O que são meta tags?
As meta tags ou meta etiquetas são basicamente pequenos fragmentos de texto que ajudam a definir o conteúdo e a explicar do que se trata o conteúdo de uma página. Estes textos agregam informações relevantes sobre a categoria de cada uma dessas páginas, a qual é utilizada para que o algoritmo dos mecanismos de busca possa compreender mais facilmente o conteúdo.
Apesar de sua grande importância para os mecanismos de busca e para o posicionamento SEO, as meta tags não aparecem na parte visível da página, mas sim são adicionadas dentro do código fonte, isto é, o código estrutural HTML da página. Ou seja, elas ficam totalmente invisíveis para os usuários. As meta tags são classificadas como metadados, um tipo de dado que agrega mais informações sobre os dados principais.
Para que servem as meta tags
Uma das principais funções das meta tags é servir como ferramenta de revisão dos mecanismos de busca para identificar e comprovar o conteúdo da página, por exemplo, para detectar se há conteúdo duplicado. Com as últimas modificações dos algoritmos dos buscadores como o Google, está se verificando que escolher mal as meta tags prejudica muito o posicionamento.
Elas também são muito úteis para causar uma boa primeira impressão para os usuários que façam uma busca no Google. Por exemplo, o meta title e a meta description são a informação que aparece nos próprios buscadores como resultados de busca. Se estes dados forem otimizados, pode-se melhorar o CTR (Click Through Ration), que é o número de cliques que os usuários dão nos resultados de uma determinada página.
Definitivamente, as meta tags ajudam a melhorar o posicionamento SEO de um site. Apesar disso, nem tudo são flores. A realidade é que qualquer erro de redação ou superotimização de destes dados pode provocar o efeito contrário, A grande vantagem é que atualmente existem muitos plugins que ajudam a completar essas informações de forma simples, tais como Yoast SEO e Rank Math SEO no WordPress, ou as ferramentas SEO que a plataforma do HubSpot incorpora.
Como redigir as meta tags
Como já comentamos, é muito importante redigir corretamente as meta tags das suas páginas. Os erros de sintaxe são muito frequentes neste tipo de códigos, por isso é preciso proceder com muita cautela. Também é habitual colocar os metadados em locais inadequados ou utilizar meta tags ultrapassadas que podem ser penalizadas no campo do SEO. Além disso, é muito fácil cair na superotimização, sobretudo no uso de palavras-chave. Estes são alguns pontos a se levar em conta:
- Limite de caracteres no meta title e na meta description: para o título é de 55, e para a descrição, são 155. Se você ultrapassar esse número de caracteres, sua página será mal posicionada nos resultados de busca e você corre risco inclusive de que o Google substitua suas páginas conforme lhe for conveniente - uma novidade introduzida nas últimas mudanças de algoritmo.
- Palavras-chave: devem aparecer em ambos os campos, título e descrição, e quanto antes, melhor. Utilize a palavra-chave de maneira responsável e lógica. Se você a utilizar em excesso, o Google pode penalizá-lo e, portanto, acabará provocando o efeito contrário ao que você deseja.
- Não duplicar conteúdo: não pode haver dois metadados iguais, isto será muito penalizado no posicionamento; embora o conteúdo seja bastante similar, os metadados sempre têm que ser diferentes. Trate de ser original e escreva textos persuasivos para incitar o clique do usuário.
- Conteúdo com sentido: é melhor redigir um pedacinho de texto que tenha significado do que escrever uma lista enorme de palavras sem sentido algum. O algoritmo do Google é cada vez mais inteligente, por isso já não se usam mais os truques que eram aplicados antigamente. Encontre o equilíbrio entre o que o Google pede e o que os usuários necessitam.
As meta tags mais importantes
Na atualidade, é essencial compreender o papel das meta tags do Google e de outras meta tags para impulsionar o posicionamento SEO do seu site. A seguir, apresentamos uma lista de meta tags agrupadas da maior à menor importância para otimizar o SEO do seu site.
Meta tags de importância alta
Estas meta etiquetas são imprescindíveis. Elas devem estar no seu site impreterivelmente, não importa a plataforma utilizada ou a categoria da sua página. São essenciais tanto para os usuários como para os mecanismos de busca. São as seguintes:
- Meta title: sinaliza o título que será mostrado na lista de resultados de uma busca. É recomendável que seja entre 7 e 10 palavras, aproximadamente. Deve ser um título descritivo, que inclua as palavras-chave e que incite o usuário a clicar.
<title> O que é lead, que tipos existem e para que servem? - InboundCycle</title>
- Meta description: resumem o conteúdo da página, importante para atrair novas visitas. É recomendável que seja entre 15 e 20 palavras, aproximadamente. É importante manter a coerência com o conteúdo, e deve incluir palavras-chave.
<meta name="description" content="Você sabe o que é um lead? → Na InboundCycle explicamos o que é um lead no marketing online, como captar leads, que tipos de leads existem e o que fazer com eles depois que estiverem na sua base de dados.">
- Meta content-type: permite definir o tipo de codificação usado na página. Se este metadado não for definido, o navegador poderá mostrar erros no conteúdo ao renderizar de forma incorreta certos elementos do código.
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
Meta tags de importância média
Alguns especialistas em SEO consideram que estas etiquetas não são relevantes, e para outros, são imprescindíveis. A realidade é que elas devem ser utilizadas sempre que for necessário, pois permitem que o Google compreenda melhor a estrutura e o conteúdo de cada site. A meta etiqueta deste tipo mais relevante é a de meta robots.
- Meta robots: esta meta tag é utilizada principalmente para informar aos rastreadores dos mecanismos de busca se devem percorrer ou não uma página. Pode ser de grande ajuda se você não quiser indexar uma página concretamente nos buscadores. Sua implementação melhorará a eficiência da indexação e otimizará o uso do tempo que os robôs do Google dispõem para rastrear seu site.
<meta name="robots" content="index, follow">
Meta tags de importância baixa
As meta tags de baixa importância são aquelas que têm efeito apenas sobre o posicionamento SEO do seu site. Em algumas ocasiões elas podem ser úteis ou facilitar o trabalho do Google em casos muito específicos, mas em geral não têm tanta relevância. Algumas destas meta etiquetas são:
- Meta keyword: são úteis quando um site possui um buscador interno, porque normalmente o mecanismo revisa as keywords para entregar resultados apropriados aos visitantes.
<meta name="keywords" content="lead, marketing, captação">
- Meta author: se encarregará de definir o nome do autor do conteúdo, o qual é exibido em alguns buscadores e redes sociais. Isto pode ser útil para melhorar a reputação e a autoridade de uma pessoa na internet.
<meta name="author" content="Inbound Cycle">
- Meta expiration e meta date: não se recomenda adicioná-las. Eram utilizadas para “forçar” o navegador a solicitar uma nova versão da página, ao invés de exibir uma em cache. Alguns robôs poderiam “errar” e não indexar a página, ao considerá-la obsoleta. O conteúdo se escreve em segundos; por exemplo, 43.200 segundos seriam 12 horas.
<meta http-equiv="expires" content="43200">
<meta name="date" content="april 28, 2021">
- Meta rating: é utilizada para sinalizar se o conteúdo é apropriado, isto é, se é ou não adequado para menores de idade. Se o seu site mostra um conteúdo inapropriado para menores e que não esteja marcado devidamente, podem acontecer sérios problemas a respeito.
<meta name="rating" content="General" />
Agora que você já conhece o que são as meta tags e a sua relevância em uma estratégia SEO, não esqueça de utilizá-las corretamente no seu site. Como vimos neste artigo, as duas etiquetas fundamentais para executar boas práticas de SEO são o meta title e a meta description.
É muito importante que cada etiqueta seja única e original, com informação de interesse para o usuário. Evite conteúdo duplicado e não copie as etiquetas da concorrência. Crie textos descritivos e atrativos, capazes de convencer tanto o Google quanto os usuários, pois só assim você poderá impulsionar o seu posicionamento usando as meta tags.
Publicado em 17 de setembro de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil
