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Optimizar una página web: cómo hacerlo correctamente [+Guía]

Desde que tiempo atrás los buscadores empezaron a tomar relevancia, el posicionamiento SEO se ha convertido en uno de los pilares fundamentales del marketing online actual.

Aparecer en las primeras posiciones en buscadores como Google puede resultar de mucha utilidad para consagrar a tu empresa dentro del terreno online. Poco hace falta decir para convencerte de que tienes que trabajar el SEO de tu página web, así que seguro que ya lo tienes en cuenta.

Pero ahora surgen las dudas: ¿quieres saber cómo optimizar tu página web y llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento SEO? ¡Sigue leyendo!

Optimizar una página web: ¿por dónde empezar?

Antes de entrar en materia debes tener clara una cosa: el SEO no es estático. El dinamismo del sector y las modificaciones que los buscadores van introduciendo en sus algoritmos hace que el SEO tenga que ser dinámico, una tarea que debe estar en continua revisión para poder adaptarse con éxito a los cambios que se van generando.

Una vez claro esto, sí que hay dos variables que son consideradas imprescindibles para optimizar una página web para los buscadores: la autoridad y la relevancia.

  • La autoridad: es la popularidad que tiene la página dentro de internet.
  • La relevancia: como su nombre indica, la relevancia que tiene la página entre las búsquedas de los usuarios.

Para conseguir que estas dos variables se adapten a lo que los buscadores demandan, es necesario trabajar en tres frentes complementarios e indispensables para llevar a cabo una correcta estrategia de posicionamiento.

Si las quieres conocer en más profundidad, te recomendamos la lectura de la guía Los secretos del SEO (ed. actualizada).

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1. El sitio web

Para trabajar la optimización SEO de tu sitio web hay que tener en cuenta estas cinco variables:

  1. La elección del dominio. Aquí lo mejor es escoger un .com, aunque todos los dominios posicionan de forma similar. Siempre que puedas trata de escoger un dominio que te identifique y que, además, te ayude a posicionarte con la keyword que has escogido.
  2. Web pensada de cara al SEO pero también pensada para satisfacer las necesidades del usuario. En este punto te recomendamos centrar bien la información, no abusar en exceso de los textos y nunca, nunca, implementar elementos flash o música automática, ya que son prácticas que pueden ser penalizadas por los buscadores.
  3. Evitar las páginas duplicadas. Esto es esencial y, por ello, hay que trabajar para solucionarlo. Un claro ejemplo es cuando para acceder a una web se puede hacer desde diversas URL (por ejemplo, con o sin el www).
  4. Incorporar el archivo robots.txt en tu web, ya que ello mostrará a los motores de búsqueda todo el contenido que se debe tener en cuenta para la indexación de páginas.
  5. Introducir el sitemap.xml, ya que proporciona información valiosa sobre la jerarquía dentro de la web.

2. La estructura de una web

La segunda variable trata de cómo organizar la estructura del site. Nuestra recomendación es hacerlo de forma piramidal, de tal manera que de la home salgan página enlazadas, y estas, a su vez, enlacen a otras páginas de categorías de manera que la autoridad de la home pueda fluir hacia el resto de páginas.

En este punto hay que ser conscientes de un hecho: a mayor autoridad, mayor número de páginas de contenidos se pueden tener en la web. Esto es así porque si hay una gran cantidad que repartir (en este caso la autoridad es lo que se reparte) se podrá hacer de mejor manera ya que, si la autoridad es pequeña y se reparte entre muchas páginas, a estas prácticamente no les llega nada y de poco sirve el traspaso de la autoridad de la home.

Otro punto a tener en cuenta para mejorar la navegación de los usuarios por la web es añadir un mapa del sitio web en el que se puedan ver de un vistazo todas las páginas que se incluyen dentro de tu web. Todo esto ayuda a mejorar la navegabilidad de los usuarios y a que los buscadores puedan indexar mejor las páginas de un site.

3. Las páginas de contenido

Como ya sabrás a estas alturas, para una buena optimización SEO, el contenido es el rey y eso se debe notar en la web.

Debes tener contenido actualizado que trate sobre los servicios y/o productos que ofrezcas. Todos ellos tienen que estar redactados de cara al SEO y acompañados, siempre que sea posible, de material gráfico que irá debidamente etiquetado con la keyword que se quiere posicionar.

Además, en la medida de lo posible, hay que incluir en el contenido enlaces hacia otras páginas de la misma web de manera que se pueda traspasar la autoridad y, por otra parte, Google cohesione las páginas.

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Consejos para crear un buen contenido SEO

El contenido escrito manda hoy en día, tanto por temas de SEO como par atraer usuarios. ¿Sabes qué tienes que tener en cuenta?

  • Satisfacer las necesidades de los usuarios. Para ello debes saber qué suscita el interés de los usuarios y escribir a partir de ello. Acuérdate de darles información valiosa que les ayude a solventar su necesidad latente.
  • Posibilidad de ser enlazado fácilmente. Para que el contenido sea relevante tiene que ser posible acceder a él mediante enlaces y de manera directa, con lo que es necesario que dispongan de URL propia.
  • Contenido optimizado. La palabra clave debe aparecer en el primer párrafo del texto, en los subtítulos y distribuida de manera natural a lo largo del texto. Además, tiene que ir marcada en negrita y aparecer en la descripción de las imágenes.

¿Cómo optimizar la parte audiovisual de los contenidos?

Tenemos más que claro que el contenido escrito hace un buen papel dentro del posicionamiento SEO, pero lo cierto es que cada vez más imágenes y vídeos van ganando puestos hacia el top de los elementos que más favorecen al posicionamiento orgánico.

Es por ello que, si todavía no lo haces, debes empezar a usar imágenes y vídeos y saber optimizarlos correctamente.

Optimizando imágenes

Empezaremos hablando de la optimización SEO de las imágenes. Para conseguir que los buscadores las consideren relevantes hay que tener en cuenta lo siguiente:

  • Incluir la palabra clave en el nombre de la imagen.
  • Insertar en el campo 'Alt' la keyword a posicionar.
  • Rellenar el campo 'Title' con alguna pequeña variación respecto al campo 'Alt'.
  • Optimizar el peso de las imágenes con softwares del tipo Compressor.io o Kraken.io.
  • Utilizar imágenes libres y de buena calidad.

Optimizando vídeos

Los vídeos han presenciado un boom espectacular en los últimos tiempos, por lo que es importante saber cómo optimizarlos para beneficiarse de este tirón:

  • Escribir una descripción del vídeo buena y llamativa que ayude a que sea encontrado. Para ello, hay que incluir siempre la keyword.
  • Guardar todos los vídeos en un mismo directorio.
  • En el caso de Youtube o otras redes sociales, el thumbnail (la miniatura del vídeo) debe ser atractivo para conseguir más clics.
  • Los vídeos, a no ser que se precise, no deben durar más de 5 minutos, ya que el usuario perderá su atención.

En este post te hemos ofrecido solo un resumen de cómo optimizar tu página web para que aparezca mejor posicionada en los buscadores.

Si quieres saber más sobre este tema y conocer de primera mano las prácticas de SEO más recomendables actualmente (y también algunas que no lo son), descárgate el ebook gratuito Los secretos del SEO (ed.actualizada).

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