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Posicionamiento web: estar en posición 1 en 9 pasos

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El posicionamiento de una web se ha vuelto la obsesión, ya no solo de un gran número de webmasters o SEO, sino también de pequeños negocios, debido a todas las ventajas que ello ofrece a la hora de aumentar el volumen de ventas online.

Hace ya muchos años que quedaron desfasados los antiguos métodos de búsqueda de los usuarios para hallar el tipo de solución a sus problemas mediante páginas amarillas, negocios locales, comerciales, etc. 

Sin embargo, el posicionamiento en buscadores no es tan sencillo como jugar un par de veces con tus palabras clave en tu blog. Con Google nos vemos obligados como empresas a estar al día de sus continuos cambios y actualizaciones con el fin de evitar la penalización de nuestras webs y que nuestro contenido pueda subir de posiciones en las SERP.

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SEO y posicionamiento en Google, misión n.º 1

Como estrategia para atraer a potenciales clientes, una de las tareas obligatorias para todas las empresas (sean o no ecommerce) es trabajar el SEO. Es decir, atraer a los usuarios cualificados mediante tráfico orgánico. Entiéndase por tráfico orgánico aquel proveniente de buscadores. 

Es más, por muy atractiva que sea tu oferta, si no te ven en la primera página de resultados de Google estás perdiendo más del 90% de los clics. Y de entre todos los resultados de esa primera página de respuestas, la primera posición acumula en torno al 59,59% de clics, según los datos de Sistrix.  Además, obtener un volumen de tráfico web considerable es el primer paso para poder realizar todas las demás estrategias de marketing online con éxito (Google Ads, redes sociales, email marketing, etc.).

Este requisito ha llevado a muchas agencias de SEO a amasar verdaderas cantidades de ingresos, pero no todas las empresas tienen acceso siempre a los presupuestos (en ocasiones desorbitados) que muchas de estas agencias presentan a sus clientes.

Ante esto, te preguntarás: ¿cómo posicionar mi web en Google gratis? ¿Qué posibilidades tienes en Google frente al número creciente de empresas que invierten dinero en posicionamiento SEO todos los meses

Pues bien, a ello va dedicado este post, en el que te explicaré los 9 pasos que debes seguir para posicionar tu página web en los primeros lugares de Google de forma totalmente gratuita. ¡Comenzamos!

La teoría de la "democracia" dentro de Google

Un resumen representativo de “la teoría de la democracia” que viene predicando Google hasta la saciedad es que si tu contenido es increíble, aparecerás.

Ahora bien, ¿se cumple en la vida real?

Sí y no. Sí, algunas veces puntuales; y no, en la mayoría de los casos, sobre todo para SERP (respuestas de Google) competidas.

A las pymes y los pequeños emprendedores les seduce la idea de “ganar por calidad” del contenido, ya que es algo que puede salir de sus propias manos sin necesidad de invertir en VPS, enlaces de primer nivel, etc.

Y es que si has leído algo sobre SEO, habrás comprobado una y otra vez en su teoría de la “respuesta de usuario”, en la que todo gira en torno al hecho de que tu contenido responda al 100% a la necesidad del usuario para que tu resultado posicione.

Aun con todo, conviene que apliques los 9 consejos que te explicamos a continuación y que son válidos para cualquier persona sin recursos. Te ayudarán enormemente a subir posiciones en Google gratis.

Si ya conoces estos consejos pero quieres aprender más sobre SEO, te recomiendo la lectura de la guía Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online.

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¿Qué es el posicionamiento de una página web?

La estrategia SEO es la que tiene como objetivo aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de forma orgánica/natural, es decir, sin necesidad de pagar. Dichos resultados se activan mediante la indexación y el rastreo que realizan las “arañas web” (el robot de Google) al recorrer billones de opciones que podrían resolver la necesidad del usuario, quien introduce unas palabras clave en la caja de búsqueda y pulsa clic a la espera de la magia. 

Estos motores de búsqueda devuelven al usuario aquellas páginas web que Google considera más útiles y relevantes para su búsqueda. De ahí la “teoría de la democracia”. Para considerar un contenido de calidad y adquirir notoriedad se valoran muchos aspectos, entre ellos, aspectos técnicos y referidos a la propia web (como la velocidad de carga o la experiencia del usuario). Pero también hay una serie de acciones dirigidas a poner las cosas fáciles a Google y obtener una mayor probabilidad de aparecer en esos primeros puestos tan cotizados.

Rizando el rizo, el responsable de esas acciones y, por consiguiente, subir posiciones en Google, es quien lleva a cabo el SEO.

Qué es el SEO web

El SEO (Search Engine Optimization) es, como su propio nombre indica, la optimización de los motores de búsqueda. Esta optimización no es otra cosa que todo el conjunto de técnicas destinadas a mejorar el posicionamiento web en los diferentes buscadores para conseguir que lleguen más visitas.

Cuando hablamos del posicionamiento en buscadores hay que tener en cuenta que hay vida más allá de Google, pese a ser el más empleado. También debemos obtener un buen posicionamiento en Bing, Yahoo, etc.

¿Cómo hacer un buen posicionamiento web? 9 pasos para subir posiciones en Google

Sigue los siguientes consejos para mejorar el posicionamiento en Google y empieza a sumar visitas que conviertan.

1.Optimiza tu página web

Tener una web optimizada es clave para mejorar la velocidad y los tiempos de carga, algo muy valorable. Además, esto influye directamente en la experiencia del usuario, que añade un punto extra muy a tu favor, ya que todo lo que haya en tu web debe favorecer este aspecto (diseño web, navegación intuitiva, CTA, estructura visual del contenido, etc.).

Hay muchas formas de optimizar tu página web (incorporar imágenes y vídeos de poco peso, evitar duplicidades, introducir el sitemap.xml y el archivo robots.txt, etc.). Tal es así que hablar de todo lo que puedes hacer nos llevaría a escribir otro post de optimización web para SEO. Lo fundamental es que sepas que existen algunas herramientas que te ayudan a hacerlo y te indican cuáles son los aspectos que debes mejorar.

Un aspecto fundamental y que aún muchas páginas web pasan por alto es que sean responsive y cuenten con AMP (Accelerated Mobile Pages). De esta forma, tu site estará optimizado tanto en desktop como en mobile. Estas herramientas te servirán para comprobarlo:

posicionamiento web page speed insights2. Escribe sobre lo que buscan tus lectores en el buscador

Esta es una de las prácticas más relevantes dentro del considerado "SEO white hat", y se trata de poner en marcha una buena estrategia de contenido. Consiste en escribir sobre lo que escriben/buscan los usuarios a los que quieres llegar en Google. Ello nos garantiza aparecer antes en los resultados y llegar a las personas adecuadas.

La herramienta Keyword Planner (gratuita y del propio Google) ya no nos muestra resultados de búsqueda exactos si no tenemos campañas de Google Ads activas, pero podemos utilizar soluciones de bajo coste, e incluso gratuitas, para aproximarnos a lo que sería "un resultado óptimo".

Si estás comenzando con tu web y quieres posicionar pero no tienes ni un solo euro para invertir en herramientas de keyword research como KeywordTool.io o SE Ranking, lo más aconsejable es que uses otras como:

posicionamiento web ubersuggest

Son completamente gratuitas, y si bien es cierto que no te van a dar el número de búsquedas exactas como otras herramientas de pago como la citada KeywordTool.io o SEMrush, también es verdad que usarlas es mucho (muchísimo) mejor que escribir cosas "a boleo" o "por intuición".

Dirige tus contenidos hacia las búsquedas y vencerás siempre en el largo plazo.

3.Crea contenido de calidad

Este punto está muy relacionado con fijarse en la intencionalidad de búsqueda del usuario. Sin embargo, no solo es importante ofrecer aquello que el lector está buscando, sino que las respuestas sean de calidad. Es importante tanto para que cuando Google te rastree identifique que tu contenido es relevante como para que tu web tenga contenido original e interesante, y que sea lo que tu público objetivo está buscando. 

De este modo, el usuario se sentirá agradecido de haberte hallado en su búsqueda y te leerá, lo cual hará que pase tiempo en tu web e interactúe con ella. Algo que, al fin y al cabo, debe ser el objetivo de dicho contenido web.

Además, un buen contenido te ayudará a que se comparta en redes sociales y a conseguir backlinks de calidad a tu web. 

Estar siempre a la vanguardia para saber cómo posicionarse en Google

En este sentido, es importante tener en cuenta a BERT, la nueva actualización de los algoritmos de Google. 

Se trata de un nuevo sistema de IA que se centra en descifrar mejor el lenguaje del usuario en sus búsquedas, de manera que puedan responderse mejor aquellas consultas que no se pueden “predecir” y clasificar mejor a los resultados. 

Este nuevo funcionamiento supera con creces al mecanismo de palabras clave que emplees en tu contenido, pues prioriza el contexto y devuelve al usuario únicamente el contenido que es de calidad y destinado a satisfacerle.

En este otro artículo te explicamos las consecuencias que podría tener BERT en tu estrategia de contenidos. ¡Échale un vistazo!

4. Añade recursos gráficos en tu página

Vinculado a lo anterior respecto a BERT y a cómo crear una experiencia web positiva, es importante incorporar recursos gráficos, si puede ser, de creación propia. Es decir:

  • Vídeo
  • Imágenes 
  • Infografías
  • Gráficos

Los recursos gráficos son importantes para obtener un buen posicionamiento web debido a que permiten una mejor comprensión del tema.

Además, a menudo logran una explicación más detallada y precisa de los datos presentados. Por lo que Google tiene este punto muy presente y premia a aquellas páginas que se apoyan de este tipo de recursos para facilitar la lectura a los usuarios.

5. Incentiva a los usuarios a interactuar con tu página

¿Cómo conseguir esto? La clave para que los usuarios interactúen con tu página es ofrecer aquel contenido que ellos están buscando, y, además, que sea de calidad y les aporte valor y sed de aprendizaje.

Si conseguimos esto, además de incentivar en nuestra página a que puedan aportar aquellas dudas que tengan o comentarios, el usuario se siente partícipe del contenido y tendrá más motivos para aportar su granito de arena. 

¿Con qué elementos podemos incentivar esta interacción?

  • Con más comentarios

La sección de opiniones, reseñas o el clásico “deja un comentario” pueden convertirse en el escenario proclive al debate. ¡Ideal para compartir ideas con tu público objetivo!

Si nadie comenta, puedes ser tú mismo el que inicie la conversación, instando a la participación de los lectores. Eso sí, para ello debes avisar a lo largo del post o al terminarlo, que más abajo, a final de página, pueden comentar sus impresiones con total libertad. De lo contrario, esta sección podría pasar desapercibida.

Otra forma de incentivar esta interacción es cerrar el post con una pregunta abierta, que sea ligeramente polémica o que cualquier usuario pueda sentir el interés de responder con facilidad.

Recuerda que tanto si el comentario te gusta como si no, no debes borrarlo. Al contrario: responde con amabilidad y agradece la participación.

De este modo, harás sentir a tus lectores parte de la comunidad.

posicionamiento web comentarios

  • Mediante las publicaciones del propio blog

Los posts del blog deben concebirse en sí mismos como elementos generadores de interacción. Si el contenido gusta, es fácil que pueda compartirse y sean los mismos usuarios quienes lo recomienden a sus amigos, ya sea vía redes sociales, email o whatsApp.

Lo importante es que en cada entrada del blog, al comienzo o en la parte lateral, incluyamos botones de redes sociales y de los canales que son habitualmente empleados para compartir: Facebook, WhatsApp, LinkedIn, Twitter, Pinterest, email… 

posicionamiento web botones social sharing

Pero, cuidado, porque no conviene añadir demasiados botones y crear un impacto negativo en los usuarios. Puedes realizar pruebas para averiguar qué te aporta mejores resultados. Para hacerlo, una herramienta gratuita que te recomendamos es AddThis.

Además, no olvides los botones de CTA en el interior del post para incentivar la descarga de ebooks relacionados con el tema, así como enlazar a otros artículos relacionados al final de cada post.

Asimismo, puedes incluir un Social Feed de tu red social más activa como estrategia de promoción cruzada.

  • Con la inserción de una FAQ page

El modo habitual de introducir una página de preguntas frecuentes (en inglés llamada Frequently Asked Questions) es insertando en pestañas cerradas las preguntas más importantes. 

Si sabes cuáles son las preguntas más frecuentes de tus clientes, perfecto, porque puedes añadirlas. Pero a nivel web, la intención de las FAQ es simplificar la información al usuario teniendo en cuenta que este no conoce la web y es posible que no haya leído todas las secciones.

Por otra parte, conoce las palabras clave con las que los usuarios realmente han llegado a tu web y plantéate las preguntas que podrían hacerse al respecto. La idea es que los usuarios cliquen en cada pregunta para poder ver las respuestas y, así, fomentar la interacción. Para ello, trata de redactar las preguntas de forma corta y respóndelas con precisión, sin rodeos.

Por supuesto, fomenta a los usuarios a que hagan más preguntas en el apartado inferior de comentarios o mediante un formulario de contacto.

¿Qué conseguimos si logramos esta interacción?

  • Mejorar el tiempo promedio que los visitantes pasan en la página.
  • Aportar valor al contenido. Google vinculará una mayor interacción del usuario como una respuesta positiva, considerando que tu contenido satisface adecuadamente la intención de búsqueda.
  • Construir una comunidad con tu público objetivo, un factor esencial para el desarrollo de la marca y la fidelización de tus prospectos.
  • Generar debate: ¡fomenta el feedback y una discusión positiva en tu blog!

En definitiva, logramos un mejor posicionamiento web.

6. Solo indexa lo que quieras rankear

Un error muy común de todos los sitios web es tener por defecto "todos los lados de la web" en index (la metaetiqueta que permite a Google indexar nuestro contenido).

Tenemos que poner todo lo que no queramos rankear en los buscadores en no index para, de ese modo, evitar que Googlebot (el robot de Google) pierda el tiempo en secciones de la página que no son de su interés.

Estas páginas en no index tradicionalmente deben ser las típicas de "Contacto" o "Política de privacidad".

A través de un CMS, como WordPress, esto lo podemos configurar fácilmente a día de hoy con cuatro clics desde el plugin de SEO de turno.

Porque... ¿crees que alguien va a llegar a tu web desde Google introduciendo esas palabras?

7. Enlaces do follow y no follow internos

Este punto reside en una teoría propia. Si Google rastrea los enlaces internos no follow con menor frecuencia, deberíamos enlazar internamente con no follow aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para nuestra audiencia o que no tengan búsquedas o interacción alguna.

Del mismo modo, desde la página home de nuestra plantilla es conveniente poner los enlaces a redes sociales y a cualquier enlace externo que puedas tener (banners, afiliación, etc.) en no follow. ¡Facilitarás mucho las cosas!

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8. Solo ocúpate de links gratuitos que lleven tráfico a tu web

En una fase inicial de tu negocio no te tienes que preocupar del link building si ocurren las siguientes condiciones:

  • Estás en un sector de competencia baja o competencia media/baja.
  • No hay dinero para invertir en enlaces.

Comienza por la base y ya irás consiguiendo más links a medida que vayas creciendo.

Los primeros links por los que es conveniente empezar, además de por la clásica inserción de enlaces en redes sociales, son a través de los comentarios  (y, por tanto, no follow) en páginas web externas que deriven tráfico hacia tu sitio web.

Google valorará ese tráfico como un punto extra a la hora de rankear y a ti no te cuesta nada poner ese tipo de comentarios y, por ende, conseguir ese tipo de enlaces.

9. Trata de fidelizar y de conseguir tráfico recurrente

Probablemente es la más complicada de todas en gran parte de los nichos de internet: crea un contenido increíble que deje a la gente con ganas de más.

Fideliza a usuarios, consigue suscriptores y haz que vuelvan una y otra vez a tu web. De este modo conseguirás visitas recurrentes y este factor "branding" es una de las cosas más premiadas por los buscadores a día de hoy.

¿Los tienes?

Mejora tu presencia en internet y aumenta tus ventas escalando en Google

La razón de por qué enfocar nuestros esfuerzos en mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra web para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda es que ahora todos estamos en internet. Por una parte, queremos superar a la competencia, que emplea múltiples recursos para captar clientes, y, por otra, queremos llegar a los usuarios que, mediante sus búsquedas, demuestran un interés y una implicación activa en conectar con nuestros productos y/o servicios.

Gracias a dirigir nuestros recursos a obtener un buen posicionamiento web, logramos:

  • Una captación estable y de calidad de tráfico web.
  • Incrementar la visibilidad de tu negocio, aumentando tus probabilidades de venta y mejorando tu notoriedad de marca.
  • Una inversión de trabajo que va dando cada vez más resultados a largo plazo.
  • Un considerable ahorro en otras campañas online de pago, aunque no por ello dejan de ser eficaces y complementarias.
  • Mayor eficacia en las campañas SEM.
  •  

En resumen: optimiza adecuadamente tu web, conoce las búsquedas que realiza tu público objetivo y cuáles son sus necesidades, engánchalo creando una buena estrategia de contenidos y mejora día a día tu estrategia SEO con las mejores herramientas.

Esperamos que si tenías dudas acerca de qué es el posicionamiento web o por qué es importante optimizar tu web para los motores de búsqueda, hayamos resuelto tus dudas.

Recuerda que tu competencia también estará tratando de subir posiciones en Google, por lo que es importante que busques cuanto antes la solución más económica y estable para incrementar tus beneficios. ¿Te gustaría saber más? ¡Déjame tus dudas en la sección de comentarios!

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