<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">
  1. Inicio
  2. Blog de Inbound Marketing

Elementos para optimizar una página web

Hoy por hoy, pocas acciones resultan tan relevantes para el marketing online como las estrategias de SEO (search engine optimization u optimización para motores de búsqueda). Para definirlas mejor, se pueden dividir en dos tipologías:

  • El SEO offpage. Se basa en la obtención de enlaces de páginas externas que lleven hasta la web que se pretende optimizar. Con ello, se consigue que el site en cuestión consiga más autoridad (es decir, que se posicione como una web de referencia en su ámbito de actuación).
     
  • El SEO onpage. Consiste en modificar elementos de la propia página web para que atraiga tráfico de manera más efectiva. La modificación de estos elementos siempre se hace en función de las long tail keywords que previamente se han definido, entendidas como secuencias de palabras que permiten realizar búsquedas más específicas.
SEO para empresas: aplica el SEO en tu estrategia de marketing online

La última estrategia especificada es la que encierra una mayor complejidad. A la hora de llevarla a cabo, no obstante, seguir los pasos que se indican a continuación puede facilitar la tarea:

  1. Definir objetivos de rediseño. Aunque en la mayoría de ocasiones bastará con modificar algunos elementos y herramientas del site, en otras habrá que crear una nueva página web partiendo de cero.
     
  2. Proteger activos de la página durante el proceso de rediseño, para no perjudicar la autoridad ya ganada (que en el caso de Google, por ejemplo, se expresa mediante un sistema de calificación numérico denominado PageRank).
     
  3. Causar una buena impresión al usuario, presentando una especial atención a las funcionalidades de la página de inicio.
     
  4. Crear contenido original y atractivo. Éste es el elemento más importante para atraer tráfico en la web y retenerlo. Aunque el aumento de visitas depende de las acciones de SEO, la fidelización de los usuarios —y conseguir que éstos generen cupones o leads— dependerá de la calidad de los contenidos.
     
  5. Medir constantemente los resultados con herramientas de analítica web.


A todo esto, habría que añadir cuatro aspectos que conviene tener presentes en cualquier estrategia de SEO, ya que afectan a la optimización del
site:

  • La jerarquización de la información en la página web, es decir, la estructura de los títulos, de los parágrafos, etc.
     
  • El nivel de dominio, entendido como la navegación entre la página inicio y cada una de las páginas individuales.
     
  • Los robots.txt. Se trata de archivos situados en un directorio raíz —esto es, en el primer directorio o carpeta de una jerarquía— que especifica a los buscadores a qué directorios o archivos pueden acceder y a cuáles no. Un caso ilustrativo sería el de las páginas con los datos de contacto de una empresa. Aunque aportan información útil para el usuario, es posible que a la compañía en cuestión no le interese que los buscadores la incluya en sus resultados. Para evitarlo, es suficiente con especificarlo en los robots.txt.
     
  • El site map. En este elemento se detalla la jerarquía de la información en un determinado sitio web. Dicho de otro modo, indica cómo están organizadas las páginas dentro del dominio y cómo se puede llegar a todas y cada una de ellas desde la página principal. En este sentido, se recomienda que las URL —las secuencias de caracteres con las que se identifican las página— estén relacionadas con los contenidos de la página en cuestión. Veámoslo con un ejemplo: un buscador interpretará mejor el contenido de la URL www. example.com/mammal/dogs/english-springer-spaniel.html que el de la de esta otra: www.example.com/node?type=6&kind=7.

Elementos SEO de la página web

Una vez analizadas estas consideraciones, es necesario enumerar los elementos de un site susceptibles a ser optimizados.

  • Título de la página. Debe incluir una keyword, colocándola si es posible cerca del inicio (cuanto antes, mejor).
     
  • Encabezados HTML. Se trata de encabezados dentro de la página con varios niveles de importancia, desde h1 (el más relevante) hasta h6 (el más secundario). También en este caso, se recomienda incluir las palabras clave en algunos de los encabezados.
     
  • Textos en negrita. Este contenido, marcado con las etiqueta de HTML <bold> o <strong>, ayuda a que los buscadores den más valor a las palabras que contienen. De ahí que sea recomendable que las keywords figuren en negrita.
     
  • Imágenes. En términos de lenguaje de programación, estos recursos contienen el atributo alt text, en el que se puede introducir una keyword.
     
  • Enlaces (también denominados hipervínculos o hyperlinks). En relación con este aspecto, cabe resaltar dos elementos: el llamado texto ancla (o anchor text), que es el que se visualiza en la página web y sobre el que los usuarios hacen clic, y la URL. Desde el punto de vista del SEO, es aconsejable que ambos contengan una  . A su vez, se pueden distinguir dos tipos de enlaces: los del tipo dofollow —una característica que tienen todos los hipervínculos por defecto, y que contribuyen a aumentar la autoridad o relevancia de la página hacia la que apuntan—, y los del tipo nofollow. Estos últimos tienen la particularidad de que no ayudan a aumentar la autoridad de la web con la que enlazan y, por lo tanto, no mejoran su posicionamiento SEO. Este recurso es útil, por ejemplo, cuando una empresa incluye un link a una web de la competencia. Lo mismo ocurre cuando hay que incluir un enlace que dirija al usuario a una web con una mala reputación o de spam, lo cual podría rebajar la autoridad de la web que nos ocupa.
     
  • Enlaces con elemento canónico. Son hipervínculos que sirven para indicar a los buscadores qué páginas deben indexar en el caso de que haya varias que tengan un contenido. Por ejemplo, imaginemos las URL http://www.zapatillasdeportivas.com o www.zapatillasdeportivas.com. Cuando esto ocurre, se debe indicar cuál es la que los motores de búsqueda deben mostrar en sus resultados. Si no se toma esta precaución, los buscadores penalizarían el site, ya que interpretarían que tiene contenido duplicado.
Elementos para optimizar una página web

Antes de acabar este pequeño recorrido, también hay que recordar que la URL tiene que ser informativa. Este aspecto es muy importante, ya que ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página antes de visitarla o analizarla. Del mismo modo, también es preferible que sea lo más breve posible.

Y un último apunte: al optimizar, se deben considerar los límites de indexación de cada elemento (por ejemplo, un título tiene más de 100 caracteres, es probable que aparezca cortado en los resultados de búsquedas).

Teniendo en cuenta estos aspectos, serán mucho más sencillo desarrollar una estrategia de optimización realmente rentable y efectiva.

 

By Aniol Quer and by Oriol Bel Marata 

 

¿Quieres más información?


New Call-to-Action

 

Además, aprende los secretos del Inbound Marketing y las técnicas que se usan, como por ejemplo, el SEO. 

Y no olvides que a continuación puedes compartir tus opiniones y comentarios!

También te pueden interesar...

¿Qué es el marketing de guerrilla? Ventajas, tipos y ejemplos reales
Core Web Vitals de Google: qué son y cómo mejorarlas para el SEO
Marketing digital en Instagram: 7 beneficios de incorporarlo a tu estrategia

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos