Aparecer en las primeras posiciones en buscadores como Google puede resultar de mucha utilidad para consagrar a tu empresa dentro del terreno online. Poco hace falta decir para convencerte de que tienes que trabajar el SEO de tu página web, así que seguro que ya lo tienes en cuenta.
Pero ahora surgen las dudas: ¿quieres saber cómo hacer una optimización web y llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento SEO? ¡Sigue leyendo!
¿Qué es la optimización web?
La optimización web es un proceso en el desarrollo y mantenimiento de un sitio web, que tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario, aumentar el tráfico y maximizar la efectividad del sitio en términos de conversiones y rendimiento en los motores de búsqueda. De manera general, este proceso integral abarca una variedad de prácticas y técnicas diseñadas para hacer que un sitio web sea más atractivo, accesible y funcional para sus visitantes.
Ventajas de una web optimizada
Optimizar tu sitio web no es solo una cuestión de mejora técnica; es una estrategia esencial que impulsa el éxito a largo plazo de tu página web. Veamos a continuación los beneficios más significativos de tener un sitio web óptimo:
1. Mejora en el posicionamiento en buscadores
Uno de los principales beneficios de optimizar tu sitio web es la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda. Un sitio bien optimizado, que carga rápidamente, utiliza las palabras clave adecuadas y ofrece una buena experiencia de usuario, tiene más probabilidades de obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Esto se traduce en mayor visibilidad y, por ende, en un aumento del tráfico orgánico.
2. Aumento de la velocidad de carga
Los sitios web optimizados cargan más rápido, lo que no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce la tasa de rebote. Los usuarios tienden a abandonar un sitio que tarda más de unos pocos segundos en cargar. Mejorar la velocidad de carga puede mantener a los usuarios interesados por más tiempo, aumentando las oportunidades de conversión.
3. Experiencia de usuario (UX) mejorada
La optimización web también implica mejorar la navegabilidad del sitio, asegurando que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan. Un diseño responsive garantiza que el sitio funcione bien en todos los dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta móviles. Esto no solo satisface a los usuarios, sino que también cumple con los estándares de Google para una mejor indexación y ranking.
4. Incremento en las tasas de conversión
Un sitio optimizado facilita a los usuarios realizar acciones deseables, como completar una compra o suscribirse a un boletín informativo. Al mejorar elementos como los llamados a la acción y asegurar que las páginas de aterrizaje sean atractivas y relevantes, puedes aumentar significativamente tus tasas de conversión.
5. Mejora de la credibilidad y la confianza
Un sitio web profesional y rápido que ofrece una gran experiencia de usuario mejora la percepción de tu marca. Los usuarios son más propensos a confiar en un negocio cuyo sitio web es moderno, funcional y fácil de usar. Esta confianza es fundamental para construir relaciones a largo plazo con tus clientes.
Optimización Web paso a paso
Para asegurar que tu página web no solo atraiga visitantes sino que también los convierta en clientes, es crucial implementar una estrategia de optimización web efectiva. A continuación, te explicaré en detalles el paso a paso para optimizar tu sitio web:
Paso 1: análisis de tu sitio web actual
Antes de hacer cualquier cambio, es importante entender el estado actual de tu sitio web. Utiliza herramientas como Google Analytics para analizar el tráfico, el comportamiento de los usuarios y las páginas más visitadas. Identifica las áreas que necesitan mejora, como tiempos de carga lentos, tasas de rebote altas o una baja tasa de conversión.
Paso 2: mejora de la velocidad de carga
La velocidad del sitio es fundamental para retener a los visitantes y mejorar el posicionamiento en buscadores. Optimiza el tamaño de las imágenes, reduce el uso de JavaScript y CSS que bloquean la renderización, y considera el uso de una red de distribución de contenido (CDN) para acelerar la carga de páginas.
Paso 3: diseño responsive
Asegúrate de que tu sitio web sea accesible y se vea bien en todos los dispositivos, especialmente en móviles. Un diseño responsive mejora la experiencia del usuario y es un factor clave para el SEO desde la actualización de Google conocida como "Mobilegeddon".
Paso 4: optimización del contenido
El contenido de calidad no solo atrae visitantes sino que también los convierte en clientes. Asegúrate de que tus textos sean claros, estén bien escritos y contengan las palabras clave relevantes para tu público objetivo. No olvides incluir llamados a la acción (CTAs) efectivos que guíen a los usuarios a lo largo de su proceso de compra.
Paso 5: fortalecimiento de la autoridad del sitio
Genera enlaces entrantes de calidad mediante contenido que sea digno de ser compartido y citado por otros sitios. Participa en comunidades relevantes y colabora con influencers y otros blogs para crear vínculos que dirijan tráfico de calidad hacia tu sitio.
¿Cómo trabajar el SEO en la optimización web?
Ahora que ya comentamos los aspectos más técnicos de la optimización web, es hora de hablar sobre el SEO. Antes de entrar en materia debes tener clara una cosa: el SEO no es estático. El dinamismo del sector y las modificaciones que los buscadores van introduciendo en sus algoritmos hace que el SEO tenga que ser dinámico, una tarea que debe estar en continua revisión para poder adaptarse con éxito a los cambios que se van generando.
Una vez claro esto, sí que hay dos estrategias que son consideradas imprescindibles en el proceso de optimización de una página web para los buscadores:
- El SEO offpage. Se basa en la obtención de enlaces de páginas externas que lleven hasta la web que se pretende optimizar. Con ello, se consigue que el site en cuestión consiga más autoridad (es decir, que se posicione como una web de referencia en su ámbito de actuación).
- El SEO onpage. Consiste en modificar elementos de la propia página web para que atraiga tráfico de manera más efectiva. La modificación de estos elementos siempre se hace en función de las long tail keywords que previamente se han definido, entendidas como secuencias de palabras que permiten realizar búsquedas más específicas.
Para conseguir que estas dos estrategias se adapten a lo que los buscadores demandan, es necesario trabajar en tres frentes complementarios e indispensables para llevar a cabo una correcta estrategia de posicionamiento.
Si las quieres conocer en más profundidad, te recomendamos la lectura de la guía Los secretos del SEO.
1. Optimizar la web
Para trabajar la optimización SEO de tu sitio web hay que tener en cuenta estas cinco variables:
- La elección del dominio. Entendido como la navegación entre la página inicio y cada una de las páginas individuales. Aquí lo mejor es escoger un .com, aunque todos los dominios posicionan de forma similar. Siempre que puedas trata de escoger un dominio que te identifique y que, además, te ayude a posicionarte con la keyword que has escogido.
- Web pensada de cara al SEO pero también pensada para satisfacer las necesidades del usuario. En este punto te recomendamos centrar bien la información, no abusar en exceso de los textos y nunca, nunca, implementar elementos flash o música automática, ya que son prácticas que pueden ser penalizadas por los buscadores.
- Evitar las páginas duplicadas. Esto es esencial y, por ello, hay que trabajar para solucionarlo. Un claro ejemplo es cuando para acceder a una web se puede hacer desde diversas URL (por ejemplo, con o sin el www).
- Incorporar el archivo robots.txt en tu web, ya que ello mostrará a los motores de búsqueda todo el contenido que se debe tener en cuenta para la indexación de páginas. Se trata de archivos situados en un directorio raíz —esto es, en el primer directorio o carpeta de una jerarquía— que especifica a los buscadores a qué directorios o archivos pueden acceder y a cuáles no. Un caso ilustrativo sería el de las páginas con los datos de contacto de una empresa. Aunque aportan información útil para el usuario, es posible que a la compañía en cuestión no le interese que los buscadores la incluya en sus resultados. Para evitarlo, es suficiente con especificarlo en los robots.txt.
- Introducir el sitemap.xml, ya que proporciona información valiosa sobre la jerarquía dentro de la web. En este elemento se detalla la jerarquía de la información en un determinado sitio web. Dicho de otro modo, indica cómo están organizadas las páginas dentro del dominio y cómo se puede llegar a todas y cada una de ellas desde la página principal. En este sentido, se recomienda que las URL —las secuencias de caracteres con las que se identifican las página— estén relacionadas con los contenidos de la página en cuestión. Veámoslo con un ejemplo: un buscador interpretará mejor el contenido de la URL www. example.com/mammal/dogs/english-springer-spaniel.html que el de la de esta otra: www.example.com/node?type=6&kind=7.
Una vez analizadas las variables anteriores, es necesario los elementos susceptibles a ser optimizados:
Elementos SEO de la página web
- Título de la página. Debe incluir una keyword, colocándola si es posible cerca del inicio (cuanto antes, mejor).
- Encabezados HTML. Se trata de encabezados dentro de la página con varios niveles de importancia, desde h1 (el más relevante) hasta h6 (el más secundario). También en este caso, se recomienda incluir las palabras clave en algunos de los encabezados.
- Textos en negrita. Este contenido, marcado con las etiqueta de HTML <bold> o <strong>, ayuda a que los buscadores den más valor a las palabras que contienen. De ahí que sea recomendable que las keywords figuren en negrita.
- Imágenes. En términos de lenguaje de programación, estos recursos contienen el atributo alt text, en el que se puede introducir una keyword.
- Enlaces (también denominados hipervínculos o hyperlinks). En relación con este aspecto, cabe resaltar dos elementos: el llamado texto ancla (o anchor text), que es el que se visualiza en la página web y sobre el que los usuarios hacen clic, y la URL. Desde el punto de vista del SEO, es aconsejable que ambos contengan una. A su vez, se pueden distinguir dos tipos de enlaces: los del tipo dofollow —una característica que tienen todos los hipervínculos por defecto, y que contribuyen a aumentar la autoridad o relevancia de la página hacia la que apuntan—, y los del tipo nofollow. Estos últimos tienen la particularidad de que no ayudan a aumentar la autoridad de la web con la que enlazan y, por lo tanto, no mejoran su posicionamiento SEO. Este recurso es útil, por ejemplo, cuando una empresa incluye un link a una web de la competencia. Lo mismo ocurre cuando hay que incluir un enlace que dirija al usuario a una web con una mala reputación o de spam, lo cual podría rebajar la autoridad de la web que nos ocupa.
- Enlaces con elemento canónico. Son hipervínculos que sirven para indicar a los buscadores qué páginas deben indexar en el caso de que haya varias que tengan un contenido. Por ejemplo, imaginemos las URL http://www.zapatillasdeportivas.com o www.zapatillasdeportivas.com. Cuando esto ocurre, se debe indicar cuál es la que los motores de búsqueda deben mostrar en sus resultados. Si no se toma esta precaución, los buscadores penalizarían el site, ya que interpretarían que tiene contenido duplicado.
2. Optimizar la estructura de una web
La segunda variable trata de cómo organizar la estructura del site. Nuestra recomendación es hacerlo de forma piramidal, de tal manera que de la home salgan páginas enlazadas, y estas, a su vez, enlacen a otras páginas de categorías de manera que la autoridad de la home pueda fluir hacia el resto de páginas.
En este punto hay que ser conscientes de un hecho: a mayor autoridad, mayor número de páginas de contenidos se pueden tener en la web. Esto es así porque si hay una gran cantidad que repartir (en este caso la autoridad es lo que se reparte) se podrá hacer de mejor manera ya que, si la autoridad es pequeña y se reparte entre muchas páginas, a estas prácticamente no les llega nada y de poco sirve el traspaso de la autoridad de la home.
Otro punto a tener en cuenta para mejorar la navegación de los usuarios por la web es añadir un mapa del sitio web en el que se puedan ver de un vistazo todas las páginas que se incluyen dentro de tu web. Todo esto ayuda a mejorar la navegabilidad de los usuarios y a que los buscadores puedan indexar mejor las páginas de un site.
3. Optimizar las páginas de contenido
Como ya sabrás a estas alturas, para una buena optimización SEO, el contenido es el rey y eso se debe notar en la web.
Debes tener contenido de calidad que trate sobre los servicios y/o productos que ofrezcas. Todos ellos tienen que estar redactados de cara al SEO y acompañados, siempre que sea posible, de material gráfico que irá debidamente etiquetado con la keyword que se quiere posicionar.
Además, en la medida de lo posible, hay que incluir en el contenido enlaces hacia otras páginas de la misma web de manera que se pueda traspasar la autoridad y, por otra parte, Google cohesione las páginas.
¿Cómo optimizar la parte audiovisual de los contenidos?
Tenemos más que claro que el contenido escrito hace un buen papel dentro del posicionamiento SEO, pero lo cierto es que cada vez más imágenes y vídeos van ganando puestos hacia el top de los elementos que más favorecen al posicionamiento orgánico.
Es por ello que, si todavía no lo haces, debes empezar a usar imágenes y vídeos y saber optimizarlos correctamente.
Optimizando imágenes
Empezaremos hablando de la optimización SEO de las imágenes. Para conseguir que los buscadores las consideren relevantes hay que tener en cuenta lo siguiente:
- Incluir la palabra clave en el nombre de la imagen.
- Insertar en el campo 'Alt' la keyword a posicionar.
- Rellenar el campo 'Title' con alguna pequeña variación respecto al campo 'Alt'.
- Optimizar el peso de las imágenes con softwares del tipo Compressor.io o Kraken.io.
- Utilizar imágenes libres y de buena calidad.
Optimizando vídeos
Los vídeos han presenciado un boom espectacular en los últimos tiempos, por lo que es importante saber cómo optimizarlos para beneficiarse de este tirón:
- Escribir una descripción del vídeo buena y llamativa que ayude a que sea encontrado. Para ello, hay que incluir siempre la keyword.
- Guardar todos los vídeos en un mismo directorio.
- En el caso de YouTube o otras redes sociales, el thumbnail (la miniatura del vídeo) debe ser atractivo para conseguir más clics.
- Los vídeos, a no ser que se precise, no deben durar más de 5 minutos, ya que el usuario perderá su atención.
Herramientas para la optimización web
Para maximizar el rendimiento de tu sitio web, es esencial contar con herramientas adecuadas que te ayuden a identificar problemas y oportunidades de mejora. Aquí presentamos algunas de las herramientas más efectivas para la optimización web:
Herramientas de análisis de velocidad
- Google PageSpeed Insights: esta herramienta gratuita de Google evalúa la velocidad de carga de tu página tanto en dispositivos móviles como en escritorio. Proporciona una puntuación de rendimiento y recomendaciones prácticas para mejorar la velocidad.
- GTmetrix: ofrece un análisis detallado de la velocidad de tu sitio web, mostrando tanto el tiempo de carga total como diferentes métricas que afectan ese tiempo. GTmetrix también sugiere soluciones específicas para cada problema detectado.
Herramientas de SEO
- Ahrefs: este conjunto de herramientas SEO te permite realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, analizar el perfil de enlaces de tu sitio y de tus competidores, y explorar palabras clave potenciales.
- Yoast SEO: un plugin popular para WordPress que te ayuda a optimizar tu contenido, generar sitemaps XML, y mejorar tu SEO on-page de manera sencilla.
- SEMrush: es una plataforma todo en uno que ofrece capacidades para el análisis de palabras clave, auditorías de SEO, y seguimiento de la posición de las palabras clave en los motores de búsqueda.
Herramientas de experiencia del usuario (UX) y pruebas A/B
- Google Analytics: esencial para entender cómo interactúan los usuarios con tu sitio web. Proporciona datos sobre el tráfico, comportamiento del usuario, y conversiones, lo cual es crucial para cualquier esfuerzo de optimización.
- Hotjar: ofrece mapas de calor, grabaciones de sesiones y encuestas de feedback, herramientas muy útiles para comprender la experiencia del usuario y realizar mejoras basadas en datos reales.
- Optimizely: una plataforma líder para realizar pruebas A/B y multivariante, ayudando a tomar decisiones basadas en datos para mejorar la experiencia del usuario y la tasa de conversión.
Herramientas de seguridad web
- Sucuri: proporciona un firewall de aplicación web y servicios de monitoreo de malware para proteger tu sitio web de ataques y amenazas de seguridad.
- Let’s Encrypt: ofrece certificados SSL/TLS gratuitos, lo cual es esencial para asegurar la conexión de tu sitio y mejorar su ranking en los motores de búsqueda.
Conclusiones sobre la optimización web
Optimizar tu página web es una tarea esencial que requiere atención a detalles tanto técnicos como de contenido. Aplicando los consejos de esta guía, podrás no solo aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda, sino también ofrecer una experiencia más agradable y eficiente para tus visitantes. Recuerda que la optimización web es un proceso continuo. Mantente actualizado con las últimas tendencias y ajustes en los algoritmos de búsqueda para asegurar que tu sitio web siga siendo competitivo y relevante.
¿Has implementado alguna de estas estrategias en tu sitio? ¿Cuáles fueron los resultados? ¡Comparte tu experiencia en los comentarios!
Publicado originalmente el 11 de enero de 2017, actualizado el 25 de abril de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Marketing Manager en InboundCycle.