Google Search Console se ha convertido en una de las herramientas imprescindibles para las empresas que desean conseguir clientes a través de su web. Se trata de una solución perfecta para monitorizar y medir el posicionamiento de una web en Google.
Si aún no sabes qué es Google Search Console, para qué sirve o qué funciones ofrece, no te preocupes porque en este artículo te lo contamos todo.
¿Qué es y para qué sirve Google Search Console?
Google Search Console, conocida también como GSC, es una herramienta web gratuita que ofrece un conjunto de funcionalidades enfocadas a monitorizar y optimizar la indexación de una web en Google. Fue lanzada en el año 2015 para sustituir una antigua herramienta llamada Google Webmaster Tools.
Este servicio ofrece a los webmasters un completo panel de control con infinidad de opciones para sus webs. Para utilizarla tan solo es necesario disponer de una cuenta de Google y dar de alta el dominio de un sitio web en la plataforma. Desde ese momento, Google empezará a mostrarte información respecto a tu web y su posicionamiento en su motor de búsqueda.
GSC permite comprobar por qué palabras clave se está posicionando una web, así como cuántos clics o impresiones está recibiendo en los resultados de búsqueda o en qué posición se encuentra. También permite monitorizar el linkbuilding, la indexación, errores, velocidad, problemas de seguridad, etc.
Diferencias entre Google Analytics y Google Search Console
Llegados a este punto, es posible que te estés preguntando cuál es la diferencia entre Google Analytics y Google Search Console. Aunque ambas nos permiten monitorizar el tráfico de una web, son gratuitas y son ofrecidas por Google, la información que nos ofrecen es diferente.
Google Analytics 4, la nueva versión de la herramienta, podría definirse como un servicio de monitorización de tráfico web. GA4 nos informa sobre cuántas visitas tiene una web y cuál es su volumen de tráfico. También ofrece información de qué fuente proceden las visitas (orgánico, redes sociales, pagado…), la duración media, la tasa de rebote, datos demográficos de la audiencia o conversiones.
Por lo tanto, GSC está centrado más en el posicionamiento de una web, y aunque nos ofrece información de tráfico, no es tan extensa como la de Google Analytics. No obstante, se tratan de dos herramientas muy útiles que normalmente se utilizan de forma complementaria, ya que es posible cruzar datos para obtener una visión más completa de la situación de nuestra web.
Beneficios de usar Google Search Console
Google Search Console es la herramienta que mejor información ofrece sobre indexación y posicionamiento en Google, pues a pesar de que existen alternativas, esta es gratuita y ofrece datos oficiales y fiables. Gracias a esta herramienta podremos:
- Indexación: GSC es clave a la hora de optimizar y evaluar el posicionamiento de una web. Mediante esta herramienta podremos informar a Google de nuestras acciones y corregir errores para hacer que nuestra web se indexe correctamente.
- Palabras clave: nos ofrece toda la información acerca de las palabras clave o keywords por las que nuestra web está apareciendo en Google. Desde los clics recibidos o el CTR hasta las impresiones o la posición por palabra clave.
- Oportunidades SEO: el análisis de las diferentes métricas permite a los webmasters detectar nuevas oportunidades para mejorar el posicionamiento SEO de una web.
- Linkbuilding: Google Search Console también ofrece información sobre el enlazado interno y externo de una web, algo indispensable de cara a mejorar la estrategia de linkbuiliding y aumentar la autoridad de un dominio.
- Experiencia de usuario: velocidad de carga, experiencia en la página, usabilidad móvil… Toda la información respecto al user experience de una web la encontrarás aquí.
- Seguridad: Google también nos informará por este medio en caso de detectar algún problema de seguridad en nuestra web, o si hemos recibido alguna penalización manual por infringir alguna norma.
¿Cómo funciona Google Search Console?
Ahora que ya sabemos qué es Google Search Console, para qué sirve o qué ventajas ofrece, es momento de conocer cómo funciona. Su aspecto es similar al de cualquier herramienta de monitorización web, ofreciendo un panel de control muy completo y accesible desde cualquier navegador. Está divido en las siguientes secciones.
Descripción General
Antes de pasar a cada una de las secciones, veamos que ofrece de forma general GSC. La página principal nos muestra un pequeño resumen del rendimiento de los últimos meses de nuestra web, así como información de la indexación, la experiencia y posibles mejoras.
Fuente: Google Search Console
A la izquierda tenemos un panel por el que podremos navegar por las diferentes secciones, y en la parte superior una barra de búsqueda para inspeccionar URL’s. En la parte superior derecha también encontramos un panel de ayuda y un botón de configuración de usuario.
Inspección de URL
Una de las opciones más utilizadas en GSC es la de inspeccionar URL. Esta nos permite comprobar el estado de indexación de una URL en Google. Tras introducirla podremos ver si ya está indexada, si hay algún error, si está procesando o si todavía no ha sido detectada por Google. En cualquier caso, podemos probar y enviar la URL para que sea indexada.
Fuente: Google Search Console
Rendimiento: Resultados de búsqueda y Google Discover
Manejar el apartado de rendimiento es clave en Google Search Console. Aquí es donde encontraremos toda la información respecto al posicionamiento de nuestra web.
- Resultados de búsqueda: aquí podremos comprobar por qué palabras clave está posicionando nuestra web, ofreciendo información sobre clics totales e individuales, impresiones, CTR y posición. También podremos usar filtros o buscar por páginas, países, dispositivos o por fecha. Además, ofrece información sobre resultados enriquecidos.
Fuente: Google Search Console
- Google Discover: si nuestra web ha aparecido en Google Discover, encontraremos toda la información aquí. Este apartado tan solo aparece si tu web se ha colado en alguna ocasión en esta sección de noticias de Google.
Indexación: páginas, páginas con vídeos, sitemaps y retirada de URLs
En este apartado podremos obtener más información acerca de la indexación de una página web en Google.
- Páginas: muestra qué páginas están indexadas en Google, cuáles están sin indexar y los motivos. Podemos enviarlas para corregir su estado.
- Páginas con vídeos: en caso de tener páginas con contenido en vídeo, la información de su indexación aparecerá aquí.
- Sitemaps: aquí podemos enviar nuestro sitemap, comprobar el estado de los sitemaps enviados, cuántas páginas han sido descubiertas o la última lectura.
- Retirada de URLs: en caso de que queramos eliminar alguna página de nuestra web de Google, podremos solicitar su desindexación desde esta opción.
Experiencia: Experiencia en la página, Core Web Vitals, Usabilidad móvil y HTTPS
- Experiencia en la página: muestra un resumen de cómo es la experiencia de los usuarios en nuestra página web, tanto en la versión móvil como en la de escritorio.
- Core Web Vitals: información sobre Core Web Vitals de nuestra web. Velocidad de carga (LCP), usabilidad del sitio (FID) y estabilidad del contenido (CLS).
- Usabilidad móvil: tu web deberá mostrarse adecuadamente en dispositivos móviles. Aquí puedes revisar los problemas de usabilidad.
- HTTPS: si tu web tiene algún error o problema con la navegación segura vía HTTPS, aquí podrás verificarlo y corregirlo.
Mejoras
En esta sección GSC te ofrecerá algunos consejos para mejorar el posicionamiento de tu web. Estos suelen estar relacionados principalmente con el estado de las páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) y los resultados enriquecidos/Rich Snippets. Podrás comprobar su estado y corregir errores.
Seguridad y acciones manuales
- Acciones manuales: en algunas ocasiones los revisores de Google aplican acciones manuales de seguridad en las webs indexadas en el motor de búsqueda. Estas suelen ser bastante estrictas y hacer que tu web desaparezca literalmente del buscador. Si por casualidad recibes una penalización de este tipo, aquí verás todo lo relacionado.
- Problemas de seguridad: Google rastrea regularmente las webs con el objetivo de encontrar problemas de seguridad, sobre todo relacionados con malware y suplantación de identidad. Si detecta algo en nuestra web nos avisará para que lo corrijamos lo antes posible. En caso negativo, esto podría afectar gravemente a nuestro posicionamiento.
Enlaces
Por último, pero no por ello menos importante, encontramos un menú relacionado con los enlaces. Como sabrás, el linkbuilding es una de las prácticas que mayor efecto tiene sobre el posicionamiento de una web y la autoridad del dominio. A través de esta opción podrás revisar los enlaces:
- Externos: ¿qué webs han enlazado alguno de tus contenidos o hacen referencia a tus URLs? Aquí podrás averiguarlo todo. De la misma forma, también podremos comprobar si nos están haciendo SEO negativo. En caso afirmativo, puedes desautorizar los enlaces que pueden estar perjudicándote mediante la herramienta de Disavow
- Internos: también podremos comprobar en enlazado interno de nuestra web y cuáles son las páginas más enlazadas internamente.
Ajustes
Por supuesto, también podemos encontrar un apartado de configuración de nuestra cuenta de Google Search Console. Podrás comprobar el estado de verificación de la propiedad, dar permisos de administración a otros usuarios, realizar un cambio de dirección, ver estadísticas de rastreo o eliminar la propiedad de un dominio.
Cómo configurar Google Search Console
Es increíble todas las opciones que ofrece GSC, ¿Verdad? Nadie puede dudar de su utilidad. Ahora que ya sabes todo lo necesario, es bastante probable que quieras utilizar esta potente herramienta. A continuación te explicamos las diferentes opciones para configurar Google Search Console.
Lo primero que deberás hacer es entrar en su web y dar de alta uno de tus dominios. Esto puedes hacerlo en el menú superior izquierda y añadir propiedad. Añadimos nuestro dominio y a continuación nos pedirá la verifiquemos a través de uno de los métodos disponibles.
Cómo conectar GSC a WordPress
Es bastante probable que tu web esté soportada por el CMS WordPress. Si es así, podrás verificarla de varias formas:
- Código HTML: podemos copiar el código que nos ofrece GSC en la cabecera de nuestro tema. Entra en tu panel de control de WordPress y ves a Apariencia>Editor. En el menú de la derecha busca el archivo header.php y pega el código justo debajo de la etiqueta <head>. Guárdalo y confirma la propiedad en Google Search Console.
- Yoast SEO: también podemos verificar nuestra propiedad de dominio a través del plugin Yoast SEO. Tendrás que introducir el código alfanumérico en el apartado de Webmaster Tools > Google Search Console. Guarda los cambios y verifica la cuenta en GSC.
Cómo conectar GSC a HubSpot
En el caso de que tu CMS sea HubSpot, verificar tu propiedad de dominio será también muy sencillo. Tan solo deberás instalar la aplicación de Google Search Console desde tu panel de control de HubSpot.
Haz clic en “Mercado” y selecciona “Mercado de aplicaciones”. Busca Google Search Console y a continuación pulsa en “Instalar aplicación”. Una vez instalada, ingresa tus credenciales de Google y haz clic en permitir para que HubSpot pueda conectarse a GSC.
Fuente: HubSpot
Cómo usar Google Search Console: métricas que no debemos perder de vista
Google Search Console ofrece una amplia gama de opciones que pueden ser abrumadoras al principio. No obstante, la experiencia que ofrece es muy sencilla y completa, así que solo necesitarás un poco de práctica y paciencia para hacerte con la herramienta.
Lo principal es que empieces a interactuar con el panel de rendimiento y los resultados de búsqueda de Google, ya que este ofrece información muy interesante respecto a al posicionamiento de tu web en Google.
El gráfico de rendimiento te permitirá ver de una manera muy rápida la evolución del posicionamiento de tu sitio, y, por lo tanto, si la estrategia SEO que estás aplicando está surtiendo efecto. Te dejo 5 indicadores que deberás utilizar desde el minuto 1.
Consultas
En el apartado de consultas podremos comprobar por qué palabras clave está posicionando nuestra web en Google. Esto nos permite comprobar si estamos utilizando las palabras clave correctas y cómo se van posicionando en las SERP.
Es importante consultar este listado regularmente para ver no solo la posición, sino qué nuevas palabras clave aparecen. Esto nos va a dar pistas de cómo podemos optimizar nuestros textos e incluso qué nuevas oportunidades de posicionamiento tenemos, pues muchas palabras clave ni siquiera aparecerán en nuestra web.
Impresiones
En los próximos indicadores hay que diferenciar dos estadísticas, las individuales y las totales. Cada consulta o palabra clave tiene sus propias estadísticas que indican cómo se está mostrando nuestra web en Google. Los indicadores totales nos muestran el rendimiento general de nuestra web.
Las impresiones es el número de veces que nuestra web ha aparecido en los resultados de búsqueda. Es un indicador muy revelador, ya que cuantas más impresiones, más potencial tiene una página de ser clicada y a la inversa. Podemos trabajar a partir de esta información.
Clics
Es el número de clics que ha recibido una página o toda nuestra web en Google. Los clics son un gran indicador de que estamos haciendo las cosas bien, por lo que cuantos más clics recibimos, mayor será el tráfico y más oportunidades surgirán. Los clics también nos permiten evaluar el potencial de ciertas palabras clave respecto a su volumen de búsqueda y número de impresiones.
CTR
El CTR o Click Through Rate es el porcentaje de impresiones que tu web necesita para que un usuario haga clic en un resultado de búsqueda.
Deberás conseguir que tus resultados de búsqueda sean lo más atractivos posible para tratar de aumentar el CTR. El metatítulo y la metadescripción desempeñan un papel importantísimo en este apartado.
Posición media
Por último, Google Search Console también nos ofrece información sobre la posición media de nuestra web en Google. La posición varía muchísimo según varios factores, por lo que GSC hace una media de este indicador en las fechas indicadas. Podrás ver la evolución de las palabras clave y saber cuáles tiene más sentido potenciar.
Como puedes comprobar, Google Search Console es una herramienta completísima que permite construir una estrategia de posicionamiento SEO basada en datos. Aprender cómo funcionan sus diferentes apartados, emplear los filtros o experimentar con las múltiples opciones es crucial para sacarle todo el partido. ¿Ya conocías Google Search Console? ¿Te ha quedado alguna duda? Te esperamos en los comentarios.
Publicado originalmente el 13 de julio de 2023
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle
