Talvez você não conheça o nome, mas com certeza já o utilizou alguma vez e, assim que ler a explicação, entenderá imediatamente o que é o Google Discover.
O Google Discover é um feed de notícias personalizado com base nos gostos, histórico e interações dos usuários no Google.
Caso tenha o aplicativo do Google Chrome no celular, você verá que abaixo do mecanismo de busca aparecem, de forma arbitrária, notícias de vários setores e de diferentes tipos: trata-se do Google Discover. Neste artigo, você irá descobrir porque é fundamental conhecer esta ferramenta para melhorar o tráfego do seu site.
O que é Google Discover?
O Google Discover é a versão social do Google, já que é um feed de notícias adaptado aos gostos, histórico de navegação e interesses dos usuários.
Portanto, é como navegar na página inicial do Facebook, mas no Google.
Abaixo de cada notícia, há alguns botões que permitem ajustar o conteúdo aos seus interesses. Além de ser fácil de fazer, você também pode indicar se deseja ver mais ou menos conteúdo de um determinado tipo.
Com a opção de personalização do Google Discover (personalizar discover), você pode indicar diretamente ao Google seus interesses, além de ocultar determinados temas que não sejam do seu agrado, o que ajuda a melhorar a experiência do usuário:
O que é a discover bar do Google Discover?
Outra forma de acessar rapidamente o Google Discover é através da “discover bar”, que aparece logo na janela de controles rápidos, disponível em aparelhos com sistema operacional Android. A barra tem a seguinte aparência:
A discover bar é útil quando você acha interessante o conteúdo fornecido pelo Google Discover e quer utilizá-lo de forma recorrente. A opção também permite filtrar o tipo de conteúdo por categorias a qualquer momento.
Diferenças entre Google Discover, Google+ e Google Notícias
Quem conhece o Google Discover como ferramenta sabe que ele é muito potente em relação aos dados registrados pelo Google. Graças à liberdade de configuração dada ao usuário, é possível receber novidades sobre interesses de forma personalizada. Isso também permite gerar um feedback valioso sobre o engajamento dos usuários com determinadas notícias.
No entanto, é difícil saber quantos usuários estão editando suas preferências e restringindo seus interesses. Talvez não sejam tantos quanto se imagina. Por isso, é importante observar se a ferramenta não será apenas mais uma versão do Google+ e cairá no esquecimento ou se o Google finalmente conseguiu criar sua própria versão mais social.
Espera-se que esta opção de busca seja realmente inovadora. Isso porque ela possui um diferencial. Enquanto numa rede social tradicional os conteúdos aparecem porque seus amigos ou pessoas próximas gostaram, no Google Discover 100% do que exibido é personalizado com base em seus gostos, interesses e pesquisas.
Mas pode surgir a dúvida: como ele se diferencia do Google Notícias? A diferença é que o Google Notícias é um site de notícias, tal qual se indica pelo nome. Ele mostra novidades e tendências das últimas horas e, no máximo, dias. No Google Discover, além dos conteúdos dos últimos dias, é possível ver resultados de artigos mais antigos.
Isso porque, no Google Discover, a prioridade são os interesses dos usuários, ou seja, a relevância do conteúdo de forma personalizada. Mesmo que o conteúdo tenha sido publicado há um ano, o Google irá mostrá-lo no Google Discover.
Os artigos são o conteúdo mais comum, mas também podem aparecer vídeos no Discover, resultados de jogos ou informações de eventos, como filmes em cartaz, festivais de música, entre outros.
Percebe o potencial da ferramenta? Então veja em detalhes como melhorar os resultados do seu blog usando o Google Discover.
Como se posicionar no Google Discover?
Como sempre, o posicionamento no Google depende de um algoritmo. Quem conhece o Google Discover pode imaginar que este aplicativo não é exceção.
Porém, o que prevalece aqui é o interesse do usuário. Por esta razão, para criadores de conteúdo, o foco deve estar na alta qualidade do material. Os textos e as criações audiovisuais devem responder às necessidades e preocupações de quem acessa o buscador.
Não muitos anos atrás, ainda era relativamente fácil posicionar-se no Google, mesmo com conteúdo de baixa qualidade, excesso de palavras-chave ou outras práticas atualmente não recomendadas pelo Google. Contudo, cada vez mais, o conteúdo de qualidade é fundamental como critério de posicionamento.
Na próxima seção, veja como otimizar artigos para que seus conteúdos apareçam no feed do Google Discover do seu público-alvo.
Como otimizar artigos para obter tráfego do Google Discover: 10 estratégias
Como você viu, no Google Discover não se fala exatamente em posicionamento. Para focar no assunto com precisão, é preciso adequar-se aos interesses e buscas do usuário, pois tudo depende disso.
No entanto, existem algumas dicas essenciais para ter mais chances de aparecer em posições de destaque. Veja abaixo 10 estratégias de posicionamento no Google Discover:
1. Aperfeiçoe e SEO e o SEO semântico
Trabalhe tanto a otimização do SEO tradicional quanto a semântico para garantir que o Google relacione seu conteúdo às pesquisas relevantes dos usuários.
2. Aposte em conteúdos Evergreen e nas tendências
É fundamental manter-se atualizado e renovar o conteúdo do seu blog para garantir sua relevância principalmente no Google Discover, onde conteúdos antigos podem ressurgir.
3. Siga as diretrizes de publicação do Google
Certifique-se de cumprir todas as normas de publicação do Google para evitar penalidades e garantir sua presença.
4. Priorize o engajamento
Otimize seus artigos para garantir um alto nível de engajamento. Para isso, revise se os posts que garantem um bom desempenho de engajamento (baixa taxa de rejeição, maior tempo na página, mais comentários etc.) estão bem otimizados.
5. Use insights de redes sociais
Tão importante quanto entender o que é e como funciona o Google Discover é revisar quais são os artigos que melhor funcionam nas redes sociais. Quanto maior o sucesso, mais chances de aparecer no feed personalizado do usuário.
6. Verifique a compatibilidade com dispositivos móveis
As prioridades já estão claras: dispositivos móveis primeiro; mas esta afirmação tem ainda mais relevância nesta seção do Google, que nasceu pensando no ambiente móvel.
7. Implemente conteúdo em AMP
A maior parte do conteúdo apresentado no Google Discover é AMP, portanto, adaptar seus artigos a esse formato pode melhorar significativamente sua visibilidade.
8. Dê importância às imagens
No Google Discover, as imagens desempenham um papel fundamental para tornar o conteúdo mais atrativo. Imagens com comprimento de, pelo menos, 1200 px aumentam em 5% a chance de aparecer no feed do Google Discover.
9. Conheça e satisfaça sua buyer persona
A relevância é a chave. Conheça sua buyer persona e crie conteúdo que realmente a interesse.
10. Nunca comprometa a qualidade
Além das técnicas e táticas, a qualidade do conteúdo deve ser sempre primordial. Certifique-se de satisfazer sempre a intenção de busca do usuário.
Se você segue o blog de marketing da InboundCycle, verá que alguns pontos de posicionamento no Google Discover coincidem com uma boa estratégia de conteúdo e SEO. No final das contas... está tudo dentro do Google!
Como analisar os resultados do Google Discover?
O monitoramento e a análise dos dados de tráfego do seu site permitem refinar sua estratégia e estar mais alinhado a seus objetivos de marketing. Para analisar o tráfego proveniente do Google Discover, é possível usar o Google Search Console. Neste aplicativo você poderá ver:
- Quanto tráfego obteve do Google Discover.
- Quantas vezes seu site aparece no Google Discover.
- Como está o desempenho de suas páginas em comparação com o desempenho do tráfego tradicional (SEO).
- Qual conteúdo está aparecendo no Google Discover.
- Qual conteúdo é tendência, o que os usuários gostam, que conteúdo seus seguidores escolhem nas redes... Resumindo, você poderá acessar insights interessantes.
Tenha em conta que, caso não veja o relatório do Google Discover, seu site não está sendo exibido. Como o próprio Google explica, o relatório de desempenho do Discover está disponível apenas para sites que ultrapassem um determinado número de impressões (não especifica quantas) nos últimos 16 meses.
Também é preciso considerar que o tráfego do Google Discover não é tão estável quanto o SEO, pois geralmente apresenta picos de visitas limitadas a 48-72 horas, embora possam se repetir ao longo do tempo para um mesmo conteúdo.
Então, não se surpreenda ao ver um Gráfico do Google Discover com grandes variações (este é o aspecto que mais se assemelha ao tráfego das redes sociais, onde é mais comum ver picos de acordo com o conteúdo publicado).
Veja o aspecto de um gráfico de tráfego do Google Discover:
O Google Discover não é um canal que permite trabalhar de forma tão completa e com tantas estratégias como, por exemplo, o SEO. Mas, com esta ferramenta, o Google demonstra mais uma vez até que ponto leva em consideração a qualidade do conteúdo, que deve ser realmente relevante para o usuário e que possa responder às suas necessidades, mesmo muito tempo depois da publicação.
Já sabe o que é o Google Discover e como usá-lo para aumentar a conversão do seu site? Abra o aplicativo do Google e comece a investigar tudo o que ele oferece! Se tiver alguma dúvida, escreva na seção de comentários.
Publicado em 16 de outubro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil