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Qué es el tráfico orgánico y cómo aumentar el tráfico que recibe tu web

¿Estás buscando la clave para impulsar tu presencia online de manera sostenible y efectiva? ¿Deseas aumentar la visibilidad de tu sitio web sin tener que gastar una fortuna en publicidad? ¡Estás en el lugar correcto!

En este artículo profundizaremos en el concepto de tráfico orgánico, descubriendo sus beneficios, estrategias efectivas y cómo puedes aprovecharlo para aumentar tu presencia online de manera duradera.

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¿Qué es el tráfico orgánico?

El trafico orgánico de una página web o de un blog son todas aquellas visitas que provienen de la página de resultados de un buscador, ya sea Google, Yahoo, Bing o cualquier otro.

El tráfico orgánico, clave para el SEO, es el que, en la mayor parte de las webs, genera un mayor número de visitas y de más calidad, puesto que son usuarios con un cierto interés por la temática de nuestra página o blog. Esto se diferencia del tráfico directo en que no proviene de una búsqueda por palabras clave, sino porque el usuario teclea directamente la URL o la tenga guardada previamente en favoritos.

Por otro lado, el tráfico proveniente de los enlaces patrocinados, es decir, de los anuncios de pago, tampoco se considera orgánico.

¿Por qué es tan importante el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico es fundamental para el éxito de una web y todo lo que hay detrás de ella: una marca, una empresa y, en definitiva, un negocio online (por ejemplo, una tienda de ropa y complementos que venda exclusivamente por internet), un negocio físico (un restaurante o un hotel) o una combinación de ambos (un supermercado físico que venda también online).

Su importancia no solo es cuantitativa (como hemos comentado es el tráfico que aporta, de largo, un mayor número de visitas), sino también cualitativa, ya que las visitas que se acercan a nuestra web no pertenecen a cualquier tipo de usuario, sino a alguien con las siguientes características: 

  • Ha llegado a nuestra página haciendo una búsqueda a través de unas palabras clave o una frase relacionada (directa o indirectamente) con nuestro negocio o sector de actividad.
  • Se trata de alguien interesado en la temática de nuestra web o, al menos, de alguna parte de ella.
  • Ha llegado a nuestra página de forma natural y no intrusiva. Él o ella nos ha buscado a nosotros tratando de encontrar una solución a su necesidad o problema, y no al revés. Dicho de otro modo: no está en nuestra web porque lo hayamos atraído con un anuncio intrusivo o molesto.

Los verdaderos beneficios del tráfico orgánico

Si alguna vez te has preguntado cuáles son los beneficios reales del tráfico orgánico, estás en el lugar indicado. Ahora que comprendes qué es el tráfico orgánico y las principales claves para aumentarlo, es hora de explorar las diferentes beneficios de apostar por esta estrategia.

1. Escalabilidad como pilar

Cuando hablamos de tráfico de pago, es común que los clics disminuyan a corto plazo una vez que una campaña pierde impulso financiero. En cambio, con el tráfico orgánico, la historia es diferente. Al aplicar las buenas prácticas mencionadas anteriormente, conseguiremos que la página web reciba visitas de manera constante y creciente a medio y largo plazo.

2. Eficiencia económica

Siguiendo el razonamiento de la ventaja anterior, el tráfico orgánico se presenta como una estrategia prácticamente "gratuita". La relación coste-beneficio suele ser mucho mayor, y la finalidad sigue siendo la misma: atraer a nuevos interesados y posibles clientes.

3. Forjar conexiones con tu audiencia

A partir del momento en que tu contenido comienza a destacar entre los demás, tu público comprende que puede acudir a tu sitio siempre que tenga dudas. Esto establece un vínculo de confianza entre tú y tus usuarios. Además de fidelizarlos, es probable que compartan tu contenido con amigos que también puedan estar interesados, creando así una comunidad sólida.

4. Leads de calidad

El tráfico orgánico es un imán para leads altamente calificados. Cuando los usuarios llegan a tu sitio web a través de búsquedas orgánicas, es probable que ya tengan un interés específico en lo que ofreces. Estos visitantes suelen estar en una etapa avanzada de compra, lo que aumenta la posibilidad de conversión. De esta forma acabamos ahorrando tiempo evitando filtrar leads menos calificados en el proceso de ventas.

Las principales claves para aumentar el tráfico orgánico

Para aumentar el tráfico orgánico o cualificado a tu sitio web es necesario definir e implantar correctamente una serie de procesos, técnicas y estrategias de posicionamiento SEO que tengan en cuenta los distintos factores que influyen en el algoritmo de Google y otros buscadores a la hora de establecer una posición de tu página tras las búsquedas de los usuarios. Descárgate nuestro ebook gratuito Cómo aplicar el SEO en tu estrategia de marketing online si quieres aprender más sobre SEO.

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Dichos factores, por su diversidad y variedad, tienen que ver con diversas áreas de actuación como: el keyword research, la estrategia de enlaces interna y externa, la arquitectura de la página, la velocidad de carga, etc.

El posicionamiento de una página es una cuestión compleja, por lo que la elección de las mejores claves para aumentar el tráfico supone un intenso ejercicio de síntesis y de descarte de cuestiones también importantes, con el objeto de seleccionar las que tienen un mayor peso.  

De acuerdo con estas premisas, esta es nuestra selección de 5 claves para mejorar nuestro tráfico orgánico:

Definir objetivos y a tu buyer persona.

Con el fin de fijar un rumbo que nos guíe en los contenidos y el diseño de nuestra página es muy importante tener claro qué queremos conseguir y a quién nos dirigimos.

Usar los contenidos a partir de una estrategia

Ya se sabe que en internet el contenido es el rey, pero entre la maraña de información existente es complejo marcar diferencias y tener la suficiente visibilidad. Para tener mayor visibilidad es importante eleborar unos contenidos optimizados para tráfico SEO, basados en una búsqueda previa de las keywords que más nos interesen y de accions on y offpage

Hacer linkbuilding

Los enlaces, links que apuntan a nuestra web desde otros sites, son otra forma excelente de generar tráfico de calidad, siempre que se haga con métodos adecuados y aprobados por Google, es decir, que no puedan considerarse spam.

Crear contenidos responsive

Es decir, que todas las partes de nuestra página web pueda ser visualizada con comodidad para el usuario desde cualquier dispositivo. No podemos olvidar que, actualmente, gran parte de la navegación por internet desde las pequeñas pantallas de los smartphones.

Practicar analítica

El monitoreo y análisis de resultados, usando para ello los KPI adecuados, nos va a permitir optimizar nuestras estrategias y hacer las correcciones oportunas.

Si te interesa obtener más información sobre los distintos tipos de tráfico y SEO te recomendamos los siguientes artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online:

New Call-to-action

Publicado originalmente el 14 de junio de 2023.

Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.

FAQs sobre tráfico orgánico

  • ¿Por qué es importante el tráfico orgánico?

    El tráfico orgánico es importante porque es un indicador de la relevancia y la autoridad de tu sitio. Cuanto más tráfico orgánico reciba tu sitio, más confiable será para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar tus clasificaciones en los resultados de búsqueda.
  • ¿Cómo se mide el tráfico orgánico?

    Puedes medir el tráfico orgánico utilizando herramientas de análisis web como Google Analytics. Estas herramientas pueden mostrarte cuántas personas llegan a tu sitio a través de motores de búsqueda, qué palabras clave están utilizando y qué páginas están visitando.
  • ¿Cuál es la diferencia entre tráfico orgánico y tráfico pagado?

    El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio a través de motores de búsqueda de forma natural, mientras que el tráfico pagado se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio a través de anuncios de pago por clic u otras formas de publicidad de pago.
  • ¿Cuánto tiempo tarda en aumentar el tráfico orgánico?

    El tiempo que tarda en aumentar el tráfico orgánico puede variar dependiendo de varios factores, incluyendo la competitividad de tus palabras clave y la calidad de tu contenido. En general, el SEO es una estrategia a largo plazo y puede llevar varios meses ver resultados significativos.
  • ¿Cómo puedo saber qué palabras clave están generando tráfico orgánico a mi sitio web?

    Puedes utilizar herramientas de análisis web y SEO, como Google Analytics y Google Search Console, para ver qué palabras clave están utilizando las personas para encontrar tu sitio.
  • ¿Por qué mi sitio web no está obteniendo tráfico orgánico?

    Hay varias razones posibles por las que tu sitio web podría no estar obteniendo tráfico orgánico, incluyendo:

    • Problemas de SEO
    • Contenido de baja calidad
    • Velocidad lenta del sitio
    • Falta de backlinks
    • Una mala experiencia del usuario en tu sitio
    • Y mucho más.
  • ¿Qué es la tasa de rebote en el tráfico orgánico?

    La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que entran a tu sitio y luego se van ("rebotan") sin interactuar con ninguna otra página. Una tasa de rebote alta puede indicar problemas con la relevancia del contenido, la experiencia del usuario o la velocidad del sitio.
  • ¿Qué es el tráfico orgánico en analítica?

    El tráfico orgánico en analítica se refiere a la cantidad de visitantes que llegan a un sitio web de manera natural, es decir, sin pagar por anuncios o campañas publicitarias. Este tipo de tráfico proviene de resultados de búsqueda en motores como Google, Bing u otros, y también incluye visitantes que acceden al sitio mediante enlaces desde otros sitios web.
  • ¿Es el tráfico orgánico un KPI (Indicador Clave de Rendimiento)?

    Sí, el tráfico orgánico puede considerarse como un KPI importante para evaluar el rendimiento de un sitio web. Representa la cantidad de usuarios que llegan al sitio de forma gratuita y puede ser un indicador relevante para medir la efectividad de las estrategias de SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) y la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.
  • ¿Cuál es el propósito del tráfico orgánico?

    El propósito del tráfico orgánico es atraer a usuarios interesados en el contenido o productos ofrecidos en un sitio web sin incurrir en costos publicitarios directos. Al enfocarse en mejorar el tráfico orgánico, los sitios web pueden aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda y alcanzar a una audiencia más amplia. Además, el tráfico orgánico tiende a ser más relevante y de mayor calidad, ya que los usuarios llegan al sitio debido a su interés genuino en la temática o contenido del mismo. Esto puede conducir a un mayor compromiso, conversiones y, en última instancia, a un mejor desempeño del sitio web.