¿Qué es el tráfico orgánico?
El trafico orgánico de una página web o de un blog son todas aquellas visitas que provienen de la página de resultados de un buscador, ya sea Google, Yahoo, Bing o cualquier otro.
El tráfico orgánico, clave para el SEO, es el que, en la mayor parte de las webs, genera un mayor número de visitas y de más calidad, puesto que son usuarios con un cierto interés por la temática de nuestra página o blog. Esto se diferencia del tráfico directo en que no proviene de una búsqueda por palabras clave, sino porque el usuario teclea directamente la URL o la tenga guardada previamente en favoritos.
Por otro lado, el tráfico proveniente de los enlaces patrocinados, es decir, de los anuncios de pago, tampoco se considera orgánico.
¿Por qué es tan importante el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico es fundamental para el éxito de una web y todo lo que hay detrás de ella: una marca, una empresa y, en definitiva, un negocio online (por ejemplo, una tienda de ropa y complementos que venda exclusivamente por internet), un negocio físico (un restaurante o un hotel) o una combinación de ambos (un supermercado físico que venda también online).
Su importancia no solo es cuantitativa (como hemos comentado es el tráfico que aporta, de largo, un mayor número de visitas), sino también cualitativa, ya que las visitas que se acercan a nuestra web no pertenecen a cualquier tipo de usuario, sino a alguien con las siguientes características:
- Ha llegado a nuestra página haciendo una búsqueda a través de unas palabras clave o una frase relacionada (directa o indirectamente) con nuestro negocio o sector de actividad.
- Se trata de alguien interesado en la temática de nuestra web o, al menos, de alguna parte de ella.
- Ha llegado a nuestra página de forma natural y no intrusiva. Él o ella nos ha buscado a nosotros tratando de encontrar una solución a su necesidad o problema, y no al revés. Dicho de otro modo: no está en nuestra web porque lo hayamos atraído con un anuncio intrusivo o molesto.
Los verdaderos beneficios del tráfico orgánico
Si alguna vez te has preguntado cuáles son los beneficios reales del tráfico orgánico, estás en el lugar indicado. Ahora que comprendes qué es el tráfico orgánico y las principales claves para aumentarlo, es hora de explorar las diferentes beneficios de apostar por esta estrategia.
1. Escalabilidad como pilar
Cuando hablamos de tráfico de pago, es común que los clics disminuyan a corto plazo una vez que una campaña pierde impulso financiero. En cambio, con el tráfico orgánico, la historia es diferente. Al aplicar las buenas prácticas mencionadas anteriormente, conseguiremos que la página web reciba visitas de manera constante y creciente a medio y largo plazo.
2. Eficiencia económica
Siguiendo el razonamiento de la ventaja anterior, el tráfico orgánico se presenta como una estrategia prácticamente "gratuita". La relación coste-beneficio suele ser mucho mayor, y la finalidad sigue siendo la misma: atraer a nuevos interesados y posibles clientes.
3. Forjar conexiones con tu audiencia
A partir del momento en que tu contenido comienza a destacar entre los demás, tu público comprende que puede acudir a tu sitio siempre que tenga dudas. Esto establece un vínculo de confianza entre tú y tus usuarios. Además de fidelizarlos, es probable que compartan tu contenido con amigos que también puedan estar interesados, creando así una comunidad sólida.
4. Leads de calidad
El tráfico orgánico es un imán para leads altamente calificados. Cuando los usuarios llegan a tu sitio web a través de búsquedas orgánicas, es probable que ya tengan un interés específico en lo que ofreces. Estos visitantes suelen estar en una etapa avanzada de compra, lo que aumenta la posibilidad de conversión. De esta forma acabamos ahorrando tiempo evitando filtrar leads menos calificados en el proceso de ventas.
Las principales claves para aumentar el tráfico orgánico
Para aumentar el tráfico orgánico o cualificado a tu sitio web es necesario definir e implantar correctamente una serie de procesos, técnicas y estrategias de posicionamiento SEO que tengan en cuenta los distintos factores que influyen en el algoritmo de Google y otros buscadores a la hora de establecer una posición de tu página tras las búsquedas de los usuarios. Descárgate nuestro ebook gratuito Cómo aplicar el SEO en tu estrategia de marketing online si quieres aprender más sobre SEO.
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Dichos factores, por su diversidad y variedad, tienen que ver con diversas áreas de actuación como: el keyword research, la estrategia de enlaces interna y externa, la arquitectura de la página, la velocidad de carga, etc.
El posicionamiento de una página es una cuestión compleja, por lo que la elección de las mejores claves para aumentar el tráfico supone un intenso ejercicio de síntesis y de descarte de cuestiones también importantes, con el objeto de seleccionar las que tienen un mayor peso.
De acuerdo con estas premisas, esta es nuestra selección de 5 claves para mejorar nuestro tráfico orgánico:
Definir objetivos y a tu buyer persona.
Con el fin de fijar un rumbo que nos guíe en los contenidos y el diseño de nuestra página es muy importante tener claro qué queremos conseguir y a quién nos dirigimos.
Usar los contenidos a partir de una estrategia.
Ya se sabe que en internet el contenido es el rey, pero entre la maraña de información existente es complejo marcar diferencias y tener la suficiente visibilidad. Para tener mayor visibilidad es importante eleborar unos contenidos optimizados para tráfico SEO, basados en una búsqueda previa de las keywords que más nos interesen y de accions on y offpage
Hacer linkbuilding.
Los enlaces, links que apuntan a nuestra web desde otros sites, son otra forma excelente de generar tráfico de calidad, siempre que se haga con métodos adecuados y aprobados por Google, es decir, que no puedan considerarse spam.
Crear contenidos responsive.
Es decir, que todas las partes de nuestra página web pueda ser visualizada con comodidad para el usuario desde cualquier dispositivo. No podemos olvidar que, actualmente, gran parte de la navegación por internet desde las pequeñas pantallas de los smartphones.
Practicar analítica.
El monitoreo y análisis de resultados, usando para ello los KPI adecuados, nos va a permitir optimizar nuestras estrategias y hacer las correcciones oportunas.
Si te interesa obtener más información sobre los distintos tipos de tráfico y SEO te recomendamos los siguientes artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online:
