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YMYL webs: tips para crear contenido de calidad

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¿Has oído hablar del reciente cambio de algoritmo de Google? Se trata del core update o de las “actualizaciones principales”. Su objetivo es luchar contra el spam web y mostrar a los usuarios contenido de interés y fiable en los resultados de búsqueda. Aunque es posible que, mientras se implementa este cambio, mejore o empeore el posicionamiento de algunos sitios.

En este sentido, algunas páginas se han visto afectadas con este update: las páginas YMYL. En este artículo te hablaré sobre este tipo de sitios y te daré algunos tips para crear contenido de calidad y mejorar el posicionamiento, incluso con la actualización de Google.

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¿Qué son las YMYL?

Por sus siglas en inglés, YMYL significa “Your Money or Your Life” (lo que vendría siendo nuestro dicho “la bolsa o la vida”). Se trata de un tipo de web que se caracteriza por la delicadeza de su contenido y el tipo de servicio que ofrece. Por ejemplo, páginas web sobre temas de salud, bienestar y finanzas, que, de alguna manera, influyen en los hábitos del usuario respecto al dinero y la salud.

Las páginas web denominadas como YMYL son aquellas que ofrecen contenido como:

  • Consejos legales sobre economía personal o empresarial.
  • Información sobre salud y cuidados sanitarios.
  • Transacciones entre usuarios y solicitan información sobre cuentas bancarias.
  • Cualquier sitio web que brinde consejos de salud y bienestar que influya en el estilo de vida de una persona.

¿Cómo evitar que tu página YMYL se vea afectada por el cambio de algoritmo?

Como hemos comentado anteriormente, el Page Experience Update de Google es un cambio algorítmico que pone toda su atención en ofrecer una buena experiencia para el usuario, mostrando contenido pertinente y seguro en los resultados de búsqueda.

La fórmula de éxito para mejorar el posicionamiento en buscadores y tener una métrica de calidad es implementar el factor E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), el cual explicaremos a continuación:

Experiencia (Expertise)

Google centra su atención en que no exista desinformación en el contenido de un sitio web. Por eso es importante que el autor demuestre experiencia y calidad en el tema del que se está hablando y está ofreciendo a su mercado.

Con ello, se podrá aumentar el tráfico y habrá más tasa de permanencia en el sitio, y, por consiguiente, se logrará posicionamiento.

Autoridad (Authoritativeness)

Siguiendo con el apartado anterior, si el autor demuestra experiencia, automáticamente tendrá autoridad y  se convertirá en un referente en el mercado. Para que Google determine si un sitio tiene autoridad, se debe lograr que otras páginas web enlacen al contenido propio.

Confianza (Trustworthiness)

Como decía, las páginas YMYL tratan temas delicados y especializados, por ello, el contenido debe transmitir confianza y seguridad al usuario, al mismo tiempo que Google lo hará más visible en los resultados de búsquedas.

Pero ¿cómo se genera confianza en el contenido? Aquí te damos dos aspectos clave:

  • El contenido debe tener una buena estructura y ser fiable.
  • El sitio debe contar con el certificado SSL, es decir, que la URL debe contener el HTTPS.

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Tips para ayudar a crear contenido EAT y dar validez a tu página YMYL

Para asegurar que tu contenido tenga el factor EAT, es necesario plantearse algunas preguntas respecto a su calidad, experiencia y presentación, así como poner en marcha algunas recomendaciones.

Preguntas para determinar la calidad del contenido

  • ¿Ofrece datos de informes, investigaciones o análisis originales?
  • ¿Proporciona una descripción sustancial y completa del tema?
  • ¿Ofrece información interesante y no común?
  • ¿El título del contenido es de utilidad y explicativo?
  • ¿Es una página que compartirías con algún amigo?

Recomendaciones:

  • Implementar herramientas de revisión de plagio, las cuales ayudarán a verificar que el contenido aporta suficiente valor y originalidad, y no se limita a copiar o reescribir información que se incluye en fuentes originales.
  • Revisar títulos para evitar click baiting o hacer el menos posible. De esta manera estaremos evitando usar exageraciones o expresiones impactantes que pueden ser penalizadas por Google con esta actualización principal.
  • Añadir banners de “share content” / compartir contenido en redes sociales al inicio o pie del artículo, sobre todo para versión móvil. Este punto puede impactar positivamente en la verificación de que el contenido es de calidad.

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Preguntas para determinar la autoridad del contenido

  • ¿Cita las fuentes de forma clara y objetiva?
  • ¿Concluirías que el sitio es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?
  • ¿El contenido es producido por un experto en el tema?
  • ¿Los conocimientos del autor se pueden comprobar?
  • ¿Confiarías en este contenido para tomar decisiones relacionadas con tu dinero o tu salud?

 Test licencia HubSpot

Recomendaciones:

  • Revisar que los links externos se abren en otro link: esto ayudará a hacer entender al lector que el contenido presenta la información de una forma fiable: proporciona información sobre el autor o el sitio que lo publica. Además, si permitimos al lector abrir el contenido en otra pestaña, evitamos que haya fuga de lector y que Google lo confunda con un contenido de poca calidad.
  • Importancia de los clusters: permiten al lector navegar dentro de la misma web a través de diferentes contenidos y pueden ayudarle a verificar que es una web de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata.
  • Importancia de la autoría de artículos: añadir la firma del experto que ha redactado el contenido demuestra que el contenido está escrito por alguien experto del tema cuyos conocimientos están demostrados. Para aumentar aún más la confianza en los conocimientos de dicho experto, un consejo sería añadir su currículum y/o redirecciones a sus páginas principales, añadir link a otros estudios verificados del experto, etc.

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Preguntas para determinar la presentación y producción del contenido

  • ¿Está escrito sin errores de ortografía y con un estilo correcto?
  • ¿Se nota el tiempo y esfuerzo dedicado a crear el contenido?
  • ¿Hay demasiados anuncios en el sitio que distraen del contenido principal?
  • ¿El contenido se muestra correctamente en los diversos dispositivos móviles?

Recomendaciones:

  • Contar con un revisor de contenido: contando con esta figura podemos evitar o disminuir los errores de ortografía. Además, en caso de tener un contenido que sea obra de distintos autores, es conveniente disponer de una guía de redacción para que el mismo corrector pueda comprobar que el estilo no solo es el adecuado en el contenido en sí, sino que también se adecua al estilo de toda la página web.
  • Contar con la figura de un optimizador: normalmente, esta figura se encargará de darle al contenido una presentación adecuada. Por ejemplo, que los títulos y subtítulos están diferenciados por tipografías (H1, H2...).

A modo de recordatorio, las YMYL son aquellos sitios con contenido delicado respecto a la salud y las finanzas, así que una implementación adecuada del factor EAT es esencial para evitar o mitigar el efecto del cambio de algoritmo de Google en este tipo de páginas.

Poner en marcha los consejos y recomendaciones de este artículo no tiene por qué mejorar sí o sí el posicionamiento de la página solo por aplicarlos, pero haciéndolo tendrás más opciones de reforzar el valor del contenido creado para que sea reconocido y bien posicionado. ¿Se me ha pasado alguna otra recomendación? ¡Cuéntame en comentarios si añadirías alguna!

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