A escrita criativa é um recurso cada vez mais utilizado no marketing e, especificamente, no marketing de conteúdo. O crescimento desta estratégia tem levado a um aumento na geração de conteúdo nos blogs de marcas e empresas. Porém, para se destacar em meio a tanta informação e cativar os leitores, é muito importante levar em consideração o tipo de escrita que será utilizada. Nesse sentido, a escrita criativa é um dos formatos que oferece melhores resultados.
Neste artigo, você aprenderá o que é escrita criativa, quais são suas características e como aplicá-la em uma estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, você encontrará dicas no final deste artigo para desenvolver sua escrita.
O que é escrita criativa
O aumento da concorrência em todos os canais de comunicação faz com que, a cada dia, seja mais difícil se destacar e transmitir bem uma mensagem. Por isso, é importante buscar novas formas de se comunicar, tanto com conteúdos de blog quanto com anúncios e comunicações em geral. Uma ferramenta muito interessante que pode ajudar é a escrita criativa.
Esse tipo de escrita nasceu com um objetivo muito claro: contar grandes histórias que fogem da considerada escrita tradicional. Para isso, esses textos são recheados de imaginação, sentimentos, expressividade e, claro, criatividade. Com tudo isso, é possível apresentar ideias complexas de forma divertida e, por isso, muitas empresas e editoras estão aplicando essa técnica literária no marketing de conteúdo.
- Narrativas em que os protagonistas são construídos de forma que o leitor se sinta identificado com eles. Em outras palavras: cria-se um protagonista para a narrativa (funciona tanto para a ficção quanto para a realidade) que se aproxime o máximo possível do público-alvo.
- Uso de uma linguagem estética e cuidadosa para expor as ideias ao longo do texto.
- Textos originais independente do tipo de história a ser contada.
- Uso de storytelling para conectar-se a nível emocional com os usuários e despertar sentimentos e emoções neles.
Tipos de escrita criativa
Agora que você já sabe o que é escrita criativa e quais elementos a compõem, veja de que maneiras ela pode ser utilizada. Alguns dos exemplos mais habituais são os seguintes:
- Poesias
- Histórias
- Relatos
- Scripts
- Ensaios
- Novelas
A escrita criativa permite estabelecer uma conexão com o leitor, oferecendo-lhe conteúdo de qualidade, envolvente e original.
Escrita criativa no marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo e a escrita criativa podem ser combinados para alcançar melhores resultados e fazer com que seu conteúdo se destaque. Existem vários pontos que ambas as técnicas têm em comum:
- Em primeiro lugar, ambas visam despertar as emoções dos usuários graças à palavra escrita e às mensagens bem estruturadas.
- Em segundo lugar, recorrem a outros gêneros literários, como a poesia, para enriquecer os textos e gerar emoções.
- Finalmente, ambos os textos podem ser usados para fins de lazer ou formação/informação.
Além disso, o objetivo do marketing de conteúdo é se destacar da concorrência e agregar valor, comunicando da forma mais humana possível. Três pontos em que a escrita criativa pode contribuir muito.
Exemplos de conteúdos com escrita criativa
Existem vários tipos de conteúdos que podem se beneficiar das vantagens proporcionadas pela criatividade literária:
- Storytelling: um exemplo de marketing de conteúdo é o storytelling. Essa estratégia consegue prender mais a atenção do usuário ao mesmo tempo em que transmite uma mensagem com naturalidade. Isso é possível graças à produção de histórias com um fio condutor que os usuários podem seguir. No âmbito do storytelling, existem diversos formatos: vídeos, histórias de marca que relatam a origem das empresas.
- Enumerações ou rankings: é um recurso que permite que o conteúdo seja bem estruturado e claro, com um título marcante. Exemplo:
Fonte: InboundCycle
- Casos de sucesso, depoimentos: consiste em contar em detalhes sobre o uso dos serviços e produtos da empresa, apoiando-se na escrita criativa. Assim, a empresa consegue transmitir uma mensagem de marca que ajuda a criar o marketing de conteúdo. Um exemplo é a página de histórias de sucesso da Nuvemshop.
Fonte: Nuvemshop
Como incorporar a escrita criativa em sua estratégia de marketing de conteúdo
Depois de ver a importância de conciliar a redação criativa à sua estratégia de marketing, veja como você pode integrá-la. Para isso, você deve seguir estas seis etapas:
- Defina algumas metas: primeiro é preciso definir o que você quer alcançar com o conteúdo que está criando e como isso pode ajudar na sua estratégia de marketing. Isso vai depender do seu objetivo, da mensagem que você quer passar e do canal que você vai utilizar.
- Crie um manual de estilo: uma vez definidos os objetivos, você pode criar um manual de estilo específico para sua marca. Isso permitirá que todo o conteúdo criado tenha um mesmo tom e seja coeso.
- Escolha uma ideia: para começar a preparar suas primeiras peças de escrita criativa, você precisará identificar a ideia e o conceito que deseja transmitir, ou seja, sobre o que vai escrever. Aqui é necessário fazer uma investigação preliminar de quais informações sua buyer persona pode estar interessada e como você pode trabalhar com esses temas. Uma boa forma de realizar essa pesquisa é por meio de palavras-chave.
- Comece a escrever: depois de escolher o assunto a ser tratado, escreva usando diferentes técnicas de redação. Vincule um conteúdo de qualidade e uma forma criativa de transmiti-lo. Alguns exemplos que você pode usar são: storytelling, fazer enumerações e listas, usar casos de sucesso ou entrevistas, metáforas e comparações, entre outros. Você pode encontrar mais maneiras de usar a escrita criativa na seção "Tipos de escrita criativa" do artigo.
- Revise o conteúdo: antes de publicar, faça uma revisão final para garantir que o conteúdo seja de qualidade, interessante e cativante para o leitor.
- Meça os resultados: finalmente, revise os resultados para avaliar qual conteúdo funcionou melhor e quais melhorias você pode aplicar em suas futuras publicações.
Dicas para desenvolver a criatividade na redação e criação de conteúdo
Seguindo estas dicas, você conseguirá adicionar mais criatividade em seus textos, ainda que, às vezes, seja difícil inovar e ser original.
A criatividade é uma atividade que exige treinar o cérebro, como se ele fosse mais um músculo do seu corpo. Quanto mais você colocá-lo para trabalhar, melhor desempenho ele terá. A prática é fundamental! No entanto, existem algumas práticas que podem ajudar a melhorar sua criatividade:
- Ser curioso: quanto mais informações e referências você tiver, mais fácil será encontrar inspiração. Ler muito ajudará a ver diferentes maneiras de escrever de forma criativa.
- Fazer brainstorming: nas fases iniciais, a quantidade importa mais que a qualidade. Você nunca sabe até onde uma ideia simples pode levá-lo, por isso faça brainstormings com frequência, sempre tentando ter mais ideias, mesmo que depois escolha as melhores.
- Trabalhe o pensamento lateral: isso é, quebre padrões tentando encontrar soluções novas e criativas para os problemas. Isso na escrita criativa pode se refletir em uma comparação inesperada e na ligação de dois conceitos que, à primeira vista, não se conectam.
Com todas essas informações, você já deve ter visto a importância da escrita criativa e o mundo de possibilidades que ela pode abrir para sua marca. Lembre-se de que esta é uma ótima forma de se destacar entre todos os conteúdos digitais, pois combina conteúdo de qualidade com um fator emocional e cativante, o qual ajudará a manter o interesse da sua buyer persona.
Você só precisa praticar e trabalhar seu cérebro para ser mais criativo. Que tal colocar a criatividade em prática dentro da sua estratégia de conteúdo?
Publicado em 5 de setembro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.