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Cambio de algoritmo de Facebook contra el clickbait y segmentación por intereses

por Carlo Farucci  |  08/06/2017

Atracción de Tráfico

En este post quiero acercarte tanto a una novedad de Facebook como a una funcionalidad desconocida por muchos.

Por un lado, Facebook vuelve a modificar su algoritmo para luchar contra el clickbait, además de crear uno nuevo para evitar suicidios. Por el otro, te aconsejo probar la segmentación por intereses de las publicaciones orgánicas para ganar alcance en tu fanpage. ¿Empezamos?

cambio de algoritmo de facebook edgerank

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:
- Nuevo cambio de algoritmo de Facebook para evitar el clickbait
- Cómo segmentar por intereses tus posts orgánicos de Facebook para ganar alcance

- Otro tipo de nuevo algoritmo de Facebook para evitar suicidios
Guía: Cómo captar clientes con redes sociales


Nuevo cambio de algoritmo de Facebook para evitar el clickbait

Aunque ya llevamos meses hablando de que Facebook penalizaba las publicaciones que solo buscaban incitar al clic, parece que este hecho se está asentando ahora más que nunca.

Facebook ha modificado su algoritmo para restar alcance a los posts que exageran la información a través de su titular, o que crean misterio alrededor del contenido solo para que la gente haga clic. Esta práctica se conoce como 'clickbait'.

Lo que se decía hasta ahora en sus últimas modificaciones del algoritmo de Facebook EdgeRank era que Facebook podía detectar, sobre todo a través de su navegador interno de su versión mobile, cuándo un usuario entraba en el enlace de un post y volvía rápidamente a la aplicación. Esto lo consideraría como 'rebote' y penalizaría el alcance de esas publicaciones.

También empezó a premiar las publicaciones que contaban con una descripción más trabajada, entendiendo que no se trataba solo de un titular llamativo.

Sin embargo, parece que ahora va a detectar de forma automática y en 10 idiomas (español, inglés, francés, alemán, árabe, italiano, portugués, tailandés, vietnamita y chino) las expresiones típicas de estas publicaciones ("Nunca creerás lo que pasó a continuación", "La número 9 te dejará helado", etc.) para penalizarlas en cuanto a alcance.

 

Cómo segmentar por intereses tus posts orgánicos de Facebook para ganar alcance

Las páginas de empresa en Facebook pueden ser muy variadas, ya que no existe una temática determinada para tener presencia en esta red social. Pero no solo eso, sino que una página de un sector puede tener publicaciones de muchas subtemáticas.

Piensa, por ejemplo, en un portal de noticias. Puede llegar a hacer posts de temas de política, de sucesos, de cultura, etc. O también una agencia de marketing, que puede publicar tanto contenido sobre SEO como de PPC o de social media, entre otros.

Lo que ocurre entonces es que estarás enviando información al muro de tus seguidores que quizás no sea de su interés, ya que puede serles útil o relevante solo una rama de toda tu actividad. Eso hará que al ver tu publicación no interactúen y, por tanto, acabe implicando una bajada o penalización de tu alcance general.

Facebook tiene una opción para intentar poner remedio a esto y, por una vez, hacernos las cosas más fáciles. ¿Cómo? Con la segmentación por intereses para posts orgánicos. No es una funcionalidad nueva, ya que lleva más de 1 año activa, pero la verdad es que no muchos la utilizan.

Si alguna vez has creado una campaña de Facebook Ads seguro que esto te suena. Al final es lo mismo pero aplicado a las publicaciones rutinarias de tu fanpage. Se trata de elegir una segmentación para cada post en función de su temática y de los intereses de tus seguidores.

Por ejemplo, si vas a publicar información sobre SEO, puedes elegir que se muestre en el muro de aquellos fans de tu página que estén interesados en esta temática, y no a los demás. Esto hará que el alcance sea menor, pero por tanto seguramente incremente el porcentaje de interacción de ese post. No es lo mismo tener 5 likes con 500 de alcance, que 4 likes con 70 de alcance… ¿verdad?

Y ya sabemos que el ratio de interacción de tus posts es muy importante a la hora de premiar o castigar el alcance de los mismos. Por eso, si consigues un porcentaje mayor de interacción en cada post, acabarás ganando en alcance.

Estos intereses no tienen por qué ser solo por temática, sino que también puedes incluir datos sobre edad, sexo, ubicación e idiomas, entre otros. Para ello tienes que hacer una nueva publicación y hacer clic en el botón de segmentación.

segmentacion organica por intereses en facebook

Después verás todas las opciones que tienes para segmentar ese post, y también la cantidad de fans estimada a la que puedes llegar. 

segmentacion organica por intereses en facebook

Ten en cuenta que si eliges la opción “Segmentación de la sección de noticias” serán los usuarios de esa segmentación los que reciban el post en su muro, pero todos podrán verla si entran en el muro de tu fanpage.

Por otro lado, con la opción “Restricciones de público” solo podrán verla en cualquier sitio las personas que hayas segmentado.

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Otro tipo de nuevo algoritmo de Facebook para evitar suicidios

Facebook tiene claro que las publicaciones que hacemos en redes sociales reflejan muy bien nuestros estados de ánimo. Y más en su plataforma, donde puedes indicar tu estado de ánimo de forma literal cada vez que posteas en tu muro.

Por eso, Facebook lleva unos meses trabajando en un algoritmo que ofrecerá ayuda psicológica a los usuarios que detecte que pueden necesitarla. Esto va en la línea de conseguir bajar la tasa de suicidios que se registra en el mundo.

Hasta ahora se podían reportar los posts, de forma manual, que denotaban pensamientos suicidas o autolesivos. Pero la idea es que se detecten estos posts de forma automática y se informe al equipo de operaciones comunitarias de Facebook para que entre en acción.

Y tú, ¿has probado la segmentación orgánica por intereses? ¿Qué te parece el nuevo algoritmo? ¡Espero tus comentarios!

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