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Inbound marketing: ideas de nuevos formatos interactivos [+Vídeo]

El contenido ha sido, en los últimos años, uno de los protagonistas en las estrategias de marketing para conseguir clientes y fidelizar los ya existentes. Infinidad de empresas han trabajado duro para ofrecer un contenido de calidad a sus usuarios. ¿Imaginas por qué?

Siguiendo en esta línea, te diremos que todo lo que tiene que ver con el mundo digital no deja de cambiar, avanzar y sorprender. Y así va adquiriendo cada vez más importancia el contenido interactivo, un tipo de contenido que permite que el usuario se relacione con nosotros. ¿Necesitas ideas? En este post te ofrecemos algunos nuevos formatos interactivos. ¡Déjate sorprender!

nuevos formatos contenidos interactivos

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- ¿Qué es el contenido interactivo?
¿Por qué utilizar contenidos interactivos?
Tipos de contenido interactivo
Conclusiones
- Guía gratis: El papel de los contenidos en el inbound marketing

¿Qué es el contenido interactivo?

La creación de contenido de calidad constituye, desde hace tiempo, un aspecto crucial para lograr atraer público a nuestra web o blog. Con una buena estrategia de contenido conseguimos que todo aquel que se pueda interesar por nuestro producto o servicio se acerque a nosotros, nos siga y finalmente se convierta en cliente y prescriptor de nuestra marca. Suena bien, ¿no?

Ahora vamos un paso más allá y, además de ofrecer contenido de texto contamos también con la posibilidad de ofrecer contenido interactivo, un tipo de contenido que permite la interacción del usuario con nuestra marca en tiempo real consiguiendo elevar las tasas de engagement porque nos prestará más atención y va a recibir mejor nuestras propuestas.

Además, el contenido interactivo nos deja margen de creación, ya que nos permite trabajar infinitos tipos de formatos, desde encuestas, juegos o vídeos hasta imágenes interactivas.

En este artículo podrás ver algunos formatos y herramientas la mar de interesantes para que puedas incluir contenido interactivo en tu estrategia de contenidos digital. ¡No podrás esperar a aplicarlos en tu estrategia!

Mientras tanto, si te apetece, te recomendamos leer este post de InboundCycle para profundizar en el tema.

¿Quieres aprender cómo se utilizan los contenidos en el inbound marketing? Haz  clic aquí y descárgate la guía El papel de los contenidos en el inbound  marketing


¿Por qué utilizar contenidos interactivos?

Si estás leyendo este artículo es posible que te estés planteando dar el salto y comenzar a utilizar contenido interactivo. Si es así, sigue leyendo, porque vamos a darte algunos motivos por los que es interesante que te decidas a hacerlo.

  1. Una de las ventajas que tiene el contenido interactivo frente al texto es que logra transmitir mejor la información y es más estimulante.
  2. Mejora tu estrategia de marketing de contenidos en las siguientes métricas:
    1. Aumenta el tiempo de visita en la página web. Los usuarios están más tiempo en tu sitio gracias a la interacción con tu contenido.
    2. Fidelización clientes. Al crear experiencias, consigues que tu marca se quede en el recuerdo del usuario y que esa imagen sea positiva.
    3. Sensibilización con tu marca. Un contenido viral de calidad contribuye a la notoriedad de la marca.
    4. Atribución de autoridad. Cuanto mayor sea la calidad de tu contenido, más fácil será conseguir una percepción de liderazgo en el sector.
    5. Generación de clientes potenciales. Porque para el usuario es más agradable facilitar sus datos cuando está en un sitio que le ofrece un contenido interesante y afín a sus intereses.
    6. Aumento de ventas. Con el contenido interactivo logras que el usuario se interese más por tus productos o servicios que con la atención al cliente tradicional.
    7. Mayor obtención de información. Al conseguir provocar una acción por parte del usuario logramos saber más de él, lo que te llevará a estudiar y conocer mejor tu base de datos.
    8. Mejora de la tasa de conversión.
    9. Mejora de leads cualificados e interesados en tu contenido.
    10. Consigue una mayor retención del usuario y del mensaje.

Tipos de contenido interactivo

Después de analizar los beneficios que puede tener la introducción del contenido interactivo en el plan de marketing de tu compañía, ha llegado el momento de ver los diferentes tipos de contenido interactivo que puedes implementar en tu sitio web, redes sociales, blog, etc. ¡Elige los que más te interesen!

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1. Vídeos

Un vídeo interactivo es aquel que permite la participación activa del usuario., proporcionando una alta personalización según la interacción de este.

Aquí tienes algunas de las herramientas que puedes utilizar para crear vídeos interactivos:

  • Playbuzz: es una plataforma social de entretenimiento. Tiene una opción que permite crear todo tipo de contenidos interactivos (vídeos animados, imágenes GIF, textos, encuestas, quizz, listas, etc). Veamos sus principales ventajas:
    • Existe una comunidad con un alto engagement, en la que los usuarios interactúan con otros usuarios.
    • Es una herramienta multiusos,que ofrece una amplia variedad de opciones.
    • Es fácil de usar gracias a que es muy intuitivo.
    • Dispone de tutoriales muy completos, y también de un apartado de consejos de los expertos, otro de FAQ y uno dedicado a desarrolladores.
    • Permite una alta personalización.
  • Interlude: concepto de vídeo interactivo evolucionado a una nueva dimensión. Esta herramienta permite crear vídeos en los que el usuario puede elegir entre múltiples opciones para determinar el contenido que se le muestra. Qué es lo que más nos gusta de esta herramienta:
    • La persona que está viendo el vídeo puede escoger aquello que sucede en la historia que esté narrando.
    • Gracias a esta opción es posible multiplicar el nivel de personalización del contenido que se ofrece sin temor alguno a equivocación, dado que es el propio usuario el que lo solicita.
  • Powtoon: herramienta que permite crear vídeos animados en unos minutos, de manera fácil y efectiva. Aquí tienes algunos de sus puntos fuertes. 
    • Tiene una versión gratuita que permite hacer 5 exportaciones y vídeos de 2 minutos.
    • Cuenta con una amplia variedad de formatos diferentes para escoger el que más se adecue a tus necesidades.
    • Interfaz muy similar a Powerpoint y fácil e intuitiva de utilizar. Tiene plantillas prediseñadas de “arrastrar y soltar”.
    • Ofrece la posibilidad de compartir directamente en RRSS o bien de subir a otras plataformas como YouTube.

video-interactivo

  • Animaker: herramienta que permite crear animaciones y, una vez realizadas, exportar el vídeo. Algunas cosas que resultan interesantes sobre Animaker: 
    • Los vídeos son en 2D.
    • Tienen una versión gratuita que permite hacer 5 exportaciones y vídeos de 2 minutos.
    • Tiene un banco de imágenes, iconos, gráficos, mapas… del que se pueden sacar las animaciones.
    • También permite hacer animaciones de infografías.
    • Tiene tutoriales que te enseñan paso a paso cómo crear tu animación de la manera más rápida y sencilla posible.

Si quieres obtener más información sobre los vídeos interactivos, te animamos a leer este post de InboundCycle.

2. Imágenes

Las imágenes interactivas son aquellas que no son estáticas y también permiten la participación del usuario. En este apartado incluiremos imágenes, mapas interactivos, timelines... Aquí encontramos varias opciones y herramientas para personalizar imágenes.

  • Imágenes planas: 
    • Thinglink: herramienta que permite insertar múltiples iconos y enlaces dentro de las imágenes. Permite enriquecer los contenidos visuales con enlaces a fotos, vídeos, encuestas, audios y a otras páginas de interés (descripciones de producto, formulario de suscripción, etc.).
  • Mapas interactivos: cada vez más aplicaciones hacen uso de la geolocalización para ofrecer al usuario una experiencia de compra o de ocio más real y sencilla. El uso del mapa interactivo permite situar geográficamente un evento, servicio, producto, etc.
    • Mapme: herramienta que permite la creación de mapas interactivos. Es muy fácil de usar y te permite crear categorías sobre el mapa.
      • Nos permite seleccionar una zona geográfica a trabajar e incluir imágenes, videos, audios, CTA, etc.
    • Mapmaker: otra de las herramientas para crear mapas interactivos es Mapmaker. Con ella podrás insertar fotos, vídeos, texto… Fácil e intuitiva, sus posibilidades de edición son muy amplias. 
  • Timelines: para presentar acontecimientos importantes de una historia hay herramientas que te ayudarán a crear líneas de tiempo en las que insertar diferentes tipos de contenido interactivo, como texto, vídeo, quizz, etc.
    Para crear timelines interactivas recomendamos dos herramientas:
    • Sutori
    • Beautiful web
  • Otras herramientas:
    • Flip card: es una herramienta de Playbuzz que nos permite presentar un contenido mediante una card o una serie de cards que se pueden voltear con un clic para revelar otro tipo de contenido en el reverso.
      Son muy útiles para trabajar contenidos del estilo: pros y contras, antes y después, problema y solución, etc. ejemplo-contenido-interactivo-flipcard
    • Big picture: se trata una herramienta de Playbuzz perfecta para crear contenido premium, muy atractivo, visual y con el mínimo de texto.
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3. Infografías

A diferencia de las infografías normales, las interactivas permiten proporcionar al usuario mayor información acorde con la navegación y clic de este.

Nos permiten captar contactos ofreciendo la infografía mediante formulario. ¿Qué nos gusta de las herramientas de infografías interactivas?:

  • Que ofrecen múltiples plantillas sobre las que trabajar y personalizar.
  • Que permiten crear tu propio documento cambiando y adaptando los módulos (podemos incluir gráficos, imágenes, tablas, etc.).

Y aquí tienes un enlace a algunas de las mejores herramientas para crear infografías, presentaciones, análisis, etc.:

  • Visme
  • Piktochart
  • Ceros
  • Genial.ly

4. Quizz / Test / Encuestas

Los test y las encuestas ya necesitan de por sí la participación activa del usuario, pero existen herramientas que te permitirán personalizar más la experiencia del usuario. Estas herramientas son: playbuzz, typeforms, qzzr y apester.

  • Playbuzz. Ya hemos hablado de esta herramienta en el apartado de vídeos, pero vemos que nos permite crear cuestionarios tipo quizz (aquí un ejemplo de test de personalidad) y también tipo trivial.
    Verás que sigue lo que ya habíamos comentado anteriormente, que es una herramienta muy personalizable, intuitiva en el uso, y los tutoriales son muy fáciles de seguir.
  • Typeforms. Esta herramienta permite crear quizz de forma rápida, fácil y muy intuitiva. Es compatible con web, mobile, email… ¡Hay infinidad de formatos!
  • Qzzr. Esta es otra de las herramientas a tener en cuenta a la hora de crear quizz de forma fácil e intuitiva. Tiene un free trial.
  • Apester. Esta herramienta permite crear encuestas, acertijos, test de personalidad, vídeos con preguntas y cuenta atrás. Tiene una versión gratuita y botones para compartir en RRSS.

Conclusiones

Como hemos podido ver, el contenido interactivo adquiere cada vez mayor importancia, por eso es interesante apostar por él. Pero siempre sabiendo qué y cómo hacerlo, tendrás que encontrar el contenido que mejor se adapte a tu proyecto y al interés de tus contactos, ofreciendo la mejor experiencia de usuario.

Por otro lado, es importante analizar los resultados de captación de contenido interactivo versus el resto de los formatos utilizados y, con los datos obtenidos, decidir por cuáles hay que seguir apostando.  ¡Ahí está la clave!

Ya has visto que hay una gran variedad de herramientas y formatos disponibles, por eso hay que elegir bien cuáles se usan y estar al día de las novedades de un sector que se encuentra en constante cambio. Pero si sabes utilizarlo bien, el contenido interactivo te va a beneficiar en algunos aspectos básicos:

  • Aumentando el engagement. Al estar mucho más orientado al consumidor que al producto, proporciona una mayor experiencia de usuario y buen impacto de tu marca.
  • Aumentando el tráfico a tu web. Normalmente, estos contenidos tienen un carácter más viral que los más tradicionales, lo que hará aumentar el número de visitas que recibe tu página web.
  • Eleva la generación de leads. Como consecuencia del punto anterior, al tratarse de un contenido novedoso te permitirá captar un mayor número de registros en tu página.

Si eres de los que ya se han introducido en la creación y publicación de contenido interactivo, ¿por qué no nos cuentas algunas de tus acciones y los resultados que has obtenido? Si todavía no has dado el paso, ¡te animamos a que lo pruebes! ¡Notarás los resultados!

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