El SEO off page comprende una serie de técnicas llevadas a cabo fuera de una página web que buscan mejorar su posicionamiento orgánico en los rankings de buscadores.
¿Qué es el SEO off page?
Si lo definimos en contraposición con el SEO on page, que abarca todas aquellas acciones que se trabajan dentro de un sitio web con el objetivo de mejorar su posicionamiento, el también llamado off-page SEO se refiere a todas aquellas acciones que persiguen este mismo objetivo, pero se ejecutan de manera externa, es decir, fuera de dicha web.
El objetivo principal de esta estrategia es mostrarle tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios finales que un sitio web es fiable y relevante.
¿Por qué es tan importante el SEO off page?
Normalmente, al empezar a plantear una estrategia SEO se nos vienen a la mente técnicas que pertenecen al SEO on page: posicionamiento de keywords, optimización de contenidos, estructura de la web, etc.
Sin embargo, sería un error centrarnos solo en este tipo de prácticas y dejar de lado las que se agrupan bajo el paraguas del SEO off page, pues los buscadores no solo valoran la calidad de un contenido, sino que también analizan la relación de cada sitio web con el entorno y otras páginas similares.
Si un sitio web confiable y relevante te enlaza y/o menciona, te traspasará parte de su credibilidad (lo que se conoce como link juice) y el buscador lo entenderá como que tu sitio también es de fiar, lo que le hará escalar en el Page Rank de Google.
¿Diferencias entre SEO off page y SEO on page?
Aunque coincidan en su objetivo, que no es otro que mejorar la posición de nuestra página en los resultados de búsqueda, el SEO off page y el SEO on page se diferencian en la forma de lograrlo.
El SEO off page se caracteriza porque se trata de realizar acciones fuera de nuestra página, al contrario del SEO on page, que consiste en la optimización de los elementos internos de la web: estructura, mejora de los textos, uso de las keywords, etc.
SEO off page y Page Rank
La forma en que el SEO off page consigue mejorar nuestro posicionamiento orgánico es elevando nuestra puntuación en el Page Rank, que es uno de los factores incluidos en la fórmula o algoritmo de Google para determinar la posición que finalmente obtendrá una web tras las búsquedas de los usuarios.
El Page Rank tiene en cuenta diversos factores, entre ellos el número de visitas, la calidad de los contenidos y también la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestra web. Y es precisamente en este último punto donde entran en juego las técnicas de SEO off page.
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Principales acciones y técnicas de SEO off page
Si bien una de las prácticas más conocidas en cuanto al SEO off page es la construcción de una red de enlaces que lleven hacia tu página web (lo que se conoce como linkbuilding), no debemos detenernos aquí, pues no es la única.
Existen diversas acciones para conseguir enlaces a nuestra página y, de esta forma, mejorar el Page Rank y la autoridad de nuestra web:
Define una estrategia de marketing de contenidos
Esta es, sin duda, la primera y más importante acción, puesto que si no trabajamos en crear contenido que aporte valor añadido y lo actualizamos frecuentemente, no vamos a conseguir atraer tráfico y, mucho menos, generar interés en las webs para que nos enlacen.
Algunos ejemplos de contenidos que puedes crear serían los siguientes:
- Artículos de invitado
- Encuestas y estudios
- Infografías
- Podcasts
Este tipo de publicaciones resultan atractivas, lo que alentará a otros usuarios a compartirlas y referenciar tus fuentes como fiables.
Trabaja el posicionamiento de tu marca
Todas las estrategias que se orienten hacia la mejora del posicionamiento de tu marca tienen que ver directa e indirectamente con el SEO off page, pues si trabajas este aspecto y consigues estar en el top of mind de los usuarios finales, estos harán más búsquedas sobre tu marca y premiará la autoridad de tu página o dominio, que es el objetivo último de esta estrategia SEO.
Utiliza agregadores de contenidos.
Plataformas de contenido de prestigio como About.com nos pueden servir para distribuir nuestros artículos, darles más visibilidad y prestigio y conseguir, poco a poco, enlaces.
Aprovechar el poder de las redes sociales
Resulta imposible ignorar el papel que tienen hoy en día las redes sociales en nuestro día a día. Por eso, aunque no influyen directamente en el posicionamiento de nuestro sitio web, es positivo crear comunidades en Facebook, Instagram y otras plataformas donde poder conectar con potenciales clientes.
Eso sí, es importante usar las redes a partir de una estrategia, buscando la participación activa de los usuarios, sin que se convierta en un canal de spam que pueda ser penalizado por Google. Si quieres aprender más sobre marketing en redes sociales, puedes descargarte la guía gratuita Cómo utilizar las redes sociales para captar nuevos clientes.
Posiciónate como experto en tu sector mediante foros
Si bien la mayoría de usuarios entienden los foros online como un canal algo anticuado, lo cierto es que no existen muchas plataformas digitales que permitan una interacción tan directa y pública entre una marca y las preguntas de sus potenciales clientes.
Este hecho, si se plantea de manera estratégica y no se utiliza como canal de spam para generar enlaces, puede jugar a nuestro favor, pues nos permite posicionarnos como expertos en la materia planteada y que los usuarios nos tomen como referentes.
Pon en marcha estrategias honestas de linkbuilding.
La idea es lograr que los mejores blogs y webs, es decir, los que tienen mayor autoridad, incluyan enlaces a nuestra página. ¿Cómo lograrlo? Estableciendo relaciones con los administradores de dichas páginas (por email e incluso telefónica o hasta personalmente) y convencerles de que podemos beneficiarnos mutuamente intercambiando enlaces o posts. Las estrategias de generación automática de links con métodos cercanos al spam (lo que se conoce como black hat) están cada vez más perseguidas (y penadas) por Google.
En realidad, todas las acciones efectivas de SEO off page se basan en la creación de contenido con valor añadido para los usuarios y que logren generar interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad en Google. A partir de aquí, se trata de cuidar al máximo las relaciones y poner en marcha colaboraciones interesantes para ambas partes.
De esta forma, poco a poco iremos generando más links y de mayor calidad, lo que hará subir el Page Rank de nuestra página, consiguiendo así tener a nuestro favor un factor muy importante para el posicionamiento.
Debemos tener en cuenta que, además de mejorar nuestra posición en la red, el SEO off page nos ayuda a obtener prestigio en nuestro sector, posicionándonos como expertos en determinados temas. Y no cabe duda de que reforzar nuestra imagen nos va a ayudar a conseguir más clientes, ventas o cualquiera que sea nuestro objetivo con nuestra web.
Todo lo que se salga de este camino acaba convirtiéndose en atajos fallidos que, al final, terminan siendo inútiles, cuando no claramente perjudiciales para nuestra web por alguna penalización de Google.
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Publicado originalmente el 11 de febrero de 2017, actualizado el 02 de agosto de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.