¿Qué son los anuncios publicitarios?
Los anuncios publicitarios son obras comunicativas que emiten un mensaje concreto sobre un producto, servicio o marca hacia un público objetivo, con el fin de persuadir y que lo tengan en mente. Un anuncio publicitario original destaca en este entorno saturado, captando la atención del público.
Entre tanta publicidad, resulta complicado llamar la atención con tu marca: la clave está en conectar con las personas y hacerles saber la propuesta de valor de tu proyecto, una técnica vista en muchos ejemplos de publicidad comercial.
Características de los anuncios publicitarios
Los anuncios publicitarios tienen el deber de elevar el reconocimiento de marca. Para ello, el mensaje publicitario necesita cumplir, además de la originalidad y sencillez, las siguientes características:
- Identidad de marca: mostrar los componentes clave para identificar quién está emitiendo el mensaje, por ejemplo, la marca y el eslogan de la campaña.
- Mensaje conceptual: según la estrategia publicitaria, el anuncio debe dirigirse a una audiencia partiendo de un concepto que esté presente en todo momento, como se ve en anuncios informativos por ejemplo.
- Mensaje textual: se trata del concepto trasladado a una frase o algo escrito, es decir, el copy.
- Mensaje perceptual: el anuncio debe tener elementos básicos que lleguen a los sentidos de la audiencia, por ejemplo, imágenes, fotografías, audio, texturas, etc.
- Mensaje contextual: la pieza debe cumplir con otros elementos que den la idea de todo el contexto, es decir, la temporalidad o situación concreta.
- Contacto: de acuerdo con el formato de salida, el anuncio debe incluir una forma de contacto para establecer una línea de comunicación con el público.
- Llamada a la acción: todo anuncio requiere una llamada a la acción, es decir, lo que se desea que haga la audiencia después del impacto del anuncio.
- Otros: algunos complementos que pueden reforzar el anuncio son el hashtag, un enlace, patrocinadores, etc.
Dentro de este apartado, cabe mencionar y considerar el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción) en la estrategia, un elemento crucial en como hacer un anuncio publicitario.
Tipos de anuncios publicitarios
Existen diversos tipos de anuncios publicitarios, y según sus características estos se adaptan a las necesidades de las audiencias. Veamos algunos de ellos:
- Anuncios informativos: su finalidad es comunicar y educar a las personas sobre productos, servicios, ideas o programas.
Fuente de la imagen: Presente RSE
- Anuncios persuasivos: el objetivo de estos anuncios es convencer e influir al público sobre productos o servicios determinados, similar a un anuncio creativo.
Fuente de la imagen: Twitter
- Anuncios de recordatorio: el motivo de este tipo de anuncios es despertar en los usuarios la necesidad de adquirir un producto o un servicio, recordando los beneficios que traerá a su vida si realizan la compra.
Fuente de la imagen: Coca-Cola
También existen los anuncios que se clasifican según el ambiente, por ejemplo, se encuentran los medios tradicionales que impactan de forma masiva, como los anuncios escritos (en prensa, paradas de autobús, vallas publicitarias…).
10 ejemplos de anuncios publicitarios originales de 2023
El mundo del marketing y la publicidad es dinámico. En 2023 hemos sido testigos del gran ingenio de las marcas al momento de crear y expresar sus mensajes.
Para continuar inspirándote, comparto contigo algunos anuncios publicitarios, ejemplos que, sin duda, las mentes creativas han hecho de este sector uno de los más aclamados.
1. Netflix
¿Quién no conoce la plataforma de contenidos streaming utilizada en todo el mundo? A inicios del 2023, Netflix lanzó su campaña “Solo pasa en Netflix”, donde se muestran diversas escenas de la vida cotidiana en conjunto con historias de los protagonistas de los próximos estrenos de la plataforma. Además de conectar con las actividades comunes de las personas e integrarlos a los sets de grabación, con este anuncio, Netflix involucra a los espectadores en su nueva etapa publicitaria.
2. Coca-Cola
¡Coca-Cola no deja de sorprender! La compañía ha desarrollado una nueva edición de la bebida: zero azúcar inspirada en la música de Rosalía. Se trata de una forma de romper con lo establecido, tanto en la música como en la vida cotidiana. Tanto se ha involucrado la artista en esta campaña que llegó a diseñar el envase y lanzar su canción LLYLM.
3. Ikea
Ikea es la compañía líder en ofrecer soluciones para vivir de forma más cómoda y sencilla. Y así fue cuando a inicios de este año impulsó su campaña “Móntate una vida mejor”, en la que invita al espectador a hacer lo que siempre ha soñado, por ejemplo, montar el negocio de sus sueños desde su propia casa. Una mejor vida personal y un mejor planeta son los grandes enfoques de este anuncio.
4. Lego
La campaña “Adults welcome” de LEGO está dirigida a aquellos adultos que buscan un momento divertido y placentero dentro de sus vidas tan agitadas. Con este anuncio, la compañía busca demostrar que el juego no solo es cosa de niños.
5. Estrella Damm
Recientemente se estrenó el anuncio de verano “PKM” de Estrella Damm, protagonizado por Bad Gyal y con la participación del youtuber xBuyer. El anuncio, con una duración de más de 6 minutos, muestra a la artista como una persona que, a pesar de sus múltiples ocupaciones, disfruta del verano y de los pequeños momentos.
6. Nike
Nike continúa haciendo magia y conexión con sus anuncios. En esta ocasión, la compañía celebra el inicio de la nueva temporada de la serie Ted Lasso, en conjunto con la colección de ropa AFC Richmond, equipo ficticio del programa.
7. Correos
En medio de la crisis que está sufriendo el planeta, Correos ha lanzado el anuncio “So, humanos, so”, en el que invita a la sociedad a reflexionar sobre el uso excesivo de los envíos en fechas próximas muy demandadas, como el Black Friday o las compras navideñas. Este interesante mensaje propone el uso responsable de compras y envíos, así como la disminución del ritmo de vida de las personas.
8. Lay’s
Shakira lo hizo una vez más: cautivó a sus fans con el anuncio de Lay’s “El gran escape”, en el que muestra a la cantante escapando de su rutina y de su vida tan ocupada para darse un respiro junto a las patatas fritas Lay’s (Sabritas en Latinoamérica).
9. BMW
La compañía alemana de automóviles ha creado su campaña “El Madrid de los Eléctricos”, con el fin de dar a conocer su amplia gama de automóviles eléctricos y su fuerte vinculación con el club Real Madrid.
En este anuncio, BMW le da protagonismo a tres jugadores destacados del club, haciendo referencia a la similitud de los jugadores con los autos: potencia, velocidad y liderazgo. El fútbol, la conducción y la sostenibilidad son los grandes conceptos de este mensaje.
10. McDonald's
En 2023, McDonald’s celebra los 40 años de su producto McNuggets de pollo, haciendo un anuncio-homenaje a las generaciones Z y Millenial con el lanzamiento de su nueva línea de nuggets picantes, exclusiva para los fanáticos del pollo y la explosión picante de sabores.
Pasos para crear un anuncio publicitario
Ahora que conoces la teoría y algunos ejemplos de inspiración, seguramente te surge la duda sobre cómo empezar para planear y diseñar anuncios publicitarios originales. Aquí comparto contigo el paso a paso.
1. Define los elementos básicos de la estrategia
Antes de diseñar la estrategia tienes que definir los cimientos que darán soporte a cada una de las acciones. Se debe dar respuesta a los siguientes elementos:
- Audiencia: ¿a quién estará dirigido el mensaje?
- Contexto: momento, temporalidad e intención.
- Mensaje: tono y estilo según los valores corporativos.
2. Plantea los objetivos
Para lograr los alcances y la efectividad de la estrategia del anuncio publicitario, es fundamental concretar los objetivos que se desean alcanzar. A manera de ejemplo, puedes definir si quieres dar un impulso a un producto o servicio, también si deseas generar más leads o generar tráfico en el sitio web.
3. Conceptualiza el anuncio
Define el concepto que será tu guía o eje rector para desarrollar todos los elementos de la estrategia publicitaria. El concepto se traduce como la idea que se desea proyectar en el mensaje.
4. Piensa en el formato de salida
Establece el medio de salida para dar a conocer el mensaje, así como el tipo de anuncio, físico o digital. Algunos ejemplos son los siguientes:
- Banners digitales
- Contenidos interactivos
- Podcast
- Post en redes sociales
- Espectaculares
5. Establece el presupuesto
Como sabrás, cualquier tipo de estrategia publicitaria creativa requiere de recursos económicos para poder llevarla a cabo. Define los costes de cada acción, incluso desde la generación de ideas, en conjunto con el equipo de marketing y ventas para conocer las necesidades.
6. Desarrolla los contenidos y evalúa el material
Y ahora sí, en esta etapa se desarrolla todo el material que el anuncio necesitará: textos, contenido audiovisual y diseño son algunos ejemplos de ello. Después será necesario evaluarlos a fin de que cumplan con los objetivos propuestos en el inicio.
Aunque no lo creas, los anuncios publicitarios tienen un papel muy importante en las percepciones, comportamientos y decisiones de compra o consumo de tu público objetivo. A lo largo de este artículo has podido ver algunos de los anuncios de empresas más famosas y diversas estrategias publicitarias para llamar la atención de su público, principalmente al perfil de su buyer persona, y alcanzar así sus objetivos comerciales.
Y ahora que ya sabes cómo hacer un anuncio publicitario y las características con las que debe contar, reúne tus habilidades creativas, así como de investigación y adaptación, para conectar con tu audiencia y crear una experiencia única. Pero el artículo no termina hasta que compartas conmigo tu reflexión, ¡déjame tu comentario!
Publicado originalmente el 27 de julio de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.
