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¿Qué es el posicionamiento natural y cuáles son sus ventajas?

El posicionamiento natural de una web, también conocido como "posicionamiento orgánico" o "posicionamiento SEO" (acrónimo del inglés Search Engine Optimization, que puede traducirse por "optimización para motores de búsqueda"), es el conjunto de técnicas de no pago enfocadas al siguiente objetivo: conseguir que una página web esté lo más arriba posible en las páginas de resultados (SERP) de Google y otros buscadores como Bing o Baidu.

¿Cómo se logra el posicionamiento natural?

El principal objetivo del posicionamiento natural es alcanzar las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de palabras clave de los usuarios sin hacer uso de sistemas publicitarios, como podrían ser los anuncios de pago por clic a través de herramientas como Google Adwords.

Pero todos sabemos que la competencia en la red es enorme y va en aumento, puesto que cada día se crean cientos o miles de páginas web de una temática similar.

Por consiguiente, la pregunta clave es: ¿cómo podemos lograr un buen posicionamiento sin recurrir a la publicidad?

Dado que no se conoce con exactitud la fórmula o algoritmo de Google para ordenar los resultados de las SERP y, además, se producen cambios con frecuencia, no existe una receta mágica que nos indique, paso por paso, cómo aparecer en las mejores posiciones.

Sin embargo, la experiencia sí nos muestra unas pistas claras sobre cómo lograr el posicionamiento natural de nuestro blog o web y sus diferentes artículos: 

  • Crear el mejor contenido posible. Que sea original, de calidad, actualizado frecuentemente y con valor añadido para el usuario.
  • Cuidar la navegabilidad de nuestro site. Esto significa tener una web que ofrezca una gran experiencia de navegación al usuario, que sea rápida, que tenga unos menús claros donde sea fácil buscar cualquier información (tanto a los usuarios como a los robots de Google), óptimamente estructurada y adaptada a los dispositivos móviles.
  • Poner en marcha una buena estrategia de linkbuilding. Es decir, colocar enlaces internos a otras partes de nuestro blog y también externos. Se trata de conseguir que nos citen webs de calidad y con autoridad para Google.

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posicionamiento natural o SEO


Las ventajas del posicionamiento natural

Posicionar de manera natural y orgánica la página no se consigue en cuatro días, sino que requiere paciencia, perseverancia y mucho trabajo. Ya hemos visto que las páginas mejor valoradas por Google son aquellas que publican, con frecuencia y sostenidamente, posts o artículos de calidad. Y esto requiere esfuerzo, investigación y un trabajo serio y continuado durante meses.

Pero es un trabajo que, no cabe ninguna duda, vale la pena porque implica las siguientes ventajas: 

  • Los visitantes logrados con el posicionamiento natural pueden llegar a ser más numerosos, estables y fidelizados que los que recalan en nuestro sitio a través de un anuncio publicitario.
  • Con el posicionamiento orgánico se logra mucho más prestigio y credibilidad por parte de los usuarios (y posibles clientes) que con los anuncios de pago.
  • Con este tipo de posicionamiento se ahorran costes, haciendo posible crear un canal de promoción propio que no requiere contratar publicidad constantemente.
  • Las posiciones alcanzadas se mantienen en el tiempo, ya que no dependen de la contratación de un anuncio.

Cabe decir que el posicionamiento orgánico (SEO) no tiene por qué ser excluyente de las opciones de pago (SEM), sino que pueden usarse conjuntamente de un modo complementario, con el fin de reforzar campañas concretas durante un periodo de tiempo determinado.

Si te ha interesado este post sobre posicionamiento natural te recomendamos también estos otros 3 artículos sobre SEO de nuestro Diccionario de Marketing Online

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