O que é a otimização de sites?
A otimização de sites é um processo no desenvolvimento e manutenção cujo objetivo é melhorar a experiência do usuário, aumentar o tráfego e maximizar a eficácia do site em termos de conversões e desempenho nos motores de busca. Em geral, isso envolve várias práticas para tornar o site mais atraente, acessível e funcional para seus visitantes.
Vantagens de um site otimizado
Otimizar seu site não é apenas uma questão técnica; é uma estratégia essencial que impulsiona o sucesso da sua presença online a longo prazo.
1. Melhoria no posicionamento nos buscadores
Um dos principais benefícios da otimização de sites é a melhoria no posicionamento nos motores de busca. Um site bem otimizado, que carrega rapidamente, usa as palavras-chave adequadas e oferece uma boa experiência ao usuário, tem mais chances de obter melhores posições nos resultados de busca. Consequentemente, tem maior visibilidade e aumento do tráfego orgânico.
2. Maior velocidade de carregamento
As pessoas tendem a abandonar um site que demora mais de alguns segundos para carregar, então a otimização melhora a experiência do usuário e reduz a taxa de rejeição. Melhorar a velocidade de carregamento também mantém os usuários interessados por mais tempo, aumentando as oportunidades de conversão.
3. Melhor experiência do usuário (UX)
A otimização de sites também envolve melhorar a navegabilidade, garantindo que os usuários encontrem facilmente o que procuram. Um design responsivo assegura que o site funcione bem em todos os dispositivos, desde desktops até celulares. Isso não só satisfaz os usuários, como também cumpre com os padrões do Google para uma melhor indexação e ranking.
4. Aumento nas taxas de conversão
Um site otimizado facilita aos usuários realizar ações desejáveis, como completar uma compra ou se inscrever em uma newsletter. Ao melhorar as chamadas para ação (CTAs) e garantindo que as landing pages sejam atraentes e relevantes, a empresa pode aumentar significativamente suas taxas de conversão.
5. Maior credibilidade e confiança
Um site profissional e rápido que oferece uma excelente experiência ao usuário melhora a percepção da sua marca. Usuários são mais propensos a confiar em um negócio cujo site é moderno, funcional e fácil de usar – e essa confiança é fundamental para construir relações a longo prazo.
Otimização de sites: passo a passo
Para garantir que seu site não só atrai visitantes, mas também os converta em clientes, é crucial implementar uma estratégia de otimização de sites eficaz.
Análise do site atual
Antes de fazer qualquer alteração, é importante entender o estado atual do seu site. Utilize ferramentas como Google Analytics para analisar o tráfego, o comportamento dos usuários e as páginas mais visitadas. Identifique as áreas que precisam de melhoria, como tempos de carregamento lentos, taxas de rejeição altas ou uma baixa taxa de conversão.
Melhoria na velocidade de upload
A velocidade do site é fundamental para reter visitantes e melhorar o posicionamento nos buscadores. Otimize o tamanho das imagens, reduza o uso de JavaScript e CSS que bloqueiam a renderização, e considere o uso de uma rede de distribuição de conteúdo para acelerar o carregamento das páginas.
Foco no design responsivo
Garanta que seu site seja acessível e tenha uma boa aparência em todos os dispositivos, especialmente em celulares. Um design responsivo melhora a experiência do usuário e é um fator-chave para o SEO desde a atualização do Google conhecida como "Mobilegeddon".
Otimização do conteúdo
Conteúdo de qualidade atrai visitantes e aumenta as chances de convertê-los em clientes. Garanta que seus textos sejam claros, bem escritos e contenham as palavras-chave relevantes para seu público-alvo. Não se esqueça de incluir CTAs eficazes para guiar os usuários ao longo do processo de compra.
Fortalecimento da autoridade do site
Gere links de qualidade por meio de conteúdo que seja digno de ser compartilhado e citado por outros sites. Participe de comunidades relevantes e colabore com influenciadores e outros blogs para criar vínculos que direcionam tráfego de qualidade para seu site.
Como trabalhar o SEO na otimização de sites?
Agora que você já sabe alguns aspectos mais técnicos da otimização de sites, é hora de falar sobre Search Engine Optimization (SEO).
Lembre-se que o dinamismo do setor e as modificações que os buscadores introduzem em seus algoritmos fazem com que o SEO precise ser dinâmico. Em outras palavras, essa é uma tarefa contínua de revisão para adaptar os conteúdos às mudanças que ocorrem.
Duas estratégias são consideradas imprescindíveis no processo de otimização de sites para os buscadores:
- SEO off page: baseia-se na obtenção de links de páginas externas que direcionam para o site que se pretende otimizar. Isso aumenta a autoridade do site, fazendo com que ele se posicione como uma referência em seu campo de atuação.
- SEO on page: consiste em modificar elementos do próprio site para atrair tráfego de maneira mais eficaz usando palavras-chave de cauda longa previamente definidas, que permitem buscas mais específicas.
Para que essas duas estratégias se adaptem ao que os buscadores demandam, é necessário trabalhar em três frentes complementares e indispensáveis para uma boa estratégia de posicionamento.
1. Otimizar o site
Para trabalhar a otimização SEO do seu site, leve em consideração estas cinco variáveis:
- Escolha do domínio: ou seja, a navegação entre a página inicial e cada uma das páginas individuais. O mais recomendado é escolher um .com, embora todos os domínios se posicionem de forma semelhante. Sempre que puder, tente escolher um domínio que o identifique e que também o ajude a se posicionar com a palavra-chave escolhida.
- Site pensado para SEO e usuário: centralize a informação, não exagere nos textos e evite elementos flash ou música automática, pois podem ser penalizados pelos buscadores.
- Páginas duplicadas: um exemplo claro é quando o acesso a um site pode ser feito a partir de várias URLs (por exemplo, com ou sem www).
- Arquivo robots.txt: isso mostra aos motores de busca todo o conteúdo a ser indexado. Esses são arquivos localizados em um diretório raiz (no primeiro diretório ou pasta de uma hierarquia) que "fala" para os mecanismos de busca quais diretórios ou arquivos eles podem acessar e quais não podem. Um caso ilustrativo seriam as páginas com os dados de contato de uma empresa. Embora forneçam informações úteis para o usuário, é possível que a empresa em questão não tenha interesse em que os mecanismos de busca as incluam em seus resultados. Para evitar isso, basta especificá-lo no robots.txt.
- Sitemap.xml: fornece informações sobre a hierarquia dentro do site. Ou seja, indica como estão organizadas as páginas do domínio e como cada uma delas pode ser acessada a partir da página principal. Nesse sentido, recomenda-se que as URLs estejam relacionadas ao conteúdo da página em questão. Vejamos com um exemplo: um mecanismo de busca interpretará melhor o conteúdo do URL www. example.com/mammal/dogs/english-springer-spaniel.html do que este: www.example.com/node?type=6&kind=7.
Una vez analizadas las variables anteriores, pasemos a los elementos susceptibles de ser optimizados:
Elementos SEO do site:
- Título da página: deve incluir uma palavra-chave, colocada próximo do início (quanto mais à esquerda, melhor).
- Cabeçalhos HTML: são títulos dentro da página com vários níveis de importância, desde h1 (o mais relevante) até h6 (o mais secundário). Também recomenda-se incluir as palavras-chave em alguns dos títulos.
- Textos em negrito: Este conteúdo, marcado com a tag HTML <bold> ou <strong>, ajuda os motores de busca a dar mais valor às palavras que contém. Portanto, é recomendável que as palavras-chave apareçam em negrito.
- Imagens: em termos de linguagem de programação, esses recursos contêm o atributo texto alternativo, no qual uma palavra-chave pode ser inserida.
- Links (também chamados de hiperlinks): dois elementos devem ser destacados em relação a este aspecto: o texto âncora , que é o que é exibido na página web e no qual os usuários clicam, e a URL. Por sua vez, podem-se distinguir dois tipos de links: os do tipo dofollow (característica que todos os hiperlinks possuem por padrão, e que contribuem para aumentar a autoridade ou relevância da página para a qual apontam) e os do tipo nofollow. Este último não ajuda a aumentar a autoridade do site e, portanto, não melhoram o seu posicionamento SEO. No entanto, é um recurso útil, por exemplo, quando uma empresa inclui um link para o site de um concorrente. O mesmo acontece quando é necessário incluir um link que direcione o usuário para um site com má reputação ou spam, o que pode diminuir a autoridade do site em questão.
- Links com elemento canônico: são hiperlinks que servem para indicar aos motores de busca quais páginas devem indexar caso existam várias com conteúdo. Por exemplo, as URLs http://www.zapatillasdeportivas.com ou www.zapatillasdeportivas.com – nesse caso,, você deve indicar qual deve ser exibida nos resultados dos mecanismos de busca. Caso contrário pode ser penalizado por causa de conteúdo duplicado.
2. Otimize a estrutura do site
O objetivo é organizar a estrutura do site, de preferência da forma piramidal. Ou seja: as páginas vinculadas aparecem na página inicial, e estas, por sua vez, se vinculam a outras páginas de categoria. Dessa forma, a autoridade da página inicial pode fluir para o restante da página inicial.
No entanto, é importante estar atento a um fator: quanto maior a autoridade, maior será o número de páginas de conteúdo que se pode ter na internet. Por outro lado, pode ser necessário incluir um mapa do site para melhorar a navegação do usuário. Tudo isso e permite que os mecanismos de busca indexem melhor as páginas de um site.
3. Otimize as páginas de conteúdo
Como você já sabe, o conteúdo é rei para uma boa otimização de SEO. Isso significa que você deve ter conteúdo de qualidade que trate dos serviços e/ou produtos que você oferece. Toda a redação deve ser feita para SEO, inclusive os materiais gráficos, que devem ser devidamente rotulados com a palavra-chave que se deseja posicionar.
Além disso, na medida do possível, devem ser incluídos no conteúdo links para outras páginas do mesmo site para que a autoridade possa ser transferida.
Como otimizar a parte audiovisual dos conteúdos?
Ainda que o conteúdo escrito desempenhe papel crucial no SEO, as imagens e vídeos são cada vez mais importantes para o posicionamento orgânico.
Otimizando imagens
Para garantir que os motores de busca os consideram relevantes, deve-se levar em consideração o seguinte:
- Incluir a palavra-chave no nome da imagem.
- Inserir a palavra-chave no campo 'Alt'.
- Preencher o campo 'Title' com uma variação do campo 'Alt'.
- Otimizar o peso das imagens com softwares como Compressor.io ou Kraken.io.
- Utilizar imagens de boa qualidade.
Otimizando vídeos
Os vídeos tiveram um crescimento espetacular nos últimos tempos, por isso é importante saber como otimizá-los e incluí-los na sua estratégia de conteúdo:
- Escreva uma descrição atrativa e que contenha a palavra-chave.
- Salve vídeos em um mesmo diretório.
- Crie um thumbnail atraente.
- Mantenha a duração de vídeos de até 5 minutos, para manter a atenção do usuário
Ferramentas para a otimização de sites
Para maximizar o desempenho do seu site, utilize ferramentas adequadas que ajudem a identificar problemas e oportunidades de melhoria:
Ferramentas de análise de velocidade
- PageSpeed Insights: esta ferramenta gratuita do Google avalia a velocidade de carregamento da sua página em dispositivos móveis e desktop, fornecendo uma pontuação de desempenho e recomendações práticas para melhorar a velocidade.
- GTmetrix: oferece uma análise detalhada da velocidade do seu site, mostrando tanto o tempo total de carregamento quanto as diferentes métricas que afetam esse tempo. Essa ferramenta também sugere soluções específicas para cada problema detectado.
Ferramentas de SEO
- Ahrefs: este kit de ferramentas de SEO permite rastrear classificações de palavras-chave, analisar o perfil do link do seu site e de seus concorrentes e explorar palavras-chave em potencial.
- Yoast SEO: é um plugin popular para WordPress que ajuda a otimizar conteúdo, , gerar mapas de sites XML e melhorar facilmente seu SEO na página.
- SEMrush: plataforma completa que oferece recursos para análise de palavras-chave, auditorias de SEO e rastreamento de posição de palavras-chave em mecanismos de pesquisa..
Ferramentas de experiência do usuário (UX) e testes A/B
- Google Analytics: essencial para entender a interação dos usuários, pois fornece dados sobre tráfego, comportamento do usuário e conversões. Tais informações são cruciais para qualquer esforço de otimização
- Hotjar: oferece mapas de calor, gravações de sessões e pesquisas de feedback, ferramentas muito úteis para entender a experiência do usuário e fazer melhorias com base em dados reais.
- Optimizely: plataforma para realizar testes A/B e personalizações, ajudando a tomar decisões baseadas em dados para melhorar a experiência do usuário e a taxa de conversão.
Ferramentas de segurança online
- Sucuri: proporciona um firewall de aplicação web e serviços de monitoramento de malware para proteger seu site contra ataques e ameaças de segurança.
- Let’s Encrypt: oferece certificados SSL/TLS gratuitos, essenciais para assegurar a conexão do seu site e melhorar seu ranking nos motores de busca.
Conclusões sobre a otimização de sites
A otimização de sites é uma tarefa essencial que requer atenção aos detalhes técnicos e ao conteúdo. Aplicando os conselhos deste guia, você consegue aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca e oferecer uma experiência mais agradável e eficiente para seus visitantes.
Lembre-se de que a otimização de sites é um processo contínuo, então é preciso ficar atento às últimas tendências e ajustes nos algoritmos de busca para garantir que seu site continue competitivo e relevante
Você implementou alguma dessas estratégias em seu site? Quais foram os resultados? Compartilhe sua experiência nos comentários!
Publicado em 17 de julho de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil
