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¿Qué es el keyword research?

por Dean Romero  |  12/08/2016

Atracción de Tráfico

El keyword research es una de las palabras más repetidas entre los que nos dedicamos al SEO y al marketing online. Y no es para menos, porque se trata de una estrategia básica y primordial para cualquier proyecto que lancemos.

El keyword research consiste en localizar keywords rentables y que podamos abarcar en nuestro sitio web, con el fin de lograr tráfico (y ventas) gracias a ellas.

¿Te animas a descubrir cómo realizar un keyword research eficaz?

Si ya conoces el concepto keyword research y los pasos que debes seguir para hacerlo, pero quieres aprender más sobre SEO, te recomendamos la descarga de la guía gratuita Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online.

Herramientas para realizar un keyword research eficaz

Tranquilo, ¡no estás solo en el camino! :D Te voy a presentar algunas de las herramientas más usadas para encontrar estas palabras clave rentables que buscamos:

  • SEMrush: una de las más conocidas en el sector del keyword research. Su interfaz es bastante intuitiva, y lo único que tenemos que hacer es colocar la palabra clave en su buscador. Automáticamente nos dará palabras clave relacionadas que podremos usar en nuestro contenido o en nuestra estructura web.

  • Ahrefs: esta herramienta es bastante conocida para la detección de enlaces, y se usa (bueno, usaba) solamente para estrategia de linkbuilding. Pero ahora la cosa ha cambiado, porque en los últimos meses han incluido nuevas integraciones y la base de datos que tienen es impresionante, por lo que ahora, su keyword explorer es una excelente opción para buscar palabras clave relacionadas.

Ahrefs

  • Keyword Planner: vale, hasta ahora las dos eran de pago, ¡ahora viene lo gratis! ;) Keyword Planner es una herramienta oficial de Google que también nos sirve para analizar las palabras clave. Al igual que con las herramientas anteriores, su procedimiento es bastante sencillo: colocamos una palabra clave en el cuadro de búsqueda y, dentro del “Grupo de anuncios”, podremos ver cuáles son las palabras clave que Google detecta relacionadas.

keyword planner google

¡Tres consejos extra para Keyword Planner!

  1. Ten cuidado con la fecha que te ponen por defecto, ya que es de 12 meses. Si la palabra clave que estás buscando es nueva o ha tenido un aumento muy considerable de búsquedas en los últimos meses, cámbiala. Pongamos el ejemplo de un móvil que ha salido hace 5 meses: la media de búsquedas mensuales por defecto no nos serviría, porque los 7 primeros tienen un valor de 0 o similar.

  2. La competencia que aparece en Keyword Planner NO es la competencia en los resultados orgánicos con respecto al SEO. Hace referencia a si los anunciantes se “pelean” mucho o poco por anunciarse en dicha palabra clave. Mientras más alta sea la competencia, más os podrá pagar AdSense.

  3. Un truco para ver palabras clave relacionadas con la competencia es introducir su URL en la caja correspondiente a las páginas web. Al introducirla, verás cuáles son algunas de las que abarcan. ¡Así conseguirás ideas nuevas!

El poder de las long tail keywords

No podemos hablar de un análisis estratégico de keyword research y no hablar de keywords long tail (también conocidas como keywords de “cola larga”).

Su concepto es clave pero muy fácil de entender: consiste en encontrar palabras clave más específicas pero que tengan una rentabilidad viable.

keywords long tail

Por ejemplo, en lugar de posicionar la palabra clave “altavoces”, podemos intentar posicionar las keywords “comprar altavoces” o “altavoces baratos”, o incluso “altavoces baratos Sony”.

¿Y cómo encontrarlas? También muy fácil: con las herramientas que os presenté en el punto anterior.

Tener claras las keywords long tail que vamos a abarcar es algo clave cuando queramos tener una estrategia de posicionamiento web, ya que debemos enfocar cada página interna a una de ellas.

En muchas ocasiones no será viable abarcar muchas palabras clave de cola larga en una misma página interna, por lo que recomiendo segmentar el tráfico: cada página interna con su objetivo.

Si tenemos por ejemplo “fundas para móvil” y “comprar móvil”, lo ideal es definir una estructura web que separe ambas palabras. Es lógico, ¿no?

Análisis de la competencia

Perfecto, ¡pues vamos a por el último paso imprescindible del keyword research! Se trata del análisis de la competencia, que no por ser el último debe ser el menos importante.

Tenemos nuestras keywords y sus respectivas long tails. Ahora nos falta analizar a nuestros competidores.

La principal dificultad que podemos encontrarnos a la hora de abarcar una palabra clave son los enlaces (autoridad) de la competencia. Tenemos la opción gratuita de usar la barra de MOZ para analizar dicha autoridad, aunque no es muy recomendable porque cada vez da datos menos realistas.

Si queremos algo mucho más eficaz tendremos que recurrir a herramientas profesionales como Ahrefs para revisar, uno a uno, cuántos enlaces tiene la competencia (y si son potentes o no). Yo recomiendo que analicéis al menos al TOP 3 de los resultados.

Obviamente es un proceso lento, y de hecho, mientras más factores SEO analicemos de la competencia, mejor, porque tendremos una idea más específica de qué hace bien o mal en cuanto a posicionamiento web.

Por ejemplo, podemos ver también si tienen mucho contenido y elaborado de forma estratégica (con un keyword research previo, tal y como estamos viendo), si los encabezados siguen una jerarquía adecuada, si la estructura web es óptima o si la web presenta errores de rastreo mediante la caché de texto.

Cabe destacar que sitios como Yahoo Respuestas, eBay, blogs de .blogspot o .wordpress (sin autoridad) y vídeos de Youtube con poca repercusión y antigüedad suelen ser fácil de superar con un SEO decente.

De esta forma podrás tener una lista de palabras clave rentables que explotar con tu sitio web ;) .

Y tú, ¿qué aspectos recomiendas revisar?

seo cta sup

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