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Qué hace exactamente un SEO

Una de las preguntas más frecuentes que me hace la gente ajena al mundo de internet es la siguiente: ¿qué es lo que hace exactamente un "SEO"

Dar una respuesta que sea entendible para todos los públicos (y con esto también nos referimos a personas completamente offline y alejadas de la rutina 2.0) no es siempre una tarea sencilla, ¡aunque no imposible!

Por eso nos proponemos, a través de este artículo, intentar entender cuál es la función de un SEO y cómo te puede ayudar en la presencia de tu empresa. ¡Descúbrelo!

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Lo primero que tenemos que saber para comprender la forma de trabajar de este perfil profesional es conocer con exactitud qué es el SEO. ¡Empecemos por ahí!

Debemos entender la disciplina del SEO o posicionamiento web como el conjunto de técnicas que ayudan a mejorar una página web en función de los criterios que tienen en cuenta los buscadores para darles más visibilidad dentro de sus resultados de búsqueda. ¡Quédate con este concepto!

El SEO, a diferencia de lo que mucha gente piensa, no nació con Google ni mucho menos, sino que se remonta a varios años atrás del origen de esta compañía, concretamente desde el nacimiento de los primeros buscadores de la época, como Alta Vista o incluso Yahoo! ¿Los recuerdas?

Por lo tanto, entendiendo esta definición base, podemos decir que el trabajo de un SEO, en esencia, se centra en conseguir que una web obtenga mejores rankings en buscadores.

¿Quieres ejemplos concretos? ¡Conozcamos las principales funciones "clásicas" del día a día de un profesional del posicionamiento web!

¿Qué hace un SEO para mejorar tus rankings en Google?

Un profesional SEO optimiza la página web para que sea más amigable con los algoritmos de los buscadores, que son quienes, en última instancia, determinan el posicionamiento web.

Hay varias formas de trabajar "el SEO" de una página. Te mencionamos las más habituales:

Optimización de la arquitectura web

Uno de los puntos que considero fundamentales como SEO es la correcta organización de la información y una apropiada distribución del "link juice" a la hora de configurar una web.

Una arquitectura web apropiada hace un buen uso de los enlaces internos utilizando como texto ancla tanto palabras clave exactas como palabras genéricas.

Del mismo modo, los post o las partes más importantes de nuestra página web deben concentrar mayores cantidades de enlaces internos entrantes con variaciones de anchor text que hagan entender a Google su importancia. ¡Aplícalo!

Y tampoco hay que olvidar el correcto uso de las metaetiquetas, tales como H1, H2, Title... en todas y cada una de las páginas internas que compongan la web, teniendo especial cuidado con la página de inicio, lugar donde muchas veces (y a pesar de ser una de las páginas más importantes de cualquier web) se descuida su arquitectura.

Optimización de contenidos ya existentes

Una de las cosas que pueden ayudar a tu web a mejorar posiciones es la optimización de contenidos antiguos que en su día publicaste y que, de algún modo u otro, se han quedado desfasados.

Google valorar la frescura del contenido, pero ya no tanto en cuanto a la periodicidad de publicación, sino en cuanto al "dinamismo del contenido" (un contenido que se modifica varias veces a lo largo del tiempo y que responde cada vez mejor a las búsquedas del usuario). ¡Aprovéchalo!

Keyword research

Esto es algo que cualquier buen SEO debe dominar o, por lo menos, practicar con mayor o menor éxito. Otra de las funciones principales de un profesional del posicionamiento es encontrar las listas de palabras clave más apropiadas para posicionar en Google.

Por lo general, el SEO tiene comunicación directa con el departamento de redacción, o en ocasiones él mismo es quien subcontrata la redacción de contenidos orientados a keyword research.

Cuidar el patrón de enlaces

El patrón de enlaces es el conjunto de enlaces que recibe nuestra página web por parte de webs externas. Un SEO debe tener controlado dicho patrón para detectar posibles ataques de SEO negativo y para aumentar la salud de la página conservando un patrón de enlaces natural.

Del mismo modo, uno de los servicios más típicos y habituales de las agencias de SEO es el de conseguir enlaces de calidad que aumenten la autoridad de la página, aunque este tipo de acciones son bastante delicadas en SEO y es mejor tener cuidado para no contradecir de forma drástica las directrices del buscador. 

En resumen, podríamos decir que un SEO se ocupa de trabajar tanto técnicas de SEO onpage como de SEO offpage, es decir, dentro de la página y fuera ella.

Ahora que ya tienes clara la función del SEO, ¿por qué no me haces todas esas preguntas que te están viniendo a la cabeza? ¡Deja tu mensaje en el área de comentarios y seguimos charlando!

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