, no solo puede generar enlaces, sino también aumentar el reconocimiento de la marca y establecer autoridad en la industria. La clave está en crear contenido que sea original, útil y altamente compartible.

Conclusiones sobre el link baiting

El link baiting es una estrategia de SEO esencial que, cuando se ejecuta correctamente, puede aumentar significativamente la autoridad y la visibilidad de tu sitio web. Hemos explorado las diferentes maneras de crear contenido que naturalmente atraiga enlaces, desde generar recursos útiles hasta crear historias o datos exclusivos que captan la atención. Al final, el éxito del link baiting radica en ofrecer valor real a tu audiencia, lo que a su vez fomenta una mayor interacción y distribución. ¿Tienes alguna experiencia con el link baiting que te gustaría compartir? ¿O estás pensando en probar alguna de las técnicas mencionadas? Nos encantaría escuchar tus preguntas en los comentarios.