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Instagram Video (antes IGTV): qué es y cómo implementarlo en tu estrategia de marketing

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Uno de los principales fuertes de Instagram es la posibilidad de compartir un contenido muy visual y, en base a este, los creadores de la plataforma van implementando mejoras y ampliando las posibilidades de los usuarios, mejorando su experiencia dentro de la aplicación.

Su última novedad es la fusión de los vídeos del feed y los de IGTV en un único formato: Instagram Video.

¿Sabes qué es, cómo usarlo y cómo sacarle el máximo partido? Te lo cuento todo en este post.

¿Qué es Instagram Video?

Instagram Video es el nuevo formato de vídeos de la red social de Instagram que surge de la combinación de IGTV y los vídeos del feed y que, básicamente, sirve para subir contenidos de vídeo en un formato más largo, de más calidad y de orientación horizontal o vertical.

En el mundo del marketing y la publicidad, los impactos visuales y las redes sociales cada vez tienen más importancia. Instagram TV pertenece a ambos y, por lo tanto, es importante tener en cuenta el potencial que nos puede aportar esta nueva aplicación.

Instagram-Video

Fuente: business.instagram

Adiós IGTV, hola Instagram Video

Cómo ya habrás notado estos últimos meses en la plataforma, IGTV ha desaparecido. La realidad, sin embargo, no es que el formato se haya esfumado sin más, sino que la aplicación ha actualizado el formato de vídeos combinando IGTV y los vídeos del feed con el objetivo de facilitar el descubrimiento de nuevos contenidos de vídeo.

IGTV fue lanzada en 2018 con la intención de convertirse en un equivalente de YouTube para móviles permitiendo visualizar vídeos de más duración. Sin embargo, dos meses más tarde, la aplicación TikTok fue lanzada en Estados Unidos.

El gran éxito que tuvo TikTok hizo que Instagram replanteara sus formatos de vídeo, dando lugar así al lanzamiento de los Reels en agosto de 2020 y a Instagram Video en substitución de IGTV.

Así pues, esta es la nueva imagen de Instagram: los vídeos del feed y los vídeos de IGTV consolidados en el nuevo formato Instagram Video. Estos vídeos aparecerán tanto en el feed como en una pestaña concreta del perfil.

Características y funcionalidades de Instagram Video

La principal función de Instagram Video es ofrecer vídeos de mayor calidad a los usuarios mediante un único canal con el objetivo de facilitar que los usuarios creen, suban, descubran y compartan nuevo contenido de vídeo.

  • Duración: las vistas previas de los vídeos en el feed serán de 60 segundos, a menos que el vídeo sea tipo anuncio; en este caso, la vista previa seguirá siendo de 15 segundos. La duración máxima asciende hasta los 60 minutos.
  • Formato: el formato soportado por la app es MP4.

En la práctica, Instagram Video conserva muchas funcionalidades que ya encontrábamos en IGTV o en los vídeos del feed. Aun así, este nuevo formato llega con nuevas funciones que mejoran la experiencia de creación de vídeos. Veámos cuáles son estas nuevas sus funcionalidades:

  • Recorte (‘Trim’)
  • Filtros
  • Etiquetado de personas
  • Etiquetado de lugares

nuevas-funcionalidades-instagram-videoFuente: business.instagram

¿Cómo funciona Instagram Video?

Una vez vistas las características básicas de los vídeos que se pueden publicar en Instagram Video, veremos cómo subir vídeos en la plataforma y otras acciones destacables.

Para subir un vídeo en Instagram TV deberás entrar en tu perfil y, una vez estés en la página principal, hacer clic en el signo "+" en la esquina superior derecha y seleccionar la opción Publicación.

A partir de aquí, ya puedes elegir aquel contenido de tu galería que quieras subir a tu perfil. Una vez tengas tu vídeo seleccionado, podrás retocarlo y mejorarlo a tu gusto usando las funcionalidades mencionadas anteriormente (hacer recortes, aplicar filtros, etiquetar personas y lugares, etc.).

cómo-subir-un-vídeo-en-Instagram-Vídeo

Más adelante te proporcionaré buenas prácticas para que este contenido pueda llegar a más usuarios. ¡Sigue leyendo!

Instagram Video y marketing: ¿por qué usarlo?

Como te comentaba al inicio del post, Instagram es una de las redes sociales con más usuarios activos del momento, un dato que resulta muy positivo para las empresas. ¿Pero qué sucede con Instagram Video? ¿Tiene el mismo potencial que Instagram?

¿Qué puede aportar Instagram Video a tu negocio?

Instagram Video se ha considerado varias veces como la alternativa a YouTube, así que su impacto podría ser similar. No obstante, el hecho de estar integrado directamente con Instagram ofrece la posibilidad de utilizar las sinergias de ambas aplicaciones para tener un mayor impacto. Los principales beneficios serían los siguientes: 

  • La importancia de los vídeos. Según lo que Instagram indica, en 2021, el 78% del tráfico de datos del móvil corresponderá a vídeos del móvil. Esto pone en evidencia que el contenido de vídeo no puede pasarse por alto como parte de tu estrategia de marketing.
  • Posibilidad de impactar visualmente en el usuario. Los vídeos son una herramienta muy potente para impactar de forma visual en un usuario y hacer que este muestre interés por el contenido. 
  • Creatividad sin necesidad de abundantes recursos. Para publicar un vídeo en IGTV solo necesitas una herramienta: un teléfono móvil. Teniendo en cuenta que se trata de vídeos más “informales” con una buena base de creatividad, no se requieren muchos recursos económicos, ya que incluso hay apps gratuitas para editar los vídeos. 
  • Generación de engagement. Es muy importante tener en cuenta la posibilidad de interacción con los usuarios que tiene Instagram, cosa que hace que la marca pueda estar más conectada con ellos y ser más próxima. Además, un reciente estudio sobre Instagram revela que las publicaciones de vídeo en Instagram reciben el doble de participación en comparación con otros tipos de publicaciones (Search Engine Journal).
  • Canal propio para establecer comunicación con los usuarios. No solo es importante tener en cuenta la posibilidad de establecer esta conexión, sino que, al final, se hace mediante un canal que está controlado por la marca. 
  • Presencia en la vida diaria de los usuarios. El hecho de estar presentes en una de las redes sociales más utilizadas hace que formemos parte del día a día de los usuarios y, aunque no se genere directamente ningún proceso de venta directo, nos puedan tener presentes como “top of mind brand" al tomar algunas decisiones de compra. 

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¿En qué se diferencia Instagram Video de YouTube?

Como he dicho, Intagram Video y YouTube son dos plataformas que pueden llegar a ser muy similares, ¿pero qué diferencias existen entre ambas?

Hay muchas similitudes entre Instagram Video y YouTube, ya que ambas redes permiten seguir/tener seguidores, establecer una conexión con ellos y publicar cualquier tipo de contenido creado por los usuarios. 

La principal diferencia sería el dispositivo de uso por el que están pensados. Instagram Video está mejor diseñado para móviles, con su posibilidad de colgar vídeos verticales, y YouTube para ordenador, algo que convierte al primero en un recurso más consultado por el usuario en sus momentos libres.

Otra diferencia a remarcar sería la integración de la primera con su app madre, que actualmente cuenta con millones de usuarios y que permite aprovechar la audiencia ganada para el canal. Aún así, YouTube todavía sigue siendo el gigante de los contenidos de vídeo debido al tiempo que lleva establecido y el gran número de usuarios que ya están acostumbrados a esta plataforma.

¿Cuáles son los mejores vídeos para publicar en IGTV para las marcas?

Es importante capitalizar los beneficios de la red social, así que es importante tenerlos en cuenta cuando se piensa la estrategia de contenidos que se va a seguir. Aunque se pueden compartir campañas de publicidad y anuncios, es muy recomendable utilizar aquellos vídeos que nos acercan al usuario de Instagram, que “humanizan” a la marca (aunque se deben mantener unos estándares) y que nos ayudan a establecer una conexión, comunicación y engagement con ellos.

Con todo esto en mente, algunos ejemplos de vídeos que se pueden emplear serían los siguientes:

  • Cómo se hizo (backstage). Vídeos, sobre todo, relacionados con eventos, reuniones, lanzamientos de productos, etc. Así los usuarios se pueden sentir más conectados con la marca.
  • Lanzamientos y primeros avances de nuevos productos (tráilers). El contenido exclusivo es algo muy atractivo para los usuarios, ya que los hace sentir “especiales”, así que... ¿por qué no emplear este tipo de contenido en nuestro canal de IGTV?
  • Entrevistas a personas relacionadas con la marca, la empresa o el sector. Para ello hay que buscar a la persona o personas entrevistadas y ver que realmente sus testimonios serán de interés para el usuario. Directores, trabajadores, influencers o famosos que hayan participado con la marca pueden ser grupos por los que empezar.
  • Descuentos y promociones. Dar a conocer los descuentos mediante vídeos ayudará a que el usuario les preste más atención.
  • Unboxing de productos, videotutoriales o sesiones de preguntas y respuestas (FAQ).
  • Historias alrededor de la marca. Hay incluso algunas marcas que han creado sus propias “miniseries” a través de la plataforma.
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¿Cómo usar Instagram Video en tu estrategia de marketing?

Una vez visto todo lo que puede aportarnos Instagram Video, es el momento de preguntarse cómo integrar este formato dentro de nuestra estrategia y plan de marketing.

Para hacerlo tienes que seguir, por una parte, una serie de buenas prácticas que te ayudarán a acercarte más a tu público objetivo y, por otra, ser consciente de que tendrás que realizar una medición de resultados en cada una de las acciones que lleves a cabo. 

Buenas prácticas: ¿cómo maximizar el resultado de tus vídeos?

Lo primero que vamos a ver es la aplicación de buenas prácticas. Esta serie de consejos que te vamos a presentar a continuación son sencillos de llevar a cabo, pero, si los aplicamos, seguro que nuestra visibilidad dentro de IGTV aumenta y conseguimos mejorar el engagement de los vídeos: 

  • Hashtags y keywords - Mejorar la discoverability: es importante incluir en la descripción de tu vídeo algunas palabras clave y, sobre todo, los famosos hashtags (#), para así poder llegar a usuarios que no sigan tu canal pero que estén interesados en temáticas similares a la tuya. 

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  • Enlaces: los enlaces en los vídeos de Instagram son los CTA de los posts de inbound marketing. Si hablamos de algún producto en particular o de algo relacionado con la marca, es interesante incluir enlaces para aquellos usuarios que estén interesados. Es importante que los enlaces tengan sentido y sean naturales con el contenido, ya que, si no, el usuario puede percibirlo como “demasiado publicitario”. 
  • Longitud de los vídeos: aunque la aplicación permite hacer vídeos de largo formato, los vídeos más largos no suelen ser aquellos con mejor resultado, aunque tampoco es recomendable hacer vídeos muy cortos (para esto ya existe la aplicación tradicional de Instagram). Con la métrica de retención se puede llegar a estimar la longitud óptima de los vídeos, aunque una recomendación sería que la longitud del vídeo tenga sentido con el contenido.
  • Cross-Promotion: emplear las sinergias de todas las redes sociales. Con Instagram Video ahora los vídeos aparecerán directamente en el feed, así que no tendrás que compartirlos expresamente en tu perfil de Instagram. Lo que sí que puedes hacer es compartirlo en las Stories para ganar más visibilidad, así como en las aplicaciones de Facebook y Twitter. Cuanto más compartamos el vídeo, más potencial tendremos de llegar a usuarios.
  • Calendario de publicaciones: si somos recurrentes en las publicaciones y el calendario se planifica de una manera que el contenido ofrecido sea interesante para el usuario (como si fuera una serie), podemos llegar a conseguir que haya usuarios que sigan con frecuencia nuestro canal. Por eso también es importante informar de las próximas publicaciones.
  • Captar la atención en el inicio: la información de más valor debe ir al inicio del vídeo, ya que es el primer impacto que el usuario recibe (y es cuando decide quedarse mirando el vídeo o cambiar de canal). Es recomendable que sea impactante visualmente al inicio (para captar la atención) y que esté optimizado para verse en silencio (que las imágenes sean suficientes o esté subtitulado), ya que muchos usuarios pueden no estar en disposición de utilizar el sonido del móvil. El inicio del vídeo debe incitar al usuario a ver el vídeo completo, así como su descripción y la foto de portada que se elija.
  • Originalidad/Creatividad: aunque es un punto bastante obvio, los usuarios están muy acostumbrados a ser impactados por contenido visual, así es que cuanto más original y creativo sea nuestro contenido, más posibilidades habrá de que se quede en nuestro canal.
  • Estar al día de las últimas tendencias/retos de Instagram TV para participar: aunque parezca un poco contradictorio con el punto anterior, participar en los retos o tendencias puede ayudar a tu canal a ser más popular, ya que tu marca se verá como algo que participa de la comunidad de Instagram, hecho que ayudará a humanizarla y a hacerla más próxima.
  • Alineación con la marca y coherencia: aunque el contenido que publiquemos sea diferente a la publicidad recurrente, es importante tener una “personalidad propia” que esté alineada con la marca, ya que, al final, debemos mostrarnos a los usuarios de la manera en la que queremos ser vistos, y diferenciarnos en base a esto.
  • Coherencia estética: en relación con el punto anterior, es importante que las publicaciones tengan una coherencia para poder ser identificadas.

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Mide el éxito de tus vídeos en Instagram

Por último, igual que con otro tipo de acciones, debes medir el retorno y la repercusión de todo vídeo que subas a Instagram. En este caso, llevar a cabo la recogida de datos es sencillo, ya que Instagram te da la posibilidad de medir de forma gratuita cada una de tus publicaciones. Es importante monitorizarlas para sacarles el máximo partido. 

Las métricas más importantes son las siguientes:

  • Métrica de reach - Views: esta métrica sirve como base para poder medir las otras. Cuánta más gente haya visto tu vídeo, más engagement (likes y comentarios) se espera que haya. Es importante optimizar tu post para llegar al máximo de gente posible. ¿Cómo? Con algunas de las buenas prácticas que te he explicado en el anterior apartado.  
  • Métricas de engagement con el contenido - likes y comentarios: esta métrica nos permite ver la reacción de los usuarios a nuestro contenido. Aunque si la cuenta es muy grande, es casi imposible poder responder a todos los comentarios; es interesante considerar la opción, ya que mejora mucho uno de los beneficios comentados en anterioridad: la posibilidad de conectar con el usuario.
  • Métricas de clic: en caso de que hayamos colocado algún enlace en nuestro vídeo, esta métrica nos informaría sobre la conversión obtenida.
  • Retención y evolución de la atención: esta métrica es importante para evaluar el interés generado en los usuarios con nuestro contenido. Es probable que la mayoría de los usuarios que empiezan a visualizar el vídeo no lo terminen. Instagram permite ver en qué momento los usuarios han “perdido el interés”. Tener esto en cuenta nos puede servir para ajustar la longitud de los vídeos y ver aquellos puntos débiles de nuestros vídeos para mejorarlos. 

estadísticas-Instagram-Vídeo

Es importante considerar el potencial que esta red social puede tener para tu empresa y considerar incluirla en tu estrategia de marketing. La aplicación nos ofrece un formato más casual que YouTube y nos permite presentar un perfil de la marca más próximo al usuario en una de las redes con más seguidores. 

Es por ello que es crucial tener en cuenta todas las acciones a llevar a cabo para que el contenido generado nos permita maximizar los resultados, aprovechando las sinergias de todas las redes sociales y las herramientas que la misma aplicación nos proporciona, así como alinearlas con tu marca para tener una personalidad propia. ¿Estás a punto para empezar con Instagram Video en tu negocio?

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Publicado originalmente el 7 de abril de 2020, actualizado el 25 de abril de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

Fuentes

  1.  Instagram Business - Introducing Instagram Video

  2. Instagram Business - Introducing Instagram Video Combining IGTV and Instagram feed

  3.  Search Engine Journal - Instagram Video Posts Receive Twice the Engagement of Other Post Types [STUDY]

  4. Earthweb - Instagram Video Statistics 2022 

  5. Invideo - 135 Video Marketing Statistics You Can’t Ignore in 2022

  6.  The Verge - Instagram is getting rid of IGTV, sort of

FAQs sobre Instagram Video

  • ¿Qué pasó con Instagram TV?

    Instagram TV (IGTV) ya no existe, Instagram ha unificado IGTV con los vídeos del feed en un único formato: Instagram Vídeos.

  • ¿Dónde está IGTV en Instagram ahora?

    IGTV (Instagram TV) ya no aparece en Instagram porque ha desaparecido. Instagram ha actualizado su formato de vídeos, y ahora IGTV y los vídeos del feed se encuentran en un formato de vídeos único: Instagram Videos. Podrás encontrarlos tanto en el feed del perfil como en la pestaña de vídeos del perfil con el icono ᐅ.

  • ¿Por qué no me aparece IGTV?

    IGTV no te aparece porque desde octubre de 2021 Instagram actualizó su formato de vídeos unificando IGTV con los vídeos del feed en un único formato: Instagram Vídeos.

  • ¿Instagram todavía tiene IGTV?

    En la teoría, no, pero en la práctica, sí. Instagram ha actualizado su estrategia de vídeo unificando IGTV con los vídeos del feed en un único formato: Instagram Vídeos. Así que IGTV ya no existe como tal, pero digamos que ahora forma parte del formato global Instagram Vídeos.

  • ¿Dónde están los Vídeos de Instagram (IGTV) guardados?

    Encontrarás todos tus vídeos de Instagram en la pestaña de vídeos de tu perfil (con el icono ᐅ).

  • ¿Cuánto duran los Vídeos de Instagram (IGTV)?

    Los vídeos de Instagram duran 60 minutos como máximo. La vista previa de los vídeos en el feed dura como máximo 60 segundos.

  • ¿Cómo subir IGTV con la nueva actualización?

    Con la última actualización de Instagram deberás subir los vídeos de la siguiente manera:

    • Toca el icono + de la parte superior.
      • Para cargar un vídeo de la biblioteca de tu teléfono, selecciona el vídeo que deseas compartir.
      • Para grabar un vídeo, toca grabar arriba de la biblioteca de tu teléfono. Toca y mantén presionado para comenzar a grabar, y levanta el dedo para detener. Puedes tocar para cambiar entre las cámaras delantera y trasera.
    • Toca Siguiente en la esquina superior derecha.
    • Edita tu vídeo cómo desees.
    • Toca Siguiente en la esquina superior derecha. Desde aquí puedes:
      • Agregar una imagen de portada tocando Portada en la parte superior. Desliza la imagen en la parte inferior para seleccionar una imagen de portada o toca Agregar desde el carrete de la cámara (iPhone) o Agregar desde la galería (Android) para seleccionar una foto de la biblioteca de tu dispositivo. Presiona Listo.
      • Escribir un subtitulo.
      • Etiquetar gente.
      • Agregar tu ubicación.
      • Agregar tu vídeo a una serie.
      • Toca apagar junto a Compartir en Facebook para compartir tu vídeo en Facebook. Deberás tener tus cuentas de Instagram y Facebook configuradas en el Centro de cuentas.
    • Cuando hayas terminado, haz clic en Compartir en la parte inferior.

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