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Cómo optimizar un post para mejorar su CTR y posicionamiento

En el inbound marketing, las pequeñas acciones son las que pueden acabar marcando la diferencia y ayudar a alcanzar los objetivos establecidos. En eso tiene mucho que ver la optimización, que es la protagonista de este artículo en el que también encontrarás consejos para optimizar los artículos de tu blog y aumentar su click-to-rate (CTR), su posicionamiento y, así, aumentar el número de visitas que registra el site.

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¿Qué es optimizar?

Antes de empezar: ¿sabes qué es la optimización y cómo se aplica en el inbound marketing? La Real Academia de la Lengua (RAE) define el término optimizar como “buscar la mejor manera de realizar una actividad”. Pues bien, en nuestro campo es exactamente lo mismo. Entendemos por optimizar la aplicación de fórmulas para sacar el mayor rendimiento posible de una acción, en este caso de inbound marketing. Esta estrategia la podemos llevar a cabo tanto en el proceso de creación como, posteriormente, en la fase de seguimiento y análisis, cuando ya disponemos de resultados significativos.

Las ventajas de optimizar un post

Cualquier acción de inbound marketing se puede optimizar, tanto si se aplica a sitios web como a e-mails o artículos de un blog. Optimizar estos últimos elementos puede contribuir a conseguir los beneficios que detallo a continuación.

  • Captar nuevos leads y suscriptores. Desde el propio artículo, se puede facilitar el acceso de los visitantes a un formulario de descarga de un contenidos —que los transformará en leads— o a un formulario de suscripción al blog, con el que empezarán a recibir nuestros contenidos y se convertirán en leads potenciales. También se puede solicitar más información a aquellos contactos que ya están en nuestra base de datos.
  • Mejorar la ratio de conversión de visita a lead. Si ya utilizamos los artículos para captar leads, aplicar técnicas de optimización puede ayudarnos a que un mayor número de personas que acceden al artículo se acabe transformando en lead, lo que supone un aumento de la conversión.
  • Incrementar el CTR del artículo. En este caso, se trata de lograr que el número de clics que hacen los visitantes a los call-to-actions (CTA) o enlaces de la web sea mayor.
  • Conseguir un mejor posicionamiento y, como consecuencia, más visitas desde canales orgánicos. Una de las funciones más importantes a la hora de optimizar un artículo es prepararlo para que los algoritmos de los buscadores lo lean correctamente y lo posicionen bien. Cuanto mejor posicionado esté un artículo, más visitas naturales tendrá. Así, pues, también aumentarán las posibilidades de captar nuevos leads. Cuántas ventajas, ¿no?

Pasos para optimizar un post

Hay numerosos cambios que se pueden hacer para optimizar los artículos de un blog corporativo y, a su vez, en Internet pueden encontrarse una gran cantidad de blogs con consejos y trucos interesantes. A continuación, te contaré los que mejor nos han funcionado desde InboundCycle. ¡Espero que te sean útiles y te ayuden a conseguir mejores resultados!

Preparar un buen inicio del post 

El lector se llevará la primera impresión del artículo en pocos segundos. Para ello, una buena idea es redactar un párrafo inicial que explique de qué trata el artículo e invite al lector a leerlo. En este punto, también puedes recomendar otro artículo del blog para evitar que aquellos usuarios que no están buscando exactamente lo que cuenta nuestro post se vayan de la página web. Veámos un ejemplo del blog de InboundCycle:

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Añadir un CTA con formato de texto

Es recomendable que este CTA quede totalmente integrado en el contenido, para que el lector no lo perciba como un elemento intrusivo. Asimismo, como recomienda HubSpot en su guía Call-to-Action Best Practises, lo ideal es que el texto sea corto y esté orientado a la acción. Puedes poner, por ejemplo, “haz clic aquí y descárgate el e-book”, “consigue una demo del producto aquí”, etc.

Añadir imágenes

Otro aspecto fundamental en la optimización de artículos son las imágenes. Tienes que asegurarte de que las fotos o ilustraciones del post sean atractivas y definan el contenido del artículo. Del mismo modo, también se ha de procurar que el peso y el tamaño sean los adecuados. Y otro aspecto muy importante: hay que comprobar que las imágenes disponen del alt-text, que permite que los buscadores obtengan información de los contenidos gráficos.

Prestar atención a los encabezados o headers

Se trata de otro punto importante a la hora de optimizar posts, ya que, gracias a ellos, los buscadores detectan el contenido y temática de los artículos. El header H1 —en HTML se indica con la etiqueta <h1>— es el que los buscadores tienen más en cuenta y sólo hay que utilizarlo una vez en cada artículo. Los demás —normalmente hasta el nivel <h6>— son secundarios y se deben emplear por orden de importancia, empezando por el header 2 (en HTML se indica con la etiqueta <h2>). Se pueden usar tantas veces como sean necesarios.

Revisar las negritas

Como los headers, las negritas —que en HTML se marcan con la etiqueta <strong>— son útiles para estructurar un artículo y transmitir a los buscadores información del que es el contenido más destacado. En este punto, tienes que vigilar que un texto no contenga un alto porcentaje de palabras en negrita y que las que hay sean realmente relevantes para el post y para el lector.

Optimizar de las palabras claves (keywords)

Conviene asegurarse de que la keyword principal del post se esté utilizando correctamente. Para ello, hay que identificar la palabra clave por la que el post está bien posicionado. A continuación, tendrás que optimizar el título con esta keyword (cuanto más a la izquierda la coloques, mucho mejor). También es necesario que compruebes que la palabra clave aparezca en los headers. Finalmente, tendrás que asegurarte de que esté presente en el título y metadescripción, indispensable para el posicionamiento en buscadores o SEO.

Sacar partido a los posts relacionados

Un consejo interesante para incrementar el rendimiento de un artículo es añadir algunos posts relacionados en la parte final para que, tras su lectura, el lector disponga de contenidos similares y se anime a seguir navegando por la web. Esto también hará crecer el CTR, al tiempo que reducirá la tasa de rebote registrada por Google Analytics. Hay numerosos plug-ins de WordPress, por ejemplo, que permiten la inserción de posts relacionados. Incluso, algunos de ellos lo hacen mediante imágenes. Si te resulta interesante, puedes probar con el widget Related posts.

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Incorporar enlaces internos

A parte de añadir artículos relacionados, otra recomendación es agregar dos o tres enlaces internos en el artículo: es decir, links a otros posts o páginas de la propia web. Mediante esta acción, y como en el punto anterior, se incrementará el CTR, se reducirá la ratio de rebote y se facilitará un mejor posicionamiento de las páginas que enlazamos.

Pensar bien el título y metadescripción

Finalmente, uno de los puntos más relevantes a la hora de optimizar un artículo es que contengan un título y una metadescripción para SEO, ya que serán el título y descripción que aparecerán en los buscadores. En algunas plataformas como HubSpot, se pueden editar desde el propio artículo, mientras que en otras, como WordPress, es necesario instalar un plug-in de SEO, como el WordPress SEO Plugin de Yoast.

Espero que estos consejos te sean útiles para optimizar los artículos de tu blog y empezar a mejorar su CTR, posicionamiento y visitas. Para cualquier cosa que necesites o quieras comentarnos, no dudes en dejarnos un comentario con tus dudas y consejos :-)

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