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Las 9 estrategias y técnicas SEO que deberás aplicar en 2017

El SEO se ha convertido en uno de los pilares básicos en toda estrategia de inbound marketing, y no es para menos, ya que es fundamental para atraer visitas de calidad hacia tu site.

En este post te explico cuáles son las 9 estrategias y técnicas SEO más importantes de este año, que te permitirán seguir posicionando tus contenidos en las primeras posiciones de los buscadores. ¡A por ellas!

tecnicas seo 2017

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- Las estrategias y técnicas SEO más importantes de 2017
- Ebook gratuito: Los secretos del SEO 

Antes de explicarte cuáles serán las técnicas de SEO más importantes durante el 2017, quiero recordarte qué es el SEO. Si quieres aprenderlo con más profundidad, puedes descargarte nuestro ebook gratuito Los secretos del SEO. ¡Empecemos!

El SEO proviene de las siglas en inglés 'Search Engine Optimization', y se entiende por todas las acciones que permiten una mejora natural en los resultados de las búsquedas. O, dicho de otra manera, es una mejora de visibilidad en los buscadores, eso sí, siempre de forma orgánica.

El SEO se divide en dos partes fundamentales e igualmente importantes de realizar:

  1. SEO on page. La primera parte, y por la que habitualmente se suele empezar, es la optimización del propio site, ya que es de vital importancia que este sea adecuado a lo que demandan los usuarios y los buscadores para poder ir escalando posiciones en ellos. Para trabajar correctamente el SEO on page es necesario tener en cuenta ciertas variables que influyen en que tu web esté correctamente optimizada. Así, hay que realizar un análisis previo de palabras clave para saber qué keywords emplear, tanto en títulos y en subtítulos como en el contenido y, cómo no, en las URL. El tiempo de carga también hay que trabajarlo, así como esforzarse por mejorar la experiencia del usuario. Y, por último, no te olvides de la optimización del código.
  2. SEO off page. Si bien es cierto que el SEO on page es fundamental, la parte off page cada vez va ganando más terreno e importancia, por lo que no debes descuidarla en absoluto. Esta parte del posicionamiento orgánico se encarga de trabajar más allá de tu propia página web. ¿Cómo? Primero, consiguiendo enlaces que apunten a tu página web, donde la calidad es preferible a la cantidad. Además de esto debes trabajar la autoridad en redes sociales, gestionar menciones en medios locales y esforzarte por conseguir un buen CTR en los resultados del motor de búsqueda.

tecnicas SEO

Las estrategias y técnicas SEO más importantes de 2017

Como bien sabes, las tendencias cambian, y en el caso del posicionamiento no podía ser menos. Para que puedas tener éxito y hacer que tu marca gane visibilidad en los buscadores, es necesario que tomes nota de las 9 tendencias SEO que vienen pisando fuerte este nuevo año. ¡Apunta!

1. Satisfacer el objetivo del usuario

El usuario es el centro de todas las acciones de marketing y no podía ser diferente en el caso del SEO. Es por ello que debes centrar tus esfuerzos en satisfacer el objetivo que tenga tu usuario. ¿De qué manera? Creando contenido en el blog en el cual el usuario se sienta satisfecho de los resultados que encuentra.

Piensa que, al realizar búsquedas en internet, el usuario está buscando un contenido que dé respuesta o solución a su problema, por lo que es muy importante que tu post esté enfocado en solventar sus dudas. En este caso, antes de redactar el post, el primer paso es buscar qué keyword emplear para poder posicionarse y dar solución, mediante la redacción del post, a las necesidades de los usuarios.

2. La velocidad de carga

La inmediatez en internet se ha convertido en prácticamente una obligación, por lo que hay que vigilar de cerca la velocidad de tu site.

Las páginas que tardan en cargar tienen un porcentaje de abandono mucho más elevado y, además, la satisfacción del usuario va bajando, con lo que es posible que este no vuelva a entrar en nuestra web.

Para que esto no ocurra puedes ir a la herramienta Page Speed y ver qué problemas debes solucionar para poder gozar de una velocidad adecuada a los estándares que se demandan hoy en día en la red.

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3. Crear engagement y confianza a través de UI, UIX y branding

En internet hay una gran cantidad de sites a los que los usuarios pueden acceder con tan solo un clic. Esto hace imprescindible realizar esfuerzos para crear engagement y confianza a los usuarios, para lo cual se pueden emplear diversas técnicas.

La primera de ellas es hacer que tu dominio se conozca: si los usuarios no saben quién eres ni a qué te dedicas, todo esfuerzo posterior que hagas será en vano.

El siguiente punto a tratar es la optimización de la web, tanto a nivel estético como a nivel de contenidos, para hacer que el usuario se sienta cómodo y pase más tiempo en ella. Dentro de este punto, y muy relacionado con él, podemos mencionar también el esfuerzo que se debe realizar para conseguir una web fácil e intuitiva en la que no te pierdas navegando. Así que ya sabes, elimina todos aquellos elementos que entorpezcan la visibilidad y la experiencia del usuario en la web.

Siguiendo con el listado de qué hacer para romper la barrera del ordenador y generar más calidez en los usuarios, el hecho de aportar testimoniales, valoraciones y todo este tipo de acciones hace que el usuario, al entrar en tu página web, confíe más en ti y consigas mayor credibilidad.

4. Evitar elementos que hagan que el usuario se vaya

En relación con el punto anterior, nace esta tendencia a tener en cuenta en pro de mejorar la experiencia del usuario: facilitar al máximo la navegación por el site.

En muchas ocasiones podemos encontrar elementos que hacen que el usuario, al verlos, se vaya de la página web. Un claro ejemplo de ello son los pop-ups que aparecen sin control impidiendo la visibilidad de la página. Esto hace que los usuarios se vayan del site y pinchen en el siguiente resultado. Además, esta práctica puede derivar en una penalización de Google y, por ende, en un descenso en las posiciones en los buscadores, un hecho que se conoce como 'Pogo sticking'.

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5. Keyword targeting

Pese a que este año el SEO off page ganará mucho terreno, no hay que descuidar en absoluto el tema de la optimización del post en base a la palabra clave determinada.

Partiendo del estudio de keywords realizado con anterioridad, se escogerá la palabra o palabras clave a posicionar. Una vez se tenga claro este punto, se pasará a implementar la keyword en los siguientes elementos de los artículos:

  • Keyword en el título
  • Keyword en el headline
  • Keyword en el contenido
  • Keyword en external links
  • Keyword en alt-text de la imagen
  • Keyword en la URL
  • Keyword en la imagen
  • Keyword en los internal links

6. Targeting de temáticas relacionadas

Google cada vez se está volviendo más inteligente, y eso tenemos que tenerlo en cuenta a la hora de redactar los posts para nuestro blog. ¿Sabes cómo puedes aprovechar este paso más allá de Google?

Primero, empleando el uso de categorías relacionadas, ya que esto dota de relevancia al contenido.

Segundo, cuidando el contexto de la keyword, ya que este debe estar relacionado con la temática del blog y los topics.

Y, por último, al escribir sobre un topic en concreto, tenemos que asegurarnos de que también incluimos en el post aquellas palabras que están relacionadas con la temática o keyword principal, ya que Google cada vez entiende más el contexto de las búsquedas y, si no se incluyen, la oportunidad de ranking va a decrecer.

7. Optimización del snippet

El snippet es la visualización que los buscadores muestran sobre cualquier entrada creada. En él se puede observar un título, la metadescription, la URL, la fecha de publicación y el rating.

Dado que es una de las primeras impresiones (por no decir la primera) que el internauta ve al navegar por los buscadores, es imprescindible que el snippet esté bien redactado y que llame la atención del usuario para atraer los clics respecto a otras búsquedas.

Para que el snippet esté elaborado correctamente, se debe tener en cuenta lo siguiente:

  • Elementos on page: redactar de manera correcta el título y la metadescription, empleando la keyword y realizando un texto llamativo. En este punto también haremos hincapié en el tema de que la URL debe ser clara y sencilla.
  • La fecha de publicación: tiene que estar actualizada, porque si no es así, el usuario no confiará tanto en resultados con una fecha de publicación antigua.
  • Uso de contenido en formato esquemático, ya que así facilita la legibilidad, algo muy importante ahora que el usuario tiene poco tiempo para leer.
  • Incluir el nombre del dominio, ya que esto crea más confianza hacia el lector.
  • Tener en cuenta el formato del contenido: valorar si merece la pena responder ya a la pregunta del usuario sin necesidad de clic. Esto puede ayudarte a que Google te incluya como definición por defecto de la keyword (Google SERP instant answer) y recibir aún más clics al respecto.

8. Aportar valor único y amplificarlo

La diferenciación en el contenido es la clave. Esta máxima nos lleva a que es necesario crear contenidos únicos, que nadie más hable de ello y, lo más importante, que sea 100% original.

La redacción de los posts se tiene que hacer pensando en aportar un valor único para poder así diferenciarse del resto de páginas que van a aparecer al escribir la misma keyword en los buscadores.

9. Crear contenido mobile friendly

Por último, cada vez se realizan más búsquedas a través de los teléfonos móviles, por lo que el contenido debe estar 100% optimizado para ser visto en todo tipo de dispositivos de manera correcta. Tal es así que se recomienda que las páginas web se realicen primero en la versión móvil y, posteriormente, se pasen a la versión web.

La importancia de todo esto reside en el hecho de que Google va a empezar a penalizar el contenido que no sea mobile friendly. La incertidumbre está en “cuándo” va a implementar esta medida; no obstante, lo ideal es empezar desde ya a pensar en la adaptación al móvil, pues Google está empezando a identificar y poner alertas a aquellas plataformas que no tienen esta funcionalidad.

Lo cierto es que esto no incide directamente sobre el SEO, pero si tu web aparece con una etiqueta que indique “mobile friendly” hay más posibilidades de que el usuario, desde su móvil, pinche a tu resultado y no a otro que carece de dicha etiqueta.

Estas son las 9 tendencias que se van a llevar este 2017 en materia de SEO. Como se puede observar, todas ellas giran entorno a la satisfacción de la experiencia del usuario. Así que recuerda: céntrate en mejorar la experiencia del usuario, en incrementar la velocidad de tu web, en complacer las búsquedas de los usuarios, en utilizar las keywords en un contexto afín y, sobre todo, en crear confianza y engagement con los usuarios. ¡Verás como tu SEO mejora a lo largo de este año!

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