En mundo del SEO, hay una estrategia que destaca por su capacidad para impulsar la visibilidad y autoridad de tu sitio web: el link building. Puede que hayas oído hablar de él, pero ¿sabes realmente qué es y cómo puede beneficiar a tu negocio?
En este artículo, te contaré como construir enlaces de calidad, por qué es tan importante en el SEO y cómo puedes empezar a aplicar estas tácticas de manera efectiva. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el link building?
El link building, o como se denominaría en español, la construcción de enlaces, es una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) que se centra, principalmente, en obtener enlaces de calidad hacia un sitio web. El objetivo principal de este planteamiento es mejorar su visibilidad y posición en los resultados de búsqueda, además de aumentar la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes (backlinks) hacia una página web, puesto que los motores de búsqueda consideran estos enlaces como votos de confianza y relevancia.
Así pues, para una mayor comprensión, es esencial conocer algunos conceptos básicos interesantes relacionados con el link building:
- Backlinks: estos son enlaces que redirigen hacia tu sitio desde otras páginas web. Son indispensables para la evaluación de la autoridad y la relevancia de un sitio por parte de los motores de búsqueda.
- Anchor text: es el texto visible en el enlace, es relevante y, si está bien optimizado, puede influir de manera positiva en la clasificación de una página en los resultados de búsqueda.
- Autoridad de la página y del dominio: los motores de búsqueda consideran tanto la autoridad de la página que enlaza como la del dominio en general, por lo que los enlaces de sitios web con mayor autoridad tienden a tener un impacto más positivo.
- Link juice: este término hace referencia a la autoridad o el valor que se transfiere de una página a otra mediante un enlace. Los enlaces de sitios web con alta autoridad pueden transmitir más “link juice”.
- No follow y do follow: algunos enlaces tienen atributos “no follow”, que indican a los motores de búsqueda que no deben seguir esos enlaces; mientras que los “do follow” permiten a estos motores seguir el enlace y por tanto, pasar autoridad.
- Relevancia del enlace: los enlaces que provienen de sitios web relacionados con la temática de tu página se consideran de mayor valor. La relevancia del contenido entre ambos sitios es un factor muy importante.
Cuando hablamos de la construcción de enlaces, esta debe ser una práctica ética y natural, por lo que deben obtenerse de manera orgánica. El link building implica crear contenido de calidad, establecer relaciones con otros sitios web y participar en actividades que generen enlaces de manera natural.
Tipos de link building
Existen varios tipos de link building, clasificados según diversos criterios. Dos de las clasificaciones más comunes se basan en la naturaleza de los enlaces y en la ubicación de los recursos enlazados:
Natural vs. artificial
Cuando se habla de la clasificación según la naturaleza, los enlaces naturales hacen referencia a la obtención de links de manera orgánica y sin intervención directa del propietario del sitio web. Estos surgen naturalmente debido a la calidad y relevancia del contenido. En cambio, la obtención de enlaces artificiales implica la intervención directa del propietario del sitio web y puede incluir la solicitud activa de enlaces, la participación en programas de intercambio de enlaces o incluso la compra de enlaces. Aunque puede ser efectivo, el link building artificial es menos valorado por los motores de búsqueda, y algunas prácticas pueden penalizarse.
Interno vs. externo
En la clasificación basada en la ubicación de los recursos enlazados, el link building interno se refiere a la creación de enlaces dentro del propio sitio web, con la vinculación de diferentes páginas entre sí. Este tipo de estrategia es importante para mejorar la navegación del usuario y distribuir la autoridad internamente. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y la jerarquía del sitio web, así como a mejorar la experiencia del usuario. Por el contrario, el link building externo consiste en obtener enlaces de otros sitios web hacia el tuyo, ya que son indispensables para la evaluación de la relevancia y autoridad de tu sitio por parte de los motores de búsqueda. Estos enlaces externos, cuando son de calidad y relevancia, pueden mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda y contribuir a un mejor posicionamiento.
Aunque ambos tipos de link building son prácticas comunes, los enfoques más éticos y centrados en la creación de valor normalmente se centran en estrategias naturales y en la mejora de la calidad del contenido. El link building debe ser parte de una estrategia SEO integral y no debe basarse únicamente en la cantidad de enlaces, sino también en su calidad y relevancia.
¿Por qué es importante el link building?
Ahora que ya sabes qué es el link building, conoces algunos conceptos relevantes de esta estrategia y los diferentes tipos que existen, es indispensable que sepas por qué esta táctica es tan importante.
Mejora de la visibilidad en motores de búsqueda
Las prácticas de link building juegan un papel crucial en la mejora de la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, como Google, que consideran los enlaces externos que apuntan a un sitio web como votos de confianza y relevancia. Un buen ejemplo es el de la empresa Airbnb, que ha utilizado estrategias de link building colaborando con bloggers y sitios de viajes a través de entrevistas, reseñas y contenido patrocinado. Esto les permitió aumentar su visibilidad en motores de búsqueda para consultas relacionadas con viajes y alojamientos. Cuantos más enlaces de calidad tenga un sitio, mayor será su visibilidad en los resultados de búsqueda.
En este caso, los backlinks son uno de los principales factores que los motores de búsqueda utilizan para determinar la posición de un sitio web en las páginas de resultados, pues son un componente clave del algoritmo de Google. La cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio afectan directamente su clasificación en los resultados de búsqueda, por lo que los enlaces de sitios web relevantes y autorizados tienen un impacto positivo en la posición de un sitio en los motores de búsqueda.
Un claro ejemplo de la influencia de estos backlinks en el SEO es la empresa de comercio electrónico Etsy. Esta ha implementado tácticas de link building al participar en eventos relacionados con el handmade y el diseño, de modo que los enlaces obtenidos desde sitios de eventos y colaboraciones han contribuido a mejorar su posición en los resultados de búsqueda para términos específicos.
Construcción de autoridad y credibilidad
Cuando hablamos de la construcción de autoridad y credibilidad del link building, los backlinks de sitios de alta autoridad transfieren parte de esta al sitio de destino. Cuantos más enlaces de sitios respetados tenga un sitio web, más se considerará como una fuente confiable y valiosa. Por tanto, la autoridad de un sitio es crucial para ganarse la confianza de los motores de búsqueda y de los usuarios.
La autoridad de un sitio web, a menudo medida mediante métricas como el domain authority (DA) o el page authority (PA), está fuertemente influenciada por la calidad y cantidad de los backlinks. Un sitio con una mayor autoridad es más propenso a clasificarse bien en los resultados de búsqueda y a ser percibido como una fuente confiable.
Así pues, la percepción del usuario está estrechamente vinculada a la calidad y relevancia de los backlinks que un sitio web ha adquirido, pues estos tienden a confiar más en los sitios web que cuentan con enlaces desde otras fuentes respetadas. La presencia de backlinks de calidad puede influir positivamente en la percepción de los visitantes sobre la confiabilidad y relevancia de un sitio.
Cómo hacer link building paso a paso
Una vez aprendida la parte teórica del link building, es hora de pasar a la acción. En el momento en el que quieras incluir esta estrategia en tu negocio, tienes que estar preparado para hacerlo siguiendo unas pautas ya marcadas. Por ello, te vamos a enseñar a continuación, paso a paso, cómo hacer link building correctamente.
1. Planificación de la estrategia
Planificar la estrategia es el primer paso, pero también uno fundamental para sentar las bases de lo que va a ser el link building. Para comenzar debes:
- Definir objetivos. Es muy importante que identifiques claramente los objetivos que deseas lograr con tu estrategia de link building. Esto podría incluir el aumento de la visibilidad en motores de búsqueda, la mejora del SEO o el fortalecimiento de la autoridad de tu sitio, por ejemplo.
- Análisis de la competencia. Investigar a tus competidores para identificar sus estrategias de link building es indispensable. Encárgate de analizar qué tipo de enlaces están obteniendo y desde dónde, ya que esto te proporcionará ideas y oportunidades para tu propia estrategia.
Con estos dos pasos, ya conocerás un poco más las necesidades de tu negocio, así como lo que está pasando en tu mercado competitivo. Ahora, toca centrarse en qué tipo de contenido es adecuado crear y con qué técnicas vas a conseguir relacionarte.
2. Técnicas de creación de enlaces
En esta segunda fase de preparación de una estrategia de link building, debes centrarte en crear contenido de calidad e implementar técnicas de outreach que te permitan llegar más allá y conseguir determinadas colaboraciones de valor en tu industria.
- Creación de contenido de calidad. Desarrolla contenido relevante, valioso y único que atraiga a tu audiencia objetivo. Publica artículos, infografías, estudios de caso u otros recursos que puedan ser enlazados naturalmente por otros sitios y te aporten confianza y credibilidad.
- Técnicas de outreach y relaciones públicas. En este momento, debes identificar sitios web y blogs relevantes en tu industria. Establece relaciones a través de correos electrónicos personalizados, ofreciendo contenido valioso o colaboraciones. Participa en entrevistas, envía notas de prensa, y aprovecha oportunidades para obtener menciones y enlaces.
Estas técnicas de creación de enlaces te ayudarán a ganar confianza, credibilidad y autoridad, además de relacionarte en la industria y hacer contactos que puedan derivar en colaboraciones y, por tanto, en más oportunidades.
3. Herramientas y recursos
Utilizar las herramientas y los recursos adecuados también es incuestionable para que la estrategia de link building funcione correctamente y sea exitosa. Por eso, aquí os dejamos algunas herramientas recomendadas que facilitan la identificación de oportunidades de link building, el seguimiento de enlaces y la medición del rendimiento. Estas incluyen:
- Ahrefs: para analizar perfiles de enlaces y encontrar oportunidades.
- Moz: ofrece herramientas de análisis y seguimiento de enlaces.
- BuzzStream: para gestionar campañas de outreach y relaciones públicas.
- SEMrush: para analizar la salud general del SEO y rastrear backlinks.
Es importante que recuerdes que el link building es un proceso continuo. Monitorea el rendimiento de tu estrategia, ajústala según sus necesidades y mantén un enfoque ético al buscar enlaces. La calidad siempre se debe priorizar sobre la cantidad.
¿Cómo debe ser un buen backlink?
En este punto del artículo, ya sabes la verdadera importancia de un backlink y lo que puede suponer que este sea, o no, de buena calidad. Por ello, para que un backlink sea bueno, debes considerar lo siguiente:
Calidad sobre cantidad
Debes priorizar la calidad sobre la cantidad. ¿De qué vale tener muchos backlinks si su credibilidad y autoridad es insuficiente? Es mejor contar con menos enlaces, pero que estos sean mucho más relevantes y confiables. Estas son algunas de las características que hacen que un backlink sea de alta calidad:
- Autoridad del sitio: proviene de un sitio web con una alta autoridad en su industria.
- Relevancia del contenido: está vinculado de manera natural y lógica al contenido circundante.
- Diversidad de fuentes: proviene de una variedad de sitios web, no de un único dominio.
- Contexto natural: el enlace se incorpora de manera orgánica y tiene un propósito claro dentro del contenido
Además, debes evitar prácticas de spam y enlaces tóxicos. Para ello:
- Evita comprar enlaces, ya que esto puede resultar en sanciones por parte de los motores de búsqueda.
- No participes en granjas de enlaces, es decir, en esquemas que generen enlaces de manera artificial.
- Asegúrate de que los enlaces estén contextualmente relacionados con tu contenido y no sean irrelevantes.
Si cumples con estas pautas, conseguirás backlinks de gran calidad, autoridad, credibilidad, relevancia y confiabilidad, por lo que habrás hecho un buen trabajo.
Diversidad y relevancia
Otros dos aspectos que son imprescindibles para determinar que un backlink es bueno son la diversidad y la relevancia. Así pues, es de interés que tengas en cuenta lo siguiente:
- Importancia de la diversidad en el perfil de enlaces. Por un lado, se deben obtener enlaces desde una amplia gama de sitios web como blogs, medios de comunicación y redes sociales, entre otros, para disponer de una variedad de fuentes considerable. Además, debe existir cierta diversidad de tipos de enlace, incluyendo enlaces de texto, enlaces de imágenes y enlaces de marca para un perfil de enlaces equilibrado y de valor.
- Cómo asegurar la relevancia temática. Para asegurar que el tema de estos backlinks es relevante, debes realizar una investigación de palabras clave en la que identifiques esas keywords relevantes para tu industria y, a continuación, debes enfocarte en obtener enlaces desde sitios que también aborden esas palabras clave. Asimismo, encárgate de buscar oportunidades de enlace en contextos temáticos similares. Por ejemplo, si tu sitio es sobre tecnología, los enlaces de sitios tecnológicos o de ciencia son más relevantes.
En resumen, el link building se revela como un pilar fundamental en cualquier estrategia de marketing digital, y desempeña un papel crucial en la mejora del SEO, la visibilidad y la credibilidad de un sitio web. La calidad y la relevancia de los backlinks son esenciales, trascendiendo la mera cantidad, y contribuyen no solo a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, sino también a la construcción de una sólida autoridad en la industria.
Al centrarse en la obtención de enlaces orgánicos, relevantes y provenientes de sitios de alta reputación, las marcas pueden consolidar su presencia en línea y ganarse la confianza tanto de los motores de búsqueda como de los usuarios, y proporcionar así un impulso significativo a su éxito en el competitivo entorno digital.
¿Alguna vez has hecho una estrategia de link building? ¿Estás pensando en hacerla? ¡Cuéntanos en comentarios tu experiencia, te leemos!
Publicado originalmente el 23 de enero de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.