Principales estadísticas de marketing digital para 2022

En el mundo del marketing hay novedades constantemente y hay que prestar atención a las tendencias del sector. Es la forma de asegurarse de que las estrategias que se llevan a cabo están actualizadas y llegarán adecuadamente a los potenciales clientes. 

Para saber cuáles son estas tendencias es necesario conocer las estadísticas de marketing del momento según los profesionales del sector para estar a la vanguardia.

Así pues, si buscas las principales tendencias y estadísticas de marketing, te las comparto en este artículo.

Estar al día de las últimas tendencias de marketing es clave para tu estrategia de marketing, offline y online. En este artículo hago un resumen de las principales estadísticas que HubSpot muestra en su estudio “State of Marketing”, ¡no te lo pierdas!

Fuente: HubSpot

Estadísticas de marketing para optimización en buscadores o SEO

El posicionamiento SEO es primordial para obtener visibilidad en buscadores, por lo que tenerlo bien trabajado y estar al día de lo que funciona y puedes hacer es primordial. Esto te ayudará a aumentar el tráfico e impulsar las conversiones en tu sitio web.

Fuente: HubSpot

Búsqueda orgánica

• Prácticamente el 64% de quienes se dedican al marketing invierten tiempo en el SEO (HubSpot, 2020).
• Unos textos descriptivos en la página web son ideales para obtener una buena clasificación (HubSpot, 2020).
• Los profesionales del marketing optimizan el rendimiento en dispositivo móvil: esto les ayuda a mejorar el desempeño de la web (HubSpot, 2020).
• El 49% de los usuarios afirma que usa Google para descubrir o encontrar algún producto o artículo nuevo (Think with Google, 2019). 
• La tasa de Click Through Rate (CTR) promedio en los resultados de imágenes en Google es del 0,21%, pero varía mucho según la industria (seoClarity, 2020).

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

• ¿Conoces la importancia de los primeros 5 segundos al cargar una página? Son más importantes de lo que parece: tienen un gran impacto en las tasas de conversión. De hecho, como media, las tasas de conversión se descienden un 4,42% por cada segundo de más (Portent, 2019).
• En una encuesta de Databox, el 70% de los participantes dijo que el SEO es mejor que el PPC para generar ventas (Databox, 2019).
• Solo el 17% de los marketers hace pruebas A/B en las páginas de destino para mejorar las tasas de conversión (HubSpot, 2020).
• Las landing pages, que son el tipo de modalidad de suscripción menos usado, generan la tasa de conversión más alta (el 23%). Tampoco podemos olvidar los formularios emergentes. Son la modalidad más usada y generan una tasa de conversión baja (el 3%) (Omnisend, 2018).

Comercio electrónico

• El comercio electrónico B2C alcanzó los 26,7 billones de dólares a nivel mundial (UNCTAD, 2021).
• El 51% de los compradores encuestados asegura que usa Google para buscar información sobre una compra que planea hacer online (Think with Google, 2019).
• Según un estudio de 2019, el tráfico de búsqueda generó un 65% de las sesiones de ecommerce totales, el 33% se generó a través de la búsqueda orgánica y el 32%, mediante la búsqueda de pago (Statista, 2019).
• El 59% de los compradores encuestados considera las compras desde dispositivos móviles un factor importante a la hora de decidirse por una marca o proveedor (Think with Google, 2019).

Fuente: HubSpot

SEO local

• Las búsquedas de actividades el mismo día o en la zona próxima al usuario aumentaron en más del 900% durante un período de dos años (Think with Google, 2018).
• Durante un período de dos años, aumentaron más del 200% las búsquedas en dispositivos móviles de negocios abiertos en el momento de la búsqueda y cerca del usuario (Think with Google, 2018).
• El 46% de los compradores encuestados consulta en línea si hay disponibilidad antes de ir a comprar a la tienda (Think with Google, 2019).
• El 70% de los compradores encuestados considera la posibilidad de comprar en persona o en la tienda un factor importante a la hora de decidirse por una marca o proveedor (Think with Google, 2019).

Búsqueda en dispositivos móviles

• Hasta 2019, los dispositivos móviles (a excepción de las tablets) generaron casi la mitad del tráfico web mundial (Statista, 2020).
• El 60% de los usuarios de smartphones se ha puesto en contacto con una empresa directamente desde los resultados de búsqueda (por ejemplo, usando la opción de hacer clic para llamar) (Think with Google, 2019).
• Alrededor del 25% de las empresas invierte en optimización móvil como una de sus principales tácticas de SEO (HubSpot, 2020).
• El 39% de los usuarios de smartphones indica que es más probable que naveguen o compren en la app móvil de una empresa o marca porque el proceso es más fácil o rápido (Think with Google, 2019).

Búsqueda por voz

• El 65% de los usuarios de entre 25 y 49 años da comandos de voz a sus dispositivos al menos una vez al día (PWC, 2018).
• Según OC&C, para el año 2022, el gasto a través del comercio por voz será de 40 mil millones de dólares en EE. UU. y 5000 millones en el Reino Unido (OC&C Strategy Consultants, 2017).

Estadísticas de marketing de contenidos

Si estás trabajando en una estrategia de inbound marketing, sabes que el contenido es el rey, por lo que seguro que tienes una estrategia de marketing de contenidos.

El contenido es el que nos permite crear artículos, descargables, visuales, etc. con relevancia para el usuario y aportando valor. Gracias a los contenidos, te posicionas en los motores de búsqueda, consigues registros y ventas, y te das a conocer en general.

Vamos a ver las estadísticas de marketing para los principales tipos de contenidos en la actualidad.

Fuente: HubSpot

Estrategia de contenidos

• El marketing de contenidos es clave para los profesionales de marketing: el 70% de ellos invierte en esta estrategia de manera activa (HubSpot, 2020).
• El 78% de las empresas tiene un equipo de 1 a 3 especialistas en contenido (SEMrush, 2019).
• Una de las dos métricas más usuales para medir si una campaña de marketing es exitosa es el tráfico web (HubSpot, 2020).
• De entre las métricas relacionadas con el contenido, la otra métrica clave es la de ventas totales (HubSpot, 2020).
• Un 24% de los profesionales consideró aumentar su inversión en marketing de contenidos en 2020 (HubSpot, 2020).
• Quienes se dedican al marketing crean contenido según los múltiples segmentos que estudian (habitualmente, tres de ellos) (HubSpot, 2020).
• El marketing de contenidos es clave en la estrategia, según un 40% de profesionales del marketing (HubSpot, 2020).
• El 77% de las empresas manifiesta tener una estrategia de marketing de contenidos (SEMrush, 2019).
• Las redes sociales son clave para el 94% de los marketers para distribuir contenido (SEMrush, 2019).

Blogs

• Uno de los tres principales medios de comunicación que se utilizan en las estrategias de marketing son los blogs (HubSpot, 2020).
• El 73% de los lectores admite leer superficialmente las publicaciones de blog y solo el 27% lo hace detalladamente (HubSpot, 2017).
• Las empresas gastan un 46% de su presupuesto en la creación de contenido (HubSpot, 2017).
• El 83% del tráfico a los blogs de marketing proviene de equipos de escritorio (SEMrush, 2019).
• La principal fuente de tráfico que reciben los blogs en cualquier industria es la propia búsqueda (SEMrush, 2019). 
• En la industria del marketing, los artículos con el mejor rendimiento contienen más de 5.700 palabras (SEMrush, 2019).
• Los artículos con más de 3.000 palabras reciben tres veces más tráfico, 3,5 veces más enlaces externos y se comparten 4 veces más que las publicaciones más cortas (SEMrush, 2019).
• Los posts que contienen listas o bullet points se comparten el doble que los que no las tienen (SEMrush, 2019).
• Actualizar contenido desfasado o antiguo ha resultado tener un resultado muy eficiente. Tanto es así que el 51% de las empresas realiza esta actualización (SEMrush, 2019).
• El tráfico orgánico es la métrica que más se usa para medir el éxito del contenido según el 67% de las empresas (SEMrush, 2019).
• El 86% de las empresas produce más contenido de blog que en otros formatos (SEMrush, 2019).

Vídeo

• El vídeo es el rey del marketing de contenidos: ya es el formato más popular, por encima incluso de los posts de blog o las infografías (HubSpot, 2020). 
• Los vídeos más comunes creados por marketers son los vídeos promocionales y las historias (HubSpot, 2020).
• El vídeo se usa por parte del 87% de los profesionales de marketing para aumentar el tráfico a la web (Wyzowl, 2020).
• Según el 80% de quienes se dedican al marketing, usar vídeos provoca un aumento de ventas (Wyzowl, 2020).

Podcast

• Google ya no solo muestra texto en sus búsquedas: ha pasado también a añadir imágenes, podcasts y vídeos (HubSpot, 2020).
• Hay 30 millones de episodios de podcast disponibles (datos hasta abril de 2020) (Podcast Insights via iTunes, 2020).
• El consumo mundial mensual de podcasts es del 37% (Edison Research, 2020).
• El 39% de los hombres y el 36% de las mujeres mayores de 12 años en EE.UU. escucha podcasts todos los meses (Edison Research, 2020).

Estadísticas de email marketing y automatización

El email marketing sigue siendo una de las tácticas más usadas y eficaces en el sector. Al contrario de lo que mucha gente piensa, el email marketing no está muerto: ¡todo lo contrario!

Con las siguientes estadísticas descubrirás las formas en que otras empresas usan el correo electrónico para maximizar el ROI y conectarse con los clientes.

Fuente: HubSpot

Uso del correo electrónico

• Aproximadamente el 80% de los marketers notó un incremento en las interacciones por correo electrónico en los últimos 12 meses (HubSpot, 2020). 
• En 2019, el número de usuarios de email global fue de 3.900 millones (Statista, 2019).
• Se calcula que habrá 4.480 millones de usuarios de email global en 2024 (Statista, 2019).
• En un estudio realizado con 1.000 propietarios de pequeñas empresas, el email marketing se clasificó como el segundo medio más efectivo para generar reconocimiento de marca (Campaign Monitor, 2019).
• Las pequeñas empresas son las más beneficiadas por las estrategias de email marketing, ya que genera un mayor retorno de la inversión (Campaign Monitor, 2019).
• Los martes son un día importante para enviar emails: por una parte, se dan las mayores tasas de apertura. Por otra, también es el día en el que hay más cancelaciones de suscripciones (Campaign Monitor, 2019).
• 79,6%: esta es la capacidad de entrega de los proveedores de email (EmailToolTester, 2019).
• En EE. UU., el 21% de las aperturas de emails ocurre entre las 9 de la mañana y el mediodía (Litmus, 2019).

Tasa de CTR

• Una de las mejoras del rendimiento de las campañas de email marketing es la personalización de los mensajes (HubSpot, 2020).
• El 35% de los profesionales del marketing elige enviar entre 3 y 5 emails por semana a sus clientes (HubSpot, 2020).
• El tipo de email más usado por los profesionales del marketing son los correos promocionales (HubSpot, 2020).
• Casi el 10% de las organizaciones con más de 1.000 empleados logra tasas de CTR superiores al 15% (HubSpot, 2017).
• En cuanto a la automatización, la confirmación de un pedido tiene las tasas más altas de apertura (un 64,4%) y de clics (18,1%), pero la recuperación de un carrito de compras presenta la mejor tasa de pedido (2,4%) (Oberlo, 2018).

Texto del correo electrónico

• Más del 20% de los marketers encuestados afirma que el diseño de emails mejora la interacción con los correos (HubSpot, 2020).
• El promedio de carácteres del asunto de un email es de 43,85 (AWeber, 2019).
• Las empresas que completan pruebas A/B para cada correo obtienen un ROI de email marketing un 37% más alto (Litmus, 2019).
• Los consumidores abren correos con asuntos personalizados un 50% más. Aun así, solo el 2% de los emails incluye personalización (Yes Marketing, 2017).
• Una serie de tres emails tiene mejor rendimiento que un solo correo: un 90% más de pedidos gracias a los mensajes de bienvenida, un 63% más gracias los emails de recordatorio de un carrito de compra abandonado y un 75% más gracias los correos de reactivación de clientes (Omnisend, 2018).
• Los profesionales del marketing en los sectores de medicina, venta minorista y turismo deberían evitar usar la palabra «gratis» en las líneas de asunto, aunque ese término podría beneficiar a los marketers de la industria entretenimiento y de la gastronomía (Mailchimp, 2017).

Segmentación del correo electrónico

• A nivel global, las campañas de emails segmentados tienen tasas de apertura un 14,31% más altas que las que no incluyen segmentación (MailChimp, 2017). 
• Casi el 30% de los profesionales del marketing encuestados usa tácticas de segmentación de la audiencia para mejorar la interacción con los correos (HubSpot, 2020). 
• Las campañas de emails segmentados por el interés de los usuarios tienen una tasa de apertura un 74,53% más alta que las que no incluyen segmentación (MailChimp, 2017).
• A nivel global, las campañas de emails segmentados tienen una tasa de CTR un 100,95% más alta que las que no incluyen segmentación (MailChimp, 2017).

Emails para dispositivos móviles

• La segunda acción más empleada por profesionales del marketing para mejorar el rendimiento de una campaña de email marketing es la optimización del email para dispositivos móviles (HubSpot, 2020). 
• En 2018, casi el 50% de todos los emails de marketing se abría en dispositivos móviles (Statista, 2018).
• De todos los correos abiertos en dispositivos móviles, el 66% se lee durante más de 8 segundos (Litmus, 2019).
• El 40% de las personas de 18 años o menos siempre abre los emails primero en su dispositivo móvil (Campaign Monitor, 2019). 
• Una cifra interesante: quien abre un email desde un móvil y después lo abre desde PC, tiene un 65% más de posibilidades de hacer clic (Campaign Monitor, 2019).
• Alrededor del 25% de las personas que abren un email en un dispositivo móvil lo volverá a abrir: el 70% lo hará de nuevo en el mismo equipo y el 30% lo abrirá desde otro lado (Campaign Monitor, 2019).

Automatización del marketing

• Una de las tres acciones más utilizadas por marketers es usar las campañas de automatización de emails (HubSpot, 2020).
• Actualmente, el 67% de los líderes de marketing usa una plataforma de automatización (Salesforce, 2017).
• Se prevé que la automatización del marketing crecerá un 31% con respecto al año anterior (Salesforce, 2017).
• Entre las empresas que automatizan el marketing, el 23% lo hace con la entrega de contenido (HubSpot, 2020).
• El 20% de los marketeros usa campañas automatizadas de email marketing (HubSpot, 2020).
• Según un 70% de las empresas, la automatización es clave para mejorar la comunicación segmentada con sus clientes (Liana Technologies, 2017).

Estadísticas de redes sociales

Las redes sociales también son un factor clave en cualquier estrategia de marketing digital. Cuentan con miles de millones de usuarios en todo el mundo, por lo que la oportunidad de ser visibles para nuestra audiencia es grandiosa.

Vamos a ver qué dicen las estadísticas del uso que hacen las empresas de sus redes sociales para mejorar el alcance, la captación y los resultados en general.

Fuente: HubSpot

Gestión de redes sociales

• Hasta 2019, el 69% de los especialistas en redes sociales afirmaba querer usar más Instagram en el futuro (Statista, 2019).
• Las redes sociales más usadas en marketing son Facebook, Instagram y Twitter (HubSpot, 2020).
• Los marketeros practican la escucha como principal táctica en sus estrategias (HubSpot, 2020).
• Según profesionales del marketing de todo el mundo, las redes sociales tienen una ventaja clara: generar mayor exposición (Statista, 2019). 
• Las razones principales por las que los profesionales del marketing utilizan las redes sociales es que ven aumentado el tráfico, una mejora en la generación de leads y mayor lealtad en los clientes (Statista, 2019).
• Los profesionales del marketing suelen publicar en redes entre entre 3 y 4 veces por semana (HubSpot, 2020).
• Según un estudio de Hootsuite realizado con organizaciones de todas las industrias y tamaños, las empresas tienden a compartir alrededor de un 80% de todas sus publicaciones de redes sociales (en todas las plataformas) de forma equitativa de lunes a viernes (Hootsuite, 2017). 
• Las empresas publican en Instagram y LinkedIn en horario laboral (Hootsuite, 2017).
• Las empresas tienden a usar mucho Instagram y Facebook para la promoción de contenido multimedia (el 90% o 100%), mientras que solo un tercio de sus publicaciones en Twitter y LinkedIn contiene este tipo de contenido (Hootsuite, 2017).
• La curva sobre la publicación en redes por parte de las empresas tiene forma de campana: es decir, poca actividad a primera hora de la mañana y mayor contenido en horario laboral. Por la noche, poca actividad de nuevo (Hootsuite, 2017).

Fuente: HubSpot

Facebook

• Hasta el primer trimestre de 2020, había 2.600 millones de usuarios activos de Facebook cada mes (Statista, 2020).
• Más de 80 millones de PYMES utilizan las herramientas comerciales que Facebook dispone de forma gratuita (Facebook, 2018).
• Para los marketeros, Facebook es el canal de distribución de contenido principal (HubSpot, 2020).
• Las pequeñas empresas de todo el mundo están conectadas con más de 1.600 millones de personas (Facebook 2018).
• El 18% de los marketers usa actualmente grupos de Facebook (HubSpot, 2020).
• En abril de 2020, más del 98% de las cuentas de usuarios de Facebook activas en todo el mundo accedían a la red social desde algún teléfono móvil (Statista, 2020).
• El 79% de los marketeros usa Facebook como un canal de marketing para publicar vídeos (Wyzowl, 2019).

Instagram

• Dos terceras partes de la audiencia de Instagram son personas de 34 años o menos, hasta abril de 2020 (Statista, 2020). 
• Hasta abril de 2020, el 35% de las audiencias globales de Instagram eran personas de entre 25 y 34 años (Statista, 2020).
• Según los marketeros, Instagram es la red social con un ROI más alto (HubSpot, 2020). 
• El 28% de los marketers planeó incluir Instagram TV en sus estrategias de marketing en vídeo en 2020 (Wyzowl, 2019). 
• Las marcas contaron con 3,7 millones de publicaciones hechas por instagramers patrocinados (Statista, 2019). 
• Hasta febrero de 2020, las mujeres conformaron el 56,4% de la base de usuarios de Instagram en EE. UU (Statista, 2020).

Twitter

• 166 millones de personas se conectan y participan activamente en Twitter todos los días (Statista, 2020).
• Twitter permite generar el ROI más alto, después de Facebook e Instagram  (Statista, 2020). 
• En 2019, Twitter generó el 87% de sus ingresos gracias a servicios publicitarios (Statista, 2020). 
• La audiencia de Twitter en EE.UU. está formada por dos grupos de edad muy diferenciados: un grupo de entre 25 y 34 año, y otro de entre 55 y 64 (Statista, 2019).
• El 38% de los marketeros planeaba incluir Twitter en sus estrategias de marketing en vídeo en 2020 (Wyzowl, 2019).

YouTube

• El 83% de los marketers que han usado YouTube afirma que le resultó eficaz (Wyzowl, 2019).
• Después de Facebook, Instagram y Twitter, YouTube es la cuarta red social más usada por marketers (HubSpot, 2020). 
• El 88% de los profesionales manifestó que planeaba usar YouTube en 2020 (Wyzowl, 2020). 
• Más de 2.000 millones de usuarios registrados visitan YouTube todos los meses y las personas ven más de mil millones de horas de vídeo al día, lo que genera miles de millones de visualizaciones (YouTube, 2020). 
• Comparando 2019 vs 2010, los mejores vídeos del año tuvieron una duración 9,5 veces más larga (YouTube, 2019). 
• Que el contenido de un vídeo tenga relación con sus intereses es 3 veces más importante para un usuario si incluye alguna celebridad. Por otra parte, se incrementa en 1,6 veces más si, además, el vídeo cuenta con calidad de producción profesional (Think with Google, 2019).
• Entre 2017 y 2018 se duplicó el tiempo de visualización de los vídeos de YouTube sobre qué producto comprar (Think with Google, 2018).

LinkedIn

• Después de Facebook, LinkedIn es la segunda plataforma más popular entre los marketers B2B (Statista, 2019).
• Según una encuesta de 2020, las mujeres conforman el 43% de la base de los miembros de la audiencia de LinkedIn y los hombres, el 57% (Statista, 2020). 
• Según datos de 2019, después del email y el teléfono (vía llamada o SMS) el correo interno de LinkedIn, InMail, fue el tercer canal para establecer contacto con candidatos a puestos más usado en el mundo (Statista, 2020).
• En 2019, más del 87% de los marketeros en LinkedIn describió a la plataforma como el canal de marketing en vídeo más efectivo (Wyzowl, 2020). 
• En una encuesta de 2019, el 66% de los profesionales planeaba incluir LinkedIn en sus estrategias de marketing en vídeo en 2020 (Wyzowl, 2019).

Pinterest

• Pinterest cuenta con 367 millones de usuarios activos al mes (dato del primer trimestre de 2020) (Statista, 2020).
• En una encuesta, el 25% de los marketers de redes sociales en empresas B2B afirmó que usaba Pinterest para dirigirse a su audiencia (Statista, 2019).
• En una encuesta, el 30% de los marketers de redes sociales en empresas B2C afirmó que usaba Pinterest para dirigirse a su audiencia (Statista, 2019). 
• En febrero de 2017, se realizaron un total de 250 millones de búsquedas con Lens de Pinterest. Un año después, hubo un aumento del 140%, con un total de 600 millones de búsquedas visuales (Statista, 2018).

Vídeos en redes sociales

• Para 2020, el 15% de los profesionales planeaba incluir vídeos de 360 grados en sus estrategias de marketing en vídeo (Wyzowl, 2019). 
• En una encuesta de 2019, el 15% de los profesionales dijo que planeaba incluir TikTok en sus estrategias de marketing en vídeo en 2020 (Wyzowl, 2019). 
• Hay el doble de posibilidades de que alguien comparta un vídeo con un amigo que otro tipo de contenido (Wyzowl, 2019).
• En 2019, el 59% de los marketeros que no usaban vídeos dijo que quería empezar a usar este medio como una herramienta de marketing en 2020 (Wyzowl, 2019). 
• En 2020, los vídeos de interacción en redes sociales son uno de los cuatro tipos de vídeo más comunes usados por los marketers (HubSpot, 2020). 
• El vídeo es el segundo tipo de contenido más utilizado en las redes sociales para aumentar la interacción con la audiencia (HubSpot, 2020). 
• La tercera acción más usada por marketeros en redes es el vídeo en directo (HubSpot, 2020).
• YouTube y Facebook son las plataformas más usadas entre los marketers especializados en vídeo (usadas por el 85% y el 79%, respectivamente) (Wyzowl, 2020).
• El 93% de las marcas ganó un cliente nuevo gracias a un vídeo en las redes sociales (Animoto, 2019).
• El 92% de los marketeros encuestados afirma que el vídeo es una parte importante de su estrategia de marketing (Wyzowl, 2019).

Estadísticas de publicidad online inbound

Publicidad para dispositivos móviles

• La publicidad para dispositivos móviles ha crecido muy rápido durante los últimos años, pero se espera que el avance se ralentizará a aproximadamente un 9,9% para finales de 2022 (Statista, 2019). 
• Según las previsiones, en 2022 habrá una inversión de 280 mil millones de dólares en gasto en publicidad en dispositivos móviles (Statista, 2019).
• En 2019, la inversión de publicidad para dispositivos móviles fue de 190.000 millones de dólares en todo el mundo (Statista, 2019). 
• La mensajería, los vídeos y los mapas son las actividades que se llevan a cabo principalmente en dispositivos móviles más populares en todo el mundo (Statitsa, 2019).

Publicidad de pago por clic (PPC)

• En la industria legal, el promedio de CPC (coste por clic) es de 6,46 USD y el CPC más elevado es de 1.090 (HubSpot vía Ahrefs y WordStream, 2020).
• En la industria de la medicina, el promedio de CPC (coste por clic) es de 2,62 USD y el CPC más costoso es de 90 USD (HubSpot vía Ahrefs y WordStream, 2020). 
• En la industria del marketing, el promedio de CPC (coste por clic) es de 3,33 USD y el CPC más costoso es de 165 (HubSpot vía Ahrefs y WordStream, 2020).
• En la industria del software, el promedio de CPC (coste por clic) es de 3,80 USD y el CPC más costoso es de 95 (HubSpot vía Ahrefs y WordStream, 2020). 
• En la industria inmobiliaria, el promedio de CPC (coste por clic) es de 2,37 USD y el CPC más costoso es de 95 (HubSpot vía Ahrefs y WordStream, 2020).
• En la industria del mejoramiento de viviendas, el promedio de CPC (coste por clic) es de 6,40 USD y el CPC más costoso es de 320 (HubSpot vía Ahrefs y WordStream, 2020).

Anuncios de display

• Las publicaciones con fotos e imágenes son el contenido más usado para mejorar la interacción con la audiencia.¡ (HubSpot, 2020).
• El 68% de los marketeros dice que Social Paid Ads, o publicidad de pago, es "muy" o "extremadamente importante" para su estrategia (HubSpot, 2020).
• Los anunciantes utilizan la ubicación de los anuncios y el targeting como principales tácticas de optimización(HubSpot, 2020).
• El 33% de los marketeros usa la publicidad de pago para aumentar su reconocimiento de marca (HubSpot, 2020).
• La Red de Display de Google llega al 90% de los usuarios de internet de todo el mundo (Google, 2019).

Publicidad en vídeo

• El 54% de los consumidores quiere ver más vídeos de las marcas o empresas que le interesan (HubSpot, 2017). 
• Quienes ven un anuncio en vídeo dicen prestar más atención que si deben leerlo o escucharlo (suelen hacer otras tareas mientras escuchan podcasts) (HubSpot, 2017). 
• Los millennials son quienes más prefieren que las marcas ofrezcan contenido en vídeo (HubSpot, 2017).
• Se estima que el gasto de publicidad en vídeo muestre una tasa de crecimiento anual del 4,9% entre 2020 y 2024 (Statista, 2020).
• Los tipos de vídeo creados con más frecuencia son los explicativos (un 72%), de presentación (un 49%), testimoniales (un 48%), de ventas (un 42%) y publicitarios (un 42%) (Wyzowl, 2019).

¿Qué te han parecido estas estadísticas de marketing? ¡Seguro que ha habido más de una sorpresa! No es de extrañar: las tendencias cambian constantemente y son la clave de una estrategia de marketing digital exitosa. ¿Cuál es la que más te ha sorprendido? ¿Hay algún resultado que habías previsto? ¡Me encantaría leer tu opinión en los comentarios!

Publicado y actualizado el 2 de mayo de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.