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¿Por qué deberías migrar tu web a HTTPS? - Caso de estudio de SEMrush

Puede parecer muy evidente, pero antes de arrancar a hablar en profundidad del tema del HTTPs creo que es necesario definir de qué se trata.

En este post te lo explicaré, te presentaré por qué debes utilizarlo y cuáles han sido los resultados del estudio que hemos llevado a cabo desde SEMrush sobre el HTTPS. ¡Espero que te resulte interesante!

por que migrar web a https

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- ¿Qué es el protocolo HTTPS?
¿Por qué debes utilizar TLS o SSL?
Caso de estudio de SEMrush sobre HTTPS
Beneficios del protocolo HTTPS


¿Qué es el protocolo HTTPS?

En la era digital, volver la vista atrás y hablar del año 1999 resulta toda una eternidad. Pues bien, este fue el año del HTTP (protocolo de transferencia de hipertexto) y que se utilizó originalmente para comunicarse a través del “www” (World Wide Web). De hecho, durante 18 años, HTTP ha sido el origen de las comunicaciones en internet y todo lo que se envíaba entre un cliente y un servidor (datos, información, contenido, etc.) pasaba a través de HTTP.

Hoy en día, el problema con la comunicación a través del protocolo HTTP es que ya no es tan segura como solía ser. Es más, la información no protegida puede ser interceptada, manipulada e incluso robada por hackers.

Por este motivo surge el HTTPS, un protocolo mucho más seguro que la versión HTTP (la “S” proviene de “secure”, es decir, “seguro”), gracias a que agrega una capa de seguridad y cifra la transferencia de datos.


¿Por qué debes utilizar TLS o SSL?

Para migrar tu web a HTTPS, solo debes añadir un certificado de seguridad para activar el protocolo HTTPS entre el cliente y el servidor.

Una vez que ambas partes acuerdan utilizar el protocolo, se cierra la negociación con el envío del certificado digital por parte del cliente. El certificado actúa como una llave cifrada y hace más difícil a terceros la manipulación o el robo de cualquier información del servidor.

Los dos protocolos que se utilizan para generar dicho certificado son el TLS (Transport Layer Security) y el SSL (Secure Socket Layer). Aunque ambos certificados pueden mejorar la seguridad de tu web, existen diferencias entre el TLS y SSL.

Diferencias entre los protocolos TLS y SSL

El SSL 3.0 es el predecesor del TLS 1.0, lo que significa que este último se actualiza más frecuentemente proporcionando un mayor nivel de seguridad.

De hecho, actualmente el SSL 3.0 es prácticamente considerado un certificado obsoleto tras haber descubierto Google serias vulnerabilidades de seguridad en él. Como resultado, Google insiste en seguir utilizando el TLS 1.1 o 1.2 como mejor opción para proteger tu web.

En esta línea, SEMrush ha añadido un nuevo informe de implementación HTTPS en su herramienta “Site Audit”

Si cuentas con una web en HTTPS o estás en proceso de migrar a ella, este informe comprueba si hay contenido mixto, enlaces HTTP en el sitemap, enlaces internos que apunten hacia páginas en HTTP o si faltan redireccionamientos o canonicals.

Caso de estudio de SEMrush sobre HTTPS

Echando una ojeada en profundidad al origen de la popularidad del HTTPS entre los dominios más top del mundo de los negocios online, y dirigido por el científico Qi Zhao, el equipo de SEMrush ha llevado a cabo en los últimos años un estudio exhaustivo sobre dicha popularidad.

Gracias a los rankings de SEMrush, se han analizado los 100.000 dominios principales y los 5.000 primeros dominios de su base de datos, así como los dominios de empresa de la Fortune 500. Todo ello, con el fin de estudiar y obtener información de primera mano de los principales dominios de empresa a nivel global.

HTTP vs HTTPS: uso entre los dominios del top 100.000

Primero se hizo un estudio de los 100.000 dominios procedentes de la base de datos estadounidense de SEMrush, en el que se observó que el uso del HTTPS se ha triplicado en los últimos 3 años.

Para saber si dichos sitios web utilizan HTTP o HTTPS, se ha analizado la primera URL de cada dominio en el informe de posiciones orgánicas de SEMrush y se ha buscado el protocolo “https” en dichos resultados.

De este informe, se obtiene una lista de URL categorizadas de mayor a menor porcentaje de tráfico orgánico. Este paso se recomienda volver a realizarlo con los datos históricos de cada año.

En el siguiente gráfico podemos ver la tendencia constante hacia el uso del HTTPS entre los dominios del top 100.000 de la base de datos de SEMrush.

uso de https en los top 100k dominios

De 2014 a 2017, la tendencia de crecimiento ha pasado de un 7,6% a un 31,5%.

uso https top 5k dominios por sector

Se detectó que, de los mismos, 2.042 dominios (un 41%) ya lo utilizaban.

En este top 5.000, el arte y el ocio son los sectores que cuentan con el mayor número de sitios web con protocolo HTTPS en uso, mientras que los sectores con el mayor porcentaje de HTTPS a sus espaldas son el financiero, internet y telecomunicaciones, así como el industrial y los negocios. Por el contrario, los sectores con menor porcentaje de uso son las noticias y los deportes.

De este estudio también se puede concluir cuán predominante es el uso del HTTPS en dichos sectores gracias a la herramienta SEMrush Sensor. Si accedes a ella y haces scroll hasta donde dice “SERP Structure %”, puedes hacer un seguimiento del porcentaje de las páginas en HTTPS posicionadas en las primeras páginas de Google y puedes hacer clic en cualquiera de los sectores de la lista de la izquierda para ver los datos estructurales de posicionamiento.

Uso del HTTPS entre las empresas de Fortune 500 (por sectores)

Posteriormente, se estudió la lista de Fortune 500 para detectar de qué manera se está adoptando el protocolo HTTPS entre las principales empresas del mundo.

De nuevo, para cada dominio se ha analizado el informe de posiciones orgánicas de SEMrush y se ha buscado el protocolo “https” para detectar su utilización.

A continuación, puedes ver los resultados de este estudio por sectores:

uso https lista fortune 500 por sector

El sector financiero (70%) y el de servicios a empresas (73%) son los sectores que muestran el mayor uso del HTTPS entre los dominios de la lista Fortune 500, de forma que si estuvieras operando en cualquiera de dichos sectores y aún no hubieras migrado a HTTPS, ¡deberías plantearte hacerlo ya!

Por otro lado, los sectores con un menor uso son el aeroespacial y el de defensa (8%), así como el sector químico (9%).

¿Qué podemos interpretar de estos porcentajes?

Pues que si operas en alguno de estos sectores, migrar a HTTPS podría suponerte una gran ventaja competitiva.

Posiciones y HTTPS

Finalmente, se escogió una muestra aleatoria de 100.000 palabras clave utilizando la base de datos de SEMrush para detectar cualquier correlación entre el uso del protocolo HTTPS y el posicionamiento en las SERP.

uso de https y ranking de busquedas

Se detectó que casi un 45% de los resultados en primera posición, así como el 50% en segunda posición, utilizan HTTPS.

Hay una clara tendencia que nos lleva a apoyar la idea de que el uso del HTTPS en un sitio web tiene relación con un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

No obstante, resulta extraño que la primera posición tenga de media un menor porcentaje de uso que la segunda y la tercera, considerando que el resto de la tendencia es descendente. Quizás haya factores de posicionamiento más potentes que el uso del HTTPS y que producen un mejor resultado en las SERP, pero los datos no mienten, el protocolo HTTPS definitivamente se correlaciona con un mejor posicionamiento en Google.

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Beneficios del protocolo HTTPS

Después de toda esta batería de datos, ¿todavía no te has convencido? Vale, pues aquí tienes una serie de razones sobre por qué migrar a HTTPS es muy positivo para tu sitio web:

  • Seguridad: la seguridad es uno de los beneficios principales, del cual han hablado una serie de expertos durante uno de los chats ya celebrados con SEMrush sobre protocolo HTTPS. Las tiendas online o con procesos que manejan información bancaria diariamente no pueden permitirse el lujo de utilizar este tipo de información sin protegerse ante la amenaza de cualquier ataque. Con HTTPS, la información se mantiene mucho más protegida y, con ello, se salvaguarda la reputación online, lo cual es crucial para cualquier negocio online de este tipo.
  • Credibilidad: GlobalSign y un SSL han llevado a cabo una encuesta de seguridad europea que ha descubierto que 9 de cada 10 usuarios son más propensos a confiar en una web que muestra indicadores de seguridad y están más dispuestos a dejar datos o realizar una compra cuando saben que sus datos serán enviados a través de una conexión segura. Uno de los mayores hallazgos de este estudio fue que el símbolo verde que aparece en la barra de navegación al acceder a un sitio seguro protegido con HTTPS proporciona seguridad y tranquilidad a los usuarios respecto a que sus datos personales estarán a salvo en internet.
    Desde enero de 2017, Chrome etiqueta a las páginas HTTP con campos de contraseña o tarjetas de crédito como “no seguros”. Esto no es otra cosa que un claro intento de alejar a los navegantes de las páginas web en HTTP y fomentar que los webmasters y programadores desarrollen páginas con protocolo HTTPS.
    Para evitar la aparición de estas etiquetas, en este artículo de Google Developers se recomienda que cada campo de formulario que incluya “<input type=password>” se publique a través de HTTPS.
    Aunque lo ideal es que todas las páginas de tu sitio estén en HTTPS, podrías evitar este inconveniente incluyendo las páginas con acceso a datos de tarjetas de crédito y contraseñas en una capa segura.
  • Mejores datos de referencia: otra razón por la que deberías migrar a HTTPS es porque los datos de referencia de HTTPS a HTTP se bloquean en Google Analytics. En otras palabras, si tu sitio web está en HTTP y tienes un backlink de una página que está en HTTPS, no podrás ver esta referencia en los informes de Analytics. Incluso podrían aparecer dentro de la categoría “tráfico directo”. Por este motivo, entre otros, el uso de HTTPS ha ido aumentando entre los propietarios de sitios web y se ha realizado un estudio en profundidad con la base de datos de SEMrush, de manera que se pueda detectar cuán popular es el uso de este protocolo.
  • SEO: Google recomienda el uso de HTTPS y en 2014 afirmó que es un factor SEO. Puesto que Google tiende a favorecer a los sitios web más seguros y con mejor rendimiento, tiene sentido que el uso de este protocolo haya sido incluido como un factor de posicionamiento en su algoritmo. Dado que el propio Google ha confirmado su apoyo hacia el uso del HTTPS, seguir sus recomendaciones vela por tu propio interés. Así que asegúrate de llevar a cabo buenas prácticas antes de tan siquiera plantearte la migración. Recuerda echar un vistazo al nuevo informe de implementación HTTPS con la herramienta “Site Audit” de SEMrush e identifica si tu sitio contiene algún error o aspecto a tener en cuenta para realizar una migración eficiente.

¿Compartirías algún consejo de seguridad web o sobre cómo hacer una transición progresiva de HTTP a HTTPS? ¡Deja tu opinión en los comentarios!

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