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13 tendencias en redes sociales para tener éxito en 2022

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Actualmente, las redes sociales son una de las principales herramientas de marketing y ventas para las empresas. Estos canales propician un acercamiento del público con sus ídolos o marcas favoritas a nivel más personal. Conocer las tendencias en redes sociales para los próximos meses puede ayudarte a sacar mayor partido a un medio tan valioso. ¡Sigue leyendo!

¿Cómo es nuestra relación actual con las redes sociales?

El estudio de Digital 2021 realizado en un trabajo conjunto por We Are Social y Hootsuite muestra que el número de usuarios de Internet ha crecido un 7,3% durante este año en comparación con la cifra de 2020. Esto significa que aproximadamente el 60% de las personas de todo el mundo cuentan ya con acceso a Internet.

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Fuente: Hootsuite

Este aumento se ha visto reflejado en las redes sociales. El número de usuarios de este tipo de medios ha alcanzado la cifra de 1.200 millones de personas. ¿Sabes lo que significa esto?

  • El 53% de la población mundial está dada de alta en, al menos, una de ellas.
  • Hoy existen 490 millones de usuarios más en redes de los que se registraron en 2020.

El estudio de Statista muestra el tiempo promedio que pasan los usuarios a nivel mundial en redes sociales, siendo de 2 horas y 25 minutos al día en promedio.

Gráfico tiempo en redes socialesFuente: Statista

Los internautas más despegados de ellas se encuentran en algunos de los países con mayor renta per cápita del planeta como Japón (con 51 minutos), y en mercados desarrollados como Alemania (con 1 hora y 24 minutos) y España (con 1 hora y 54 minutos). A pesar de ello, este tiempo representa una proporción importante del que pasamos despiertos y fuera del trabajo cada día.

Así pues, teniendo en cuenta la presencia que tienen las redes sociales entre la población, es muy probable que también puedas encontrar a tu público objetivo en ellas. Por lo que identificar dónde confluir con los buyer persona y en qué momento hacerlo será primordial para tener éxito.

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Redes sociales que dominarán en 2022

Antes de ver las tendencias en redes sociales para el próximo año, vamos a hacer un breve repaso a los principales medios de comunicación social que deberías tener en mente para tu estrategia de marketing. Yo te recomiendo empezar valorando estas seis:

  • Facebook. Por ahora Facebook sigue siendo la plataforma más popular a nivel mundial para la gente y los marketeros, con 2.200 millones de usuarios activos al mes. Aunque otras redes sociales suben con mucha fuerza, por cuota de mercado Facebook continúa considerándose la más relevante. Así que, especialmente para hacer campañas de publicidad, es una gran candidata a tener en cuenta.
  • Instagram. Es la plataforma más utilizada por influencers a nivel mundial y continuará en tendencia gracias a su formato de imagen y vídeo, especialmente con los Reels. Además, cabe destacar que, a nivel de engagement con los usuarios, en esta red se logran cifras más altas que en Facebook.  
  • TikTok. De cara a 2022, TikTok se presenta como la red social preferida gracias a haber aumentado de número de usuarios en todo el planeta. De hecho, la plataforma de vídeos cortos es la red social con mayor crecimiento desde su lanzamiento en 2016.
  • Twitch. Esta plataforma de streaming ha logrado demostrar su importancia dentro de la comunidad de internet. Sus particulares características la configuran como una de las opciones a tener en cuenta para realizar nuevas estrategias de marketing. Su efectividad radica en que permite mostrar una amplia diversidad de contenidos que ayudan a mostrar un lado más cercano. El resultado es una mejor conexión entre influencer y usuario.
  • Twitter. Twitter se ha adaptado muy bien a las nuevas tendencias con sus últimas actualizaciones. Entre sus planes de futuro destacan nuevas funciones, como la monetización (incluso con Bitcoins), creación de contenidos de audio, apoyo financiero, técnico y de marketing...
  • LinkedIn. Igualmente, si tu empresa es B2B, no debes olvidar el potencial de LinkedIn como principal red social profesional.

Usuarios activos mensuales

Fuente: Statista

13 tendencias en redes sociales a tener en cuenta en 2022

Ahora sí, veamos cuáles son estas 13 tendencias para redes sociales que te interesa tener en cuenta para tu estrategia de marketing en los próximos meses:

1. Potenciar las ventas en redes sociales

La integración del ecommerce con las redes sociales está a la orden del día. El objetivo es lograr que el proceso de compra sea mucho más fácil y simple, de manera que los clientes no necesiten salir de las plataformas sociales para adquirir sus productos o servicios preferidos.

Plataformas como Instagram, Facebook o Pinterest están trabajando para hacer posible que se pueda comprar desde las propias publicaciones. El proceso es sencillo:

  1. Se hace una publicación desde la tienda online en redes.
  2. Se etiquetan determinados productos.
  3. Los usuarios acceden al contenido y, si desean comprar, solo tienen que hacer un clic.

De esta forma se consigue que los seguidores realicen la transacción sin tener que navegar fuera de la aplicación.

Incluso, para ir más allá, también te aconsejo tener en cuenta las compras in stream: Las ventas a través de transmisiones en directo fueron todo un éxito en 2021 en grandes plataformas sociales cómo Facebook.

Las grandes plataformas sociales ofrecen a los influencers herramientas para que puedan vender durante sus transmisiones en vivo y directo, lo cual impulsa esta tendencia.

Si quieres ampliar la información en relación a esta tendencia y el resto de ellas, te puede interesar asistir al evento que tendrá lugar el próximo jueves 16 de diciembre: The Future of Social Media. Un evento global, online y gratuito, organizado por IEBS Business school, que reunirá a expertos de referencia del mundo de las redes sociales.

The future of Social Media

2. Marketing de influencers / microinfluencers

Los influencers son grandes aliados de las marcas para llevar a cabo campañas de marketing digital. De hecho, en el estudio Tendencias en las redes sociales 2022 de Talkwalker se muestra que “el 69% de los profesionales del marketing plantea invertir más dinero en influencers de Instagram comparado con cualquier otro mercado”.

Sin ir más lejos, en España, la inversión en marketing con influencers superó en 2019 los 100 millones de euros, una cifra que continúa creciendo y que sitúa a esta estrategia como una tendencia que se prolongará más allá de 2022.

A través de los influencers, un negocio puede dirigirse a una audiencia más amplia y adecuada, siempre y cuando la marca se asegure de que su visión y sus valores están en sintonía con los del influencer elegido.

Además, este tipo de estrategias no necesitan de grandes influencers, todo lo contrario. La tendencia está en centrarse en los microinfluencers (de 1.000 a 100.000 seguidores). Tener una audiencia pequeña pero dedicada puede resultar más beneficioso para los objetivos de marketing que tener una audiencia grande pero desconectada.

3. Videomarketing / clips cortos

En 2022, el 80% del tráfico global de internet procederá de la descarga y el visionado de contenido audiovisual. Se trata de uno de los canales más efectivos para informar, educar y entretener a los clientes>.

El videomarketing no se limita únicamente a producir contenido para plataformas como YouTube, sino que su poder se puede aprovechar a través de otros canales de comunicación para fomentar la interacción. Es una de las tendencias en redes sociales para los próximos meses y no te resultará difícil de adoptar.

Por ejemplo, una sencilla retransmisión en directo en Twitch o Instagram puede reportar tráfico, audiencia y engagement.

Especialmente te puede interesar centrarte en los clips o vídeos cortos. Estos han sido los contenidos dominantes durante el 2021, y en el 2022 se verá reafirmada esa dominancia. Puedes buscar inspiración para tu contenido en TikTok o los Reels de Instagram.

4. Contenido más conciso

Aunque cada vez haya más usuarios en redes sociales, la realidad es que el interés en sus contenidos se reduce. Es lógico si tenemos en cuenta que la capacidad de atención de una persona promedio solo dura 8 segundos.

Por este motivo, las diferentes plataformas de redes sociales apuestan más por potenciar los contenidos más concisos. Si quieres aplicar esta tendencia, te recomiendo optar por vídeos de formato corto y contenido efímero.

5. Contenido generado por los usuarios

El user generated content (UGC) es una herramienta poderosa que te brinda 3 ventajas importantes:

  1. Impulsar la imagen de marca
  2. Mejorar el SEO de tu sitio web
  3. Mejorar la experiencia de usuario

Por todo ello, es una de las tendencias en redes sociales claras para 2022. Este tipo de contenido implica que los clientes creen contenido de calidad para la marca. Los clientes valoran este tipo de interacciones, que ayudan a reforzar la prueba social antes de invertir en la compra de un producto o servicios.

¿Qué puedes pedirles que aporten? Tienes muchas opciones, desde reseñas hasta publicaciones, utilizando un determinado hashtag, pasando por vídeos de unboxing de producto...

¿Sabías que las marcas que aumentan su contenido de UGC en aproximadamente un 20% conducen a un aumento del 90% en el retorno de los clientes a través de su sitio web? La visualización de UGC aumenta su interés en un 81%.

6. Publicidad online inbound

El futuro de la publicidad digital pasa por exponer a los usuarios únicamente a anuncios hiperrelevantes haciendo uso de audiencias segmentadas. Por tanto, para llegar a nuevos leads y convertirlos en clientes, los especialistas en marketing de tu empresa necesitan comprender a fondo cómo se comportan sus clientes en el ámbito online. Solo así podrán utilizar esa información de forma inteligente para dar forma a la publicidad personalizada y dirigida.

Así es cómo lograrás llegar a los clientes adecuados, de la manera apropiada y en el momento preciso, potenciando los resultados de la publicidad digital.

7. Metaversos

Emular el mundo real como si de un videojuego se tratase es, de todas las tendencias para 2022, la más disruptiva. Seguramente por eso está en boca de todos actualmente y ha vuelto a poner en el candelero a Mark Zuckerberg.

El CEO de Facebook no ha parado de hablar de crear un metaverso virtual y de su idea de convertir a los usuarios en avatares que participen en un metaverso de la compañía. De ahí el cambio de nombre que le ha dado a la empresa: Meta.

No es una cuestión limitada al ámbito del social media. Marcas de videojuegos tan populares como Fornite aprovecharon la pandemia para crear interacciones virtuales que simulaban un metaverso como eventos de dicho videojuego. Un ejemplo actual de metaverso es “Decentraland”, el mundo virtual descentralizado con criptomoneda propia, que incluso cuenta con un gran mercado inmobiliario virtual dentro de sí.

8. Realidad aumentada y realidad virtual

La realidad virtual y aumentada permite una experiencia inmersiva que se relaciona con sentimientos profundos e internos del consumidor. Son precisamente estos los que tu marca debe incentivar si quieres lograr una buena aproximación a él. Esta es la dirección que siguen las tendencias en redes sociales actuales: ofrecen experiencias profundas, personalizadas y significativas para los consumidores.

De hecho, la realidad virtual y la realidad aumentada tienen un mercado previsto para el 2023 de hasta 75.000 millones de dólares en ingresos.

Algunas de las aplicaciones que puedes incorporar a tus cuentas en redes tienen que ver con:

  • Presentación de productos
  • Recorridos virtuales
  • Modelos interactivos

Si te interesa esta tendencia, no tardes en adoptarla, ya que se trata de una opción que seguramente cada vez será más habitual.

Por otro lado, una gran utilidad que damos a esta tecnología y a la que tus usuarios están ya muy acostumbrados son los filtros. Por ejemplo, Instagram ha intensificado el uso de la realidad virtual dentro de su plataforma mediante filtros. ¿Sabías que ya existe la opción de que los usuarios creen los suyos propios? Igual esta novedad inspira alguna de tus próximas acciones.

9. Audio en redes sociales

También estamos familiarizados en la interacción mediante audios, pero cabe destacar su irrupción en redes sociales. Si buscas un buen ejemplo, lo encontrarás en cualquier podcast.

ClubHouse de Facebook (plataforma de interacción social mediante voz) o incluso los nuevos “espacios” Twitter (que permiten a los usuarios crear grupos de conversaciones en directo) podrían convertirse en los mejores aliados de tu marca en este tipo de canales.

10. Descentralización de las redes sociales

Aunque conozcas lo que implica el concepto de descentralización, tan de moda últimamente, seguramente te sorprendan sus posibilidades en el ámbito del social media.

Este término alude a la idea de que exista una plataforma social que no cuente con una administración centralizada en una sola persona, sino que los usuarios sean los encargados de gestionar su misma plataforma. ¿Se te había ocurrido cederles esta competencia?

11. Desarrollo de comunidades

Muchas empresas abordan las redes sociales de manera incorrecta con la esperanza de mantenerse en el mercado. Pero el presentismo no funciona en los canales sociales. Las marcas deben ser más estratégicas y desarrollar contenido diseñado en torno al consumidor.

¿Deseas establecer comunidades leales y comprometidas? Si este es tu objetivo, te conviene recordar que las redes sociales permiten crear comunidades muy potentes fuera de las marcas en sí, por lo que fortalecerlas seguirá siendo una prioridad.

Las comunidades sociales pueden unirse y crecer, a menudo muy rápidamente, y si tienes el mensaje y la intención correctos, tu marca podrá acceder a ellas.

12. Eliminación de cookies

El hecho de que Google trabaje para eliminar el seguimiento de las cookies tiene un gran efecto en el futuro de la publicidad y cómo esta tendencia se pueda derivar en las redes sociales. Por lo que, si tu estrategia está basada en el uso de cookies, considera usar otras estrategias.

El uso del inbound marketing sin duda es una gran opción para mitigar esta medida.

13. Nuevas entradas: Reddit y Discord

Si todavía no has oído hablar de Discord, pronto lo harás. Conocida como el «Slack de los videojuegos», es una aplicación de chat para gamers que nació como un subforo de Reddit. Discord es un claro ejemplo de tendencias con la gran cantidad de contenidos de Reddit, que pueden dar lugar a diferentes aplicaciones. Se trata de un fenómeno muy parecido al que ocurrió con Craigslist y Airbnb hace unos años.

Como has visto, las principales tendencias en redes sociales que nos depara el 2022 te permiten una gran maniobrabilidad. Seguramente ya has encontrado varias que encajan bien con tu plan de marketing y tus objetivos.

Ten en cuenta que se trata de tendencias vivas, por lo que muchas de ellas están transformándose y van a seguir creciendo, mientras que en el caso de otras aún no está del todo claro cómo se van a integrar en nuestro día a día.

En cualquier caso, lo importante es tenerlas presentes y analizar cuáles de ellas puedes incorporar para potenciar tu estrategia. Siempre en función de tu público, tus metas y los recursos disponibles.

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