La estrategia SEO dentro del marketing de tu empresa [+Guía]

Disfrutar de una buena estrategia de SEO es uno de los puntos más importantes y más valorados por las empresas para aplicar dentro de una estrategia de marketing global. Y es que el uso de buscadores ha proliferado hasta convertirse en el punto de inicio por el que todos los usuarios pasan a la hora de empezar a navegar por internet.

Párate un momento a pensar qué pasaría si dentro de estas búsquedas que realizan los usuarios tu empresa nunca aparece. Recibirías poco tráfico web, ¿verdad? Pues en esto radica la importancia de trabajar a conciencia la estrategia de SEO de tu empresa. ¿Cómo? Te damos las claves, así que sigue leyendo.

Pasos a seguir para realizar tu estrategia de SEO

Disfrutar de una buena estrategia SEO requiere de una planificación previa y una adecuación de esta a los objetivos que quieres conseguir.

Por todo ello te damos los pasos que deberías seguir para poder poner en marcha tu estrategia de posicionamiento en buscadores. Si quieres conocerlos en más profundidad, puedes descargarte la guía gratuita Cómo aplicar el SEO en tu estrategia de marketing online (ed. actualizada).

1. Definir el buyer persona. Lo primero que debes tener claro, en esta y en todas las estrategias ligadas a tu negocio, es saber a qué público objetivo te diriges, es decir, conocer a tu buyer persona ideal. Es de vital importancia tener claro todo esto y ahondar todo lo que puedas en él: hábitos, inquietudes, necesidades… y, por supuesto, saber cómo busca en internet tu público ideal y dónde puedes dar con él. Todo esto te será de mucha ayuda para seguir con los siguientes pasos.
2. Establecer objetivos. Al igual que el punto anterior, el establecimiento de objetivos es un punto en común en todas las estrategias empresariales y, en el caso del SEO, no iba a ser menos. Establece qué quieres obtener en base a unos objetivos SMART.
3. Estudio de keywords. Este punto en temas de SEO es primordial. Tienes que saber cómo buscan los internautas y cómo lo hace tu buyer persona. Para ello lo primero que tienes que buscar son dos o tres palabras clave sobre las cuáles se construirá todo el SEO de tu página web. Para saber qué palabras clave escoger es necesario fiarse en dos factores:
   1. El número de búsquedas mensuales: a mayor número de búsquedas mensuales, a priori mejor resultado.
   2. Dificultad de las keywords: ver cómo de competidas están dichas palabras ya que, a lo mejor, es preferible escoger palabras menos competidas y con menos búsquedas para poder establecer una mejor estrategia.
4. Establecer long tails. Después de tener las palabras clave definidas, es el momento de trabajar con palabras clave o frases más largas, ya que suelen solucionar necesidades más concretas y pueden ayudar a atraer un tráfico más cualificado hacia la web.

La estrategia SEO basada en el contenido

Todo lo anteriormente descrito te ayudará a empezar a despegar en el mundo de los buscadores, pero lo cierto es que todo esto se queda corto si no aplicas contenido dentro de tu estrategia. Eso sí, un contenido relevante, de interés para tu buyer persona, bien planificado y, lo más importante, que sea 100 % original y no esté duplicado o copiado de otro site.

El contenido se puede dividir en el propio contenido estático de la página web y en la creación de un blog que se actualice con regularidad. Ambos son complementarios entre sí y necesarios si quieres sacar el máximo partido al SEO.

Una vez tengas implementado de manera correcta todo el contenido estático de tu página web, es el momento idóneo para empezar a trabajar el contenido del blog. Para ello, toma nota de lo siguiente:

• La keyword debe aparecer en el título del post; cuanto más a la izquierda, mejor.
• La palabra clave es necesario que aparezca en el primer párrafo del texto, ya que así dirás de una manera clara de qué va a tratar el texto y ayudarás a las búsquedas de Google.
• Incluye la keyword a lo largo del texto. Ojo en este punto y en no caer en la keyword stuffing (abuso de palabras clave), ya que eso podría perjudicarte. Haz que la palabra clave aparezca de manera natural por el texto y emplea sinónimos de esta para mejorar el SEO y enriquecer semánticamente tu texto.
• En los títulos H2, H3 y sucesivos es importante que, en la medida de lo posible, aparezca la keyword.
• Siempre que puedas, marca la palabra clave en negrita para dotarla de más importancia.
• Enlaza a otras páginas web para generar movimiento y mejorar la conexión dentro de tu propia web, favoreciendo así al SEO.
• Cualquier imagen que subas deberá contener, tanto en el título como en la etiqueta ALT, la palabra clave que quieras posicionar.

Por último, y a modo de apunte, debes recordar que dentro de la estrategia SEO, además de todo lo anteriormente mencionado, hay un factor que incide mucho: la velocidad de carga. Es por ello que deberás trabajar en esto todo lo que puedas.

Para ello, un primer paso es optimizar todos los archivos multimedia que subas a la web de tal manera que pesen lo menos posible y, así, la web en cuestión tarde menos en cargar. Para ello existen programas del tipo Compressor.io que te ayudarán a comprimir tus imágenes.

Herramientas SEO a tener en cuenta

Como siempre, un buen control es el punto de inflexión para saber si una estrategia funciona o no. Para conseguir ese control es necesario contar con una serie de herramientas que te ayuden a ello.

En el caso del SEO existen multitud de herramientas y programas que te pueden ayudar en las tareas de control como, por ejemplo, las siguientes:

• SEMrush. Esta es una de las herramientas SEO por excelencia. Es muy útil en las tareas de keyword Research, ya que contiene una de las mayores bases de datos de keywords del mundo.
• Sistrix. Herramienta profesional muy útil para conocer el estado de posicionamiento del site y ver si este ha recibido alguna penalización, entre muchas otras opciones.
• Google Search Console. Es la herramienta gratuita de Google que, aunque no es exclusiva de SEO, puede resultar de mucha utilidad, ya que proporciona datos propios del buscador.

Estos son solo algunos consejos de cómo empezar a trabajar tu estrategia SEO; si quieres profundizar más sobre él te recomendamos que te descargues nuestro ebook gratuito Cómo aplicar SEO en tu estrategia de marketing online que hemos actualizado recientemente. ¡Conviértelo en tu próxima lectura!