No mundo do SEO, existe uma estratégia que ajuda a aumentar a visibilidade e a autoridade do seu site: o link building. Quer saber o que é e como ela pode beneficiar o seu negócio?
Neste artigo você irá descobrir como construir links de qualidade, por que isso é tão importante para o SEO e como começar a aplicar essas táticas de forma eficaz. Continue a leitura!
O que é link building?
O link building é uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) que se concentra principalmente em obter links de qualidade para um site. O principal objetivo é melhorar a visibilidade e posição nos resultados de pesquisa, além de aumentar a quantidade e a qualidade dos links de entrada (backlinks) para um site, já que os mecanismos de busca consideram esses links como votos de confiança e relevância.
Veja alguns conceitos básicos relacionados ao link building:
- Backlinks: são links que redirecionam para seu site a partir de outros sites. Eles são essenciais para avaliar a autoridade e relevância de um site pelos mecanismos de busca.
- Anchor text: se o texto estiver visível no link, ele é relevante e, se bem otimizado, pode influenciar positivamente o ranking de uma página nos resultados de busca.
- Autoridade da página e do domínio: os mecanismos de busca consideram tanto a autoridade da página vinculada quanto a do domínio em geral, portanto, links de sites com autoridade superior tendem a ter um impacto mais positivo.
- Link juice: este termo se refere à autoridade ou valor que é transferido de uma página para outra através de um link. Links de sites de alta autoridade podem transmitir mais ‘link juice’.
- Links No follow e Do follow: os links “no follow” indicam aos mecanismos de pesquisa quais links não seguir; enquanto o “do follow” permite que esses mecanismos sigam o link e, portanto, passem autoridade.
- Relevância do link: links provenientes de sites relacionados ao tema da sua página são considerados de maior valor. A relevância do conteúdo entre os dois sites é um fator muito importante.
A construção do link building deve ser uma prática ética e natural, portanto deve ser feita de forma orgânica. O link building envolve a criação de conteúdo de qualidade, o estabelecimento de relações com outros sites e o envolvimento em atividades que geram links de forma natural.
Tipos de link building
Existem vários tipos de link building, classificados de acordo com diversos critérios. Duas das classificações mais comuns baseiam-se na natureza dos links e na localização dos recursos linkados:
Natural vs. artificial
Quando se fala em classificação de acordo com a natureza, os links naturais se referem à obtenção de forma orgânica e sem intervenção direta do proprietário do site. Isto pode ser obtido devido à qualidade e relevância do conteúdo. Por outro lado, os links artificiais envolvem intervenção direta do proprietário do site e podem incluir a solicitação ativa de links, a participação em programas de troca de links ou até mesmo a compra de links. Embora possa ser eficaz, o link building artificial é menos valorizado pelos mecanismos de busca e algumas práticas podem ser penalizadas.
Interno vs. externo
Na classificação baseada na localização de recursos, o link building interno se refere à criação de links dentro do próprio site, ligando diferentes páginas entre si. Esse tipo de estratégia é importante para melhorar a navegação do usuário e distribuir autoridade internamente. Os links internos ajudam os mecanismos de busca a compreender a estrutura e hierarquia do site, bem como a melhorar a experiência do usuário. Por outro lado, o link building externo consiste em obter links de outros sites para o seu, pois são essenciais para avaliar a relevância e autoridade do site pelos mecanismos de busca. Esses links externos, quando são de qualidade e relevância, podem melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca e contribuir para um melhor posicionamento.
Embora ambos os tipos de link building sejam práticas comuns, abordagens mais éticas e focadas na criação de valor normalmente se concentram em estratégias naturais e em melhorar a qualidade do conteúdo. O link building deve fazer parte de uma estratégia SEO abrangente e não deve basear-se apenas na quantidade de links, mas também na sua qualidade e relevância.
Por que o link building é importante?
Agora que você sabe o que é link building, conhece alguns conceitos relevantes dessa estratégia e os diferentes tipos que existem, é fundamental que saiba porque essa tática é tão importante.
Maior visibilidade nos mecanismos de busca
As práticas de link building desempenham um papel importante em melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, como o Google, que considera os links externos que apontam para um site como sinal de confiança e relevância. Um bom exemplo é a empresa Airbnb, que utilizou estratégias de link building colaborando com blogueiros e sites de viagens por meio de entrevistas, avaliações e conteúdo patrocinado. Isto permitiu aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca para consultas relacionadas com viagens e alojamento. Quanto mais links de qualidade um site tiver, maior será sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Neste caso, os backlinks são um dos principais fatores que os mecanismos de busca utilizam para determinar a posição de um site nas páginas de resultados, pois são um componente fundamental do algoritmo do Google. A quantidade e a qualidade dos links que apontam para um site afetam diretamente sua classificação nos resultados de pesquisa. Por isso, links de sites relevantes e de autoridade têm um impacto positivo na posição de um site nos mecanismos de busca.
Um claro exemplo da influência desses backlinks no SEO é a empresa de e-commerce Etsy. Ela implementou táticas de link building ao participar em eventos relacionados ao artesanato e design, de forma que os links obtidos em sites de eventos e colaboração contribuíram para melhorar sua posição nos resultados de busca por termos específicos.
Construção de autoridade e credibilidade
Quando o assunto é construir autoridade e credibilidade a partir do link building, os backlinks de sites de alta autoridade transferem parte dessa autoridade para o site de destino. Quanto mais links de sites respeitados um site tiver, mais ele será considerado uma fonte confiável e valiosa. Portanto, a autoridade de um site é crucial para conquistar a confiança dos mecanismos de busca e dos usuários.
A autoridade de um site, muitas vezes medida por métricas como domain authority (DA) ou page authority (PA), é fortemente influenciada pela qualidade e quantidade dos backlinks. Um site com autoridade superior têm maior probabilidade de ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e ser percebido como uma fonte confiável.
Assim, a percepção do usuário está intimamente ligada à qualidade e relevância dos backlinks que um site adquiriu, pois os usuários tendem a confiar mais em sites que possuem links de outras fontes respeitadas. A presença de backlinks de qualidade pode influenciar positivamente a percepção dos visitantes sobre a confiabilidade e relevância de um site.
Como fazer link building passo a passo
Depois de aprender a parte teórica do link building, é hora de agir. Quando quiser incluir essa estratégia no seu negócio, esteja preparado para seguir algumas diretrizes estabelecidas. Por isso, veja o passo a passo de como fazer link building da maneira correta.
1. Planejamento da estratégia
Planejar a estratégia é o primeiro passo fundamental para lançar as bases do que será o link building. Para começar:
- Defina objetivos. É muito importante que você identifique claramente os objetivos que deseja alcançar com sua estratégia de link building. Pode ser aumentar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa, melhorar o SEO ou fortalecer a autoridade do seu site, por exemplo.
- Análise da concorrência. Pesquisar concorrentes para identificar suas estratégias de link building é essencial. Analise que tipo de links eles estão obtendo e de onde, pois isso lhe dará ideias e oportunidades para sua própria estratégia.
Com essas duas etapas, você conhecerá um pouco mais sobre as necessidades do seu negócio, bem como seu mercado competitivo. Agora é hora de focar em qual tipo de conteúdo criar e com quais técnicas você irá se identificar melhor.
2. Técnicas de link building
Nesta segunda fase, concentre-se na criação de conteúdo de qualidade e implemente técnicas de outreach que permitam ir além e alcançar certas colaborações importantes em seu setor.
- Criação de conteúdo de qualidade. Desenvolva conteúdo relevante, valioso e exclusivo que atraia seu público-alvo. Publique artigos, infográficos, estudos de caso ou outros recursos que possam ser naturalmente linkados por outros sites e que transmitam confiança e credibilidade.
- Técnicas de outreach e relações públicas. Identifique sites e blogs relevantes em seu setor. Construa relacionamentos por meio de e-mails personalizados, oferecendo conteúdos ou colaborações interessantes. Participe de entrevistas, envie comunicados à imprensa e aproveite as oportunidades para obter menções e links.
Essas técnicas de link building o ajudarão a ganhar confiança, credibilidade e autoridade, além de fazer networking no setor e contatos que podem gerar colaborações e, portanto, mais oportunidades.
3. Ferramentas e recursos
Usar as ferramentas e recursos adequados também é inquestionável para que a estratégia de link building funcione corretamente e seja bem-sucedida. Algumas ferramentas recomendadas que facilitam identificar oportunidades de link building, rastreamento de links e medição de desempenho são:
- Ahrefs: para analisar perfis de links e encontrar oportunidades.
- Moz: oferece ferramentas de rastreamento e análise de links.
- BuzzStream: para gerenciar campanhas de outreach e relações públicas.
- SEMrush: para analisar a saúde geral do SEO e rastrear backlinks.
Como deve ser um bom backlink?
Neste ponto do artigo, você já sabe a verdadeira importância de um backlink e o que deve fazer para alcançar esse resultado. Portanto, para que um backlink seja bom, considere o seguinte:
Qualidade acima de quantidade
Priorize qualidade em vez da quantidade. De que adianta ter muitos backlinks se sua credibilidade e autoridade são insuficientes? É melhor ter menos links, mas torná-los muito mais relevantes e confiáveis. Estas são algumas características que fazem com que um backlink seja de alta qualidade:
- Autoridade do site: vem de um site com alta autoridade em seu setor.
- Relevância do conteúdo: está ligado de forma natural e lógica ao conteúdo.
- Diversidade de fontes: vem de vários sites, não de um único domínio.
- Contexto natural: o link é incorporado organicamente e tem um propósito claro dentro do conteúdo
- Evite comprar links, pois isso pode resultar em penalidades por parte dos mecanismos de pesquisa.
- Não participe de link farms, isto é, esquemas que geram links artificialmente.
- Certifique-se de que os links estejam contextualmente relacionados com seu conteúdo e não sejam irrelevantes.
Se você cumprir essas diretrizes, obterá backlinks de alta qualidade, autoridade, credibilidade, relevância e confiabilidade.
Diversidade e relevância
Dois outros aspectos essenciais para determinar se um backlink é bom são a diversidade e a relevância. Para isso, leve em consideração o seguinte:
- Importância da diversidade no perfil de links. Por um lado, os links devem ser obtidos em uma ampla gama de sites como blogs, meios de comunicação e redes sociais, entre outros, para ter uma variedade considerável de fontes. Além disso, deve haver alguma diversidade de tipos de links, incluindo links de texto, links de imagens e links de marca para um perfil de links equilibrado e valioso.
- Como garantir a relevância temática. Para garantir que o tema desses backlinks seja relevante, realize uma pesquisa de palavras-chave para identificar keywords relevantes para o seu setor. Em seguida, foque em obter links de sites que também abordam essas palavras-chave. Além disso, procure oportunidades de networking em contextos temáticos semelhantes. Por exemplo, se o seu site é sobre tecnologia, links de sites de tecnologia ou ciência são mais relevantes.
Em resumo, o link building é um pilar fundamental em qualquer estratégia de marketing digital e desempenha um papel importante em melhorar o SEO, a visibilidade e a credibilidade de um site. A qualidade e a relevância dos backlinks são essenciais, transcendendo a mera quantidade, e contribuem não apenas para melhores classificações nos mecanismos de busca, mas também para a construção de uma autoridade sólida no setor.
Ao centrar-se em obter links orgânicos e relevantes de sites altamente conceituados, as marcas podem solidificar sua presença online e ganhar a confiança dos mecanismos de busca e dos usuários, impulsionando seu sucesso no ambiente digital competitivo.
Você já fez uma estratégia de link building? Está pensando em fazer? Deixe sua resposta nos comentários.
Publicado em 15 de maio de 2024
Revisado e validado por Susana Meijomil, Inbound Content Marketing Manager em InboundCycle
