Podcast: o que é, como funciona e por que você precisa de um
O podcast está em alta, especialmente, porque, em 2020, as circunstâncias levaram os usuários a passar mais tempo do que o habitual em casa, encontrando nos podcasts uma ótima fonte de informação, entretenimento e treinamento.
A Globo realizou uma pesquisa em parceria com o IBOPE, que mostrou o crescimento do consumo de podcast no país em 2020. Veja alguns dados interessantes que você encontrará nessa pesquisa:
- No Brasil, em apenas um ano, o salto de ouvintes de podcasts com mais de 16 anos foi de 7 milhões, saindo de 13% (2019) para 17% (2020).
- Dentre os entrevistados, 57% disseram ter começado a ouvir programas de podcasts no ano de 2020.
- Outro dado importante sobre o novo comportamento de consumo de áudio, é que 44% dos entrevistados ouviam enquanto realizavam tarefas domésticas e 38% enquanto navegavam na internet.
O que é um podcast?
Um podcast é uma peça de áudio com periodicidade definida e propensão à continuidade, que pode ser acessada ou baixada pela internet.
Assim, ele é um programa de rádio personalizável e passível de ser baixado que pode ser montado em um site ou blog e até mesmo em plataformas bastante populares, como iTunes, Spotify, SoundCloud ou Ivoox, entre outras. A disponibilidade de ferramentas tecnológicas e a existência dessas plataformas para armazenar e compartilhar conteúdo favorece a difusão e a expansão dos podcasts.
A origem etimológica do termo, hoje, tornou-se obsoleta, pois vem de “iPod” (dispositivo para ouvir música e áudio por meio do sistema iTunes, da Apple) e “broadcast” (disseminação de conteúdo). Essa definição fazia sentido há muito tempo, quando era necessário ter um iPod para poder reproduzi-los, mas hoje os podcasts podem ser ouvidos sem problemas em qualquer site ou celular.
Um podcast também é conteúdo
Um podcast é um tipo de conteúdo, como um post ou um ebook, mas em um formato diferente, com as seguintes características:
- É um áudio digital que pode combinar voz, música e efeitos sonoros.
- Geralmente, é apresentado em formato mp3 ou wab.
- As gravações de podcast são hospedadas em um site de onde podem ser acessadas ou baixadas e, muitas vezes, reproduzidas ao vivo.
- Permite um conteúdo muito variado: notícias, tutoriais e outros conteúdos educativos, peças de rádio, etc.
- Não requer um grande investimento, apenas um sistema básico de gravação e edição digital.
Quais são as vantagens de um podcast?
O formato dos podcasts é a sua principal vantagem. Em um momento em que consideramos a falta de tempo um dos principais fatores que nos impede de realizar determinados tipos de tarefas, encontrar métodos para agilizar e digerir facilmente o conteúdo é uma boa solução.
Os textos exigem esforço e atenção especiais e, embora os vídeos, um formato de conteúdo muito popular e de grande aceitação, requeiram atenção visual e auditiva, o esforço é menor, pois você não precisa ler.
Unir as vantagens dos formatos de texto e vídeo em um só produto tem sido a chave para o desenvolvimento dos podcasts. Embora seja necessária atenção auditiva, o conteúdo pode ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora, mesmo durante a execução de outras tarefas simultaneamente, já que é o formato que menos interfere na realização delas. Assim, os podcasts se destacam como uma ótima alternativa para aprender sobre novos temas e ampliar o conhecimento.
Por que ter um podcast?
Os motivos mais importantes para ter um podcast e, assim, criar conteúdo mais digerível de uma maneira inovadora são os seguintes.
- Eles dão vida às palavras. Os textos podem ser mais frios e impessoais, enquanto os podcasts derrubam essas barreiras virtuais: dão voz e aproximam você dos leitores do seu blog ou dos clientes do seu negócio.
- Eles posicionam você e sua empresa como especialista. O branding pessoal e o branding empresarial são duas disciplinas fundamentais para se posicionar melhor e se diferenciar da concorrência. Ter um podcast o levará ao ápice da experiência com mais rapidez e eficácia do que outros formatos de conteúdo.
- Eles ajudam a fazer networking. Os podcasts de entrevista são populares, divertidos e mais dinâmicos do que aqueles conduzidos por meio do formato somente de texto. Eles o ajudarão a forjar alianças e obter novos contatos, de forma mais eficiente e produtiva.
- Eles não “atrapalham”. O podcast é um formato que pode ser ouvido a qualquer hora e a qualquer momento sem interferir em outras atividades e tarefas.
- Eles são mais econômicos. Criar um podcast é mais acessível do que criar conteúdo em qualquer outro formato. Basta ter o equipamento de som correto e o domínio básico de alguma ferramenta de edição de áudio.
- Não há tanta concorrência. Existem inúmeros blogs e canais no YouTube, mas ainda não há um número tão grande de podcasts, principalmente na América Latina. Vale a pena aproveitar a oportunidade.
- Eles estão na moda. Essa é uma das tendências que permite o desenvolvimento de conteúdo com melhores resultados de visitas em um tempo muito menor do que no caso dos blogs.
Fonte: Globo/IBOPE
Como usar um podcast em sua estratégia de marketing online
A grande vantagem dos arquivos de áudio é que eles são dinâmicos e fáceis de consumir, pois não exigem grande concentração por parte do usuário, como é o caso de artigos ou e-books e, por isso, são um elemento perfeito para incluir em sua estratégia de marketing. Qualquer pessoa pode ouvir o conteúdo em formato de áudio enquanto dirige, pratica esportes ou cozinha, como se estivesse ouvindo rádio.
Portanto, a forma mais eficiente e inteligente de incluir um podcast em sua estratégia de conteúdo é aproveitar suas características diferenciais. Nessa linha, algumas ideias para usar o podcast em sua estratégia de marketing online seriam:
- Procure tornar o podcast complementar (que expande informações) em relação ao conteúdo do texto, sem se limitar a repetir o que já foi escrito em um artigo.
- Um formato muito apreciado pelo público é utilizar o podcast para responder a dúvidas, sugestões ou reclamações de seguidores ou clientes.
- Outra boa ideia é a colaboração de especialistas em um tema ou influenciadores de um determinado setor.
Fonte: Globo/IBOPE
Algumas dicas sobre o uso de podcasts
Veja nossas dicas para ter mais resultados com os podcasts:
- Os podcasts devem sempre ser publicados com título e descrição com as palavras-chave adequadas, seguindo os parâmetros de SEO, pois atualmente os mecanismos de pesquisa não são capazes de realizar uma pesquisa adequada de áudio.
- Em um nível estratégico, devemos tentar focar os podcasts na criação de uma marca e nos posicionar como especialistas em uma série de tópicos ou em um setor determinado.
- Embora criar um podcast seja bastante simples, não devemos negligenciar aspectos como a qualidade do áudio e, em certos casos, o uso de músicas e efeitos para torná-lo mais atraente.
Faixa bônus: nosso TOP 5 podcasts brasileiros de marketing, vendas e negócios
Descubra nossa seleção dos 5 melhores podcasts de marketing, vendas e negócios:
Saber o que é um podcast, quais as vantagens para a estratégia de marketing pode estabelecer “um antes e um depois” na criação de conteúdo e garantir melhores resultados, conversões e visitas para o seu negócio. Você se interessa?
Publicado em 18 de maio de 2022.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
