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Cuál es la métrica SEO que deberías valorar más

A pesar de que el algoritmo de Google es cada vez más complejo y tiene en cuenta más factores, hay una tendencia natural a intentar minimizarlos y llegar a conclusiones más concretas. Porque, al fin y al cabo, lo que todos queremos saber es la respuesta a la pregunta "¿qué podemos hacer para posicionar?".

¡Intentemos responderla!

Como bien sabe cualquiera que esté en el mundillo del SEO, son tantos aspectos los que hay que tener en cuenta que es prácticamente imposible dar a uno más importancia que a otro.

Al fin y al cabo, el SEO es como una balanza: si tienes extremadamente bien optimizado un aspecto pero careces de otro, al final no saldrás tan perjudicado.

No obstante, me voy a atrever a decirte una métrica que debes tener en consideración siempre, porque es realmente fuerte.

Podría hablarte del DA y el PA (métricas de MOZ), TF y CF (Majestic), PR (PageRank, ya obsoleto), Ahrefs Rank o cualquier otra. Pero hay una más abstracta y que no depende de ninguna herramienta externa: se trata del branding.

No es una métrica, en el sentido de que no se puede medir, pero no por ello debe ser un aspecto que pasemos por alto, porque Google sí que tiene formas de medirlo. No obstante, a día de hoy, es muy complicado tener un valor exacto o aproximado sobre si “estás teniendo un buen branding”.

Cómo medir el branding de tu página web

¡He dicho complicado, pero no imposible! ;)

Hay una forma de poder medir de manera aproximada la popularidad de tu branding. Se puede apreciar especialmente bien en marcas grandes y consolidadas, pero funciona también buscando el nombre de tu blog y de tu competencia, siempre que tengas un índice de visibilidad mínimo en Google.

El método consiste básicamente en buscar las marcas en Google Trends, que mide la popularidad de una palabra clave. Colocamos tantas marcas como queramos (dentro de las cajas de “Términos”), y analizamos los resultados obtenidos.

La comprensión de los datos es sumamente sencilla, no creo que tengas ningún problema en entenderlos. Simplemente tienes que fijarte en la evolución gráfica de cada marca.

trends.png

En este caso podemos ver que el Marca tiene mayor popularidad que el Diario AS, aunque los picos coinciden bastante en el tiempo.

Como digo, no solo funciona para marcas potentes, sino que también se puede aplicar a los blogs.

Cómo mide Google el branding

Google no se ha pronunciado mucho todavía en lo que respecta a branding, pero podemos dejar entrever algunos factores clave gracias a diversos experimentos y observaciones:

  • Búsquedas de marca. No es lo mismo hacer clic en un resultado buscando “blog de marketing” que buscando directamente el nombre de dicho blog. Mientras que en el primer caso solo fomentamos el posicionamiento ante una palabra clave (para la consulta “blog de marketing”), en el segundo caso estamos mejorando el branding, lo cual va a repercutir positivamente en todas las páginas internas y keywords que abarque el proyecto. También sería un caso positivo de branding la consulta “blog de marketing inboundcycle”. 

  • Aumento del CTR. Esto servirá principalmente para búsquedas concretas. El CTR es un factor SEO confirmado por Google (sí, ¡ya no cabe duda!) que consiste en que hagan clic en tu resultado y no en el de tu competencia. Tener más clics en las SERP significa tener más CTR. Una de las posibilidades de aumentar el CTR es básicamente mejorando el branding. Si tu dominio es conocido (pongamos como ejemplo InboundCycle), cuando una persona te reconozca en los resultados querrá hacer clic en tu web. Por tanto, eso te beneficiará en el SEO.

Branding en SEO, íntimamente relacionado con la UX

Hay muchas maneras de generar branding, y lo mejor de todo es que todas forman un pilar fundamental en el SEO, por lo que trabajando el branding (correctamente), estaremos trabajando también el posicionamiento web. ¡Ahora lo verás!

Existe una relación muy clara con la experiencia de usuario. Si un internauta entra en tu tienda online pero tiene una pésima experiencia (no hay productos, no tienen buen soporte, apenas hay información, la navegabilidad es deficiente…) el día de mañana esa persona no va a volver a entrar en esa tienda online. Por el contrario, si esa persona tiene una experiencia positiva, el día de mañana buscará tu marca directamente en Google y hará clic en tu resultado al reconocer tu dominio. Por tanto, ahí sí que estamos potenciando el branding del que hablábamos en el punto anterior.

Tener un buen branding, además, va a repercutir en el SEO Off Page en el sentido de que conseguirás notoriedad. Lograrás cosechar una gran comunidad gracias a los logros de tu empresa/blog, tus seguidores en redes sociales (y tráfico social) aumentarán cada vez más, y conseguirás enlaces naturales en el caso de que hayas tenido una repercusión considerable.

Ahí está la magia del branding, y por esa razón confío tanto en él. Trabajar esta métrica SEO te reporta increíbles beneficios en cualquier aspecto SEO (no solo Off Page ni solo On Page), además de que el poder del CTR natural está subestimado.

¡Así que eso ha sido todo por mi parte, lector! Espero que estos consejos te hayan ayudado a comprender mejor esta métrica que para mí es tan importante, y que logres ponerla en práctica lo antes posible para ver resultados.

Y para ti, ¿cuál es la métrica SEO imprescindible? ¿Consideras que el branding es algo fundamental en una estrategia de SEO? ¡Cuéntamelo!

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Dean Romero

Dean Romero

La carrera de ciencias empresariales no me sirvió demasiado. Durante el último año de la facultad descubrí casi por accidente el impresionante mundo de los blogs y desde ese momento tuve claro que el marketing online iba a ser lo que marcaría mi futuro profesional.

Justo después empecé a admirar cada vez más el misterioso y enigmático mundo del SEO y tras conseguir las primeras 50.000 visitas al mes con mi primer blog en poco más de un año me comprometí con la idea de tratar de replicar este modelo en todos y cada uno de los blogs que pudiera crear. Ahora trato de seguir aprendiendo en Inbound Cycle, un sitio que me hace sentir bien como pocos lo han conseguido hasta ahora.

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