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Podcast: qué es, cómo funciona y por qué necesitas uno

El podcast está en auge, y sobre todo desde que en 2020 las circunstancias llevaron a los usuarios a pasar más tiempo de lo normal en sus casas, encontrando en los podcasts una muy buena fuente de información, entretenimiento y formación.
Como explica Prodigioso Volcán en su II Estudio de voz y audio en España, 2020 ha sido el año de crecimiento del audio debido a los cambios en el consumo de los usuarios. Algunos datos interesantes que encontrarás en este informe:

  • En España tres de cada cuatro internautas conocen los podcasts (74,6%) y casi la mitad de ellos los escucha (47,1%).
  • Uno de cada cuatro consumidores de podcasts (24,9%) asegura que ha empezado a escucharlos o los escucha más que antes.
  • 79,1% de los usuarios de podcast ve bien o muy bien que las marcas patrocinen contenidos.
¿Te preguntas cómo incorporar el podcast a tu estrategia de marketing? Comencemos por el principio.

¿Qué es un podcast?

Un podcast es una pieza de audio con una periodicidad definida y vocación de continuidad que se puede descargar en internet. De forma más amplia, también pueden considerarse podcasts los audios con montajes de fotos fijas.

Se trata de un programa de radio personalizable y descargable que puede montarse en una web o blog, incluso en plataformas tan populares como iTunes, Spotify, SoundCloud o Ivoox, entre otras. La disponibilidad de herramientas tecnológicas y la existencia de estas plataformas para almacenar y compartir contenidos está favoreciendo la difusión y expansión de los podcasts.

El origen etimológico del término ha quedado hoy en día obsoleto, ya que proviene de “iPod” (aparato para escuchar música y audio a través del sistema iTunes de Apple) y “broadcast” (difusión de contenidos). Esta definición tenía sentido hace tiempo, cuando era necesario disponer de un iPod para poder reproducirlos, pero hoy en día los podcasts se pueden escuchar sin problemas desde cualquier página web.

Un podcast también es contenido

Un podcast no deja de ser un tipo de contenido, como un post o un ebook, pero en un formato diferente, con las siguientes características:

  • Es un audio digital que puede combinar voz, música y efectos sonoros.
  • Normalmente suele presentarse en formato mp3 o wab.
  • Las grabaciones en podcast se alojan en una web desde donde pueden ser descargadas y, muchas veces, reproducidas en directo.
  • Permite un contenido muy variado: noticias, tutoriales y otros contenidos didácticos, piezas radiofónicas, etc.
  • No requiere una gran inversión, únicamente un sistema de grabación digital básico.

¿Cuáles son las ventajas de un podcast?

El formato de los podcasts es su principal ventaja. En un momento en el que consideramos que la falta de tiempo impide realizar según qué tipo de tareas, el hecho de encontrar métodos para agilizar y digerir fácilmente los contenidos es una buena solución.

Los textos precisan de un esfuerzo y atención especial, y aunque los vídeos, un formato de contenidos muy popular que disfruta de gran aceptación, requieren atención visual y auditiva, el esfuerzo resulta inferior, al no tener que leer.

La fusión de las ventajas de los formatos de texto y los de vídeo en uno solo han sido las claves para desarrollar los podcasts, ya que aunque se necesita prestar atención auditiva, se puede consumir el contenido en cualquier lugar y momento, incluso realizando otras tareas simultáneamente, ya que se trata del formato que menos interfiere y es la mejor alternativa para aprender sobre temas nuevos y ampliar conocimientos.

¿Por qué tener un podcast?

Los motivos más importantes para tener un podcast y así crear contenido más digerible de forma novedosa son los siguientes:

  1. Porque dan vida a las palabras. Los textos pueden resultar más fríos e impersonales, mientras que los podcasts rompen con esas barreras virtuales: te ponen voz y te acercan a los lectores de tu blog o a los clientes de tu negocio.
  2. Porque te posiciona como experto. El personal branding y el branding empresarial son dos disciplinas fundamentales para posicionarte mejor y diferenciarte de la competencia. Disponer de un podcast te impulsará a la cúspide de la experticia de forma más rápida y efectiva que otros formatos de contenido.
  3. Porque te ayuda a hacer networking. Los podcasts de entrevistas son populares, amenos y más dinámicos que los llevadas a cabo a través del formato de texto únicamente. Te ayudarán a forjar alianzas y conseguir nuevos contactos, de forma más eficiente y productiva.
  4. Porque no “estorba”. El podcast es un formato que puede escucharse a cualquier hora y en cualquier momento sin interferir en otras actividades y tareas.
  5. Porque es más económico. Crear un podcast es más asequible que realizar contenido en cualquier otro formato. Tan solo es necesario disponer de un equipo de sonido correcto y el dominio básico de alguna herramienta de edición de audio.
  6. Porque hay menos competencia. Así como existen infinidad de blogs y canales de YouTube, todavía no se registran las mismas cantidades de podcasts, especialmente en España y Latinoamérica. Vale la pena aprovechar la oportunidad.
  7. Porque está de moda. Es una de las tendencias al que permite desarrollar contenido con mejores resultados de visitas en un tiempo muy inferior que en el caso de los blogs.

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Fuente: Prodigioso Volcán

Cómo utilizar un podcast en tu estrategia de marketing online

La gran ventaja de los archivos de audio es que son dinámicos y fáciles de consumir, puesto que no requieren de una gran concentración por parte del usuario, como ocurre con los artículos o los ebooks por lo que son un elemento perfecto para incluir en tu estrategia de marketing. Cualquier persona puede escuchar contenidos en formato audio mientras conduce, hace deporte o prepara la comida, como si estuviese oyendo la radio.

Así que la forma más eficaz e inteligente de incluir un podcast en nuestra estrategia de contenidos es aprovechar sus características diferenciales. En esta línea, algunas ideas del uso del podcast en tu estrategia de marketing online serían:

  • Intentar que el podcast sea complementario (amplíe información) en relación con los contenidos de texto, sin limitarnos a repetir lo que ya hemos escrito en un artículo.
  • Un formato muy apreciado por el público es la respuesta a través de un podcast a preguntas, sugerencias o quejas de seguidores o clientes.
  • Otra buena idea son las colaboraciones de expertos en un tema o influencers de un determinado sector.

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Fuente: Prodigioso Volcán

Algunos consejos en el uso de podcasts

De cara a optimizar el uso de este formato es muy conveniente seguir los siguientes consejos:

  • Los podcasts deben publicarse siempre con un título y una descripción con las keywords adecuadas, siguiendo los parámetros SEO, ya que en la actualidad los motores de búsqueda no son capaces de realizar una búsqueda adecuada de audio.
  • A nivel estratégico, debemos intentar enfocar los podcasts en crear marca (branded) y tratar de posicionarnos como expertos en una serie de temas o un sector determinado.
  • Aunque la elaboración de un podcast es bastante sencilla, no debemos descuidar aspectos como la calidad del audio y, en ciertos casos, la utilización de música y efectos para hacerlo más atractivo.

Bonus track: nuestro TOP 5 de podcasts de marketing en español

Descubre nuestra selección de los 5 mejores podcasts de marketing en castellano:

Además, aquí te dejo el podcast de Pau Valdés, nuestro CEO y cofundador, que entrevista a profesionales del sector del marketing y las ventas para explicarnos cuáles han sido sus éxitos y aprendizajes más significativos que han vivido durante sus carreras profesionales en el proceso de generación de demanda.

Escuchar en SpotifyEscuchar en Apple Podcasts

Conocer qué es un podcast, cuáles son las ventajas de su uso y la implementación de esta herramienta en las estrategias de marketing puede marcar un antes y un después en la creación de contenido, como complemento perfecto para las estrategias de inbound marketing y así obtener mejores resultados, conversiones y visitas para tu negocio. ¿Te animas?

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Publicado originalmente el 29 de abril de 2017, actualizado el 18 de febrero de 2022.

Redactado, revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

Fuentes

  1. Prodigioso Volcán - II Estudio de voz y audio en España

FAQs sobre el podcast

  • ¿Por qué se llama podcast?

    El término podcast se ha convertido en una palabra habitual en nuestras conversaciones, pero ¿qué significa podcast exactamente?

    El origen etimológico del término ha quedado hoy en día obsoleto, ya que proviene de “iPod” (aparato para escuchar música y audio a través del sistema iTunes de Apple) y “broadcast” (difusión de contenidos). Esta definición tenía sentido hace tiempo, cuando era necesario disponer de un iPod para poder reproducirlos, pero hoy en día puedes escuchar un podcast online sin problemas desde cualquier página web.

  • ¿Cuál es la diferencia entre podcast y radio tradicional?

    Aunque puede haber usuarios que no terminen de entender del todo las diferencias entre el podcast y la radio tradicional, aquí te dejo 5 puntos clave:

    • Difusión: mientras que un programa de radio se emite a una zona geográfica específica a través de una señal de radio y los usuarios tienen que sintonizar la emisora para escucharlo en un momento concreto, el podcast se publica en plataformas de audio en las que está accesible para que cualquier usuario pueda consumirlo cuándo y dónde quiera.
    • Audiencia: relacionado con el punto anterior, los programas de radio suelen estar dirigidos a una audiencia local, sin embargo los podcasts se dirigen a una audiencia global por la posibilidad de consumir los archivos de audio o vídeo en cualquier momento y lugar.
    • Tipo de archivo: un podcast suele ser un archivo de audio de larga duración que se carga a una plataforma que permite a los usuarios escuchar la grabación cuando quieran, mientras en la radio tradicional se difunden programas en directo.
    • Atención de los usuarios: es muy habitual que los programas de radio se escuchen con la atención puesta en varias cosas a la vez, como por ejemplo mientras conducimos. Sin embargo, escuchar un podcast requiere intencionalidad e interés, pues habitualmente buscamos capítulos concretos para escuchar sin distracciones.
    • Durabilidad de la información: los usuarios pueden acceder a cualquiera de los capítulos de un podcast en el momento que prefieran. Sin embargo, en la radio tradicional los programas suelen desaparecer una vez se han transmitido en directo (a no ser que los conviertan en capítulos de un podcast).
  • ¿Cuál es la diferencia entre podcast y YouTube?

    La principal diferencia es que en un podcast lo más habitual es difundir contenido en audio, mientras que en YouTube difundimos nuestro contenido en vídeo. Además, el esfuerzo que supone producir contenido para YouTube suele ser considerablemente mayor que el que implica un podcast.

    Por otro lado, YouTube es el segundo motor de búsqueda más usado del mundo y cuenta con millones de usuarios registrados. Aunque el podcast está en auge, podemos decir que todavía no ha llegado a estas cifras.

  • ¿Cuánto tiempo dura un podcast?

    Un podcast debe durar idealmente entre 15 y 45 minutos, aunque esta respuesta tiene matices.

    La duración de un podcast depende del objetivo y el tipo de audiencia que lo escucha. ¿En qué momento escucharán en el podcast? ¿De cuánto tiempo disponen? ¿En cuánto tiempo necesitas abordar los temas de interés de tu audiencia para aportar información de valor?

    A medida que aumenta la duración del podcast, aumenta la tasa de abandono de la audiencia. Por tanto, si decides hacer un podcast más bien largo, procura tocar temas clave para tu público objetivo y de manera lo más dinámica posible para que no te dejen de escuchar.

  • ¿Cuáles son los tipos de podcast?

    Existen múltiples tipos de podcast según su enfoque de su contenido y los participantes, aquí te dejo algunos:

    • Podcast formativo
    • Podcast de investigación
    • Podcast diario
    • Podcast monográfico
    • Podcast de entrevista
    • Podcast de debate
    • Programa de radio en diferido
    • Programa de televisión en formato podcast
  • ¿Los podcasts son gratis? ¿Cuesta dinero escuchar un podcast?

    Hay multitud de podcasts que se pueden escuchar gratis en plataformas como Spotify o iTunes.

    Sin embargo, algunos podcasters ofrecen contenidos más extendidos, exclusivos o sin anuncios a sus suscriptores, que pagan una cantidad mensual fijada por el creador del podcast. 

  • ¿Cualquiera puede empezar un podcast?

    Sí, prácticamente cualquier persona puede comenzar su propio podcast: los pasos para ponerlo en marcha son relativamente sencillos, y la inversión puede ser bastante asequible.