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Cómo conseguir enlaces externos de calidad para tu blog

La lucha por mejorar el posicionamiento web pasa, inexorablemente, por un buen uso de los enlaces y una correcta estrategia de link building. Aquí entran en juego conceptos como backlink, domain rank o domain authority, agentes clave para que los principales motores de búsqueda muestren nuestras páginas.

En este artículo pretendo arrojar algo de luz a la importancia del link building, analizando cómo gestionar y cómo medir el uso de backlinks. ¿Me acompañas?

La importancia de los enlaces externos en la estrategia de linkbuilding

Para los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Ecosia, etc.) que rastrean todo el tejido de webs que conforman internet, se podría decir que los enlaces son las calles, los caminos, que unen las páginas. A través de estos enlaces y de los respectivos algoritmos de cada motor de búsqueda es cómo se relacionan las páginas entre sí.

Desde sus inicios, los motores de búsqueda han ido refinando su algoritmo para dar más o menos importancia a la unión entre páginas web a través de varios sistemas de puntuación. Los enlaces siempre han tenido una puntuación elevada, pero no está claro en qué grado son eficientes, y eso seguirá siendo uno de los grandes misterios de Google.

"Los enlaces no lo son todo en SEO, pero los profesionales de búsqueda atribuyen una gran parte de los algoritmos de los motores a los factores relacionados con el enlace." (fuente: Moz)

Una buena estrategia de link building con otros portales y blogs del sector consigue no solo favorecer al Domain Rank (DR) y Domain Authority (DA), sino también mejorar el posicionamiento web y las relaciones con otras empresas o actores del sector.

Tanto es así que los modelos de autoridad, como, por ejemplo, el algoritmo de Hilltop, sugieren que los enlaces son una muy buena manera de identificar documentos de expertos sobre un tema determinado. Así pues, podemos utilizar los enlaces entre nuestros blogs para, no solamente dar autoridad numérica, sino también como método de estar autorizando aquel enlace como contenido de calidad.

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Definiendo conceptos básicos: backlinks, DR y UR

Antes de entrar todavía más en materia, creo necesario hacer un pequeño inciso para definir cuatro conceptos básicos importantes:

  • Backlink: el backlink es un vínculo de retroceso de una página web dentro de esa misma página web.
  • Domain Rank (DR): el DR es una métrica muy extendida en lo relacionado con el SEO y las estrategias de link building, y muestra la fuerza del perfil de enlace de retroceso de un sitio web objetivo en una escala logarítmica de 0 a 100.
  • URL Rank (UR): el URL Rank destaca el poder de los enlaces de retroceso de una página de destino concreta en una escala del 0 al 100.

Diferencia entre DR y UR

Desde Ahrefs nos indican la diferencia entre DR y UR: UR es una métrica de nivel de página, mientras que DR es una métrica de nivel de dominio. De este modo, una página puede tener un DR muy alto pero un UR muy bajo. Eso significa que aunque su dominio tenga mucha autoridad, no transmite tanta autoridad como sí lo haría una página con ambos valores altos o incluso uno con un DR bajo y un UR superior al de nuestro propio site. Son dos valores que podemos tener en cuenta a la hora de medir la fuerza de una página pero que debemos entender por separado.

¿Cómo gestionamos el uso de enlaces externos?

Encontrando la herramienta adecuada: Ahrefs

Antes de entrar a analizar la forma en la que gestionamos el uso de backlinks es importante encontrar la herramienta ideal. En este caso, no dudo en recomendar Ahrefs, la herramienta de monitorización de enlaces por excelencia.

Ahrefs nos ayuda a descubrir aquellos enlaces que dirigen hacia nuestro dominio y, también, a nuestra competencia. Sin duda, una gran ayuda en nuestra estrategia SEO. Entre sus principales funcionalidades se encuentran:

  • Análisis de dominios entrantes
  • Análisis de dominios salientes
  • Análisis de dominios rotos
  • Análisis de dominios nuevos
  • Tracking de entrada de tráfico y posicionamiento por ese enlace

Gestión del uso de enlaces externos: factores clave a analizar para el éxito de la estrategia de linkbuilding

1. Enlaces salientes

El número de enlaces salientes que tienes desde tu dominio es importante. De ahí también se mide el poder que tiene tu URL cuando estás enlazando hacia otro sitio web. Cuantos más enlaces salientes tengas, menos poder tiene cada URL que enlazas: no es lo mismo 1 dividido entre 10 que entre 100.

2. No-follow links

Existe una creencia muy extendida en lo relacionado con el SEO y el intercambio de enlaces que se basa en si los enlaces en un proceso de colaboración deben ser follow o bien no follow. Está claro que los enlaces follow pasan autoridad hacia las webs enlazadas, y que con los no follow se consigue referenciar a la web citada sin que Google los detecte... pero ¿son los no follow perjudiciales para el DA de nuestra web?

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Existen opiniones que así lo indican: estas mencionan que los enlaces no follow interfieren negativamente en la reputación de una web y que Google podría llegar a penalizarlos.

No obstante, no hemos conseguido encontrar evidencias que lo corroboren. Eso sí, la mayoría de webs y blogs consultados están de acuerdo en que hay que intentar conseguir enlaces follow de aquellos sitios de los cuales nos interesa sacar provecho. Ya no solo por la propia mención, sino también por el traspaso de autoridad.

Con esto queremos decir que si hay algo que sí tenemos 100% claro y demostrado es que debemos mantener un equilibrio entre enlaces follow y no follow para que nuestro sitio web tenga más credibilidad a los ojos de Google. Según ellos mismos indican...

“Asegúrate de tener la proporción correcta de enlaces no follow en tu nicho. La mayoría de los sitios web tienen una combinación de vínculos de retroceso follow y no follow. En algunos nichos es común tener un mayor porcentaje de enlaces no follow que en otros. Deberías aspirar a tener relaciones de retroceso y/o seguimiento similares a los de tu competencia. No hay una "regla de oro" como una proporción de 20:80 para los enlaces follow y no follow. Cada industria, tema, palabra clave, idioma y país tienen reglas diferentes”.

3. Mejor por crecimiento de enlaces

En la herramienta de Ahrefs existe una pestaña que se llama “Mejor por crecimiento de enlaces”, dentro del apartado “Páginas”. Esta pestaña muestra qué páginas de tu sitio web han estado creciendo a nivel de backlinks en los últimos 7, 15 y 30 días. De este modo también puedes trackear aquellas páginas que te interesa que estén bien trabajadas a nivel de enlaces y hacer un seguimiento de los que has conseguido y/o perdido.

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4. Naturalidad por encima de todo

Cuanto más natural sea la inclusión de un intercambio de enlaces, mucho mejor. No se recomienda conseguir enlaces directos hacia keywords comerciales por las que estemos ranqueando. Sería mucho más natural intentar conseguir un enlace hacía contenido de otro blog que nos cite de este modo:

  • “En este artículo”
  • “Puedes ampliar información con el contenido de esta web”
  • “En la web de InboundCycle”

En este último caso, no solo conseguimos el enlace hacia el contenido deseado, sino también una mención de marca. Esto sería un 10/10.

Cuando hablamos de keywords directas hacia las que no hay problema conseguir enlaces nos referimos a keywords de marketing como “InboundCycle”, por ejemplo. Este tipo de enlaces directos nos dan más fuerza de marca y consiguen, no solo visibilizar el sitio web, sino también posicionar nuestra keyword de marca.

"Es genial que las personas escriban sobre ti y vuelvan a acceder a tu sitio web, siempre y cuando creen vínculos de forma natural. Rellenar el texto de anclaje con palabras clave comerciales está lejos de ser natural y seguramente te traerá problemas. Usar palabras clave de marca o frases de navegación es una buena opción en este caso". (fuente: LST)

5. Tabla de comparativa de competencia

La comparativa de competencia nos sirve para medir los valores de nuestros competidores pero, en el caso del link building, nos focalizamos principalmente en la parte de referrals y su contenido más top. De este modo podemos monitorizar con qué páginas está trabajando la competencia y en qué medida sus mejores y/o peores colaboraciones pueden estar beneficiándoles.

Así, tenemos en cuenta la métrica de Top Referrers sacada de SimilarWeb para ver qué páginas les aportan más tráfico a sus páginas e intentar conseguir una relación con ellas (si nos interesa). Es ideal realizar este análisis mensualmente.

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6. Tabla de uso para valorar colaboraciones

Adaptando un poco esta tabla extraída de un post de Seo Azul a los datos que nos da Ahrefs y la versión gratuita de SimilarWeb podemos concluir con qué páginas nos puede interesar realizar colaboraciones:

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Métricas clave: fuerza y visibilidad

Fuerza y visibilidad son dos métricas clave, y por eso en este apartado quiero explicarte en detalle la importancia de cada una de ellas.

Cuando analizamos el tráfico orgánico de una web, estaremos hablando de visibilidad, mientras que cuando analizamos backlinks estaremos refiriéndonos a la fuerza.

Por un lado, tener una puntuación alta en cuanto a visibilidad es señal de que nuestra web no ha sido penalizada y todo funciona correctamente. Google tiene muy en cuenta que los usuarios puedan navegar por la web sin dificultades, por lo que trabajar la mejora del valor de visibilidad es importante y nos beneficiará a largo plazo. Tiene sentido, ¿no?

Por otro lado, el valor de la fuerza de una web también es una métrica importante, si bien es cierto que se puede llegar a manipular de manera artificial. Además, una puntuación alta no siempre significa que la web sea de valor, ya que podría incluso estar penalizada. Un enlace en esta web podría traerte consecuencias negativas. Sin embargo, si la página ha adquirido fuerza de forma adecuada y no agresiva, esta fuerza podrá acabar convirtiéndose en visibilidad.

Teniendo en cuenta estos dos conceptos, te expongo 4 escenarios posibles a los que se puede enfrentar una web:

  • Visibilidad alta y fuerza alta: enlace muy valioso.
  • Visibilidad baja y fuerza baja: enlace de poco o ningún valor, incluso poco seguro. Sería necesario analizar otros factores.
  • Visibilidad alta y fuerza baja: enlace de valor medio pero seguro.
  • Visibilidad baja y fuerza alta: enlace de valor bajo y de riesgo. Sería necesario analizar otros factores.

Teniendo en cuenta estos datos, podemos concluir que, aunque lo ideal es que una página tenga métricas altas en cuanto a fuerza y visibilidad, creemos que la visibilidad es un valor añadido clave.

En cuanto a los factores, hemos establecido los siguientes baremos:

  • Keyword (kw): tenemos en cuenta cuántas keywords están posicionado en top 100 por España. 0-5: muy bajo, <100: bajo, 100-1.000: medio, >1.000: alto, >10.000: muy alto.
  • Traffic: tenemos en cuenta el tráfico mensual de la página. 0-5: muy bajo, <100: bajo, 100-1.000: medio, >1.000: alto, >10.000: muy alto.
  • DR: analizamos el Domain Rank de la página. <15: bajo, 15-40: medio, 40-60: alto, >60: muy alto.
  • UR: estudiamos la fuerza del URL de la página. <15: bajo, 15-30: medio, 30-40: alto, >40: muy alto
  • Ref domains y salientes: <10: pocos, 10-30: medio, 30-60: bastantes, >60: muchos.

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En conclusión: enlaces, sí, pero de calidad

Como hemos visto, para poder hacer atractiva una página web a los ojos de los principales buscadores es fundamental estudiar y analizar los tipos de enlace de nuestra página.

Encontrar la herramienta adecuada (en este caso, Ahrefs) y un análisis exhaustivo del link building nos ayudará a reconocer qué enlaces son de calidad y cuáles son prescindibles:

  1. Visibilidad y fuerza: unas buenas cifras en visibilidad nos aseguran que nuestra web está sana. Idealmente, intentaremos mantener unos valores altos también en fuerza.
  2. Enlaces salientes: de nuevo, nos topamos con la calidad. Cada URL enlazada tiene menos poder conforme crezcan los enlaces salientes.
  3. Enlaces no-follow: debemos intentar mantener el equilibrio entre enlaces follow y no follow: de esta forma ganamos en credibilidad de cara a Google.
  4. Crecimiento de enlaces: el análisis de los backlinks en los últimos días es también una medición clave.
  5. Naturalidad de los enlaces: es importante no forzar un enlace. La naturalidad también es premiada por los buscadores.
  6. Análisis de los enlaces de la competencia: saber qué tipo de enlaces y a qué páginas enlaza la competencia puede resultarnos muy útil.
  7. Valoración de las colaboraciones: debemos conocer qué nos aportan las colaboraciones que mantenemos y valorar si son fructíferas o, sin embargo, nos penalizan.

Tras este análisis acerca de la importancia de los tipos de enlace beneficiosos o perjudiciales para tu página web, podemos concluir diciendo que es importante el uso de intercambio de enlaces pero siempre asegurando una calidad. No sirve de nada enlazar por enlazar: de hecho, puede ser contraproducente atraer enlaces “malos” al tráfico de tu site.

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