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Google Discover: qué es, cómo funciona y por qué es la clave para incrementar tu tráfico

menu_book 6 minutos de lectura

En un mundo digital donde la información fluye de manera constante y abrumadora, es fundamental encontrar maneras eficientes de acceder a contenidos relevantes y personalizados. Aquí es donde Google Discover juega un papel crucial, transformando la manera en que los usuarios interactúan con la información en internet. Este artículo te explicamos qué es Google Discover, cómo funciona su algoritmo intuitivo y por qué se ha convertido en una herramienta clave para incrementar el tráfico web.

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¿Qué es Google Discover?

Google Discover es la versión social de Google, ya que no deja de ser un feed de noticias adaptadas a tus gustos, tu historial de navegación y tus intereses.

Por lo tanto, es como si estuvieras haciendo scroll en la home de Facebook, pero en Google.

De hecho, debajo de cada noticia tienes unos botones que te dan la opción de ajustar el contenido a tus intereses. Es fácil hacerlo y, además, puedes indicar tanto si quieres ver más contenido de cierto tipo o menos.

Con la opción de personalización de Google Discover (personalizar discover) puedes gestionar tus intereses para indicar directamente a Google qué te interesa, dándole orden de ocultar ciertos temas que no sean de tu interés y así mejorar la experiencia de usuario:

Google Discover que es

¿Qué es la discover bar de Google Discover?

Otra manera de acceder de forma rápida a Google Discover en el móvil es mediante la 'discover bar', una funcionalidad especialmente diseñada para dispositivos Android. Esta barra aparece justo en la ventana de controles rápidos, una característica común en todos los teléfonos Android, y tiene esta apariencia:

google discover que es discover bar

Para activar y desactivar la funcionalidad de la discover bar, solo hace falta ir a Settings > Apps > App Info > Discover Bar > Desinstalar.

La discover bar es útil si, como usuarios, encontramos interesante el contenido proporcionado por Google Discover y lo solemos usar de forma recurrente, además de poder filtrar el tipo de contenido por categorías que queremos consumir en un momento determinado.

Diferencias entre Google Discover, Google+ y Google News

Quienes entienden lo que es Google Discover, como herramienta, saben que se trata de algo muy potente a nivel de datos registrados por Google. Gracias a la libertad de configuración que se da al usuario, se consigue recibir novedades sobre sus intereses. También llega un valioso feedback acerca del engagement de los usuarios con determinadas noticias.

Sin embargo, es difícil saber cuántos usuarios están editando sus preferencias aquí y acotando sus intereses. Quizás no sean tantos como cabría esperar. Por eso conviene ir viendo si acabará siendo otro Google+ y caerá en el olvido. Aunque esperemos que no sea así y que finalmente Google haya sabido cómo crear su propia versión más social.

Sería lo esperable, ya que, para los usuarios, el valor añadido puede estar en el hecho de que mientras en un social tradicional muchos contenidos que ven les aparecen porque han gustado a sus amigos o a personas que siguen, aquí el 100% de lo que se muestra es personalizado a partir de sus propios gustos, intereses y búsquedas.

Pero puede surgir la duda: ¿y entonces cómo se diferencia de Google News? La diferencia está en que News es un sitio web de noticias, tal como indica el mismo nombre, te enseña noticias y tendencias de las últimas horas y, como mucho, días, pero en Google Discover, además de contenidos de últimos días, es posible ver resultados de artículos más antiguos.

El motivo es que, como acabo de explicar, lo que prima es tu interés en cuanto a usuario y si algo puede ser relevante para ti. Y aunque se haya publicado hace un año, Google te lo mostrará en Google Discover.

Hablamos de artículos porque es el contenido más común, pero también pueden aparecer en Discover vídeos, resultados de partidos o información de eventos, como películas en los cines y festivales de música, entre otros.

¿Empiezas a ver su potencial? Veamos en detalle cómo puedes acceder con tu blog a los resultados de Google Discover.

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¿Cómo posicionarse en Google Discover?

Como siempre en el entorno de Google, el posicionamiento depende de un algoritmo, y quien entiende lo que es Google Discover puede imaginarse que esta aplicación no es ninguna excepción.

Sin embargo, lo que prima aquí es el interés del usuario. Por eso, como creadores de contenidos, el foco tenemos que ponerlo en crear contenido de alta calidad. Piezas de texto o creaciones audiovisuales que den respuestas a los pains y a las inquietudes de quien accede al buscador.

Hace no muchos años, todavía era más o menos fácil lograr posicionarse en Google incluso con contenidos de escasa calidad y que hacían keyword stuffing o empleaban otras prácticas ahora “mal vistas” por Google. Pero ahora, cada vez más, el contenido de calidad cobra muchísima importancia como criterio de posicionamiento.

En el próximo apartado veremos cómo optimizar los artículos para que tus contenidos aparezcan en el feed de Google Discover de tu público objetivo.

Cómo optimizar artículos para obtener tráfico de Google Discover: 10 estrategias

Como hemos visto, en Google Discover no es exacto hablar de posicionamiento. Para enfocar el tema con precisión deberíamos referirnos a la idoneidad con que se consigue encajar en las búsquedas e intereses del usuario, ya que de ellas depende todo.

Sin embargo, sí que existen algunos puntos que es fundamental tener en cuenta para poder tener más posibilidades de aparecer en posiciones destacadas. Te cuento 10 estrategias de posicionamiento en Google Discover:

1. Perfecciona el SEO y el SEO semántico.

Trabaja en optimizar tanto el SEO tradicional como el semántico para asegurarte de que Google relacione tu contenido con las búsquedas relevantes de los usuarios.

2. Apuesta por el contenido Evergreen y tendencial.

Es esencial mantenerse actualizado y renovar el contenido para asegurar su relevancia, especialmente en Google Discover donde puede resurgir contenido antiguo.

3. Adhiérete a las normas de publicación de Google.

Asegúrate de cumplir con todas las normas de publicación de Google para evitar penalizaciones y garantizar tu presencia.

4. Prioriza el engagement. 

Optimiza tus artículos para garantizar un alto nivel de engagement. Para ello, conviene revisar que estén bien optimizados aquellos posts que garantizan un buen rendimiento en cuanto a engagement (porcentaje de rebote bajo, mayor tiempo en página, más comentarios, etc.).

5. Utiliza insights de redes sociales. 

Tan importante como entender qué es Google Discover y cómo funciona es revisar cuáles son los artículos que mejor funcionan en las redes. A mayor éxito, más posibilidades de aparecer en el feed personalizado del usuario.

6. Enfócate en lo mobile friendly.

Sí, ya están claras las prioridades: mobile first; pero esta afirmación aún tiene más peso en esta sección de Google, que nace pensando en el entorno móvil.

7. Implementa contenido en AMP.

La mayoría del contenido destacado en Google Discover es AMP, por lo que adaptar tus artículos a este formato puede mejorar significativamente tu visibilidad.

8. Dale importancia a las imágenes.

En Google Discover, las imágenes juegan un papel fundamental para hacer que un contenido sea más atractivo. Las imágenes con un largo de al menos 1200 px aumentan en un 5% la posibilidad de aparecer en el feed de Google Discover.

9. Conoce y satisface a tu buyer persona.

La relevancia es clave. Conoce profundamente a tu buyer persona y crea contenido que realmente le resuene.

10. Nunca comprometas la calidad.

Más allá de las técnicas y tácticas, la calidad del contenido siempre debe ser primordial. Asegúrate de satisfacer la intención de búsqueda del usuario en todo momento.

Si sigues el blog de marketing de InboundCycle, verás que algunos puntos del posicionamiento en Google Discover coinciden con una buena estrategia de contenidos y SEO. Al final...¡todo está dentro de Google!

¿Cómo analizar los resultados de Google Discover?

El seguimiento y el análisis de los datos de tráfico que llegan a tu web te permiten perfeccionar tu estrategia y ganar ajuste con tus objetivos de marketing. Para analizar el tráfico que llega desde Google Discover, puedes usar Google Search Console. En esta aplicación podrás ver:

  • Cuánto tráfico has obtenido de Google Discover.
  • Cuántas veces está apareciendo tu sitio en Google Discover.
  • Cómo están rindiendo tus páginas, si las comparas con el rendimiento de tráfico tradicional (SEO).
  • Qué contenidos están apareciendo en Google Discover.
  • Qué contenidos son tendencia, qué les gusta a los usuarios, qué contenidos eligen tus seguidores en redes y cuáles tus buyer persona… En definitiva, podrás acceder a insights interesantes.

Ten en cuenta que, si no ves el informe de Google Discover, es que tu sitio no se muestra. Como explica el mismo Google, el informe de rendimiento de Discover solo está disponible para aquellos sitios que hayan superado un cierto número de impresiones (no especifica cuántas) en los últimos 16 meses.

GSC 1

GSC 2

También hay que tener en cuenta que el tráfico procedente de Google Discover no es tan estable como el SEO, ya que suele tener un aspecto de picos de tráfico que se limitan a las 48-72 horas, aunque puede volver a repetirse en el tiempo para un mismo contenido.

Así que no te tiene que extrañar el hecho de ver un gráfico de Google Discover con grandes variaciones (en este aspecto es donde más se parece al tráfico de Social Media, en el que es más común ver picos según el contenido que hayamos publicado).

Aquí puedes ver el aspecto tipo de un gráfico de tráfico de Google Discover:

GSC 3

Hemos visto que es posible que Google Discover no sea un canal que se pueda trabajar tan a fondo y con tantas estratégias como, por ejemplo, el SEO. Pero, con esta herramienta, Google demuestra una vez más hasta qué punto se tiene en cuenta la calidad del contenido, que sea de verdad relevante para el usuario y que pueda contestar a su pain, incluso bastante tiempo después de la publicación.

¿Ya tienes claro qué es Google Discover y cómo trabajarlo para aumentar la conversión? ¡Abre la aplicación de Google y empieza a investigar todo lo que ofrece! Si te ha quedado alguna duda te leo en la sección de comentarios.

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Publicado originalmente el 1 de septiembre de 2020, actualizado el 15 de septiembre de 2023.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

Fuentes

  1. Ayuda de Centro de editores - Políticas de Google Noticias

FAQs sobre Google Discover

  • ¿Por qué no se conecta Discover con Google?

    Puede haber algunas causas por las que Google Discover no esté funcionando ni conectando con Google, y para solucionar el problema podríamos probar las siguientes cosas:

    • Actualizar la aplicación: es posible que la aplicación no esté actualizada, en este caso tendremos que actualizarla y tratar de reingresar para ver si se soluciona el problema.
    • Borrar caché: tendremos que ir al apartado de aplicaciones, buscar discover y borrar datos y caché.
    • Vincular nuestra cuenta de Google: es posible que no tengamos ninguna cuenta de Google vinculada. En este caso, tendremos que vincularla para que nos empiecen a aparecer resultados.
    • Comprobar que no tengamos datos restringidos: es posible que no estés pudiendo acceder porque tengas alguna restricción de datos. Para verificarlo, podrás ir a Ajustes > Aplicaciones y notificaciones > Ver las apps > Google > Datos móviles y Wi-Fi > y comprobar que se permita la opción de Datos en segundo plano.
    • Reiniciar el móvil: quizás el consejo más obvio pero que a veces se nos olvida. Será importante probar esta manera para probar si Discover vuelve a funcionar.
  • ¿Qué quiere decir Discover desactivado?

    Si tienes este mensaje, significa que no tienes la opción habilitada.

    Además, si en algún momento lo desactivaste y tu pregunta es “¿Cómo volver a poner las noticias de Google?”, la respuesta es ir a ajustes de Google Chrome y habilitarlo.

  • ¿Dónde se encuentra Discover en Google?

    O bien podremos tener la discover bar, como hemos visto en otro párrafo de este artículo, o bien tendremos que acceder a la aplicación de Chrome del móvil. Al entrar en la aplicación, veremos que una de las secciones se llama Discover. Esto es Google Discover.

  • ¿Por qué no aparecen noticias en Google?

    Si no te aparecen noticias en Google, seguramente es porque la funcionalidad de Google Discover esté desactivada. Te recomiendo revisar los ajustes de Google Chrome y activarlo si te interesa tener esta funcionalidad.

  • ¿Cómo se activa Discover?

    Para activar Discover tendrás que ir al apartado de ajustes de tu Google Chrome, y desde allí podrás activarlo.

  • ¿Cómo descargar Google Discover?

    Google Discover ya viene por defecto en la aplicación de Chrome, no hace falta descargar ninguna aplicación adicional. Para activarlo, tendrás que ir a los ajustes de Google Chrome.

  • ¿Cómo poner Discover en la pantalla del móvil?

    La única manera de tener Discover a mano es contando con Google Chrome en la primera pantalla de tu móvil o entre las apps que más usas. Otra opción sería activar la Google Discover bar como hemos visto en el artículo.

  • ¿Cómo se actualiza Discover?

    Google Discover está dentro de la app de Google Chrome, por lo tanto al actualizar la app, se actualizará también Discover. Si en cambio queremos ver cada vez noticias nuevas, solo con salir y volver a entrar en la app ya veremos resultados distintos.

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