Las historias han llegado con fuerza: según la investigación Web Stories de Google, alrededor del 64% de las personas prefieren este formato en lugar de artículos largos y equivalentes. Y esto no se limita a las redes sociales: las Google Web Stories también han conquistado al público, al ser un formato más visual e inmersivo para entregar contenido de manera más amigable.
Esta herramienta combina imágenes, vídeos, audios y animaciones para que los creadores puedan contar historias de manera creativa. Es un formato de pantalla completa e inmersivo que se puede alojar como una página web.
No es de extrañar que haya llamado la atención de agencias e influencers. Es una excelente manera de llegar a los lectores en cualquier lugar y en momentos rápidos, lo que los convierte en el complemento perfecto para sitios web o blogs. Sin embargo, al igual que cualquier estrategia de marketing, es necesario tener una planificación sobre cómo utilizar las Google Web Stories en beneficio de su marca.
En este artículo aprenderás más sobre este formato, cómo crearlo y sus beneficios. También encontrarás consejos sobre cómo usarlo en el plan táctico de la empresa, las principales formas de visualización y recomendaciones para alcanzar los resultados deseados. ¿Empezamos?
¿Por qué utilizar Google Web Stories en su estrategia?
Esta herramienta está más enfocada en la experiencia móvil, pero también puede ser visualizada en desktop. Hoy en día, las Google Web Stories se muestran en tres canales: en la búsqueda convencional, en Google Imágenes y en Google Discovery. De cualquier manera, es una excelente forma de que las marcas se conecten con su audiencia.
Desde el surgimiento de los Stories con Snapchat en 2011, este formato ha ganado a los usuarios. Los estudios indican que el 62% publica más historias que contenido en el feed y el 58% prefiere ver historias que el feed. Además de acercarse a los consumidores, Google Web Stories permite:
Fuente: Google
- Generación de demanda orgánica: una buena estrategia ayuda a captar clientes potenciales. Por ejemplo, el uso de enlaces en las historias para llevar al lector a páginas de destino con formularios que se pueden completar a cambio de contenido más profundo (ebooks) o beneficios (descuentos).
- Aumento del tráfico del sitio: al ver las historias web, el lector se estimula a seguir consumiendo información similar y a entrar al sitio. Esto tiene un impacto positivo en la tasa de clics (CTR).
- Nuevos formatos de contenido: las buenas prácticas de posicionamiento en Google utilizando las Web Stories permiten que nuevos usuarios conozcan la empresa, lo que representa una nueva forma de ser encontrado.
Cómo crear las Google Web Stories
Existen varias formas de crear las historias web: programación (para sitios que no son de WordPress), herramientas de terceros (que no son de Google) y plugins de WordPress. En este artículo nos enfocaremos en esta última opción.
Crea una buena historia
Artículo de blog, publicación en el feed, video o Stories... Sea cual sea el formato, es importante tener una buena narrativa del contenido, también conocida como storytelling. Su traducción es simple ("contar historias"), pero la práctica presenta algunos desafíos. Después de todo, el objetivo es crear una conexión con el consumidor y apelar a la emoción y el sentimiento de quien está consumiendo el contenido.
Dentro de Google Web Stories, esto se traduce en un arco de historia atractivo y una narrativa completa desde el principio hasta el final. El trabajo comienza mucho antes de la publicación, asegurando que todas las historias se relacionen entre sí y con el tema planificado.
Instala y activa el plugin Web Stories
Google Web Stories es una herramienta visual, por lo que es importante producir o buscar imágenes y vídeos para componer su storytelling. Pero atención: los elementos visuales deben estar en formato vertical (retrato) y el contenido debe estar optimizado para una experiencia de visualización móvil (proporción de 3:4).
La propia plataforma ofrece plantillas gratuitas para que el profesional tenga un punto de partida. ¡Sé creativo! Agrega títulos, textos, portadas e imágenes atractivas que conversen con tu buyer persona y aumenten el engagement.
Fuente: Google
Prueba antes de publicar
Por último, asegúrate de que todo esté correcto antes de la publicación:
- Metadatos: como el título y la descripción, que ayudan a proporcionar contexto. Otros elementos, como la portada, garantizan una buena apariencia y aumentan las posibilidades de clic.
- Analytics: asegúrate de que sea posible rastrear y medir el rendimiento de la campaña, para recolectar aprendizajes que puedan aplicarse en acciones futuras. Esta etapa también es crucial para garantizar que el contenido sea indexable y rastreable por Google.
- Contenido: ¿está el texto escrito correctamente, sin errores de ortografía y con estrategia de SEO? ¿Las imágenes se relacionan con la parte escrita y tienen buena visualización? Aunque se pueda editar después, es bueno asegurarse de que todo esté bien desde el principio.
Después de la publicación, puedes compartir directamente el enlace de Google Web Stories o incrustarlo en el sitio web.
Buenas prácticas de Google Web Stories
Como hemos visto, Google Web Stories es una excelente plataforma para involucrar al público. Para garantizar el éxito de la campaña, el profesional puede utilizar buenas prácticas a favor de la narrativa: invertir en diseño y elementos como imágenes de alta resolución, llamados a la acción (CTA) y textos atractivos.
Fuente: Creators
Además, las Google Web Stories deben ser optimizadas al igual que cualquier otro tipo de contenido. Es decir, también se aplican las prácticas de SEO. Los enlaces internos, la estructura de la URL y el contenido deben ser pensados para tener una buena posición en los motores de búsqueda.
Fuente: Google
Impacto de Google Web Stories en la estrategia
Es imposible negar la popularidad y alcance de las historias, en cualquier plataforma. Este nuevo formato permite que las empresas utilicen recursos visuales para atraer lectores y, con una buena estrategia, convertirlos en clientes.
Este formato de pantalla completa e inmersivo ofrece una serie de beneficios: nuevas fuentes de demanda orgánica, posibilidad de aumentar el tráfico al sitio web y nuevas formas de divulgación son solo algunos ejemplos. Sin embargo, lograr estos resultados requiere conocer las mejores prácticas de la plataforma y cómo utilizarlas a su favor.
Antes de terminar, echa un vistazo a continuación a las principales preguntas sobre Google Web Stories. ¡También te invitamos a compartir tus experiencias en los comentarios!
Publicado originalmente el 11 de mayo de 2023
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle