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¿Qué es SEO Skyscraper y cómo aplicarlo?

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SEO Skyscraper es el nombre de la técnica de optimización de motores de búsqueda inventada y presentada en 2013 por el empresario Brain Dean, la persona detrás del famoso blog Backlinko.

¿Estás frustrado por los bajos niveles de tráfico del sitio web de tu empresa?

Tal vez escribiste varios artículos para un blog con palabras claves bien investigadas y excelentemente redactado. Sin embargo, no han logrado el tráfico que esperabas, tal vez debido a que hoy en día es vital obtener enlaces de alta calidad.

Ciertamente, además de un contenido increíble, un factor vital para el éxito son los backlinks o vínculos de retroceso de sitios de buena reputación, y es allí donde Skyscraper entra en el juego.

Probablemente conoces el nombre del edificio más alto del mundo. Pero ¿recuerdas el nombre del segundo?

Sigue leyendo y aprenderás a posicionar todo buen contenido que desarrolles.

¿Qué es la técnica de SEO Skyscraper?

En pocas sencillas, la técnica SEO Skyscraper consiste en redactar un artículo de calidad superior a cualquier otro, con contenido digno de enlazar para obtener backlinks de autoridad para que los motores de búsqueda lo clasifiquen en las primeras posiciones.

La palabra "skyscraper" significa en español 'rascacielos'. Entonces, siguiendo la metáfora de Dean con los rascacielos, la técnica SEO Skyscraper consiste en encontrar el edificio más alto y construir uno similar, pero que sobresalga y se distinga, agregando varios pisos de más.

De esta forma, se influye positivamente en el ranking de Google debido a los usuarios que quedan satisfechos con el contenido, así como a los enlaces de alta calidad.

Como resultado, a los motores de búsqueda no les queda otra opción que clasificar tu artículo en su primera página, convirtiéndose en el rascacielos más alto.

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¿Cómo ejecutar la técnica SEO Skyscraper?

Es importante decir que, como concepto, la técnica SEO Skyscraper es simple, pero su ejecución es algo complicada.

Se trata de aplicar de forma bien ordenada, los siguientes 4 pasos:

  1. Identificar el contenido para el artículo.
  2. Desarrollar el contenido.
  3. Investiga los enlaces que necesitas incluir.
  4. Consigue que sitios externos enlacen con el artículo.

Primer paso - Cómo identificar el contenido

En este primer paso de la técnica SEO Skyscraper debes investigar y encontrar un contenido relacionado con tu negocio que haya recibido gran cantidad de backlinks. Además de encontrar un tema con alta cantidad de backlinks, también obtendrás una lista de contactos para su divulgación.

Por ejemplo, si buscas un tema relacionado con el trabajo a distancia en España, puedes verificar de manera gratuita, utilizando la extensión Keywords Everywere de Google, la cantidad de backlinks de cada resultado.

backlinksIgualmente, hay que considerar incluir en la investigación de posicionamiento SEO Skyscraper, el estudio profundo de las palabras clave relevantes.

También puedes apoyarte en excelentes servicios de pago como los que ofrecen BuzzSumo y SEMrush. Estas herramientas permiten encontrar, para cualquier tema o palabra clave, los contenidos más valiosos y más compartidos en las redes sociales.

También puedes utilizar Google Kayword Planner de la plataforma de Google Ads para encontrar oportunidades según el volumen de búsqueda. Adicionalmente, si deseas investigar los sitios web con backlinks de calidad, usa Ahrefs.

Es muy importante que organices toda la información recabada en una Hoja Excel. El proceso lleva tiempo, así que registra datos claves de personas influyentes, publicaciones y marcas para que puedas consultarlos más adelante.

Puedes escribir sobre temas originales e innovadores para darte una alegría al demostrar tus conocimientos. Pero recuerda: la estrategia Skyscraper no consiste en escribir sobre temas únicos pero que nadie esté buscando, pues corres el riesgo de ser el único lector de tu blog.

Segundo paso - Cómo desarrollar el nuevo contenido

Encontraste el tema, ahora ¡haz algo mejor!

En este segundo paso le dedicarás tiempo a crear un contenido con una temática similar a la que definiste en el paso anterior, pero totalmente mejorado, para que se convierta en el nuevo “rascacielos”.

Algunas de las cosas que tienes que hacer para mejorar el contenido son:

  • Investiga a fondo el tema y escribe un contenido más exhaustivo. Completa los espacios vacíos que el contenido que está en la primera posición no pudo llenar.
  • Actualiza la información obsoleta para generar interés de la audiencia que conoce el tema. Dependiendo del tema, incluye las nuevas versiones y notas de prensa actualizadas.
  • A lo largo del contenido, desarrolla párrafos cortos con resúmenes y consejos, así como ejemplos prácticos de situaciones actuales y reales.
  • Hazlo más extenso, para que los usuarios disfruten de un espectro más amplio, con un análisis más detallado, elaborado y profundo. Pero ten cuidado, la longitud del texto debe estar alineada con contenido de calidad.
  • Cuida la legibilidad del contenido, así como la ortografía. El lector debe sentir que la lectura es sencilla y amena.
  • Incluye frases que creen controversia y que generen diálogo e interacciones, y que aumenten las posibilidades de que los usuarios compartan el contenido.
  • Logra que sea visualmente más atractivo y original. Si es necesario, busca la ayuda de un diseñador para aumentar su valor a los ojos de los lectores.
  • Añade elementos adicionales como un vídeo, un podcast, una infografía o un archivo descargable que sea de utilidad para el lector. Por ejemplo, una infografía llamativa con el resumen del contenido y descargable.

Tercer paso - Cómo descubrir los enlaces que necesitas

Investiga los sitios web que están enlazados con cada uno de los 10 principales sitios web de la competencia, pues, en el cuarto paso es a ellos a quienes solicitarás que se vinculen con tu contenido. Las herramientas Ahrefs, Majestic y SEMrush son útiles para rastrear a esos sitios web y determinar su perfil.

Tal vez te encuentres con cientos o incluso miles de backlinks, pero la idea es analizar y contactar a aquellos medios que tienen buenas métricas (estructura de backlinks y fuerza de dominio) y que hayan enlazado contenidos similares al tuyo.

Utiliza una tabla Excel para descargar la información y filtrar los backlinks con mayor facilidad. Investiga el nombre y la dirección de correo electrónico para cada sitio de destino y agrégala a la tabla Excel. Luego, filtra y descarta los sitios no deseados, como aquellos de poca autoridad, directorios web y foros online.

Es importante verificar que la dirección de correo electrónico sea válida, tarea que puedes realizar con diversas herramientas que consigues en la web, como la extensión Hunter - Email Finder de Google.

Cuarto paso - Cómo conseguir que te enlacen

Desarrolla el contenido del correo electrónico de divulgación a todas las personas/empresas seleccionadas en el archivo Excel del paso anterior, preguntándoles si desean vincularse a tu sitio.

Ten en cuenta que hay dos opciones, vincularse a tu sitio además del sitio al que ya están vinculados o eliminar el vínculo hacia el otro sitio y quedarse con el tuyo. Lo ideal es que reemplacen los enlaces hacia tus competidores con los tuyos.

Diseña algunas plantillas de correo electrónico con algunos elementos personalizables, como el nombre del sitio web, el nombre del editor y el enlace del artículo.

El mensaje debe ser corto y conciso, indicando el nombre del artículo de la competencia y la URL a la cual están vinculados, así como la URL del artículo actualizado que desarrollaste y las razones por las que consideras que es mejor.

Ahora, prepárate. Recibirás respuestas desagradables, algunos nunca responderán, otros mostrarán interés solo si les paga, y un pequeño porcentaje aceptará la propuesta.

A los que no respondan, reenvíales el mensaje hasta obtener una respuesta (positiva o negativa).

En el ejemplo de la técnica SEO Skyscraper que expone Brian Dean, de 160 correos electrónicos enviados, solamente obtuvo 17 enlaces, pero esos enlaces aunque parecen pocos, impulsaron el tráfico orgánico de manera impresionante.

Ventajas y desventajas de SEO Skyscraper

Ventajas

  • Aun cuando no obtengas los backlinks deseados, seguramente crearás un artículo con un excelente contenido al cual, de manera natural, los lectores querrán vincularse.
  • Aprenderás más cosas sobre el perfil de tu público potencial.
  • Los backlinks que obtengas serán de alta calidad y ayudarán a impulsar tu web al mejorar el ranking en los motores de búsqueda.

Desventajas

  • La técnica SEO Skyscraper consume mucho tiempo y, generalmente, sus resultados no son los mejores.
  • Es complicado encontrar la dirección de correo electrónico de contacto de los responsables de los sitios web a los cuales solicitarás los backlinks.
  • A pesar de tus esfuerzos, si tu marca no es reconocida, es complicado lograr que la técnica prospere.
  • Además, la técnica SEO Skyscraper puede fallar si la elección de palabras clave no es la adecuada.

Conclusión y consejos

En definitiva, la técnica SEO Skyscraper muestra un magnífico potencial de éxito para conseguir backlinks, a pesar de que algunas personas digan que son tiempo y esfuerzo perdidos.

Y es que no se trata solo de encontrar un artículo de mil palabras y ampliarlo con mil más, eso no funciona. El tema seleccionado debe ser minuciosamente desarrollado.

No es un proceso sencillo ni rápido. Skyscraper requiere tiempo, metodología, esfuerzo y paciencia para obtener los backlinks deseados.

Así mismo, debes implementar buenas estrategias de email marketing para lograr una buena tasa de apertura de correos electrónicos.

Inténtalo, prográmate y pruébalo. ¡Los resultados pueden sorprenderte!

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Publicado originalmente y actualizado el 1 de abril de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

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