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Black Hat SEO: qué es, técnicas a evitar y cómo protegerte

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Aunque algunos webmasters no se lo acaben de creer, lo cierto es que Google penaliza, a veces muy duramente, el uso de prácticas de posicionamiento poco éticas o fraudulentas, lo que se conoce como Black Hat SEO. Esta es la parte más oscura (y por muchos incluso temida) del posicionamiento web.

Google, el buscador que utilizan más de un 70% de los internautas de todo el mundo y que en España alcanza el 90%, está constantemente ajustando y revisando los factores que configuran su algoritmo de búsqueda, las estrategias de posicionamiento aceptadas y las que infringen las reglas de Google. Por lo tanto, si el buscador de buscadores las llega a detectar, pueden acabar en penalizaciones de diversa intensidad.

¡Pero espera!Antes de nada deberíamos entender el significado de Black Hat SEO, cuáles son sus técnicas más comunes y cómo podemos evitarlo. ¡Coge lápiz y libreta!

¿Qué es el Black Hat SEO?

Desde un punto de vista completamente estricto y técnicamente riguroso, el Black Hat vendría a ser cualquier tipo de práctica de SEO que contradiga las directrices de Google a la hora de conseguir mejores rankings.

El problema es que esta definición ("cualquier cosa que se salga de lo que Google estrictamente nos recomienda") abarca demasiadas situaciones que cometemos todos casi a diario sin darnos cuenta y mucho menos sin pensar que estamos haciendo Black Hat.

Google tiene una premisa única que nos recomienda seguir, y es la siguiente: "crea contenido único y útil para el usuario y posicionarás".

Pero entonces, ¿y si le pido un enlace a un amigo? ¿Y si yo mismo llevo a cabo un guest post en el blog de otro blogger con el fin de llevarme su enlace? ¿Y si escribo contenidos tratando de predecir la demanda (usando por ejemplo SEMrush o keyword planner para encontrar palabras clave) en lugar de hacer únicamente contenidos para mis usuarios?

Técnicamente está catalogado como Black Hat en la medida en que no es lo que el buscador aconseja desde sus directrices generales para webmasters.

Lógicamente, luego, desde la práctica cotidiana de todos los que trabajamos en internet, no se aplica.

En términos generales no se considera que un SEO freelance haga Black Hat consiguiendo un enlace de calidad y temática relacionada a uno de sus clientes, o que una agencia haga Black Hat para tratar de encontrar palabras clave que posicionarán mejor en Google.

Las personas que trabajamos el posicionamiento web solemos utilizar el término Black Hat para referirnos a prácticas mucho más ilícitas y, en ocasiones, mucho más agresivas que poco tienen que ver con las situaciones mencionadas anteriormente.

En resumen, el Black Hat SEO es una práctica que va en contra de los buscadores con el objetivo de que un sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

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10 técnicas del Black Hat SEO

Para terminar de entender en qué consiste el Black Hat SEO, también es importante conocer las técnicas que se suelen considerar como tal:

1. Spinning y contenido duplicado

El spinning consiste en crear contenidos a partir de textos ya existentes, reescribiendolos y publicándose como si fueran propios. Esta acción de Black Hat SEO se suele hacer mediante programas que lo modifican automáticamente.

Al spinning también podríamos relacionar el contenido duplicado. Para Google el mejor contenido es el que es original, por tanto debemos evitar copiar contenido en todo momento. Un contenido duplicado es aquel idéntico a otro ya publicado, algo que Google gestionará priorizando uno y ocultando el otro en sus resultados de búsqueda. Además, otros serios problemas que te puede generar este “copia y pega” son de derechos de autor.

Aquí tienes un vídeo con la explicación en detalle:

2. Contenido oculto

Otra técnica de Black Hat bastante popular pero ya algo antigua consiste en insertar el máximo de palabras clave posibles y enlaces relevantes en un texto oculto del contenido.

Las técnicas más comunes para ocultar el texto son:

  • Utilizar el mismo color de fondo de página.
  • Reducir el tamaño de la fuente a cero.
  • Reorganizar el texto fuera de la página vía CSS.

Por consecuencia, Google tiene desarrolladas maneras de identificar esta mala práctica de Black Hat SEO y penalizarla fácilmente en todos aquellos sitios la usen.

3. Keyword stuffing

La técnica del keyword stuffing es una de las más utilizadas, y consiste en insertar la palabra clave de interés en un contenido el máximo número de veces posible y de manera abusiva, con el objetivo manipular la clasificación de la página, intentando aumentar la relevancia de esta para buscadores y lograr la primera posición.

En la documentación de Google, nos explica el keyword stuffing como:

  • Listas de números de teléfono sin valor agregado sustancial.
  • Bloques de texto que enumeran ciudades y estados en los que un sitio web intenta clasificarse.
  • Repetición de las mismas palabras o frases con frecuencia.

Sin embargo, esta práctica acababa convirtiendo los contenidos en textos poco naturales, de poca calidad y difíciles de leer para el usuario. Por lo que Google comenzó a reducir la relevancia de la densidad de palabras clave en los contenidos, llegando incluso a penalizar el uso excesivo.

4. Enlaces de pago

Otra técnica muy habitual que consiste en pedir a sitios web de relevancia que generen un link para tu página a cambio de una recompensa, ya sea monetaria o de algún tipo de servicio, producto o descuento.

Además, podemos ver en la web de Google como prohíben estrictamente la compra y venta de enlaces. Afirman que “cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las directrices para webmasters de Google”.

Si tienes más dudas sobre los enlaces de pago, aquí tienes un vídeo de Matt Cutts, ex jefe del equipo de spam web de Google, opinando y explicando los enlaces de pago.

5. SEO negativo

El SEO negativo consiste en poner en marcha acciones que perjudiquen el SEO de otra página de la competencia, como pueden ser:

  • Inserción masiva de enlaces de mala calidad en los comentarios, conocidos como links tóxicos.
  • Inserción de enlaces de buena calidad pero de manera sospechosamente rápida. 
  • Comentarios negativos en plataformas como Google My Business o Tripadvisor.

Esta práctica se realiza con el objetivo de generar una sanción a los competidores por parte de los buscadores. Por suerte, Google cuenta con algunas soluciones para estos casos: a través de la herramienta Disavow Links de Google Serach Console, tenemos la posibilidad de eliminar los links tóxicos, o denunciar comentarios sospechosos desde Google My Business.

6. Cloaking

El cloaking consiste en mostrar un contenido a los usuarios y otro contenido distinto a los rastreadores. Es decir, se genera una web bien optimizada para los motores de búsqueda, la cual es ilegible para los usuarios, y la tapan con otra web destinada para estos últimos, haciendo que no sea rastreada por los buscadores.

Esta práctica de Black Hat SEO la suelen hacer los sitios web de spam para evitar que un robot rastreador descubra el contenido de spam que ofrecen los usuarios.

Al aplicar esta técnica, el sitio web será penalizado por el Google Penguin. Si no conoces a Google Penguin y quieres hacerte su amigo, échale un vistazo al siguiente vídeo, que te ayudará a hacer buenas prácticas en SEO.

En el cloaking también podemos hablar del Doorway page o Gateway page, es decir, la creación de varias páginas que están optimizadas cada una con una keyword específica. Cuando un usuario entra, se encontrará un contenido genérico que, a veces, no tenga ninguna relación con la temática de la web o de lo buscado.

7. Linkfarm

El linkfarm es un sitio web desarrollado con el único fin de crear enlaces. Cada web se vincula con el sitio o sitios que desean obtener una clasificación más alta en las búsquedas. Estos califican los sitios web observando la cantidad de enlaces que se dirigen a una web.

El linkfarm en el Black Hat SEO consiste en aumentar masivamente los enlaces para que un sitio web tenga un incremento de su backlink.

linkfarm

8. Private Blog Networks (PBN)

Una Private Blog Networks es una red privada de blogs creada para generar enlaces. Son parecidos a los linkfarms en el sentido de que ambos pretenden aumentar los enlaces que apuntan a un sitio web. Cada PBN se vincula a un sitio web, pero no se vinculan entre sí.

Los Black Hat SEO que quieren crear PBN suelen comprar dominios vencidos que ya han acumulado autoridad modificando el contenido por uno similar.

En 2017, se actualizó Google Penguin con el objetivo de mejorar la detección de los PBN. Si los buscadores te lo detectan, el sitio web puede recibir una penalización bastante grave y generar bruscas caídas de tráfico en tu página web.

que es black hat seo

Fuente: HubSpot

9. Abuso de datos estructurados

La práctica de los datos estructurados, también reconocidos como datos esquemáticos, permite cambiar la forma en la que se muestra el contenido de las páginas web en los resultados de los buscadores. Aquellos que pongan en práctica la técnica, proporcionarán información inexacta en datos estructurados para engañar a los buscadores y a los usuarios con el objetivo de que su contenido destaque por encima de la competencia.

El abuso de datos estructurados es una práctica arriesgada, ya que Google anima a los usuarios a denunciar los sitios web que hacen un uso indebido de estos datos esquematizados.

10. Blog SPAM

Esta acción de Black Hat SEO consiste en incluir un enlace a un sitio web en los comentarios de un blog, es decir, hacer SPAM.

Esta técnica está en desuso con la creación de la etiqueta nofollow, la cual indica a los motores de búsqueda como Google que todos los links insertados en el sitio web no deben recibir ninguna autoridad.

Esta práctica es muy fácil de realizar, con la que puedes hacer SPAM de tu sitio web de una forma muy ágil, pero recomendamos encarecidamente evitar la práctica, ya que Google eliminará por completo las páginas que contengan SPAM de los resultados de búsqueda.

Cómo evitar el Black Hat SEO

Después de lo que hemos visto, no hay duda que las prácticas de Black Hat SEO son arriesgadas y no valen la pena participar. A continuación, te dejamos algunos consejos para evitarlo:

  • Escribe contenido original de buena calidad evitando el relleno de keywords.
  • Evita engañar a los buscadores redirigiéndoles a otras páginas. Céntrate en crear una buena experiencia para el usuario desde el motor de búsqueda hasta tu sitio web.
  • Nunca compres o vendas enlaces. Recuerda que el intercambio de Black Hat SEO no solo es con recompensas económicas, sino también con proporcionar productos gratuitos a cambio de links.
  • Cumple las reglas de agregar datos estructurados.
  • Diferencia tu sitio web de los demás para que los usuarios se vinculen de forma natural.

¿Cómo puede afectar el Black Hat a mi negocio?

Ya hemos descritos todos los puntos para evitar el Black Hat SEO, pero sigues dudando de si has realizado una mala práctica incumpliendo las directrices de Google, y no sabes cómo tu sitio web puede verse sancionado y perjudicado. Las sanciones varían según la gravedad de la infracción.

  • Caída de posiciones en el ranking de Google:
    • 30 posiciones.
    • 50 posiciones.
    • 950 posiciones.
  • Expulsión de Google.

Pero, ¡cuidado! Además de las posibles prácticas que nosotros podemos hacer, tenemos que estar atentos a lo que nuestros competidores pueden hacernos.

El black hat no es peligroso, lo peligroso son las personas dispuestas a utilizar el Black Hat para "atacar" una web, cosa que se ha hecho; mientras estás leyendo este artículo, se está haciendo y en el futuro, por desgracia, también se hará.

Y te estarás preguntando: ¿quién puede tener interés en atacarme? Los ataques más comunes son provocados por alguien que sea de tu competencia. Aunque a veces se da el caso de que una persona simplemente lo hace por un motivo tan primario y antiguo como la envidia, o sencillamente, gente aburrida frente al ordenador. Actualmente, a este tipo de gente se les llama haters.

La forma más común de ataque que a día de hoy se replica a diario en cientos de webs es la de ataque por backlinks tóxicos o enlaces perjudiciales.

Un ataque de enlaces tóxicos consiste en lo siguiente: el webmaster atacante consigue una buena cantidad de enlaces de baja calidad, considerados spam a ojos de Google, y hace que todos ellos apunten a nuestra propia página, de tal modo que consigue engañar a Google, el cual cree que hemos sido nosotros mismos los que nos hemos colocado de forma artificial esos bakclinks (con el fin de "posicionar mejor").

La acción, llevada a cabo por el buscador a través de Google Penguin, consiste en penalizar nuestra página reduciendo de forma drástica el tráfico web del que gozaba hasta el momento.

¿Cómo defendernos del Black Hat SEO?

Si hablamos de técnicas Black Hat más avanzadas que el típico ataque de enlaces tóxicos, entonces llevar a cabo una defensa efectiva puede ser realmente complicado, ya que cada vez las formas de ataque en la web son más sofisticadas.

Desde mi punto de vista, contar con un buen equipo de Sysadmin es una de las mejores cosas que puedes hacer.

Aquí te facilito un artículo de Luis M. Villanueva donde se habló en profundidad de este tipo de técnicas Black at más avanzadas.

Por otro lado, si lo que recibes es el típico ataque de enlaces tóxicos, lo mejor que puedes hacer es usar la herramienta Disavow Tool de Google, a través de la cual podrás decirle al buscador cuáles de tus enlaces entrantes son los que no debería tener en cuenta.

Es muy importante conocer y entender el Black Hat SEO, no solo para evitarlo en tu web y así lograr esquivar las penalizaciones de Google, sino también para identificar en qué momento puedes estar sufriendo un ataque de Black Hat por parte de tu competencial. Espero que esta información te haya resultado útil, pero si tienes alguna duda te leo en la sección de comentarios.

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Publicado originalmente el 13 de mayo de 2016, actualizado el 18 de abril de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

Fuentes

  1. Centro de Búsqueda de Google - Palabras clave irrelevantes

  2. Centro de la Búsqueda de Google - Esquemas de enlaces

  3. Centro de la Búsqueda de Google - Directrices para webmasters

  4. HubSpot - An Introduction to Black Hat SEO

  5. Centro de la Búsqueda de Google - Habilitar funciones de resultados de la búsqueda en tu sitio web

  6. Luis Villanueva - SEO Negativo. Técnicas que existen y cómo defendernos.

FAQs sobre Black Hat SEO

  • ¿Qué es el Black Hat SEO?

    El Black Hat SEO es una práctica que va en contra de los buscadores con el objetivo de que un sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

  • ¿Por qué se llama Black Hat SEO?

    El nombre de Black Hat SEO proviene de la combinación de “black hat”, que significa sombrero negro, y SEO, que son las iniciales de “Search engine optimization”.

    La referencia de sombreo negro proviene de las películas del oeste en las que los villanos siempre se representaban con un sombrero negro.

  • ¿Qué es el White Hat SEO?

    El White Hat SEO es la buena práctica del SEO, en contraposición al Black Hat SEO. Lo entendemos como la forma más ética de hacer SEO a partir de la creación de contenidos de alta calidad y una buena experiencia de usuario.

  • ¿Qué es mejor el Black Hat SEO o el White Hat SEO?

    El White Hat SEO es la práctica más ética y, por tanto, mejor a aplicar a tu página web para conseguir los mejores resultados sin ser penalizado.

  • ¿Qué es el Grey Hat SEO?

    El Grey Hat SEO es el paso previo a adentrarse en el Black Hat SEO. Consiste en la práctica de tácticas de SEO “turbias”, es decir, no están en contra de las prácticas prohibidas de los buscadores pero son poco éticas y podrían prohibirse en un futuro próximo.

  • ¿Qué es el SEO Negativo?

    El SEO negativo se entiende como la realización de cualquier práctica maliciosa con el objetivo de sabotear la posición de búsqueda de una página web.

  • ¿Cómo mejorar el SEO off page?

    El SEO off page se conoce como todas las actividades realizadas fuera de tu propio sitio web.

    Para mejorarlo puedes optar por las siguientes tácticas:

    • Generación de enlaces
    • Redes sociales
    • Reseñas
    • Marketing de contenidos
    • Participación en Podcast
    • Guest blogging 
    • Etc.
  • ¿Qué es un SEO on page?

    El SEO on page se conoce como todas las actividades y tácticas realizadas en el interior de tu sitio web. Es decir, aquellas que usamos para posicionar mejor nuestro contenido y ayudar a los motores de búsqueda.

  • ¿Cómo evitar el cloaking?

    Para evitar el cloaking tienes que tener en cuenta estos tres puntos:

    • Investiga si tu sitio web tiene texto oculto por CSS.
    • Examina tu sitio web para ver si hay texto oculto en JavaScript. Esto debe realizarse manualmente. Si encuentras, elimínalo y remplázalo en HTML.
    • Revisa los elementos de tu web y asegúrate de que las páginas tengan un contraste de 4,5 a 1.
  • ¿Cómo se denomina la técnica que confunde a Google mostrando un contenido al buscador y otro a las personas usuarias?

    Esta técnica se llama cloaking.

  • ¿Cuál es un ejemplo de Black Hat SEO?

    Un ejemplo claro de Black Hat SEO fue lo que sucedió en 2011 con los enlaces de Venta de Forbes.

    Un usuario, haciéndose pasar por Forbes, publicó en el foro del centro para webmasters de Google un mensaje pidiendo ayuda con un aviso de infracción de un enlace. Este aviso le pedía a Forbes que eliminara los enlaces no naturales del contenido de su sitio. 

    Matt Cutts de Google comentó que los enlaces de pago superaban el PageRank y le recomendaba eliminarlos. 

    Después de la sanción que tuvo Forbes en 2011, empezó a eliminar los enlaces de pago.

  • ¿Cómo hackean los Black Hat SEO?

    Los usuarios que usan la práctica de Black Hat SEO hackean las redes informáticas con malas intenciones con el objetivo de empeorar el posicionamiento o por pura envidia. Algunas prácticas que realizan son: liberar programas maliciosos que destruyan archivos, robar contraseñas, mantener ordenadores como rehenes, robar números de tarjetas de crédito y información, etc.

  • ¿Sigue funcionando el Black Hat SEO?

    Sí, pero debes estar preparado para las posibles penalizaciones por parte de Google.

  • ¿Qué son los Black Hat backlinks?

    Los backlinks son aquellos enlaces que añades en tu página web de modo estratégico en el texto para guiar al lector a otros contenidos relevantes y generar mejores resultados. En el Black Hat SEO, estos se aumentan masivamente para que haya un incremento de los backlink y el posicionamiento sea mayor.

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