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Flywheel de Moz y la estrategia de link building

Antes de meterme de lleno en el desarrollo de este post, quiero remarcar que la información del mismo se basa en la magistral ponencia realizada por Rand Fishkin, fundador de Moz y cofundador de inbound.org, en el marco del Inbound 2016, probablemente el evento de SEO y marketing de contenidos más importante del mundo actualmente.

Dicho esto, ¡empecemos!

flywheel de moz y link building

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:
Un poco de background: qué es Moz y el Flywheel de Moz
¿Qué es el link building y por qué es necesario?
Pasos para crear una estrategia de link building escalable
Las diferencias de una estrategia a corto o a largo plazo
Las diferentes etapas de la estrategia Flywheel de Moz
¿Cuál es la principal dificultad de este método?
Recapitulemos: los pasos óptimos de una estrategia de link building

Un poco de background: qué es Moz y el Flywheel de Moz

La empresa Moz, que anteriormente se llamaba SEOmoz, es una compañía estadounidense fundada en el año 2004 que se dedica exclusivamente a la creación y desarrollo de software y herramientas SEO, es decir, orientadas al posicionamiento orgánico en internet de las páginas web.

Las principales características de Moz son la claridad y concreción de sus objetivos y una filosofía de trabajo que entiende el posicionamiento web de una forma amplia, transparente y humana, otorgando una gran importancia a los contenidos y a la interacción entre usuarios y enlaces webs.

A lo largo de los años, Moz ha logrado crear aplicaciones magníficas, como Mozbar y OpenSiteExplorer, las cuales permiten a sus afiliados y usuarios mejorar el posicionamiento de sus webs mediante el conocimiento de la situación de otras páginas del mismo ámbito y de cuáles son los sites que más nos interesan de cara a realizar una estrategia efectiva de intercambio de links.

Tomando como base estos dos pilares: contenidos y links, Rand Fishkin ha diseñado una nueva metodología para incrementar el tráfico y conseguir un mejor SEO, que ha denominado Flywheel.

¿En qué consiste en Flywheel de Moz? 

En definitiva, en la construcción de un escenario ideal para favorecer el posicionamiento de una página y aumentar su tráfico con seguidores realmente interesados, es decir, a través de una audiencia de calidad.

Este contexto positivo sería el flywheel (en español, 'volante'), y si nuestra página web llega a alcanzarlo se va a encontrar con que cada vez que publique contenido nuevo este llegará de manera automática a un gran número de personas que, a su vez, se encargarán de distribuirlo y viralizarlo. Dicho de otro modo, cuando publiquemos un buen artículo, un ebook de calidad o un vídeo con valor para el usuario conseguiremos un efecto volante que hará crecer exponencialmente nuestra comunidad de seguidores.

¿Ya conoces el concepto Flywheel de Moz y quieres aprender más sobre SEO? Te recomendamos nuestra guía gratuita Los secretos del SEO (ed. actualizada)

Un método eficaz probado en Moz 

El método Flyweel ha sido testado por Fishkin en su propia empresa, consiguiendo con el tiempo unos resultados magníficos en cuanto a posicionamiento de internet y mejora de la imagen de marca. Estos han sido los puntos clave de la estrategia de Flyweel en Moz:

  1. Creación de un contenido de gran calidad dirigido a un tipo de público (target o buyer persona) muy bien definido.
  2. Promover dicho contenido entre personas influyentes y enlaces (links) a páginas con una gran autoridad y reputación con el fin de hacerlo más visible, es decir, amplificarlo.
  3. Construir una comunidad alrededor de la marca, lo que redunda en: lograr más enlaces de calidad, mayor cobertura en los medios y más seguidores.

Prácticamente cualquier empresa puede seguir, con las debidas adaptaciones, el método utilizado por Moz y conseguir crear ese flywheel alrededor de su marca que le permita mejorar ampliamente la visibilidad de su web y los resultados de su estrategia de contenidos.

La clave está en la puesta en marcha de una óptima estrategia de generación de enlaces o links: es lo que se conoce como link building. Si sigues leyendo, encontrarás la información clave sobre cómo lograrlo.

¿Qué es el link building y por qué es necesario?

El link building es la creación de links o enlaces que apunten a nuestra página, ya sea a la home o a sus posts y otros contenidos. Esto nos puede proporcionar ventajas, como dar más visibilidad a nuestra página (con el consiguiente aumento de tráfico) y posicionarnos como expertos en nuestro sector o ámbito de influencia, logrando autoridad y una mejor imagen de marca.

Además, el número de enlaces que apunten a nuestra página es uno de los factores mejor valorados por Google y nos va a ayudar en nuestro SEO, siempre que se cumplan los siguientes requisitos:

  • Que los enlaces provengan de páginas de calidad y que estén bien valoradas por Google, es decir, que tengan un buen Page Authority.
  • Que dichos links sean conseguidos de forma natural, evitando determinados métodos que Google pueda considerar spam o black building.  

Pasos para crear una estrategia de link building escalable

Para que el link building sea realmente eficaz debemos procurar que sea escalable, es decir, que los enlaces nos vayan proporcionando progresivamente otros enlaces, creando un efecto de bola de nieve que cada vez nos otorgue más visibilidad. 

Para ello, es necesario diseñar una estrategia con los siguientes pasos o etapas.

  1. Link goals. Se trata de determinar qué objetivos, concretos y medibles, queremos conseguir con el link building. Un ejemplo puede ser mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google con una determinada keyword o palabra clave. 
  2. Strategic Approach. Tras los objetivos, llega el momento de detallar la estrategia a aplicar para alcanzar cada uno de ellos. Por ejemplo, si lo que queremos es que los miembros o creadores de otros blogs linken sus contenidos a nuestra plataforma, tenemos que contactar con ellos por email o, si es posible, por teléfono, para convencerles de que lo hagan.
  3. Tactical Initiatives. Son las diferentes acciones específicas puestas en marcha para poder implementar tu estrategia. Estos son algunos ejemplos: buscar colaboraciones con diferentes blogs e influencers del sector, contactar con diferentes plataformas para conseguir colaboraciones o crear contenido de mucha calidad para generar interés a otras webs en linkar tu contenido.
  4. KPI/Metrics. Finalmente, es necesario analizar tus resultados eligiendo acertadamente los KPI que vas a considerar para evaluarlos: número de links conseguidos, medir el aumento de ranking de la keyword o analizar el número de visitas conseguidas.

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Las diferencias de una estrategia a corto o a largo plazo

Rand Fishkin comentó en una entrevista que su estrategia de link building para Moz tardó dos años en lograr el nivel más alto de resultados. Esto significa que, una vez puestas en marcha las acciones pertinentes, puede pasar un cierto período de tiempo, denominado Gap of Disappointment, hasta lograr los objetivos esperados.

En el siguiente gráfico extraído de una presentación de Rand Fisking se puede ver la diferencia entre la inversión realizada y el ROI que se consigue a lo largo del tiempo:

flywheel-moz2.png

 Ante esta disyuntiva, podemos optar por dos tipos de estrategias:

  • Long Term Investments. Son estrategias a largo plazo, donde no se utilizan "atajos" como métodos de pago o estrategias que Google puede llegar a considerar black building.
  • Short Term Hacks. Métodos rápidos con el fin de lograr incrementar los resultados o acortar los tiempos como, por ejemplo, pago por links o sobre optimizaciones.  

Veamos las principales características diferenciales entre estos dos métodos:

Long Term Investmens:

  • Se necesitan unos costes altos a nivel de esfuerzo y tiempo dedicado para empezar a obtener resultados.
  • El proceso de obtención del retorno de la inversión (ROI) es lento.
  • Se pueden conseguir links de forma continuada.
  • No hay riesgo de que Google considere ninguna de nuestras acciones como spam.

Short Term Hacks

  • Se obtienen resultados inmediatos.
  • Se consigue un ROI de forma rápida.
  • Solo se consiguen links cuando se realiza una inversión económica.
  • Corremos el riesgo de que Google nos penalice por hacer spam. 

Las diferentes etapas de la estrategia Flywheel de Moz

Como hemos comentado anteriormente, la estrategia de Flywheel diseñada por el fundador de Moz, Rand Fishkin, comienza con la publicación de contenido de calidad y continúa con su posterior difusión, utilizando diversos métodos:

  • Email marketing.
  • Suscripciones RSS.
  • Redes sociales.
  • Amplificación de contenidos a través de links en páginas de calidad.
  • Etcétera.

Lo podemos ver más claramente en este esquema:

 flywell-moz-1.png 

¿Cuál es la principal dificultad de este método?

El principal problema de la estrategia Flyweel de Moz es realizar adecuadamente la etapa denominada “Earn links + amplification", que consiste en encontrar aquellas webs capaces de amplificar nuestro contenido para que llegue al máximo público posible. La dificultad más importante es que no siempre es fácil detectar estos enlaces con capacidad real de amplificación y, luego, convencer a sus administradores de que incluyan links que apunten a nuestra página.

De cualquier modo, si no logramos esta amplificación de forma natural, siempre podemos recurrir, aunque sea puntualmente, a métodos "Hacks" o de pago.

Recapitulemos: los pasos óptimos de una estrategia de link building

Todo lo comentado anteriormente puede sintetizarse en la siguiente hoja de ruta, muy práctica y totalmente recomendable para lograr buenos resultados con el link building:

  1. Strategic Roadmap. Se trataría de crear la estrategia y el camino a seguir en base a los objetivos propuestos.
  2. Scalable Flywheel. Puesta en marcha de la estrategia Flywheel de Moz para obtener un resultado escalable.
  3. Long-Term Investments. Invertir a largo plazo para obtener resultados con un riesgo de spam bajo y con un mayor impacto en los resultados en el futuro.
  4. Hacks to remove friction. Si al realizar el camino a través de la Flywheel te encuentras con algún problema, ¡utiliza los "Hacks" a corto plazo!

Por razones de espacio no me puedo seguir extendiendo con este tema, pero si tienes dudas sobre esta estrategia o necesitas ampliar la información sobre alguna cuestión, ¡ponte en contacto conmigo en la sección de comentarios! Estaré encantada de ayudarte... :)

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