En el mundo del SEO, hay muchos factores que influyen en la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Uno de estos factores, que a menudo pasa desapercibido, pero es crucial para sitios de gran tamaño, es el crawl budget o presupuesto de rastreo.
En este artículo, te voy a explicar en detalle qué es el crawl budget, por qué es tan importante para el SEO y cómo puedes optimizarlo para asegurarte de que los motores de búsqueda rastreen e indexen eficazmente tu sitio web.
¿Qué es el crawl budget?
El crawl budget es la cantidad de tiempo y recursos que los motores de búsqueda, como Google, asignan para rastrear las páginas de tu sitio web en un período determinado. Es decir, es el número de páginas que los bots de los motores de búsqueda están dispuestos a revisar en tu sitio antes de pasar al siguiente.
Además, el crawl budget influye directamente en qué páginas de tu sitio son descubiertas e indexadas por los motores de búsqueda. Si tu sitio tiene más páginas de las que permite tu crawl budget, es posible que algunas páginas importantes no sean rastreadas ni indexadas. Por eso, optimizar tu crawl budget es esencial para garantizar que todo tu contenido relevante aparezca en los resultados de búsqueda.
Importancia del crawl budget en el SEO
Ahora que ya sabes qué es el crawl budget, probablemente te estés preguntando por qué es tan crucial para tu estrategia de SEO. Veamos cómo un buen manejo del crawl budget puede impactar positivamente en la frecuencia con la que se rastrea y actualiza tu contenido, y qué sucede cuando no se gestiona adecuadamente.
Impacto en la frecuencia de rastreo y actualización de contenido
Un crawl budget bien gestionado asegura que los bots de los motores de búsqueda rastreen tu sitio con la frecuencia adecuada. Esto es especialmente importante si actualizas tu contenido regularmente. Cuanto más rápido los bots descubran e indexen tus nuevas páginas o actualizaciones, más pronto aparecerán en los resultados de búsqueda, lo que mejorará tu visibilidad y atraerá más tráfico orgánico.
Consecuencias de una mala gestión del crawl budget
Si no gestionas bien tu crawl budget, los bots podrían desperdiciar tiempo rastreando páginas irrelevantes, duplicadas o de baja calidad. Esto significa que páginas importantes podrían no ser rastreadas ni indexadas, lo que afectaría negativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, los errores de rastreo no resueltos pueden disminuir la confianza de los bots en tu sitio y reducir aún más tu crawl budget.
¿Cuándo es especialmente relevante el crawl budget?
El crawl budget es especialmente crítico para sitios web grandes, como tiendas en línea, portales de noticias o cualquier sitio con miles de páginas. En estos casos, optimizar el crawl budget es esencial para asegurarte de que las páginas clave sean rastreadas e indexadas. Incluso si tu sitio es más pequeño, puedes beneficiarte de una buena gestión, especialmente si tienes contenido dinámico o una estructura compleja.
Factores que afectan al crawl budget
No todos los sitios web son iguales a los ojos de los motores de búsqueda, y hay varios factores que pueden influir en cómo se asigna tu crawl budget. Desde la calidad del contenido hasta la estructura de tu sitio y la velocidad de carga, cada elemento juega un papel clave. Antes de aprender a optimizarlo, es importante entender qué aspectos pueden estar afectando tu presupuesto de rastreo.
Calidad y relevancia del contenido
Los motores de búsqueda priorizan sitios con contenido de alta calidad y relevante para los usuarios. Si tu sitio ofrece información valiosa y actualizada, es más probable que los bots asignen un mayor crawl budget. Por el contrario, si tienes contenido duplicado, escaso o de baja calidad, los bots podrían perder interés en rastrear tu sitio.
Estructura y arquitectura del sitio web
Una estructura de sitio clara y bien organizada facilita el trabajo de los bots al rastrear tus páginas. Una jerarquía lógica y un buen uso de enlaces internos ayudan a los bots a descubrir todo el contenido importante y a acceder a este. Si tu sitio tiene una estructura confusa o enlaces rotos, podrías dificultar el rastreo y desperdiciar tu crawl budget.
Velocidad de carga y rendimiento del sitio
La velocidad de carga es crucial tanto para tus visitantes como para los bots. Si tu sitio es lento, los bots podrían rastrear menos páginas debido a limitaciones de tiempo. Mejorar el rendimiento y la velocidad de carga de tu sitio no solo beneficia a tus usuarios, sino que también optimiza el uso de tu crawl budget.
Errores de rastreo y páginas duplicadas
Los errores de rastreo, como páginas que devuelven errores 404 o 500, pueden frustrar a los bots y disminuir tu crawl budget. Además, el contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda y provocar un uso ineficiente del presupuesto de rastreo. Es esencial identificar y corregir estos problemas para optimizar el rastreo.
Uso de archivos robots.txt y sitemap.xml
Los archivos robots.txt y sitemap.xml son herramientas que guían a los bots en el rastreo de tu sitio. Un archivo robots.txt bien configurado puede evitar que los bots rastreen páginas innecesarias, mientras que un sitemap.xml actualizado les muestra dónde encontrar todo tu contenido importante. Una configuración incorrecta de estos archivos puede afectar negativamente tu crawl budget.
Cómo optimizar el crawl budget
¿Listo para tomar el control de tu crawl budget? No te preocupes, no necesitas ser un experto técnico para implementar estos consejos. Con algunos ajustes en la estructura de tu sitio, la gestión de archivos clave y mejoras en el rendimiento, podrás asegurarte de que los motores de búsqueda aprovechen al máximo cada visita a tu sitio.
Mejora la estructura de tu sitio
- Organiza tu contenido: estructura tus páginas en categorías y subcategorías coherentes. Una jerarquía clara facilita que los bots entiendan la importancia de cada página y encuentren contenido relevante. Por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico, los productos deben estar categorizados por tipo, marca o uso, lo que permite una navegación intuitiva.
- Optimiza los enlaces internos: los enlaces internos conectan las páginas de tu sitio, y guían a los bots y a los usuarios a través de tu contenido. Al enlazar estratégicamente tus páginas, puedes destacar contenido importante y facilitar su descubrimiento. Asegúrate de que tus enlaces internos sean descriptivos y estén relacionados con el contenido.
Gestiona el archivo robots.txt
- Bloquea páginas innecesarias: el archivo robots.txt te permite indicar a los bots qué páginas o secciones de tu sitio no deben rastrear. Bloquea páginas que no aportan valor al SEO, como páginas de inicio de sesión, carritos de compra vacíos o páginas duplicadas. Esto ayuda a los bots a centrarse en el contenido relevante y a optimizar tu crawl budget.
- Revisa tu configuración: ten cuidado de no bloquear accidentalmente páginas importantes. Revisa regularmente tu archivo robots.txt para verificar que los bots tienen acceso a todo el contenido que deseas que sea indexado. Un error común es bloquear recursos esenciales, como archivos CSS o JavaScript, lo que puede influir en cómo los motores de búsqueda interpretan tu sitio.
Elimina contenido duplicado
- Usa etiquetas canónicas: las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda cuál es la versión original de una página cuando hay contenido similar o duplicado en varias URL. Esto evita confusiones y asegura que el crawl budget se utilice de manera eficiente. Implementa etiquetas canónicas en páginas con contenido duplicado o similar para consolidar la autoridad en una sola URL.
- Gestiona los parámetros en las URL: los parámetros en las URL, como los utilizados para seguimiento o filtrado, pueden crear múltiples versiones de la misma página. Utiliza herramientas como Google Search Console para identificar estas duplicidades y considera el uso de la etiqueta rel="canonical" o la configuración adecuada en tu archivo robots.txt para gestionarlas.
Optimiza la velocidad de carga
- Optimiza imágenes y recursos: las imágenes de gran tamaño y los recursos no optimizados pueden ralentizar tu sitio. Utiliza formatos de imagen adecuados y herramientas de compresión para reducir el tamaño de los archivos sin perder calidad. También optimiza tus recursos CSS y JavaScript para mejorar la velocidad de carga.
- Implementa caché y CDN: implementa el almacenamiento en caché para reducir el tiempo de carga al servir contenido estático desde el navegador del usuario. Además, una red de distribución de contenido (CDN) puede acelerar la entrega de tu contenido al distribuirlo en servidores alrededor del mundo, lo que reducirá la latencia y mejorará la experiencia del usuario.
Corrige errores de rastreo
- Identifica y soluciona errores 404 y 500: los errores 404 (página no encontrada) y 500 (error interno del servidor) pueden desperdiciar tu crawl budget y afectar negativamente la experiencia del usuario. Utiliza herramientas como Google Search Console para identificar estos errores y corrígelos lo antes posible.
- Implementa redireccionamientos 301: si has eliminado o cambiado la ubicación de una página, implementa redireccionamientos 301 para guiar a los bots y a los usuarios a la nueva URL. Esto preserva el valor SEO de la página original y evita que los bots encuentren enlaces rotos.
Actualiza y mejora tu contenido
- Publica contenido nuevo regularmente: los motores de búsqueda favorecen sitios que actualizan su contenido con frecuencia. Al publicar contenido nuevo y relevante, no solo atraes a más visitantes, sino que también incentivas a los bots a rastrear tu sitio con mayor regularidad.
- Revisa y actualiza contenido existente: revisa periódicamente tu contenido para identificar información desactualizada o irrelevante. Actualiza estos contenidos para mantener su relevancia o considera eliminarlos si ya no aportan valor. Esto mejora la calidad general de tu sitio y optimiza el uso del crawl budget.
Herramientas para analizar y optimizar el crawl budget
Sabemos que medir es el primer paso para mejorar. Afortunadamente, existen herramientas poderosas que te ayudarán a analizar cómo los bots interactúan con tu sitio y dónde puedes mejorar. Desde Google Search Console hasta otras opciones avanzadas como Screaming Frog o SEMrush, veamos las mejores herramientas para optimizar tu crawl budget.
Google Search Console: tu mejor aliado
Google Search Console es una herramienta esencial para entender cómo Google rastrea e indexa tu sitio. Te permite monitorear errores de rastreo, analizar el rendimiento de tus páginas y enviar sitemaps actualizados. Aprovecha esta herramienta para identificar áreas de mejora en la gestión de tu crawl budget.
Otras herramientas útiles (Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs)
Además de Google Search Console, hay otras herramientas que pueden ayudarte a analizar y optimizar tu crawl budget. Screaming Frog, por ejemplo, es un rastreador que simula cómo los bots ven tu sitio, e identifica errores y problemas técnicos de SEO. SEMrush y Ahrefs ofrecen análisis profundos de tu sitio y el de tus competidores, y proporcionan información valiosa para mejorar tu estrategia.
Fuente de la imagen: Screaming Frog
Análisis de logs del servidor
El análisis de los registros del servidor te permite ver exactamente cómo los bots interactúan con tu sitio. Al revisar estos logs, puedes identificar qué páginas están siendo rastreadas con más frecuencia, detectar patrones de comportamiento y descubrir problemas ocultos. Este nivel de detalle es invaluable para optimizar el uso de tu crawl budget.
Conclusiones sobre el crawl budget
El crawl budget es un componente fundamental del SEO técnico que determina cómo y cuándo los motores de búsqueda rastrean e indexan tu sitio. Una gestión efectiva de este presupuesto garantiza que tus páginas más importantes sean descubiertas y aparezcan en los resultados de búsqueda, lo que mejorará tu visibilidad y atraerá más tráfico orgánico.
Ahora que entiendes la importancia del crawl budget y cómo optimizarlo, es hora de poner en práctica estas estrategias. Al hacerlo, no solo mejorarás el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda, sino que también ofrecerás una mejor experiencia a tus usuarios.
¿Tienes alguna duda o quieres compartir tu experiencia optimizando el crawl budget? ¡Déjanos un comentario! Estamos aquí para ayudarte a potenciar tu estrategia de SEO.
Publicado originalmente el 31 de octubre de 2024.
Revisado y validado por Sarah Vercheval, Directora de Marketing en InboundCycle.
Ana Claudia Ferreira
Marketing Executive en InboundCycle, especializada en SEO y gestión de contenidos. Graduada en Publicidad y Propaganda en IBMEC - RJ, y con máster en Marketing de la Universidad Pompeu Fabra en Barcelona. Comenzó su carrera con prácticas en una agencia de comunicación, y luego trabajó en una multinacional antes de unirse a InboundCycle como ejecutiva de cuentas. Lleva más de un año fortaleciendo la presencia en línea de la agencia a través de la gestión de contenidos.