Onde quer que você vá, você sempre encontrará anúncios publicitários. Esses recursos maximizam o alcance de uma mensagem de produtos ou serviços de empresas e organizações.
A publicidade tem um potencial tão grande que é possível afirmar que uma pessoa pode receber até 5.000 mensagens por dia. Devido à grande importância desta ferramenta, neste artigo você verá exemplos de anúncios publicitários criativos e o passo a passo para criar um.
O que são anúncios publicitários criativos?
Anúncios são obras comunicativas que enviam uma mensagem concreta sobre um produto, serviço ou marca, dirigidas a um público-alvo, a fim de persuadir e deixar a mensagem na mente do público.
Entre tantos anúncios, é complicado chamar a atenção com sua marca: o segredo está em conectar-se com pessoas e informar sobre a proposta de valor do seu projeto.
Características dos anúncios
Os anúncios publicitários criativos têm o dever de aumentar o reconhecimento da marca. Para isso, a mensagem publicitária precisa atender, além de originalidade e simplicidade, às seguintes características:
- Identidade da marca: mostrar os componentes chave para identificar quem está emitindo a mensagem, por exemplo, a marca e o slogan da campanha.
- Mensagem conceitual: de acordo com a estratégia publicitária, o anúncio deve ser direcionado a uma audiência a partir de um conceito que esteja presente em todos os momentos.
- Mensagem de texto: este é o conceito representado por uma frase ou algo escrito, ou seja, o copy.
- Mensagem perceptiva: os anúncios publicitários criativos devem conter elementos básicos que atinjam os sentidos do público, por exemplo, imagens, fotografias, áudio, texturas, etc.
- Mensagem contextual: a peça deve obedecer a outros elementos que dêem a ideia de todo o contexto, ou seja, a temporalidade ou situação específica.
- Contato: de acordo com o formato de saída, o anúncio deverá incluir um formulário de contato para estabelecer uma linha de comunicação com o público.
- Chamada para ação: todo anúncio requer uma chamada à ação, ou seja, o que você deseja que o público faça após o impacto do anúncio.
- Outros: alguns complementos que podem reforçar o anúncio são a hashtag, links, patrocinadores, etc.
Nesta seção, vale a pena mencionar e considerar o modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação) na estratégia.
Tipos de anúncios publicitários criativos
Existem vários tipos de anúncios publicitários criativos e, de acordo com suas características, eles se adaptam às necessidades do público. Veja alguns deles:
- Anúncios informativos: seu objetivo é comunicar e educar as pessoas sobre produtos, serviços, ideias ou programas..
Fonte: Colgate
- Anúncios persuasivos: o objetivo destes anúncios é convencer e influenciar o público sobre determinados produtos ou serviços.
Fonte: Instagram
- Anúncios de lembrete: O motivo desse tipo de propaganda é despertar nos usuários a necessidade de adquirir um produto ou serviço, lembrando dos benefícios que isso trará para sua vida caso realizem a compra.
Fonte: Twitter
Existem também anúncios publicitários criativos classificados de acordo com o ambiente. Por exemplo, existem meios de comunicação tradicionais que têm um impacto enorme, como anúncios impressos (na imprensa, pontos de ônibus, outdoors...).
10 exemplos de anúncios publicitários criativos
O mundo do marketing e da publicidade é dinâmico. Veja a seguir alguns anúncios publicitários criativos, exemplos que, sem dúvida, fizeram deste setor um dos mais aclamados.
1. Netflix
Quem não conhece a plataforma de streaming de conteúdo utilizada no mundo todo? No início de 2023, a Netflix da Espanha lançou sua campanha “Solo pasa en Netflix”, que mostra diversas cenas do cotidiano junto com histórias dos protagonistas dos próximos lançamentos da plataforma. Além de conectar com as atividades comuns das pessoas e integrá-las aos sets de gravação, com este anúncio, a Netflix envolve os espectadores em sua nova etapa publicitária.
2. Coca-Cola
A Coca-Cola nunca para de surpreender! A empresa desenvolveu uma nova edição da bebida: zero açúcar inspirada na música de Rosalía. É uma forma de romper com o que está estabelecido, tanto na música como no dia a dia. A artista esteve tão envolvida nesta campanha que até desenhou a embalagem e lançou sua música LLYLM.
3. Ikea
A Ikea é a empresa líder na oferta de soluções para viver com mais conforto e simplicidade. Na Espanha, ela promoveu sua campanha “Móntate una vida mejor”, em que convida o espectador a fazer o que sempre sonhou, por exemplo, montar o negócio dos seus sonhos na sua própria casa. Uma melhor vida pessoal e um planeta melhor são os grandes focos deste anúncio.
Fonte: Ikea
4. Lego
A campanha “Adults welcome” ou “Lego para adultos” da LEGO é voltada para aqueles adultos que buscam um momento divertido e agradável em suas vidas agitadas. Com este anúncio, a empresa procura demonstrar que os jogos não são apenas para crianças.
5. Estrella Damm
A Estrella Damm anunciou a campanha “PKM”, protagonizada por Bad Gyal e com a participação do youtuber xBuyer. O anúncio, com mais de 6 minutos de duração, mostra a artista como uma pessoa que, apesar das suas múltiplas ocupações, gosta do verão e dos pequenos momentos.
6. Nike
Entre os anúncios publicitários criativos, a Nike continua fazendo magia e conexão com suas propagandas. Nesta ocasião, a empresa comemora o início da nova temporada da série “Ted Lasso”, em conjunto com a coleção de roupas AFC Richmond, equipe fictícia do programa.
7. Correios
Em meio à crise que o planeta sofre, o Correios da Espanha lançou o anúncio “So, humanos, so”, em que convida a sociedade a refletir sobre o uso excessivo do frete em datas próximas de alta demanda, como a Black Friday ou as compras de Natal. Esta interessante mensagem propõe o uso responsável das compras e dos envios, assim como a redução do ritmo de vida das pessoas.
8. Lay’s
Shakira fez mais uma vez: ela cativou seus fãs com o anúncio da Lay’s "El gran escape", em que mostra a cantora fugindo da rotina e da vida agitada para fazer uma pausa com as batatas fritas Lay's.
9. BMW
A montadora alemã criou sua campanha“El Madrid de los Elétricos”, com o objetivo de divulgar sua vasta gama de carros elétricos e a sua forte ligação com o clube Real Madrid.
Neste anúncio, a BMW dá destaque a três jogadores do clube, referindo-se à semelhança dos jogadores com os carros: potência, velocidade e liderança. Futebol, condução e sustentabilidade são os grandes conceitos desta mensagem.
10. McDonald's
Em 2023, o McDonald's comemorou 40 anos do seu produto Chicken McNuggets, fazendo uma homenagem às gerações Z e Millennial com o lançamento de sua nova linha de nuggets picantes, exclusiva para os fãs de frango e da explosão picante de sabores.
Passos para criar anúncios publicitários criativos
Agora que você conhece a teoria e alguns exemplos de inspiração, provavelmente tem dúvidas sobre como começar a planejar e criar anúncios publicitários criativos. Veja o passo a passo.
1. Defina os elementos básicos da estratégia
Antes de desenhar a estratégia, defina os fundamentos que irão sustentar cada uma das ações. Os seguintes elementos devem ser respondidos:
- Público: para quem a mensagem será direcionada?
- Contexto: momento, temporalidade e intenção.
- Mensagem: tom e estilo de acordo com os valores corporativos.
2. Defina os objetivos
Para obter o alcance e a eficácia da estratégia publicitária, é essencial especificar os objetivos que quer alcançar. Por exemplo, você pode definir se deseja impulsionar um produto ou serviço, gerar mais leads ou tráfego para o site.
3. Desenvolva o anúncio
Defina o conceito que será seu guia ou eixo norteador para desenvolver todos os elementos da estratégia publicitária. O conceito é traduzido como a ideia que se deseja projetar na mensagem.
4. Pense no formato de saída
Estabeleça os meios de saída para a divulgação da mensagem, bem como o tipo de anúncio: físico ou digital. Alguns exemplos são os seguintes:
- Banners digitais
- Conteúdo interativo
- Podcast
- Posts em redes sociais
5. Defina o orçamento
Como você sabe, os anúncios publicitários criativos requerem recursos financeiros. Defina os custos de cada ação, desde a geração de ideias, em conjunto com a equipe de marketing e vendas para entender as necessidades.
6. Desenvolva o conteúdo e avalie o material
Nesta fase, é desenvolvido todo o material que o anúncio irá necessitar: textos, conteúdos audiovisuais e design são alguns exemplos. Depois será necessário avaliá-los para que atendam aos objetivos propostos inicialmente.
Mesmo que você não acredite, os anúncios publicitários criativos desempenham um papel muito importante nas percepções, comportamentos e decisões de compra ou consumo do seu público-alvo. Ao longo deste artigo, você pôde perceber como algumas das marcas mais famosas estabeleceram diversas estratégias publicitárias para atrair a atenção de seu público, principalmente para o perfil de sua buyer persona, e assim atingir seus objetivos comerciais.
Agora que você sabe como fazer anúncios publicitários criativos e as características que eles devem ter, reúna suas habilidades criativas, pesquise e adapte-se para se conectar com seu público e criar uma experiência única. Mas o artigo não acaba até que você compartilhe suas reflexões. Deixe seu comentário!
Publicado em 13 de Dezembro 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil
