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Mobile First Index: nuevo cambio de Google. ¿Cómo te afecta?

Google ha vuelto a hacer cambios. Desde hace unos meses ya se hablaba del Mobile First Index, aunque ahora, esta modificación ya es una realidad.

Pero, ¿qué se esconde detrás del Mobile First Index? Descubre cómo es este cambio de Google y cómo afectará a la indexación de las páginas y, por ende, al posicionamiento y el tráfico orgánico que reciben. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es el Mobile First Index?

El Mobile First Index es el nuevo cambio que Google ha puesto en marcha. Este cambio hace referencia a cómo el buscador indexa las páginas.

Según esta nueva regla que ha añadido el gigante de internet, ahora la indexación de una página y su ranking se realizará tomando como referencia la versión para dispositivos móviles de un site y no su versión desktop, como se hacía hasta ahora.

Esto cambia totalmente de nuevo las reglas del juego, y es que Google va modificando la forma en la que indexa los sites a medida que los usuarios van cambiando sus comportamientos de búsqueda. Antes de explicar en qué consiste este nuevo cambio y cómo te afectará, hay que hacer un inciso para ahondar un poco en el término que nos ocupa a lo largo del post: la indexación. ¿Lo conoces?

Se dice que una página está indexada cuando aparece en los resultados de búsqueda, dicho de otra manera, es como si Google te añade a un índice para que tu página web pueda aparecer en las búsquedas. Para que esto ocurra, uno de sus bots, siendo Googlebot el más conocido, pasa por tu página, la rastrea y la añade a este índice.

Como te he comentado, un bot pasa por tu página web para rastrearla y, hasta ahora Google rastreaba las páginas web simulando la navegación de un usuario como si estuviera navegando desde un ordenador (versión desktop), considerando la versión móvil como una alternativa. Si la página web en versión mobile y desktop era muy diferente, esto podría suponer un problema a los usuarios que realizan sus búsquedas a través del móvil. Ahora, con esta actualización, que empezó a implementarse el pasado 26 de marzo de 2018, aunque ya se había anunciado en octubre de 2016, esto ha cambiado.

Con el Mobile First Index, el bot de Google rastreará las webs como si la navegación la realizase un usuario desde un dispositivo móvil. El motivo de esto lo he comentado anteriormente: la adaptación a los hábitos de consumo de los usuarios.

Actualmente, un 80% acceden a internet gracias a un teléfono y, más del 50% realiza búsquedas rápidas en un buscador a través de este dispositivo. Además, según un estudio de Chartbeat, desde enero de 2017 el tráfico total desde móvil ha aumentado en un 34%, mientras que el recibido desde el ordenador ha descendido en un 14%. Con todo este nuevo cambio, Google sigue fiel a su propósito de dar la mejor respuesta a sus usuarios y esta, hoy por hoy, es la de conseguir el mejor acceso a la información desde el móvil. ¡Tenlo presente!

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¿Cómo trabaja el Mobile First Index?

Existen muchas dudas alrededor de esta reciente actualización, y una de las más comunes es saber si Google dejará de lado a las páginas con versión desktop.

Frente a esto, lo primero a mencionar es que si tu web no es responsive esta actualización no te afectará tanto, ya que desde hace tiempo Google penalizaba a las webs que no se adaptan a la perfección a todos los dispositivos. Pero si este no es tu caso, ¡lo que sigue te interesa!

El robot de Google no va a trabajar de manera exclusiva con las versiones móviles de las páginas y se olvida de las versiones desktop. Esta actualización se llama Mobile First, porque si una página web no tiene una versión mobile-friendly de su web, Google rastreará la versión desktop (que ahora es la que considerará como alternativa) y esta aún podrá estar incluida en el índice de Google, algo que antes era al revés. Es decir, que únicamente cambian las prioridades del robot de Google.

Se entenderá mejor con la siguiente imagen de MOZ:

Mobile First Index ImagenFuente: MOZ. https://moz.com/blog/mobile-first-indexing-seo

Analicémoslo, caso por caso, para ver cómo indexará ahora Google en función del tipo de página:

Páginas que solo disponen de versión desktop

La indexación será igual que ahora.

Páginas con un diseño web responsive (la página se adapta al tamaño de la pantalla del usuario)

La indexación será igual que ahora.

Canonical AMP (todas las páginas están creadas en AMP HTML)

La indexación será igual que ahora.

URL separadas (m.inboundcycle.com)

Google indexará la versión móvil.

Dynamic serving (la página muestra contenido diferente en función del dispositivo que utilice el usuario).

Google indexará el contenido optimizado para móvil.

Páginas con AMP y no AMP

Google indexará la versión AMP.

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¿Ya tienes esta actualización implementada?

Google ha ido implementando este cambio de manera gradual, empezando por aquellas webs que considera que están preparadas y, por lo tanto, tendrán el mínimo impacto con el cambio. Es posible que tu site ya tenga aplicado este cambio, ¿quieres saber si es así? Tienes varias opciones para confirmarlo.

  • Recibirás el siguiente mensaje a través de Search Console:
Mobile First Index Search Console
  • El robot de Google para smartphones (Smartphone Googlebot) rastreará con más frecuencia tu web. Puedes obtener más información en el siguiente enlace.  
  • Las páginas almacenadas en caché de Google serán la versión web.

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¿Cómo cambiará el posicionamiento y tráfico orgánico de tu web en función de cómo es?

Como ya te hemos adelantado antes, dependiendo cómo sea el formato de tu página actual, estos cambios te afectarán de una manera u otra a nivel de SEO y tráfico orgánico.

  • Si tu web no está adaptada a móvil. No notarás cambios importantes porque, actualmente, Google ya te está penalizando.
  • Si tu web tiene una versión móvil y una versión desktop:
    • Los contenidos son iguales en las dos versiones. No te impactará negativamente porque cuando el bot de Google indexe tu versión móvil se encontrará con el mismo contenido.
    • Los contenidos son diferentes en las dos versiones. Puede impactarte porque Google va a leer la versión mobile, y si es diferente a la desktop (la que estaba leyendo hasta ahora) puedes notar variaciones en tus rankings.

¿Qué hacer para que el Mobile First Index no te impacte negativamente?

Frente a esto, hay varias acciones que puedes realizar para que la nueva actualización no afecte al posicionamiento y tráfico orgánico de la web de tu empresa:

Páginas sin versión móvil

Está claro que la primera recomendación para aquellas empresas que no tienen versión móvil es crear una para adaptarse a los hábitos del usuario y conseguir unos mejores rankings en Google y, así, recibir más visitas a la web. Sin esto, cualquier acción que se realice no tendrá la repercusión esperada.

Páginas con versión móvil con contenidos iguales

Como ya te he comentado, no notarás la diferencia con la entrada de esta nueva actualización, con lo que deberás seguir trabajando igual que hasta ahora.

Páginas con versión móvil con los contenidos diferentes

Si te encuentras en este caso deberás revisar los siguientes puntos para asegurarte de que el Mobile First Index no te afecte:

  • Contenido: Asegúrate de que el contenido valioso que tienes en la versión desktop también lo tienes en la versión mobile. Esto hace referencia tanto a texto como a imágenes y vídeos, todo ello debidamente etiquetado para que sean rastreables e indexables.
  • Datos estructurados: Se debe tener el mismo marco de datos estructurados en ambas versiones, eso sí, asegúrate de que la versión de URL de los datos estructurados de la versión móvil sea la URL móvil (con el "m." delante de la URL).
  • Metadatos: Los títulos y las metadescripciones deben ser equivalentes en todas las versiones.
  • Hreflang: Las anotaciones hreflang de las URL móviles deben apuntar a la versión móvil del idioma de tu país, y las URL de escritorio deben apuntar a la versión desktop.
  • Metadatos sociales: Los metadatos sociales deben incluirse en todas las versiones.
  • Mapas de sitios XML: Debes confirmar que cualquier enlace a los mapas sea accesible desde la versión mobile. Esto también incluye señales de confianza, así como enlaces a la página de política de privacidad entre otros.
  • Search Console: Habitualmente verificamos en Search Console la versión de escritorio. Asegúrate de que también está verificada la versión móvil.
  • Capacidad del servidor: Confirma que el servidor host pueda manejar una mayor tasa de rastreo, aplicando esto solo a la versión con un host diferente, lo que te contaba de la "m." delante de la URL.

Como puedes ver, los usuarios han ido cambiando poco a poco sus hábitos de búsqueda de información y, por ello, Google se ha ido adaptando a estos cambios en el comportamiento de los usuarios para ofrecerles la mejor respuesta en las búsquedas. Tiene sentido, ¿no?

Ahora bien, tú, como empresa también debes ir adaptándote a los cambios que va realizando Google para que tu posicionamiento y tus visitas orgánicas no se vean afectados por las últimas novedades.

El Mobile First Index ya es una realidad, así que te recomiendo que revises si ya te ha afectado o si, por el contrario, todavía tienes un margen para aplicar los cambios necesarios y que esta actualización no te pase factura. ¿Cómo vas a afrontar este reto?

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