Impulsados por la innovación tecnológica y la IA, el SEO, el marketing, el contenido y, en general, la humanidad están sufriendo una de sus transformaciones más importantes desde la revolución industrial o la expansión de Internet. El año 2024 se presenta como un punto de inflexión en el que se espera que las tendencias en el SEO cambien drásticamente.
La introducción de la IA en los motores de búsqueda y los cambios en los patrones de consumo de información han puesto en marcha una revolución que solo acaba de empezar. Estar al día y adaptarse al cambio es el gran reto para los profesionales del sector. Con el objetivo de prepararte para lo que viene, a continuación exploraremos las diferentes tendencias SEO y contenidos para 2024.
1. Modelos de lenguaje generativo: más allá de las búsquedas tradicionales
La manera en la que los usuarios buscan información y consumen contenidos está cambiando a marchas forzadas. ChatGPT, Bard o Bing están redefiniendo la forma en que comprendemos y utilizamos la búsqueda de información. Los modelos de lenguaje generativo, que pueden entender y responder a las consultas de los usuarios de manera más natural y contextual, están ganando terreno a las búsquedas tradicionales.
¿Cómo está afectando esto a los SEO y a las empresas que desean posicionarse en los motores de búsqueda? Pues, aunque el efecto aún no es notable, se prevé que las oportunidades de obtener tráfico orgánico proveniente de las SERP sean cada vez menores. La implementación de Google SGE, de la cual hablaremos a continuación, supondrá un antes y un después para el SEO.
Aun así, seguirá habiendo oportunidades que los SEO podrán aprovechar. Los modelos de lenguaje necesitan contenidos no solo para ofrecer respuestas, sino también autoridad y confiabilidad. Las citas en los resultados generativos son clave para indicar a los usuarios de dónde proviene la información generada y sobre qué fuentes se sustenta. Y es aquí donde entra en juego el SEO.
El objetivo será el de siempre: crear contenido relevante, experto y que resuelva la intención de búsqueda del usuario. Sin embargo, entran en juego dos factores nuevos.
El primero es la autoridad. Trabajar la marca y mostrar experiencia y conocimiento en nuestro campo será clave para que los modelos de IA generativos enlacen nuestros contenidos. Contenido pensado para los usuarios, pero también para los modelos generativos.
El segundo factor está relacionado con el primero. Durante 2024 aparecerán nuevos formatos y técnicas de marcado que facilitarán la detección y citación por parte de los modelos de lenguaje generativo. Esto incluirá esquemas de marcado específicos, estructuras de contenido optimizadas e incluso nuevas formas de presentar de la información. Habrá que estar atentos a estos cambios para introducirlos en nuestras estrategias de posicionamiento.
2. Google SGE: ¿cómo afectará a las búsquedas?
Google SGE (Search Generative Experience) será otra de las tendencias en SEO para 2024. La IA de Google tomará cada vez más protagonismo en la SERP, y redefinirá cómo se generan los resultados de búsqueda y cómo se presentan a los usuarios. En lugar de simplemente buscar y mostrar el contenido más relevante basado en palabras clave, Google SGE generará respuestas personalizadas y contextuales a las consultas de los usuarios. Esto puede suponer una caída importante del tráfico proveniente de Google.
Esto supondrá un desafío para los SEO, quienes tendrán que adaptar sus estrategias para optimizar sus contenidos en este nuevo paradigma. Aparecer en las citas de SGE será uno de los principales objetivos, lo que requerirá un enfoque en la creación de contenido valioso y de alta calidad que pueda ser citado por el motor generativo. Esto implica no solo cumplir con las mejores prácticas de SEO, sino también entender las nuevas reglas que rigen la generación de contenido por parte de SGE y adaptarse a ellas.
Por otro lado, las opciones de que los usuarios hagan clic en los enlaces tradicionales serán cada vez menores. Los SEO deberán identificar nuevas formas de atraer tráfico orgánico. A las ya mencionadas citas se unen las búsquedas por voz, fragmentos destacados, la nueva sección “Perspectives”, Markup Schema, tráfico orgánico social, Google Discover, etc. Además, habrá que estar atento a otras formas de contenido como el vídeo, así como detectar qué tipo de búsquedas y palabras clave seguirán mostrando información de manera tradicional.
3. Vídeos cortos y SEO en redes sociales
Con la irrupción de TikTok, la confirmación de los Reels de Instagram y la llegada de YouTube Shorts, los vídeos cortos son más populares que nunca. La mayoría de los usuarios buscan consumir contenido de forma rápida y sencilla, lo que ha hecho que el formato de vídeo corto se convierta en una de las principales tendencias de SEO para 2024.
Los profesionales del SEO deben aprovechar esta tendencia para impulsar su estrategia de contenidos en redes sociales. Adaptar el contenido para que sea conciso y directo es esencial, pero también lo es ser capaces de transmitir el mensaje de manera dinámica para captar y retener a nuestra audiencia desde los primeros segundos.
Asimismo, hacer SEO en redes sociales es posible. La generación Z y los milenials están utilizando cada vez más las redes sociales como motores de búsqueda. La optimización de perfiles, la utilización de hashtags y palabras clave, y la creación de contenido que conecte con las tendencias y preferencias de nuestra audiencia son solo algunas de las claves para mejorar nuestro posicionamiento en estas plataformas.
Lo mismo ocurre con el posicionamiento de contenido en YouTube Shorts. La optimización de los títulos, las descripciones y las etiquetas de los vídeos, junto con la creación de contenido atractivo y relevante, son aspectos clave para conseguir un buen posicionamiento en esta plataforma.
4. Contenido de calidad, relevante y experimentado
A pesar de la IA, los cambios en los motores de búsqueda o la forma de consumir contenido, el contenido seguirá siendo el rey en 2024. Hace poco Semrush publicaba su estudio de Factores de posicionamiento 24 con una clara conclusión: el contenido relevante, de calidad, fácil de leer y experimentado sigue siendo el factor más importante a la hora de posicionar una página.
El EEAT de Google será el criterio a seguir a la hora de crear contenido, que deberá mostrar nuestra experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. En 2024, esto será aún más importante, ya que los algoritmos de búsqueda serán aún más sofisticados en la detección de contenido relevante y de calidad.
Aportar valor real al usuario, resolver su intención de búsqueda y crear contenido original nunca visto es y será el objetivo primordial para cualquier estrategia de SEO. Los motores de búsqueda premiarán cada vez más los contenidos que aporten una visión única y valiosa, y que respondan de manera efectiva a las necesidades de los usuarios.
5. ¿Palabras clave en 2024?
Aunque el uso de palabras clave seguirá siendo importante en 2024, la comprensión de su intencionalidad y contexto será cada vez más crucial. Los algoritmos de búsqueda estarán cada vez más orientados hacia la comprensión de la intención del usuario, lo que significa que los SEO tendrán que ir más allá de las palabras clave y centrarse en la creación de contenido valioso que satisfaga las necesidades del usuario.
Además, desde hace algún tiempo los profesionales hablan más claramente sobre entidades SEO. Las entidades SEO son objetos o conceptos únicos, identificables y reconocibles por los motores de búsqueda. Pueden ser personas, lugares, eventos, productos, servicios, etc. Las entidades SEO se identifican a través de atributos y relaciones que definen su contexto y significado. Identificar entidades relevantes e incorporarlas al contenido será también importante.
Por lo tanto, identificar la intención de búsqueda de cada palabra clave y hacer que nuestro contenido la satisfaga de la mejor manera posible sigue siendo el objetivo. Asimismo, es crucial tener en cuenta que las consultas de búsqueda estarán cada vez más basadas en preguntas y lenguaje natural debido al auge de la búsqueda por voz y los asistentes digitales. Por tanto, las palabras clave long tail y las preguntas frecuentes ganarán relevancia en nuestra estrategia SEO.
6. La IA en la creación de contenido y SEO
La IA se ha convertido en una herramienta valiosa para la creación de contenido y SEO. En el último año han aparecido decenas de herramientas que nos permiten crear contenidos en tan solo unos clics. Cualquiera tiene acceso a dichas herramientas y puede generar contenidos específicos y valiosos que le permitan posicionarse en Google. Y esta es precisamente una de las claves para el 2024.
Si todo el mundo tiene acceso a estas herramientas, ¿por qué van a elegirnos a nosotros? Saber cómo diferenciarse del resto se va a convertir en una carrera de fondo para los SEO. La IA nos permite ahorrar mucho tiempo, pero confiar solo en ella y olvidarse de la calidad y la originalidad del contenido puede ser un grave error. La IA es una herramienta, pero la estrategia y la creatividad seguirán siendo humanas. La clave estará en combinar de manera efectiva la eficiencia de la IA con nuestro conocimiento y experiencia.
Además, a pesar del gran avance de la IA, no debemos olvidar que estas también cometen errores a la hora de generar contenido. Hoy en día todavía existen limitaciones en cuanto a la capacidad de las máquinas para entender completamente la sutileza y complejidad del lenguaje humano. Por tanto, será imprescindible revisar y editar el contenido generado por IA para asegurarnos de que cumple con nuestros estándares de calidad, autenticidad, fiabilidad y relevancia.
7. Experiencia de usuario
La experiencia de usuario (UX) seguirá siendo un componente clave del SEO durante el 2024. Los Core Web Vitals de Google, que miden aspectos como la velocidad de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual, serán factores determinantes en el posicionamiento de una página web.
Además, con el creciente uso de dispositivos móviles para navegar por internet, será esencial que las páginas web estén optimizadas para estos dispositivos y ofrezcan una experiencia de usuario fluida y agradable. Además, la nueva métrica de INP (Interaction to Next Paint) se incorporará al algoritmo en marzo de 2024. Esta viene a sustituir al FID y medirá el tiempo que tarda en mostrarse un cambio visual cuando un usuario interactúa con ella.
Con todo esto en mente, diseñar páginas web que sean rápidas, intuitivas y fáciles de navegar será una prioridad para los SEO. Optimizar la estructura de la página, mejorar la velocidad de carga y asegurar una transición fluida entre diferentes secciones de la web serán siendo algunos de los elementos clave para ofrecer una excelente UX.
8. Búsquedas por voz
Las búsquedas por voz son ya todo un clásico en las tendencias SEO del año. Desde Alexa hasta Google Home, pasando por Siri, los asistentes de voz se han convertido en una parte integral de nuestras vidas diarias. Para 2024, se espera que las búsquedas por voz sigan en auge, lo que obligará a los profesionales del SEO a adaptar aún más sus estrategias para este formato de búsqueda.
En 2023, el 27 % de los usuarios utilizaron las búsquedas por voz en sus dispositivos, y se espera que el recuento total de dispositivos de voz alcance los 8.400 millones.
Debido a esto, muchos profesionales del sector están hablando de SEO conversacional, que no es más que optimizar el contenido para las consultas de búsqueda por voz. Este tipo de consultas suelen ser más conversacionales y naturales, lo que significa que deberemos adaptar nuestras palabras clave y contenido para reflejar este cambio.
Asimismo, 2024 debería ser el año en el que los avances de la IA generativa se implementen en los asistentes de voz tradicionales. Por ejemplo, ChatGPT ya permite interactuar con su modelo generativo mediante voz en tiempo real y desde cualquier dispositivo. No queda mucho para que el resto de los asistentes incorporen funcionalidades parecidas, lo que propiciará nuevas formas de interacción y, por tanto, nuevas oportunidades SEO que los profesionales del sector deberán aprovechar.
9. Datos estructurados
Los datos estructurados o Schema Markup seguirán siendo elementos clave para destacar en las SERP y mejorar la comprensión de los motores de búsqueda sobre nuestro contenido. En 2024, se espera que esta tendencia se mantenga fuerte, con Google y otros motores de búsqueda mejorando su capacidad para interpretar y utilizar estos datos.
Los fragmentos enriquecidos permiten resaltar información relevante de nuestros contenidos en las SERP, lo que puede atraer a más visitantes a nuestro sitio. Además, Google podría empezar a utilizar los datos estructurados para generar respuestas más contextuales y personalizadas en sus resultados de búsqueda, lo que añadiría aún más importancia a su implementación.
También tienen especial relevancia en las búsquedas por voz, ya que los asistentes de voz suelen utilizar estos datos para proporcionar respuestas rápidas y precisas. Por lo tanto, implementar y optimizar los datos estructurados será esencial para mejorar la visibilidad y la comprensión de nuestro contenido.
10. Actualizaciones en las SERP
El 2023 ha sido un año realmente cambiante en las SERP. En total fueron más de 10 las actualizaciones mayores y menores que ha sufrido el algoritmo de Google, lo que ha hecho bailar los resultados de búsqueda más de lo que a ningún SEO le gustaría. Son tiempos de cambio y Google está en pleno proceso de transformación para tratar de adaptar su buscador a estos.
Por lo tanto, y aunque sea un trabajo que requiere de esfuerzo constante, los SEO y marketers deberán mantenerse atentos sobre las últimas actualizaciones y cambios en las SERP. Este conocimiento nos permitirá adaptar nuestras estrategias de SEO y asegurarnos de que nuestros contenidos sigan siendo relevantes y visibles para nuestra audiencia objetivo, a la par que cumplir con las indicaciones de Google.
En definitiva, estar al corriente de las últimas novedades y tendencias en SEO será esencial para mantener la competitividad y el éxito en el cambiante mundo digital de 2024.
Y hasta aquí todas las novedades en cuanto a tendencias SEO para 2024. El SEO y la creación de contenido en 2024 giran en torno a la adaptación y la innovación. Comprender y aplicar estas tendencias es esencial para cualquier profesional que desee mantenerse relevante en un sector tan apasionante como dinámico. ¿Y tú, qué esperas de este 2024 en el mundo del SEO? ¡Te esperamos en los comentarios!
Publicado originalmente el 1 de febrero de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.