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SEO para principiantes: 6 elementos para optimizar tu web

¿Qué debe optimizar una buena estrategia SEO? Podríamos pasarnos horas y horas hablando sobre el SEO y sus posibilidades. Sin embargo, en este caso me interesa enseñarte las pautas básicas para el posicionamiento de una web.

Para empezar, hay que aclarar que la estrategia SEO debe contemplar los principales elementos de un site o página web. Es necesario trabajar las keyword que puede estar solicitando nuestro buyer persona en los títulos, las descripciones, las URL, las cabeceras, las imágenes y, sobre todo, en los cuerpos de los textos.

Para precisar aún más en este tema, te invito a seguir leyendo para ver en qué condiciones y bajo qué enfoque debe realizarse esta tarea en cada uno de estos seis elementos.

seo para principiantes

Título

Lo primero que debes hacer es crear títulos descriptivos, únicos y breves. Es esencial describir qué va a encontrar el usuario una vez entre en nuestro sitio, lo cual nos obliga a ser precisos en cuanto al contenido que le ofrecemos.

Es conveniente que el título que elijamos sea único para cada página de nuestro sitio, pues de esta forma lo definimos con exactitud y evitamos que guarde relación con las demás páginas. Hay que evitar que el título sea genérico o que sea sustituido por frases como "sin título" o "página nueva".

Por ejemplo, es interesante que el título de la página principal (o home) de nuestro sitio web cite el nombre de nuestra empresa y las principales actividades que realiza. Si un usuario está buscando una actividad de nuestra empresa, le aparecerán en negrita las palabras que ha buscado y que coincidan con el título del resultado.

Por último, agreguemos que el título debe ser breve y útil, evitando que se extienda demasiado. Preferiblemente, no debe sobrepasar los 70 caracteres.

Metadescripciones

Es muy importante trabajar la keyword principal en la metadescripción de la home. Aprovecha para trabajar las keywords que puede estar buscando nuestro buyer persona en las metadescripciones de todas las páginas, de modo que tenga relación con el contenido de la página en concreto.

Igual que con el título, la metadescripción debe ser única para cada página. No la fuerces intentando incluir demasiadas palabras clave, salvo las que estén relacionadas con el contenido de la página. Recuerda que la metadescripción es un resumen. Lo ideal es que en total no supere los 140 caracteres.

URL

La URL debe contener la keyword y evitar la confusión. Recuerda que la URL también tiene que informar a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre en qué consiste nuestra web o página en concreto. Una URL informativa permitirá que los usuarios puedan entender qué encontrarán antes de hacer clic en ella.

Separa las palabras con guiones y evita URL largas con números, símbolos y parámetros confusos. Como te comentaba con el título y la metadescripción, evita los nombres genéricos y demasiado amplios, así como el empleo de keywords sin relación.

Cabeceras

Es importante trabajar la keyword principal en la cabecera principal e incluso citar el nombre de nuestro sitio web. Aprovecha para trabajar variaciones de la keyword principal e incluso otras keywords que puede estar buscando nuestro usuario y que puedan llevarte tráfico adecuado a tu web.

No dejes de lado el sentido de la cabecera, cuyo texto debe ayudar a definir la página, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Las cabeceras también ayudan a que el texto sea digerible, fácil de leer y capaz de atraer la atención del usuario. Aun así, no te excedas poniendo muchas cabeceras.

Imágenes

Añade la descripción "alt" en las imágenes. De momento, ni el astuto Google puede leer imágenes, por lo que conviene añadir una descripción de ella. Por otro lado, en caso de que no le aparezca la imagen a tu usuario, podrá leer la descripción y entender qué es lo que falta en ese espacio vacío.

Además, ¿sabías que la descripción "alt" permitirá que la imagen pueda ser mostrada en los resultados de imágenes? Con ello aumentarás las posibilidades de que tu página sea encontrada por buscadores más activos.

Por todos estos motivos es imprescindible que la descripción de las imágenes sea descriptiva y breve. No trabajes muchas palabras clave a la vez; sé coherente. De lo contrario, puedes llegar a ser considerado como un spam.

Cuerpo de los textos

Crea contenido original y de calidad y optimízalo con la keyword principal del texto y sus variaciones. 

Lo más importante de todo esto es que no te obsesiones en optimizar sólo para los motores de búsqueda. ¡Primero optimiza pensando en tu buyer persona! Luego orienta todo el proceso hacia los buscadores. Recuerda que el buyer persona es el centro de nuestras estrategias, pues de lo contrario éstas no tendrían sentido, ¿no crees? 

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