<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">

Google Discover: qué es y por qué es la clave para incrementar tu tráfico

New Call-to-action

Quizás no sabes cómo se llama, pero seguro que lo has usado y que en cuanto leas la explicación entenderás enseguida qué es Google Discover.

Si tienes la aplicación de Google Chrome en el móvil, verás que debajo del buscador te aparecen, de manera arbitraria, noticias de varios sectores y de distinto tipo: se trata de Google Discover, y en este artículo veremos por qué es clave conocerlo para mejorar tus resultados en cuanto al tráfico.

¿Qué es Google Discover?

Ya lo hemos introducido, pero veámoslo en detalle. Podemos definir Google Discover como la versión social de Google, ya que no deja de ser un feed de noticias adaptadas a tus gustos, tus búsquedas anteriores y tus intereses.

Por lo tanto, es como si estuvieras haciendo scroll en la home de Facebook, pero en Google. 

De hecho, debajo de cada noticia tienes unos botones que te dan la opción de ajustar el contenido a tus intereses. Es fácil hacerlo y, además, puedes indicar tanto si quieres ver más contenido de cierto tipo o menos.

Con la opción de personalización de Google Discover puedes gestionar tus intereses para indicar directamente a Google qué te interesa, dándole orden de ocultar ciertos temas que no sean de tu interés:

Google Discover que es

¿Te gusta lo que estás leyendo? ¡Suscríbete al blog!

Google Discover, Google+ y Google News: no son lo mismo

Quienes entienden lo que es Google Discover, como herramienta, saben que se trata de algo muy potente a nivel de datos recogidos por Google. Gracias a la libertad de configuración que se da al usuario, se consigue obtener muchos datos sobre sus intereses. También llega un valioso feedback acerca del engagement de los usuarios con determinadas noticias.

Sin embargo, es difícil saber cuántos usuarios están editando sus preferencias aquí y acotando sus intereses. Quizás no sean tantos como cabría esperar. Por eso conviene ir viendo si acabará siendo otro Google+ y caerá en el olvido. Aunque esperemos que no sea así y que finalmente Google haya sabido cómo crear su propia versión más social.

Sería lo esperable, ya que, para los usuarios, el valor añadido puede estar en el hecho de que mientras en un social tradicional muchos contenidos que ven les aparecen porque han gustado a sus amigos o a personas que siguen, aquí el 100% de lo que se muestra está personalizado a partir de sus propios gustos, intereses y búsquedas.

Pero puede surgir la duda: ¿y entonces cómo se diferencia de Google News? La diferencia está en que News, tal como indica el mismo nombre, te enseña noticias y tendencias de las últimas horas y, como mucho, días, pero en Google Discover, además de contenidos de últimos días, es posible ver resultados de artículos más antiguos.

El motivo es que, como acabamos de explicar, lo que prima es tu interés en cuanto a usuario y si algo puede ser relevante para ti. Y aunque se haya publicado hace un año, Google te lo mostrará en Google Discover.

Hablamos de artículos porque es el contenido más común, pero en Discover también pueden aparecer vídeos, resultados de partidos o información de eventos, como películas en los cines y festivales de música, entre otros.

¿Empiezas a ver su potencial? Veamos en detalle cómo puedes acceder con tu blog a los resultados de Google Discover.

¿Cómo posicionarse en Google Discover?

Como siempre en el entorno de Google, el posicionamiento depende de un algoritmo, y quien entiende lo que es Google Discover puede imaginarse que esta aplicación no es ninguna excepción.

Sin embargo, lo que prima aquí es el interés del usuario. Por eso, como creadores de contenidos, el foco tenemos que ponerlo en crear contenido de calidad. Piezas de texto o creaciones audiovisuales que den respuestas a los pains y a las inquietudes de quien accede al buscador.

Hace no muchos años, todavía era más o menos fácil lograr posicionarse en Google incluso con contenidos de escasa calidad y que hacían keyword stuffing o empleaban otras prácticas ahora “mal vistas” por Google. Pero ahora, cada vez más, el contenido de calidad cobra muchísima importancia como criterio de posicionamiento.

En el próximo apartado veremos cómo optimizar los artículos para que tus contenidos aparezcan en el feed de Google Discover de tu público objetivo.

[GUÍA GRATUITA] Conoce todos los detalles sobre Google BERT: qué es, cómo  funciona, cómo afecta al SEO y aspectos técnicos

Cómo optimizar artículos para obtener tráfico de Google Discover: 10 estrategias

Como hemos visto, en Google Discover no es exacto hablar de posicionamiento. Para enfocar el tema con precisión deberíamos referirnos a la idoneidad con que se consigue encajar en las búsquedas e intereses del usuario, ya que de ellas depende todo.

Sin embargo, sí que existen algunos puntos que es fundamental tener en cuenta para poder tener más posibilidades de aparecer en posiciones destacadas. Te cuento 10 estrategias de posicionamiento en Google Discover:

  1. Trabajar muy bien el SEO y el SEO semántico para que Google pueda relacionar bien los contenidos y devolver resultados relevantes para los usuarios
  2. Crear contenido interesante y útil de tendencia, pero también Evergreen, actualizándolo cuando cambian las cosas. Tiene sentido, ya que en Google Discover también pueden aparecer resultados más antiguos, si Google cree que son relevantes para el usuario.
  3. Asegúrate de respetar las normas de publicación de Google, nunca está de más repasarlas.
  4. Buscar engagement. Para ello, conviene revisar que estén bien optimizados aquellos posts que garantizan un buen rendimiento a nivel de engagement (porcentaje de rebote bajo, mayor tiempo en página, mayores comentarios, etc.).
  5. Saca aprendizajes e insights de RR.SS. Tan importante como entender qué es Google Discover y cómo funciona es revisar cuáles son los artículos que mejor funcionan en las redes. A mayor éxito, más posibilidades de aparecer en el feed personalizado del usuario.
  6. Mobile friendly. Sí, ya están claras las prioridades: mobile first; pero esta afirmación aún tiene más peso en esta sección de Google, que nace pensando en el entorno móvil.
  7. Tener contenido en AMP. ¿Te imaginabas que la gran mayoría del contenido que se muestra en esta sección es AMP?
  8. Imágenes. A diferencia del posicionamiento genérico en Google, tenemos que pensar en Google Discover como un medio social, por tanto, las imágenes tienen un papel fundamental para hacer que un contenido sea más atractivo que otro. Atendiendo a las pautas de Google, quédate con que las imágenes con un largo de al menos 1200 px aumentan el 5% la posibilidad de aparecer en el feed de Google Discover.
  9. Conoce a tu buyer persona y crea artículos relevantes para tu público. Hacerlo te asegura más probabilidades de aparecer aquí.
  10. Calidad, calidad, calidad. Ya lo hemos dicho: ¡calidad! Como último consejo, ya que repetita iuvant, no pierdas nunca de vista la calidad de tus contenidos y trata de dar respuesta a la intención de búsqueda del usuario.

Si sigues el blog de marketing de InboundCycle, verás que algunos puntos del posicionamiento en Google Discover coinciden con una buena estrategia de contenidos y SEO. Al final... ¡todo está dentro de Google!

¿Cómo analizar los resultados de Google Discover?

El seguimiento y el análisis de los datos de tráfico que llegan a tu web te permiten perfeccionar tu estrategia y ganar ajuste con tus objetivos de marketing. Para  analizar el tráfico que llega desde Google Discover, puedes usar Google Search Console. En esta aplicación podrás ver:

  • Cuánto tráfico has obtenido de Google Discover.
  • Cuántas veces está apareciendo tu sitio en Google Discover.
  • Cómo están rindiendo tus páginas, si las comparas con el rendimiento de tráfico tradicional (SEO).
  • Qué contenidos están apareciendo en Google Discover.
  • Qué contenidos son tendencia, qué les gusta a los usuarios, qué contenidos eligen tus seguidores en redes y cuáles tus buyer persona… En definitiva, podrás acceder a insights interesantes.

Ten en cuenta que, si no ves el informe de Google Discover, es que tu sitio no se muestra. Como explica el mismo Google, el informe de rendimiento de Discover solo está disponible para aquellos sitios que hayan superado un cierto número de impresiones (no especifica cuántas) en los últimos 16 meses.

GSC 1

GSC 2

También hay que tener en cuenta que el tráfico procedente de Google Discover no es tan estable como el SEO, ya que suele tener un aspecto de picos de tráfico que se limitan a las 48-72 horas, aunque puede volver a repetirse en el tiempo para un mismo contenido.

Así que no te tiene que extrañar el hecho de ver un gráfico de Google Discover con grandes variaciones (en este aspecto es donde más se parece al tráfico de Social Media, en el que es más común ver picos según el contenido que hayamos publicado).

Aquí puedes ver el aspecto tipo de un gráfico de tráfico de Google Discover:

GSC 3

Hemos visto que es posible que Google Discover no sea un canal que se pueda trabajar tan a fondo y con tantas estratégicas como, por ejemplo, el SEO. Pero, con esta herramienta, Google demuestra una vez más hasta qué punto se tiene en cuenta la calidad del contenido, que sea de verdad relevante para el usuario y que pueda contestar a su pain, incluso bastante tiempo después de la publicación.

¿Ya tienes claro qué es Google Discover y cómo trabajarlo para aumentar la conversión? ¡Déjame tus dudas en la sección de comentarios!

New Call-to-action

También te pueden interesar...

SEO + copywriting: la fórmula de las webs que venden
Marketing de contenidos: qué es y cómo ponerlo en marcha
SEO internacional: 10 pasos para posicionar tu web en otros países

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos