Escrita criativa: o que é e como usá-la em sua estratégia de conteúdo

O que é escrita criativa

A concorrência na internet é enorme, e chamar a atenção do público se torna um desafio diário. Como resolver isso? Uma das respostas está na escrita criativa: uma técnica que transforma mensagens comuns em histórias envolventes, despertando emoção e conexão com os leitores.

Esse tipo de escrita nasceu com um objetivo muito claro: contar grandes histórias que fogem da considerada escrita tradicional. Para isso, esses textos são recheados de imaginação, sentimentos, expressividade e, claro, criatividade. Com tudo isso, é possível apresentar ideias complexas de forma divertida e, por isso, muitas empresas e editoras estão aplicando essa técnica literária no marketing de conteúdo.

• Personagens bem construídos – Criar protagonistas que o público reconheça e com os quais se identifique.
• Linguagem envolvente – Um tom autêntico e expressivo que transmite emoções.

• Originalidade – Cada história tem um toque único.
• Storytelling – Construção de narrativas que despertam sentimentos e conexão.

Tipos de escrita criativa

Agora que você já sabe o que é escrita criativa e quais elementos a compõem, veja de que maneiras ela pode ser utilizada. Alguns dos exemplos mais habituais são os seguintes:

• Poesias
• Histórias
• Relatos
• Scripts
• Ensaios
• Novelas

A escrita criativa permite estabelecer uma conexão com o leitor, oferecendo-lhe conteúdo de qualidade, envolvente e original. 

Escrita criativa no marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo e a escrita criativa podem ser combinados para gerar resultados mais impactantes e fazer com que seu conteúdo se destaque. Ambas as técnicas têm vários pontos em comum:

• Primeiro, ambas buscam despertar as emoções do público por meio da palavra escrita e de mensagens bem estruturadas.
• Segundo, utilizam recursos de diferentes gêneros literários, como a poesia, para enriquecer os textos e gerar emoções.
• Por fim, ambos os tipos de conteúdo podem ser utilizados tanto para entretenimento quanto para informar ou educar.

Além disso, o principal objetivo do marketing de conteúdo é se destacar da concorrência e agregar valor, se comunicando de forma mais humana possível. E é aí que a escrita criativa entra para fazer toda a diferença.

Exemplos de conteúdos com escrita criativa

Existem vários tipos de conteúdos que podem se beneficiar das vantagens proporcionadas pela criatividade literária:

• Storytelling: um exemplo de marketing de conteúdo é o storytelling. Essa estratégia consegue prender mais a atenção do usuário ao mesmo tempo em que transmite uma mensagem com naturalidade. Isso é possível graças à produção de histórias com um fio condutor que os usuários podem seguir.  No âmbito do storytelling, existem diversos formatos: vídeos, histórias de marca que relatam a origem das empresas.
  
  

• Listas e rankings – Estruturam o conteúdo de maneira clara e objetiva, tornando-o mais atrativo.

Fonte: InboundCycle

• Casos de sucesso, depoimentos: consiste em  contar em detalhes sobre o uso dos serviços e produtos da empresa, apoiando-se na escrita criativa. Assim, a empresa consegue transmitir uma mensagem de marca que ajuda a criar o marketing de conteúdo. Um exemplo é a página de histórias de sucesso da Nuvemshop.

Fonte: Nuvemshop

Como incorporar a escrita criativa em sua estratégia de marketing de conteúdo

Agora que você já conhece a importância de combinar a escrita criativa com sua estratégia de marketing, veja como incorporá-la de forma eficaz. Para isso, basta seguir estas seis etapas:

1. Defina algumas metas: o primeiro passo é entender o que você deseja alcançar com o conteúdo que está criando. Quais são os objetivos de marketing por trás dessa ação? Defina o que quer comunicar, como isso se encaixa na sua estratégia e qual canal será utilizado para transmitir a mensagem.
2. Crie um manual de estilo: uma vez definidos os objetivos, é essencial estabelecer um manual de estilo específico para sua marca. Isso ajudará a garantir que o tom de voz, a linguagem e a abordagem sejam consistentes em todos os conteúdos criados.
3. Escolha uma ideia: a base de todo conteúdo criativo é uma boa ideia. Por isso, antes de começar, defina sobre o que escrever. Pesquise o que sua buyer persona está buscando e quais temas podem ser interessantes para ela. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ser muito úteis nessa etapa. 
4. Comece a escrever: agora que você tem o tema, é hora de usar a criatividade para escrever. Experimente diferentes técnicas de redação, como storytelling, listas, metáforas e comparações. O objetivo é entregar conteúdo de qualidade de maneira envolvente e criativa.
5. Revise o conteúdo: após concluir a redação, faça uma revisão cuidadosa. Verifique se o conteúdo está claro, cativante e se transmite a mensagem de maneira eficaz. A revisão também garante que não haja erros que possam prejudicar a experiência do leitor.
6. Meça os resultados: por fim, é importante analisar os resultados do conteúdo publicado. Avalie o desempenho de cada peça, como taxas de cliques, tempo de leitura e engajamento. Use essas informações para ajustar e melhorar suas futuras publicações.

Dicas para desenvolver a criatividade na redação e criação de conteúdo

Seguindo estas dicas, você conseguirá adicionar mais criatividade em seus textos, ainda que, às vezes, seja difícil inovar e ser original.

A criatividade é uma atividade que exige treinar o cérebro, como se ele fosse mais um músculo do seu corpo. Quanto mais você colocá-lo para trabalhar, melhor desempenho ele terá. A prática é fundamental! No entanto, existem algumas práticas que podem ajudar a melhorar sua criatividade:

• Leia bastante – Quanto mais referências, mais repertório criativo você terá.
• Faça brainstorming – Liste todas as ideias antes de selecionar as melhores.
• Quebre padrões – Experimente novas abordagens e conexões inesperadas.
• Pratique sempre – A criatividade melhora com treino constante!

A escrita criativa pode transformar completamente sua estratégia de marketing de conteúdo. Ao conectar emoção e originalidade, você conquista a atenção do público e se destaca em meio a tantos conteúdos digitais. Agora é hora de praticar: que tal começar hoje mesmo?

Publicado em 5 de setembro de 2023.
Atualizado em 19 de março de 2025.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.