Podcast: o que é, como funciona e por que você precisa de um

 

O podcast está em alta, especialmente, porque, em 2020, as circunstâncias levaram os usuários a passar mais tempo do que o habitual em casa, encontrando nos podcasts uma ótima fonte de informação, entretenimento e treinamento.

A Globo realizou uma pesquisa em parceria com o IBOPE, que mostrou o crescimento do consumo de podcast no país em 2020. Veja alguns dados interessantes que você encontrará nessa pesquisa:

  • No Brasil, em apenas um ano, o salto de ouvintes de podcasts com mais de 16 anos foi de 7 milhões, saindo de 13% (2019) para 17% (2020).
  • Dentre os entrevistados, 57% disseram ter começado a ouvir programas de podcasts no ano de 2020.
  • Outro dado importante sobre o novo comportamento de consumo de áudio, é que 44% dos entrevistados ouviam enquanto realizavam tarefas domésticas e 38% enquanto navegavam na internet.
Quer saber como incorporar o podcast em sua estratégia de marketing? Vamos começar do início!

O que é um podcast?

Um podcast é uma peça de áudio com periodicidade definida e propensão à continuidade, que pode ser acessada ou baixada pela internet.

Assim, ele é um programa de rádio personalizável e passível de ser baixado que pode ser montado em um site ou blog e até mesmo em plataformas bastante populares, como iTunes, Spotify, SoundCloud ou Ivoox, entre outras. A disponibilidade de ferramentas tecnológicas e a existência dessas plataformas para armazenar e compartilhar conteúdo favorece a difusão e a expansão dos podcasts.

A origem etimológica do termo, hoje, tornou-se obsoleta, pois vem de “iPod” (dispositivo para ouvir música e áudio por meio do sistema iTunes, da Apple) e “broadcast” (disseminação de conteúdo). Essa definição fazia sentido há muito tempo, quando era necessário ter um iPod para poder reproduzi-los, mas hoje os podcasts podem ser ouvidos sem problemas em qualquer site ou celular.

Um podcast também é conteúdo

Um podcast é um tipo de conteúdo, como um post ou um ebook, mas em um formato diferente, com as seguintes características:

  • É um áudio digital que pode combinar voz, música e efeitos sonoros.
  • Geralmente, é apresentado em formato mp3 ou wab.
  • As gravações de podcast são hospedadas em um site de onde podem ser acessadas ou baixadas e, muitas vezes, reproduzidas ao vivo.
  • Permite um conteúdo muito variado: notícias, tutoriais e outros conteúdos educativos, peças de rádio, etc.
  • Não requer um grande investimento, apenas um sistema básico de gravação e edição digital.

Quais são as vantagens de um podcast?

O formato dos podcasts é a sua principal vantagem. Em um momento em que consideramos a falta de tempo um dos principais fatores que nos impede de realizar determinados tipos de tarefas, encontrar métodos para agilizar e digerir facilmente o conteúdo é uma boa solução.

Os textos exigem esforço e atenção especiais e, embora os vídeos, um formato de conteúdo muito popular e de grande aceitação, requeiram atenção visual e auditiva, o esforço é menor, pois você não precisa ler.

Unir as vantagens dos formatos de texto e vídeo em um só produto tem sido a chave para o desenvolvimento dos podcasts. Embora seja necessária atenção auditiva, o conteúdo pode ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora, mesmo durante a execução de outras tarefas simultaneamente, já que é o formato que menos interfere na realização delas. Assim, os podcasts se destacam como uma ótima alternativa para aprender sobre novos temas e ampliar o conhecimento.

 

Por que ter um podcast?

Os motivos mais importantes para ter um podcast e, assim, criar conteúdo mais digerível de uma maneira inovadora são os seguintes.

  1. Eles dão vida às palavras. Os textos podem ser mais frios e impessoais, enquanto os podcasts derrubam essas barreiras virtuais: dão voz e aproximam você dos leitores do seu blog ou dos clientes do seu negócio.
  2. Eles posicionam você e sua empresa como especialista. O branding pessoal e o branding empresarial são duas disciplinas fundamentais para se posicionar melhor e se diferenciar da concorrência. Ter um podcast o levará ao ápice da experiência com mais rapidez e eficácia do que outros formatos de conteúdo.
  3. Eles ajudam a fazer networking. Os podcasts de entrevista são populares, divertidos e mais dinâmicos do que aqueles conduzidos por meio do formato somente de texto. Eles o ajudarão a forjar alianças e obter novos contatos, de forma mais eficiente e produtiva.
  4. Eles não “atrapalham”. O podcast é um formato que pode ser ouvido a qualquer hora e a qualquer momento sem interferir em outras atividades e tarefas.
  5. Eles são mais econômicos. Criar um podcast é mais acessível do que criar conteúdo em qualquer outro formato. Basta ter o equipamento de som correto e o domínio básico de alguma ferramenta de edição de áudio.
  6. Não há tanta concorrência. Existem inúmeros blogs e canais no YouTube, mas ainda não há um número tão grande de podcasts, principalmente na América Latina. Vale a pena aproveitar a oportunidade.
  7. Eles estão na moda. Essa é uma das tendências que permite o desenvolvimento de conteúdo com melhores resultados de visitas em um tempo muito menor do que no caso dos blogs.

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Fonte: Globo/IBOPE

Como usar um podcast em sua estratégia de marketing online

A grande vantagem dos arquivos de áudio é que eles são dinâmicos e fáceis de consumir, pois não exigem grande concentração por parte do usuário, como é o caso de artigos ou e-books e, por isso, são um elemento perfeito para incluir em sua estratégia de marketing. Qualquer pessoa pode ouvir o conteúdo em formato de áudio enquanto dirige, pratica esportes ou cozinha, como se estivesse ouvindo rádio.

Portanto, a forma mais eficiente e inteligente de incluir um podcast em sua estratégia de conteúdo é aproveitar suas características diferenciais. Nessa linha, algumas ideias para usar o podcast em sua estratégia de marketing online seriam:

  • Procure tornar o podcast complementar (que expande informações) em relação ao conteúdo do texto, sem se limitar a repetir o que já foi escrito em um artigo.
  • Um formato muito apreciado pelo público é utilizar o podcast para responder a dúvidas, sugestões ou reclamações de seguidores ou clientes.
  • Outra boa ideia é a colaboração de especialistas em um tema ou influenciadores de um determinado setor.

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Fonte: Globo/IBOPE

Algumas dicas sobre o uso de podcasts

Veja nossas dicas para ter mais resultados com os podcasts:

  • Os podcasts devem sempre ser publicados com título e descrição com as palavras-chave adequadas, seguindo os parâmetros de SEO, pois atualmente os mecanismos de pesquisa não são capazes de realizar uma pesquisa adequada de áudio.
  • Em um nível estratégico, devemos tentar focar os podcasts na criação de uma marca e nos posicionar como especialistas em uma série de tópicos ou em um setor determinado.
  • Embora criar um podcast seja bastante simples, não devemos negligenciar aspectos como a qualidade do áudio e, em certos casos, o uso de músicas e efeitos para torná-lo mais atraente.

Faixa bônus: nosso TOP 5 podcasts brasileiros de marketing, vendas e negócios

Descubra nossa seleção dos 5 melhores podcasts de marketing, vendas e negócios:

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Saber o que é um podcast, quais as vantagens para a estratégia de marketing pode estabelecer “um antes e um depois” na criação de conteúdo e garantir melhores resultados, conversões e visitas para o seu negócio. Você se interessa?

 

Publicado em 18 de maio de 2020.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

FAQs sobre podcast

  • O que é um podcast exemplo?

    Um podcast é uma peça de áudio com periodicidade definida e propensão à continuidade, que pode ser acessada ou baixada pela internet.

    Assim, ele é um programa de rádio personalizável e passível de ser baixado que pode ser montado em um site ou blog e até mesmo em plataformas bastante populares, como iTunes, Spotify, SoundCloud ou Ivoox, entre outras. A disponibilidade de ferramentas tecnológicas e a existência dessas plataformas para armazenar e compartilhar conteúdo favorece a difusão e a expansão dos podcasts.
  • Como se faz um podcast?

    São muitos passos para produzir um podcast, mas podemos resumi-lo em algumas importantes fases para começar:

    1 — Defina o tema e o formato que gostaria de trabalhar.

    2 — Faça um branding com criação de nome e visual.

    3 — Defina o time de apresentadores e as pautas.

    4 — Tenha roteiros dos episódios.

    5 — Separe os equipamentos de gravação de áudio.

    6 — Grave e edite.

    7 — Defina a plataforma de streaming que irá publicar o seu podcast.
  • Qual é o significado da palavra podcast?

    A origem etimológica do termo, hoje, tornou-se obsoleta, pois vem de “iPod” (dispositivo para ouvir música e áudio por meio do sistema iTunes, da Apple) e “broadcast” (disseminação de conteúdo). Essa definição fazia sentido há muito tempo, quando era necessário ter um iPod para poder reproduzi-los, mas hoje os podcasts podem ser ouvidos sem problemas em qualquer site ou celular.
  • Como usar o podcast?

    A forma mais eficiente e inteligente de incluir um podcast em sua estratégia de conteúdo é aproveitar suas características diferenciais. Nessa linha, algumas ideias para usar o podcast em sua estratégia de marketing online seriam:

    • Procure tornar o podcast complementar (que expande informações) em relação ao conteúdo do texto, sem se limitar a repetir o que já foi escrito em um artigo.

    • Um formato muito apreciado pelo público é utilizar o podcast para responder a dúvidas, sugestões ou reclamações de seguidores ou clientes.

    • Outra boa ideia é a colaboração de especialistas em um tema ou influenciadores de um determinado setor.